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網絡微短劇的“長”與“短”

2025-04-14 00:00:00梭梭
今日中國·中文版 2025年4期
關鍵詞:受眾

觀眾的渴求就是市場的需要,網絡微短劇到底能走多遠,這條路是長是短,答案并不難尋。

3月14日,由知名內容創作者咪蒙公司出品的網絡微短劇《家里家外》在多個平臺正式上線,僅用48小時便在全網引發了巨大的關注,話題流量突破了5億大關。網絡微短劇龐大的產業規模、體量以及社會關注度再次引發討論熱潮。

據《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》(第55次)顯示,截至2 024年12月,中國微短劇用戶規模已達6. 62億人,占網民總數的近60%;而在中國網絡視聽協會發布的《2024年微短劇行業白皮書》中則顯示,2024年全國微短劇市場規模約504億元人民幣,超過2024年的全國電影票房,并預計2027年將超過1000億元。與此同時,國產網絡微短劇“文化出海”方興未艾,時代雜志“2024時代100最有影響力的公司”排名,中文在線旗下的楓葉互動因為該公司的短劇App ReelShot,應用下載量超過3000萬次,月均流水過億,被入選其中。

如果說幾年前主流觀點還認為網絡微短劇,是上不了大雅之堂的非主流文化。那么,如今面對這樣的數據,網絡微短劇已經成為了不可忽視的一股力量。一只蝴蝶扇動翅膀會引發一場龍卷風,網絡微短劇野蠻生長成今天這樣的龐然大物,對行業、對社會所產生的影響可想而知。仔細研究網絡微短劇的“長”與“短”,讓它產生更為積極的影響,是當下必須直面的問題。

網絡短劇“長”在哪里?長就長在它是這個時代專屬,為當下受眾量身定制的產品。網絡短劇承襲了網絡文學的血統,生長于短視頻恣意生長的土壤之上,迎合當代受眾快節奏的生活,填充受眾的碎片時間,同時直擊受眾爽點,每集幾分鐘時間,沒有時間上的壓力,卻能帶來精神上的爽感,實屬消遣時光的必備佳品。

那么“短”又在哪里呢?無非是因為網絡微短劇在爆火的今天,依然存在著制作粗糙,投入極短時間與成本就能打造一部網絡微短劇。劇情懸浮、人設單一,男主角要么是霸道總裁,要么逆襲成霸道總裁,女主角要么小白花,要么灰姑娘,要么腹黑犀利。臺詞粗鄙、簡單,翻來覆去就是那么幾句,看幾部劇像是在看一部劇。一位從業者表示,自己一個月連拍多部網絡微短劇,每個角色都是霸道總裁,而且劇情雷同。此外,在影視劇中不可能出現的臺詞和情節在網絡微短劇中比比皆是,從而也出現了價值觀引導等更嚴重的問題。短劇之短,還短在它的價值觀,富豪、霸總才是救世主,所有的苦難都可以被錢解決,對真實社會的現實困境視而不見。

如果說網絡微短劇的“長”,能讓它比創作期漫長,時長也更長的電影還受歡迎,讓它成為不可忽視的力量,那么它的“短”則告訴我們行業的規范需要更快也更進一步。短劇再短,也不應該“短”在這些方面。

很多觀察者認為,在2 024年網絡微短劇的市場規模超過電影產業是一個里程碑。但也要看到規范管理正在逐步落地,2024年,國家廣電總局網絡視聽司發布針對“霸總”題材微短劇的管理提示;近日,該司又發布2025年首個管理提示,明確指出微短劇創作要“接地氣”,應該貼近生活,回歸藝術本身,不能脫離現實。

網絡微短劇是一座富礦,這個富礦能夠開發到什么程度,開發多久,其實主動權在行業從業者自己手上,如果不能做好自我管理只能把權利讓渡給主管部門。管理是必要的,但一個行業要是不能自律,只靠行業主管部門出政策和規定來約束管理,勢必會影響到產業活力。

自律和盈利并不矛盾。在《家里家外》的評論區,許多觀眾表達了自己對優質網絡微短劇的渴求。觀眾的渴求就是市場的需要,網絡微短劇到底能走多遠,答案并不難尋。

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