視頻平臺微短劇精品化創作路徑研究

摘要：微短劇的誕生與火爆引發了各大視頻平臺制作微短劇的熱潮。視頻平臺微短劇在故事講述、人物刻畫和空間設計上既展現出充足的活力，也面臨著同質化、臉譜化與刻板化的困境。微短劇創作困境折射出資本邏輯對人文價值的沖擊以及技術迭代對微短劇創作模式的顛覆。為實現精品化創作，視頻平臺應從故事要素融合、角色情感挖掘、空間布景優化等層面尋求微短劇創作的破題思路，助力微短劇在新時期煥發新光彩。

關鍵詞：微短劇 視頻平臺 精品化創作

近年來，快手、抖音、視頻號等新興視頻平臺異軍突起，成為數字時代文化傳播和娛樂產品消費的重要渠道。在此背景下，微短劇行業呈現井噴式發展趨勢。DataEye發布的《2024年微短劇買量投流數據報告》顯示，2023年中國網絡微短劇的市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。微短劇以其短小精悍、節奏明快的敘事風格滿足了當代觀眾的碎片化閱讀需求，加速推進了傳媒行業新生態的形塑。然而，微短劇為視頻平臺帶來顯著經濟效益的同時亦暴露出創意貧乏、題材單一等問題，數量與質量之間并未形成正比。因此，如何提升視頻平臺作品的制作水平與藝術價值，推動微短劇從“博眼球”“拼爽感”向精品化方向發展成為創作主體亟待解決的重要課題。

一、視頻平臺微短劇的發展現狀

微短劇拓寬了影視藝術的表達邊界，在現代影視劇生產中激發出新的創作活力，也吸引了大量影視劇觀眾的熱切關注。然而在追求精品化的道路上，微短劇創作亦面臨著諸多挑戰。

1．內容創作：快節奏敘事中潛藏同質化隱憂。相較于傳統影視作品的細膩鋪陳，微短劇往往采取大刀闊斧的手法以省略繁復的背景信息，直接切入核心劇情。快速的敘事節奏高度迎合了視頻平臺用戶碎片化的信息消費習慣，使觀眾能在短時間內迅速收獲情感推進、劇情反轉的“爽感”。以騰訊視頻出品的《拜托了！別寵我》為例，該劇情節緊湊，女主角在三分鐘內便完成了“穿越并重生到炮灰女配身體”的全部過程，緊湊的劇情讓觀眾不得不將注意力聚焦在“主角如何逆襲”這一關鍵問題上，體現出快節奏敘事在優化觀眾體驗方面的強大功能。但這種追求效率與即時滿足的敘事方式難免會忽略世界觀的構建和對人物行為邏輯的深度挖掘。為確保故事的連貫性與可信度，創作者在微短劇制作中常常會依賴“種田”“系統”“穿越”等既定故事模板，使用固定模板雖有利于簡化前期鋪墊，但容易導致微短劇內容的同質化。這不僅會削弱作品的藝術價值，長遠看來也必然抑制微短劇行業的整體活力，阻礙微短劇向多元化、精品化發展的道路邁進。

2．人物塑造：沉浸式表達中隱藏臉譜化迷思。視頻平臺微短劇通常采用豎屏、小屏創作模式，畫面重心聚焦于角色，為觀眾構建起具有高度沉浸感的觀劇場景。這種直觀而親密的視角能夠拉近觀眾與角色的心理距離，促使觀眾產生強烈的代入感與情感共鳴。以杭州仟億傳媒出品的《這個男主有點冷》為例，該劇采用近景拍攝、豎屏播放，放大了角色在畫面中的占比，以緊湊的鏡頭語言迅速勾勒出主角的鮮明輪廓，讓觀眾在有限的時長內迅速了解該劇主角的性格特點與形象定位。但過度聚焦角色的形象描畫容易導致人物的臉譜化。為提高人物辨識度與記憶點，不少微短劇選擇將復雜多維的人物性格簡化為“腹黑”“反差萌”等性格標簽，忽視敘事和劇情在人物性格刻畫中的重要作用。同樣以《這個男主有點冷》為例，劇集制作方反復渲染、固化男主“清冷”的形象特質，雖然成功表達出人物的性格特點，卻損害了人物的立體性，導致人物懸浮于故事世界、人物行為邏輯難以被觀眾理解。

3．空間設計：淺表化場景中暗含刻板化傾向。傳統影視作品善于借助精心構建的舞臺布景渲染情感氛圍、補充故事背景。以電視劇《甄嬛傳》為例，該劇按1：1比例仿建了故宮的太和殿、乾清門廣場、乾清宮、坤寧宮、漱芳齋等諸多場景，生動再現了清代宮廷的輝煌與華麗，彰顯了制作團隊的匠心獨運。相較之下，微短劇受限于篇幅與投資規模，通常更側重于塑造人物形象而忽視空間布景的重要性。以掌玩網絡出品的《我在八零年代當后媽》微短劇為例，該劇的布景設計雖能夠基本傳達出20世紀八十年代的時代特征，但在環境的深度還原與構建方面略顯不足，視覺符號的簡單堆砌導致劇集的空間場景不足以構成一個充滿生命力的故事場域。微短劇淺表化的空間設計雖然在效率和成本等方面具有一定優勢，卻容易將復雜多樣的文化情境簡化為刻板的視覺標簽。缺乏層次與細節的空間表達不僅會削弱微短劇的文化承載力與藝術感染力，更難以有效彰顯出故事的敘事風格與文化價值。

二、視頻平臺微短劇發展困境的雙重透視

視頻平臺微短劇的發展現狀根植于復雜多變的時代背景，其成因需從社會與經濟兩個維度展開深入剖析。理解微短劇發展困境的內外部誘因對精準把握微短劇精品化創作的癥結、提升微短劇行業競爭力意義重大。

1．資本邏輯與人文價值博弈。微短劇篇幅小巧、觀看形式靈活，在迅猛的發展勢頭中展現出巨大的商業價值。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，經常觀看微短劇的用戶占比達39.9%，其中31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。近年來，各視頻平臺把握微短劇發展契機，積極投身微短劇行業，優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺也開始轉戰短視頻“戰場”，通過設置專項扶持計劃、完善內容創作激勵機制等方式助力微短劇產業發展。各平臺將點擊量、評論數等流量指標作為衡量收益分配的關鍵標尺，并在此基礎上積極探索“視頻+電商”的跨界融合模式，通過孵化網紅直播帶貨、劇中植入商品鏈接等手段推動內容與消費的無縫對接。值得注意的是，當前存在少數微短劇生產主體為追逐眼球經濟而濫用“標題黨”“套娃會員”“過早預售”等營銷噱頭，忽視了對內容質量的深耕細作。逐利思維主導下的微短劇創作放松了對人文價值的堅守，不利于微短劇行業生態的健康可持續發展。

2．受眾心理與創作者心態重構。現代社會生產生活節奏不斷加快，追求即時滿足和碎片時間的高效利用成為大眾的普遍心理需求。這種心態遷移到文化娛樂領域，促使內容淺薄、立意簡單的文娛作品受到大眾青睞。視頻平臺推出的微短劇大多劇情緊湊、節奏快速，與觀眾的碎片化信息獲取習慣高度契合，“網文+微短劇”模式將網絡文學熱門IP快速轉化為視聽產品。“網絡文學+短劇”成為網絡文學IP改編的熱門賽道。《借寧安》《執筆》《萬道龍皇》等“爽文”的成功改編不僅顯示出微短劇在內容轉化上的高效率，也再度印證了觀眾對于即時滿足的強烈需求。面對巨大的微短劇“藍海”市場，部分為搶占發展先機的微短劇平臺一味迎合市場需求、忽視品質把控與價值導向。這不僅限制了微短劇行業的良性發展，還對觀眾的觀劇習慣與價值觀念產生不良影響。

三、視頻平臺微短劇精品化優化路徑

面對微短劇的廣闊發展前景，視頻平臺的創作者應當通過深耕內容質量、創新創作手法進一步發揮微短劇的敘事魅力與傳播優勢，實現內容質量與商業價值的雙重飛躍。

1．跨越故事邊界，促進多元敘事的深度交融。各視頻平臺推出的微短劇雖然符合大眾審美需求，卻也面臨著劇情雷同、敘事模式同質化等問題，限制微短劇發展的可能性、降低了行業整體的創新活力。對此，各視頻平臺在微短劇創作中應當秉持多元異質思路，在劇情創作上倡導混編不同文化要素與題材類型，讓多樣化的戲劇元素在相互碰撞中生成獨特的“化學反應”。

一方面，混編多樣題材，豐富故事內涵。在劇情創作層面，應倡導混編不同類型故事題材、打破傳統敘事的界限，讓歷史與科幻、愛情與懸疑、生活與探險等多樣化戲劇元素在互動中擦出新火花。以2022年愛奇藝推出的《一閃一閃亮星星》為例，該劇巧妙融合了青春校園與奇幻穿越兩大熱門元素，通過時空交錯的敘事手法，展現了主人公的成長與蛻變，成功獲得了大量年輕觀眾的關注與喜愛。從《一閃一閃亮星星》的成功中不難看出，微短劇創作要勇于開展跨類型敘事嘗試，在為觀眾帶來新奇感的同時豐富故事的層次與內涵。

另一方面，融合多元文化，打造獨特風格。在微短劇創作過程中，應注重對本土文化的深度挖掘與精準表達，避免淺嘗輒止或生硬堆砌。以快手推出的微短劇《河神的新娘》為例，該劇將中國傳統神話中的河神置于現代化的敘事結構中，使劇情在充滿古典色彩的同時又不失時代視角。在此基礎上，創作者還要探索不同地域、不同國家之間的文化融合進路，將傳統文化與外來元素有機融合于劇情之中。不妨嘗試將中式“網絡爽文”的邏輯內核和西方文娛作品中的“牛仔對決”“契約精神”等常見“套路”結合，也可以在外來故事中融入中國聲音，打造獨具特色的敘事風格。

2．摒棄角色標簽，塑造鮮活立體的人物形象。當前，視頻平臺微短劇創作中，人物塑造的標簽化與臉譜化現象日益明顯，成為制約微短劇精品化發展的重要因素。扭轉此類境況需要創作者在微短劇生產中更多地傾注情感、深入挖掘人物的內心世界，讓角色承載真實而多維的性格特質，深化觀眾對角色的復合印象。

作為連接創作者與觀賞者心靈的橋梁，情感是文藝作品不可或缺的核心要素，它賦予角色以生命力，讓角色在熒幕中的形象變得鮮活、立體。2023年，抖音出品的《我的歸途有風》《大媽的世界》等作品在人物塑造上做出了積極的嘗試。前者通過細膩的情感刻畫，展現了主角在逆境中的堅韌心態，讓人物形象更加飽滿、深刻；后者則以幽默詼諧的方式撕碎了大眾對“大媽”的刻板印象，展現了“大媽”們豐富多彩的生活與內心世界。需要注意的是，《我的歸途有風》《大媽的世界》中的人物塑造仍有提升的空間，比如，《大媽的世界》試圖通過不同劇集展現“大媽”多彩的內心世界，但過于頻繁的劇情跳躍導致角色的心境呈現不夠連貫，一定程度上造成了觀眾與角色間的情感割裂。避免這種割裂的有效方法是加強對角色關系的構建、深化對人物成長軌跡的描繪。此外，還要積極關注觀眾反饋，了解觀眾對人物的認可程度并及時調整創作方向，力求塑造出真實、靈動、富有吸引力的角色。

3．整合虛實資源，打造貼近現實的影視景觀。除劇情創作與人物塑造的不足之處，視頻平臺微短劇創作在空間設計方面也有很大潛力。不少微短劇缺乏生活質感、劇情懸浮，難以打動觀眾，各視頻平臺亟須在微短劇創作中整合虛擬與現實資源，打造貼近觀眾生活的影視景觀。

一方面，微短劇創作應積極擁抱新興技術。可借助3D建模、生成式人工智能等技術打造超越現實或精準還原歷史風貌的奇幻空間，為微短劇場景構建注入新活力。以2024年中央廣播電視總臺出品的《中國神話》《奇幻專賣店》等AI微短劇為例，AI技術為上述劇集構建層次豐富、細節逼真的場景提供了巨大助力，彰顯出新興技術在創意表達與文化傳播中的獨特優勢。視頻平臺在微短劇創作中應積極借鑒其他微短劇創作者的成功經驗，將新質生產力引入微短劇創作實踐，有意識地發揮高新技術的輔助作用。

另一方面，要加強對現實世界空間資源的運用。充分挖掘地域文化資源，將劇情巧妙嵌入地方特色，在宣揚地域文化的同時增強微短劇的吸引力。2024年抖音推出的《雄獅少年》延伸微短劇《超越吧！阿娟》，以舞獅為核心元素，通過在廣東諸多城市實地采風還原舞獅文化的真實情境，劇中的場景布置、道具制作貼近現實，對地方文化的表達生動、準確。這提示各視頻平臺，在微短劇創作中要不斷探索場景和故事的邏輯接洽點，力求實現地域文化傳承與微短劇高質量發展的雙贏共進。

（作者孟凡曜系遼寧大學新聞與傳播學院博士研究生；付筱娜系遼寧大學外國語學院博士研究生導師、教授）

本文系遼寧省教育廳高校基本科研項目“加拿大文學中的女性情感書寫與身份困境研究”（項目編號：LJKMＲ20220410）、遼寧大學亞洲研究中心資助研究項目“中華傳統文化典籍在東亞的傳播與接受研究”（項目編號：Y202312） 的階段性研究成果。

參考文獻

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【編輯：李棟】