從“哪吒鬧海”到“文化出海”，如何出圈更出彩

近年來(lái)《哪吒2》《黑神話：悟空》《原神》等極具中式美學(xué)的文化產(chǎn)品在全球收獲眾多粉絲，為中國(guó)文化產(chǎn)品出海開(kāi)辟新賽道，這些作品的成功為中國(guó)文化在世界舞臺(tái)的傳播提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)與深刻啟示，也成為2025年全國(guó)兩會(huì)代表委員探討中國(guó)文化出海與跨文化傳播新征程的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹、結(jié)界獸……在通往十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議四川代表團(tuán)開(kāi)放團(tuán)組會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的走廊上，擺滿了正在全球熱映的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）電影周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的提問(wèn)環(huán)節(jié)，中外記者至少四次提及有關(guān)《哪吒2》電影的話題，相關(guān)人大代表從不同角度給予了回應(yīng)。當(dāng)會(huì)議結(jié)束時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)響起《哪吒2》片尾曲《在故事的最終》……

不僅僅是四川團(tuán)，在2025年全國(guó)兩會(huì)的許多會(huì)場(chǎng)，由《哪吒2》引發(fā)的相關(guān)討論熱度高漲。與此同時(shí)，這部影片的全球票房目前已經(jīng)超越20億美元并持續(xù)增長(zhǎng)，繼登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜首后，目前已位居全球電影票房榜第六位。除了《哪吒2》，近年來(lái)《黑神話：悟空》《原神》等極具中式美學(xué)的文化產(chǎn)品也在全球收獲眾多粉絲，為中國(guó)文化產(chǎn)品出海開(kāi)辟新賽道，這些作品的成功為中國(guó)文化在世界舞臺(tái)的傳播提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)與深刻啟示，也成為代表委員探討中國(guó)文化出海與跨文化傳播新征程的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)

“我在這里提醒大家，特別是外國(guó)朋友，四川是‘哪吒’電影的誕生地，但我從來(lái)沒(méi)說(shuō)‘四川是哪吒的故鄉(xiāng)’‘哪吒是四川人’，畢竟哪吒是一個(gè)神話人物。”在四川代表團(tuán)開(kāi)放團(tuán)組會(huì)議上，全國(guó)人大代表、四川省文化和旅游廳廳長(zhǎng)陳光浩針對(duì)外國(guó)記者提問(wèn)的回復(fù)引得滿堂笑聲。

全國(guó)人大代表、四川省委書(shū)記王曉暉表示，《哪吒2》的成功在于深度挖掘了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓。影片中對(duì)親情、抗?fàn)幘竦恼宫F(xiàn)，與四川傳承千年的文化價(jià)值觀有著內(nèi)在契合，這是四川文化乃至中華文化底蘊(yùn)深厚的有力證明。

全國(guó)人大代表、成都市長(zhǎng)王鳳朝表示，“成都以及四川的其他城市都有著豐富的文化資源，如三星堆文化、三國(guó)文化等，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒《哪吒2》的成功經(jīng)驗(yàn)，以現(xiàn)代技術(shù)和創(chuàng)新敘事對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行重新演繹，將這些文化資源轉(zhuǎn)化為具有全球影響力的文化IP。”

全國(guó)人大代表、智慧宮國(guó)際文化傳播集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張時(shí)榮表示，基于傳統(tǒng)文化主動(dòng)設(shè)置議題，進(jìn)行當(dāng)代演繹，文化出海同樣需要立足本土文化，結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)和國(guó)際潮流，打造具有吸引力的文化內(nèi)容。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局亞太傳播中心原總編輯王眾一表示，《哪吒2》對(duì)傳統(tǒng)神話進(jìn)行顛覆性改編，通過(guò)現(xiàn)代視角和創(chuàng)作手法進(jìn)行再創(chuàng)作，既保留了中國(guó)傳統(tǒng)神話底蘊(yùn)，又與現(xiàn)代社會(huì)困境和年輕人情感共鳴緊密相連，使影片獲得廣泛認(rèn)同。“好萊塢用了上百年建立全球敘事體系，日韓電影也有幾十年的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，要讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)走得更遠(yuǎn)，還需要在內(nèi)容上進(jìn)一步打磨，不能止步于‘中國(guó)風(fēng)’，還要思考如何用世界語(yǔ)言講中國(guó)故事，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大合拍支持力度，借助國(guó)際團(tuán)隊(duì)來(lái)增強(qiáng)國(guó)際化表達(dá)，以更開(kāi)放的心態(tài)，推動(dòng)美美與共的互學(xué)共鑒。”王眾一說(shuō)。

政策支持，完善保障機(jī)制

文化出海離不開(kāi)政策支持與保障機(jī)制的完善。

全國(guó)政協(xié)委員、導(dǎo)演劉家成建議相關(guān)部門加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)各部門協(xié)同合作，形成強(qiáng)大工作合力，助力中國(guó)文化出海。他建議設(shè)立文化出海專項(xiàng)扶持資金，對(duì)具有特色的文化產(chǎn)品的海外推廣給予資金支持。同時(shí)，簡(jiǎn)化文化企業(yè)出海的行政審批流程，提高辦事效率。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)外文局阿拉伯語(yǔ)首席翻譯王茂虎建議建立跨部門、跨領(lǐng)域協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)文化產(chǎn)品出海戰(zhàn)略布局，建立 “中國(guó)文化產(chǎn)品出海行動(dòng)” 常態(tài)化工作機(jī)制，編制規(guī)劃，精準(zhǔn)錨定重點(diǎn)領(lǐng)域和目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)施 “例行會(huì)議+專項(xiàng)協(xié)調(diào)” 雙軌并行，解決出海難題。

在保障機(jī)制方面，全國(guó)人大代表、上海歌劇院院長(zhǎng)許忠表示，文化產(chǎn)品出海背后牽連到作品本身以及周邊產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門要進(jìn)一步夯實(shí)保障機(jī)制，確保發(fā)生版權(quán)糾紛時(shí)，有能力在境外通過(guò)法律手段及時(shí)維權(quán)止損，還應(yīng)建立文化出海法律支持平臺(tái)，為文化企業(yè)提供海外法律風(fēng)險(xiǎn)咨詢和法律援助服務(wù)，讓中國(guó)的文化精品放心走向世界。

全國(guó)人大常委會(huì)委員、中國(guó)法學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂忠梅建議文化企業(yè)出海強(qiáng)化法律準(zhǔn)備，深入了解目標(biāo)國(guó)法律體系；完善產(chǎn)品保障，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)登記等措施；注重契約精神，提前做好合同談判與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。

全國(guó)政協(xié)委員、溫州大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)研究院院長(zhǎng)蔣勝男說(shuō)，隨著全球讀者對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)注度持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)作家越發(fā)關(guān)注作品“出海”后的權(quán)益保護(hù)問(wèn)題。蔣勝男介紹說(shuō)，作為中國(guó)第一家成立的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)通過(guò)建立“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”、開(kāi)展理論研究與評(píng)論、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表平臺(tái)等，成功引導(dǎo)一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走向海外。蔣勝男建議可以成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，通過(guò)組織化運(yùn)作更好地促進(jìn)文化“出海”，并為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家“出海”保駕護(hù)航，同時(shí)進(jìn)一步有效解決“作家權(quán)益受損”“平臺(tái)壟斷濫權(quán)”“內(nèi)容生態(tài)失序”等行業(yè)痛點(diǎn)。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)，拓寬傳播渠道

人才是文化產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展的關(guān)鍵。

張時(shí)榮表示，當(dāng)前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際化人才儲(chǔ)備不足、既懂中國(guó)文化又通曉國(guó)際規(guī)則的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)稀缺等問(wèn)題，建議加強(qiáng)文化人才培養(yǎng)和引進(jìn)。除加強(qiáng)國(guó)內(nèi)人才培養(yǎng)外，還應(yīng)制定優(yōu)惠政策吸引海外高端文化人才來(lái)華創(chuàng)業(yè)，加大人才表彰力度。

劉家成提出鼓勵(lì)各高校和職業(yè)院校通力合作，培養(yǎng)兼具跨學(xué)科背景和實(shí)踐能力的復(fù)合型人才；鼓勵(lì)文化企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展人才培養(yǎng)和項(xiàng)目建設(shè)，提高文化人才的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。

在傳播渠道上，蔣勝男建議構(gòu)建 “政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作” 的海外推廣體系，聯(lián)合主流視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè) “歷史劇專區(qū)”利用算法推薦精準(zhǔn)觸達(dá)海外受眾等方式，創(chuàng)新文化出海的傳播模式。全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)國(guó)家話劇院院長(zhǎng)田沁鑫建議構(gòu)建對(duì)外藝術(shù)交流長(zhǎng)效協(xié)同機(jī)制，打通藝術(shù)數(shù)字化傳播新渠道，建設(shè)形成政府、民間機(jī)構(gòu)、個(gè)人多重合力的對(duì)外藝術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)。

王哲 《中國(guó)報(bào)道》記者