智能技術(shù)應(yīng)用下我國(guó)影視藝術(shù)的制作及其國(guó)際化傳播

在人工智能、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，全球影視產(chǎn)業(yè)由單一的技術(shù)創(chuàng)新提升到多維的服務(wù)、理念轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷著從生產(chǎn)范式到傳播邏輯的顛覆性變革。從交往邊界突破到想象擴(kuò)充，再到理念探索和實(shí)踐落地，影視國(guó)際傳播不斷獲得新思路和新方法。由中國(guó)傳媒大學(xué)智能科學(xué)系主任劉杉所著的《智能時(shí)代的影視國(guó)際傳播》一書，聚焦中國(guó)影視國(guó)際傳播在人工智能大潮下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，系統(tǒng)梳理了智能技術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合。本書不僅揭示了技術(shù)如何重塑影視內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯，更以全球化的視野探討了智能技術(shù)對(duì)跨文化、跨語(yǔ)境傳播的深刻影響，從技術(shù)賦能、傳播革新、文化突圍三個(gè)維度，深入剖析了智能技術(shù)是如何重構(gòu)中國(guó)影視在國(guó)際舞臺(tái)上的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。

智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)影視生產(chǎn)：從工具輔助到生態(tài)重構(gòu)。隨著人工智能技術(shù)的迭代更新，影視工業(yè)正經(jīng)歷創(chuàng)作范式的深層變革，由最初的技術(shù)探索階段進(jìn)入了量化重組和深度輔助階段。本書洞察了智能技術(shù)為影視內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)的積極效能，并從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)視角觀察影視生產(chǎn)的新模式。多種技術(shù)滲透與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的共振效應(yīng)，正在重塑影視產(chǎn)業(yè)的底層邏輯，為內(nèi)容生產(chǎn)開辟出虛實(shí)融合的新賽道。

現(xiàn)在，越來(lái)越多地融入智能技術(shù)的影視作品在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入沉浸式傳播新階段，實(shí)現(xiàn)了影視傳播從“看見”到“走進(jìn)”的新境界。多重感官交互技術(shù)重構(gòu)了傳統(tǒng)影視的接受方式，使受眾從單向接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榫呱眢w驗(yàn)者。譬如，法國(guó)Excurio團(tuán)隊(duì)開發(fā)的“消失的法老”項(xiàng)目運(yùn)用動(dòng)態(tài)空間定位技術(shù)，構(gòu)建了可自由探索的金字塔虛擬場(chǎng)景，這種空間敘事模式使文化傳播突破了平面化信息傳遞的局限。我國(guó)《舌尖上的中國(guó)》系列采用的AR識(shí)別技術(shù)，通過(guò)虛實(shí)影像疊加實(shí)現(xiàn)了烹飪過(guò)程的立體化呈現(xiàn)，驗(yàn)證了感官沉浸對(duì)文化認(rèn)知的強(qiáng)化作用。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，具身認(rèn)知能夠增強(qiáng)影視作品的感染力，提升跨文化理解，減少文化折扣。

智能技術(shù)與影視產(chǎn)業(yè)不斷交織互動(dòng)，驅(qū)動(dòng)著藝術(shù)創(chuàng)作權(quán)力結(jié)構(gòu)的范式轉(zhuǎn)移，人機(jī)協(xié)同創(chuàng)作范式逐漸成為影視工業(yè)化進(jìn)程的重要特征。在傳統(tǒng)影視生產(chǎn)體系中，劇本創(chuàng)作、視覺(jué)呈現(xiàn)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)三個(gè)核心環(huán)節(jié)存在著顯著的線性依賴關(guān)系，其創(chuàng)作效能受制于人類創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)積累與認(rèn)知邊界。然而，生成式人工智能的突破性發(fā)展正在重構(gòu)這一產(chǎn)業(yè)格局，智能技術(shù)完成了從工具性輔助到主體性參與的范式躍遷。具體而言，自然語(yǔ)言處理模型通過(guò)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建可實(shí)現(xiàn)劇本主題的深度解構(gòu)與敘事框架的多維生成，而基于對(duì)抗生成網(wǎng)絡(luò)的深度學(xué)習(xí)算法則能對(duì)分鏡腳本進(jìn)行美學(xué)維度的參數(shù)化優(yōu)化。這種將機(jī)器學(xué)習(xí)算法深度嵌入創(chuàng)作決策環(huán)路的實(shí)踐，標(biāo)志著影視藝術(shù)生產(chǎn)模式已突破線性工作流的固有范式，轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)反饋的動(dòng)態(tài)生成機(jī)制，印證了技術(shù)理性與藝術(shù)感性在數(shù)字創(chuàng)作時(shí)代的融合可能。

智能技術(shù)的加持，為影視生產(chǎn)表達(dá)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，甚至是重塑了整個(gè)影視生態(tài)結(jié)構(gòu)。本書再次印證了新技術(shù)是拓展影視傳播影響力的新質(zhì)生產(chǎn)力。

智能技術(shù)賦能國(guó)際傳播：從技術(shù)升級(jí)到文化輸出。影視傳播是構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的重要環(huán)節(jié)。本書把握影視傳播在全球技術(shù)化浪潮中的機(jī)遇，深入考察了影視行業(yè)從技術(shù)升級(jí)到文化輸出的跨越，為影視行業(yè)借助智能技術(shù)講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音提供有益啟示。在影視產(chǎn)業(yè)中，智能翻譯、語(yǔ)音識(shí)別與合成等技術(shù)被廣泛運(yùn)用，影視作品得以跨越語(yǔ)言障礙，觸達(dá)全球觀眾。同時(shí)，智能推薦算法根據(jù)用戶偏好進(jìn)行個(gè)性化推送，使影視作品能夠更精準(zhǔn)地傳播，增強(qiáng)受眾黏性。如此，智能技術(shù)不僅助力影視作品“走出去”，更實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的深度“走進(jìn)去”，為影視產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了中國(guó)力量。

算法驅(qū)動(dòng)的智能分發(fā)機(jī)制正推動(dòng)影視內(nèi)容進(jìn)入精準(zhǔn)傳播新階段。事實(shí)上，連接、了解并滿足受眾需求是媒介技術(shù)的核心屬性，也是影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)傳播數(shù)字化升級(jí)的關(guān)鍵所在。以基于機(jī)器學(xué)習(xí)的推薦算法為例，它能夠通過(guò)解析用戶觀影時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)頻率等多維度的行為特征，構(gòu)建個(gè)性化內(nèi)容匹配模型。2022年，Netflix借助協(xié)同過(guò)濾算法將《三體》納入英語(yǔ)區(qū)用戶的推薦列表，帶動(dòng)該劇海外播放量環(huán)比增長(zhǎng)317%。這種數(shù)據(jù)賦能的傳播機(jī)制雖提升了內(nèi)容觸達(dá)效率，但需警惕算法偏見導(dǎo)致的“文化認(rèn)知窄化”現(xiàn)象，避免強(qiáng)化既有的文化刻板印象。對(duì)此，書中提出了“算法治理”這一解決方案。智能傳播需在技術(shù)迭代與治理機(jī)制間建立動(dòng)態(tài)平衡，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化算法邏輯實(shí)現(xiàn)文化多樣性的數(shù)字呈現(xiàn)。技術(shù)開發(fā)者與文化研究者共建算法透明度協(xié)議，確保技術(shù)工具服務(wù)于文明互鑒的終極目標(biāo)。

人工智能技術(shù)的迭代發(fā)展正在消解影視作品的文化傳播壁壘。以Sora為代表的生成式AI工具集成了神經(jīng)機(jī)器翻譯與語(yǔ)音克隆技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)影視對(duì)白的低延遲、高保真跨語(yǔ)言轉(zhuǎn)換。甚至還可以通過(guò)用戶畫像，根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行要素替換或依據(jù)文化背景差異推送適配版本。近年來(lái)，Deepdub平臺(tái)通過(guò)語(yǔ)音克隆技術(shù)保留原聲情感特征，精準(zhǔn)、高效地傳播了影視作品的文化內(nèi)核。這種技術(shù)賦能的傳播范式革新，有效拓展了文化產(chǎn)品的輻射半徑，降低了文化隔閡，但需警惕技術(shù)應(yīng)用中的文化折扣現(xiàn)象。基于注意力機(jī)制的機(jī)器翻譯模型雖可提升語(yǔ)義轉(zhuǎn)換效率，卻常因忽略文化語(yǔ)義場(chǎng)差異導(dǎo)致關(guān)鍵符號(hào)失真。

智能技術(shù)還推動(dòng)社交媒體的興起，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壟斷，形成全民化、個(gè)性化和參與式的傳播。除了主流傳統(tǒng)媒體的宣傳，社交媒體成為重要的宣發(fā)陣地。在TikTok上，用戶通過(guò)混剪、配音等方式重構(gòu)敘事，形成“生產(chǎn)性觀眾”主導(dǎo)的新型傳播生態(tài)，如《哪吒之魔童降世》的二次創(chuàng)作視頻播放量超5億人次。值得關(guān)注的是，新型的云端協(xié)同制作模式上線，它能突破地理邊界限制。通過(guò)分布式渲染技術(shù)和實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，跨國(guó)制作團(tuán)隊(duì)可依托虛擬制片平臺(tái)完成異地協(xié)作。這種技術(shù)集成不僅使制作周期壓縮約40%，更將外景搭建成本降低60%以上。由此搭建的“平臺(tái)+內(nèi)容+社群”的立體傳播矩陣，能夠有效實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的持續(xù)輸出。

正如書中強(qiáng)調(diào)的，在智能技術(shù)及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策發(fā)展需求的共同驅(qū)動(dòng)下，影視國(guó)際傳播在文化輸出上的潛力將不斷釋放，在多元博弈中實(shí)現(xiàn)影視作品的跨媒體、跨文化互動(dòng)。

智能技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)傳播：從現(xiàn)實(shí)困境到人文突圍。不止于當(dāng)下，本書不是停留在行業(yè)傳播現(xiàn)狀考察，還審視了智能技術(shù)對(duì)于未來(lái)影視國(guó)際傳播的問(wèn)題與機(jī)遇，探索影視傳播新范式。全球化語(yǔ)境下，影視作品在智能翻譯、語(yǔ)音識(shí)別及智能推薦系統(tǒng)等技術(shù)的運(yùn)用下，跨越了語(yǔ)言、文化和審美差異的重重阻礙，精準(zhǔn)對(duì)接了不同文化背景下的觀眾需求與偏好，極大地拓寬了國(guó)際傳播的邊界。在此基礎(chǔ)上，影視國(guó)際傳播還需要在機(jī)遇中迎接挑戰(zhàn)，解決問(wèn)題。技術(shù)作為橋梁，不可忽視的還是“人的在場(chǎng)”，即通過(guò)影視作品傳達(dá)出來(lái)的人文精神。因此，在智能技術(shù)的輔助下，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)作品的文化深度和藝術(shù)價(jià)值，通過(guò)共情敘述，搭建起心靈溝通的橋梁，促進(jìn)文化間的理解和尊重。

毫無(wú)疑問(wèn)，智能技術(shù)對(duì)于文化喚醒與文化傳播具有重要意義，為中華文化走出去提供了巨大的契機(jī)。中國(guó)擁有全球最大的流媒體市場(chǎng)與豐富的文化資源，這為智能技術(shù)應(yīng)用提供了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。影視平臺(tái)可以充分利用智能技術(shù)分析海外用戶偏好，從而擴(kuò)大自己的輻射面。此外，5G技術(shù)普及，云渲染、實(shí)時(shí)動(dòng)捕等技術(shù)成為可能，在降本增效的過(guò)程中彰顯技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)潛力。影視產(chǎn)業(yè)不斷抓住機(jī)遇，更加主動(dòng)地傳播中華文明，講好中國(guó)故事。

然而，我們應(yīng)意識(shí)到，隨著技術(shù)發(fā)展到一定程度，需要認(rèn)真審視新圖景下的新問(wèn)題。諸如，智能技術(shù)的濫用可能引發(fā)文化安全危機(jī)。書中警示，深度偽造技術(shù)已能生成逼真的政治人物影像，若被用于篡改歷史題材影視內(nèi)容，可能加劇國(guó)際輿論對(duì)抗。更具隱蔽性的是生成式人工智能的跨文化拼貼機(jī)制，其通過(guò)參數(shù)化重組形成的“文化混合體”，如中日符號(hào)的算法合成，實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了后殖民時(shí)代的數(shù)字文化霸權(quán)。另外，隨著生產(chǎn)權(quán)力的讓位和下沉，“智能主體”出現(xiàn)，“非人類要素”占據(jù)重要地位，人的主體性被弱化。這種創(chuàng)作權(quán)力的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移，正在重塑“人機(jī)共謀”時(shí)代的文化生產(chǎn)倫理。《封神第一部：朝歌風(fēng)云》雖借助AI完成部分場(chǎng)景設(shè)計(jì)，但其核心敘事仍依賴于導(dǎo)演對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解，印證了技術(shù)無(wú)法替代文化主體性的根本局限。

這些矛盾揭示了智能時(shí)代影視創(chuàng)作的核心命題，也是本書作者的深刻思考，如何在算法效率不斷提升與人文情懷關(guān)照之間建立動(dòng)態(tài)平衡？因此，未來(lái)的技術(shù)在場(chǎng)語(yǔ)境下，尤其需要注意“人的在場(chǎng)”。這要求創(chuàng)作者在技術(shù)創(chuàng)新中堅(jiān)守文化根脈，避免陷入“技術(shù)奇觀”的陷阱，以加快構(gòu)建具有中國(guó)溫度的中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，實(shí)現(xiàn)真正的文化共鳴與交流。

本書深刻揭示了技術(shù)變革對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)重構(gòu)，但其核心價(jià)值在于回歸對(duì)人文關(guān)懷的終極追問(wèn)。從本質(zhì)上講，人與技術(shù)之間的互動(dòng)，必然會(huì)出現(xiàn)豐富性和復(fù)雜性雜糅的新圖景。如何在智能時(shí)代應(yīng)對(duì)技術(shù)的“烏托邦”和找到“人的存在”？答案或許藏于書中引用的黃會(huì)林教授之言：“一次用腳步丈量的親身體驗(yàn)勝過(guò)銀幕多少浮光掠影。”智能技術(shù)最終應(yīng)是文化傳播的橋梁而非目的，中國(guó)影視的國(guó)際化傳播之路，還需以“人”為主體，巧用智能技術(shù)，在虛擬與現(xiàn)實(shí)、效率與深度的辯證互動(dòng)中書寫中國(guó)故事。

（作者單位 山東藝術(shù)學(xué)院電影學(xué)院）

【編輯：李棟】