互聯網賦能農業發展，助推鄉村振興

摘要：2024年，中央一號文件指出，推進中國式現代化，必須堅持不懈夯實農業基礎，推進鄉村全面振興。本文在實施鄉村振興戰略的背景下，以互聯網賦能農業發展為研究對象，通過加強信息化基礎設施建設、提高農民運用互聯網的水平、推動互聯網專業人才培養與引進、打造具有地方特色的農產品品牌等，助力鄉村振興發展。

關鍵詞：互聯網；鄉村振興；實踐路徑

隨著我國經濟的快速發展和人民日益增長的美好生活需要，傳統的媒介信息傳播渠道已經不能滿足當前經濟社會發展的需求，也不符合農民建設社會主義現代化新農村的新需要。互聯網作為新時代的傳媒工具，以其交互性強、傳播范圍廣、傳播速度快的特點，為我國農村經濟的發展以及農產品的銷售提供新的發展思路，能夠更好地助力鄉村振興[1]。

1 互聯網賦能農業發展，助推鄉村振興的背景

1.1 黨和國家高度重視農村發展，實施了鄉村振興戰略

目前，農村常住人口還有近5億，所以，要實現中國式現代化就必須走好鄉村振興這盤大棋，積極推動城鄉區域協調發展。要堅持農業農村優先發展，加快建成農業強國，要把飯碗牢牢地端在自己手上，手中有糧，心中不慌，在任何時候都是真理。鄉村振興的發展，離不開脫貧攻堅成果的鞏固，要完善覆蓋農村人口的常態化防止返貧致貧機制，運用“千萬工程”經驗，健全推動鄉村振興發展的長效機制。在多措并舉的推動下，我國鄉村振興戰略的實施取得了豐碩的成果，農村面貌也得到了極大的改善。

1.2 以互聯網為重要載體的新媒體不斷發展

隨著移動互聯網技術的日益成熟，各種新媒體也層出不窮。不同于傳統媒介，新媒體的出現能夠滿足不同人群的需要，它不受特定群體的影響，具有更大的靈活性和開放性。人們可以根據自己的需要隨時隨地去查閱、觀看或學習自己感興趣的東西，而且互聯網平臺會根據用戶的興趣愛好去推送相關信息，實現定制化服務，過濾掉用戶不感興趣的內容，提高了人們獲取信息和交流溝通的效率。

1.3 互聯網賦能農業農村現代化的現實需要

在信息化時代，要求生產者必須具備快速捕捉市場信息的靈敏度，面對需求的變化能及時調整生產能力。將互聯網技術應用到農業農村經濟的發展中，能夠實現農產品生產者和消費者的快速匹配，提高信息傳播的時效性，減少信息不對稱所帶來的信息誤差和損失，降低生產成本，減少不確定性，實現更加精準的產需對接。一方面，農產品生產者可以根據已經掌握的市場信息對生產計劃進行及時調整。另一方面，促進了農產品的推廣和銷售。涉農企業和農民可以通過電商銷售平臺把農產品推向全國甚至全球市場，為農產品銷售提供了更多的營銷渠道和銷售機會，實現了農產品品牌化和規模化經營。

2 互聯網賦能農業發展，助推鄉村振興過程中存在的問題分析

2.1 農村互聯網基礎設施薄弱

農村在互聯網信息基礎設施建設、互聯網技術日常應用等方面，還遠遠落后于城市。主要表現：農村整體信息基礎設施水平較低，而且與城市相比存在網絡覆蓋率不高、信號傳輸速度慢等問題。特別是偏遠貧困山區的地理位置偏遠、自然條件差，當地農民文化素質不高、互聯網應用水平較低等因素影響，使得農村特別是貧困山區互聯網普及程度較低[2]。

2.2 農村互聯網應用水平較低

互聯網時代的到來，給農村信息傳播帶來了新的發展機遇，但是，在發展過程中，互聯網對農民來講只是一個消遣的工具，并沒有給農民實際生產生活帶來改變。農民只是利用手機上網、刷視頻，拍攝一些感興趣的簡短小視頻，并沒有對互聯網進行更深層次的利用與挖掘。受農村傳統生產生活方式的影響，農民信息意識具有一定的落后性與封閉性，很多農民缺乏農業技術、農村政策等相關知識，不能根據信息及時調整農作物生產，甚至在一些偏遠的農村，大部分是一些留守老人，不會使用智能手機，更不會從網上搜集有用信息。

2.3 農村互聯網專業人才匱乏

互聯網時代，要實現農業農村現代化就必須使用更加先進的技術、更加有效的管理模式以及運行模式，而這些都離不開人才。但是，由于農村空心化的問題，大量的青壯年勞力離開了農村，而到了基礎設施更完備，福利待遇更好的大城市工作，致使農村人力資源流失嚴重，人才資源短缺，難以滿足鄉村振興的發展需要。因此，從這個意義上來說，鄉村居住的人的意識和素質提高對鄉村振興至關重要。

隨著互聯網的快速發展，相關的互聯網職業從業者也成為行業的重點培養對象。雖然政府、企業、高校等也相繼出臺了多項政策與培養方案，但是，與現實需求還存在著一定的差異與滯后性。

目前，在農村從事互聯網工作人員大部分是城市返鄉創業的年輕人，雖然他們具備一定的專業知識與相關的工作經驗，但是，因為他們脫離農村時間比較久，對農村缺乏一定的了解，也不能根據地方特色進行短視頻內容的策劃與設計，不能將互聯網信息傳播與農村實際進行結合，不能達到運用互聯網進行宣傳的目的。

2.4 農民使用的互聯網平臺功能簡單、作用有待加強

互聯網技術的不斷應用與發展，使得各種新媒體平臺層出不窮，種類也是越來越豐富。目前，大部分農村的農民使用較多的社交軟件，包括微信、抖音等、購物軟件如淘寶等，相比較而言，運用其他社交軟件和購物軟件的頻率相對較低，而且使用這些社交軟件的目的也很單一，就是為了消遣時光。單一的社交平臺再加上單一的社交內容，使得農民跟外界的交流很少，獲取的有效信息很少，對于農產品的銷售而言，單一的銷售渠道與方式，不利于農村經濟的健康發展。

2.5 農產品質量不高，品牌建設不足

部分農村的農產品種類比較單一，大部分以糧食為主，地區之間缺少差異化，沒有突出本地特色。農業種植大多比較分散，耕地面積小，生產水平較低，產品質量參差不齊，不適用于大規模的機械化生產。農村的農產品加工能力較弱，缺乏相應的配套設施和生產條線，農產品的附加值較低，缺乏對農產品進行深加工。農民的農產品品牌意識淡薄，不具備對農產品品牌進行有效推廣的能力，所以，也很難打造出具有本地特色的農產品品牌效應，難以提升農產品的知名度和影響力，無法打開農產品市場。除此之外，農村的農產品供應鏈管理較落后，缺乏有效的物流配送、信息傳遞和市場對接等環節，難以保證農產品的及時供應和優質服務。以上問題導致了農村在應用互聯網賦能農業，助推鄉村振興過程中缺乏競爭力，影響了農業農村的進一步發展。

3 互聯網賦能農業發展，助推鄉村振興的實踐路徑

3.1 加強信息化基礎設施建設

隨著互聯網信息技術的迅速發展，“互聯網+”等新模式也層出不窮，也逐漸融入鄉村治理和農民生活的方方面面，要不斷拓展落后地區信息化基礎設施建設，提高網絡覆蓋率，建立農業資源信息共享服務平臺，并且政府要及時給予相應的資金和技術扶持[3]。

首先，政府方面要加大對農村網絡基礎設施建設的投入力度，比如：人工智能、大數據、千兆光纖、5G接入等，使數字基礎設施不斷融入農業農村建設中，不僅要增加農村網絡基礎設施建設的數量還要注重質量。同時，要擴大農村網絡的覆蓋面，逐步提升互聯網普及率，加快農村互聯網建設步伐。其次，要實現農業農村現代化，要不斷推動農田水利設施等基礎設施，實現數字化、智能化、信息化，促進農業規模化、標準化生產，助推農業實現高質量發展。最后，統籌推進城鄉信息資源的整合利用，建立一個涵蓋農產品全產業鏈的大數據信息共享平臺，將分散割裂的涉農信息匯集到一起，實現農業農村基礎數據資源共享開放、有效整合，打通農村信息服務的供給與需求兩端，開發適合鄉村治理、農業生產、農民生活的技術產品和互聯網應用平臺。

3.2 提高農民運用互聯網的水平

只有農民積極地參與到農業農村現代化的建設當中，才能為鄉村振興提供源源不斷的動力，這就對新時代的農民提出了更高的要求。因此，政府部門要加大對農民的培訓力度，提高他們運用互聯網的基本技能[4]。

首先，要進行線下培訓，提高農民信息化知識儲備，增強農民運用信息化的能力。比如，聘請專業的技術人員開展互聯網應用專題講座，并結合生產、生活中遇到的真實情況，進行分析運用，提高農民運用互聯網的積極性與主動性。其次，進行線上培訓，因材施教。充分利用“互聯網+教育”的方式，開展有針對性的培訓課程。比如，對于普通的農民主要進行互聯網入門培訓即可，教會他們使用簡單的社交平臺，可以通過抖音或微信公眾號，讓更多的農民了解到農業生產、農作物種植的知識；對于一些生產主體，則需要對他們進行營銷策略培訓、網絡電商直播培訓等，讓他們掌握更加先進的生產經營方式，與時俱進地設置培訓課程，用好線上線下兩個培訓渠道，從而提升農業的現代化水平。最后，政府也要出臺相應的激勵機制，使更多群眾參與進來，利用互聯網分享自己的日常生活、學習成果和所見所聞等。通過短視頻、微信公眾號、抖音等多樣化和個性化的形式，來加強對農村優秀傳統文化等內容的宣傳，激發鄉村振興的內在動力，助力鄉村振興。

3.3 推動互聯網專業人才培養與引進

互聯網專業人才缺乏也是農業農村現代化進行中面臨的一大難題。對此，各地既要注重內部培養也要注重外部引進人才，要從鄉村振興發展的實際情況出發，采取內外結合的有效政策，鼓勵支持多元化的人才參與鄉村振興。

首先，內部培養，農民作為鄉村振興的主體，農民主播的培養必不可少。對農民有針對性地開展各種網絡營銷課程的培訓，還可以與電商銷售平臺結合，選出優秀農業從業者，將農民從傳統思維中解放出來，激發他們探求網絡新型銷售模式的欲望。將懂產品的農民逐步培養成農產品網絡營銷的主力軍，壯大農產品直播隊伍。其次，外部引進，當地政府要積極出臺相關政策，實現與相關企業、農業院校的精準對接。在薪資待遇、就業環境、晉升渠道等方面出臺相關的政策給予相應的支持幫扶。要高度重視人才引進工作，確保相關人才引得進、留得住，培養壯大農村的專業化人才隊伍，為農村經濟的發展不斷注入新的活力，實現農業農村的高質量發展。

3.4 搭建多渠道電商銷售平臺

隨著互聯網的興起和直播技術的成熟應用，以直播電商為代表的新型電商開始展露頭角。利用“互聯網+”的銷售方式，把城市和農村有效銜接，把生產端和消費端連接在一起，對農產品進行歸集整理，將產品的供給端和消費端打通，實現信息實時共享[5]。

新型電商是相對于傳統電商而言，主要利用社交媒體平臺將個人生活休閑、消費娛樂跟互聯網相結合，轉化為具有商業交易價值的勞動與資本，比如，借助微信、抖音等進行產品的銷售。一方面，賣方可以先通過傳統電商平臺銷售產品，然后以小程序、口令形式間接地在社交媒體平臺上向買方提供產品信息，如京東小程序、淘口令等；另一方面，賣方直接入駐社交媒體平臺提供產品信息，如直播電商、微商、微店、小程序電商等。電商平臺通過自身的營銷渠道優勢在網上進行宣傳、推廣，以“直播帶貨”等方式售賣本地特色農產品，并通過大眾喜聞樂見的短視頻的形式對特色農產品進行宣傳，打開銷售市場，提高農產品的知名度。

3.5 打造具有地方特色的農產品品牌

發展農村特色農產品品牌，是推動農業農村現代化，實現鄉村振興的重要力量。在“互聯網+”背景下，線上線下相結合的農業生產經營模式有了廣闊的應用場所。利用互聯網平臺搭建消費場景，讓消費者在真實的場景中進行消費體驗，提高獲得感。還可以利用農業合作社，進行規模化、專業化生產，形成一定的品牌效應。同時，也要提高農產品的附加值，在科技和人才支撐下，向高端產品延伸，擴大經濟效益，打通上下游產業鏈，形成優勢產業。

比如，廣西柳州市緊抓特色產業，擦亮“桂字號”農業品牌，小米粉撬動百億“大產業”，充分發揮廣西林果蔬畜糖等特色資源豐富的優勢，完成了從街邊毫不起眼的小吃到網紅美食、從一個小米粉做到一個大產業的華麗蛻變，讓更多“桂字號”農業品牌叫響大江南北。比如，陜西延安市大力發展蘋果產業，提升價值鏈，使土特產變成金果果。通過農民不斷地學習、政府出臺相關政策，最終使特色資源轉化為特色產業。做好農產品這篇文章，就要發揮農業農村特色資源，與本地特色相結合，補短板、強弱項、樹品牌，實現全產業鏈的融合發展。

4 結語

隨著互聯網信息技術的迅猛發展和廣泛應用，信息技術已經融入社會生活發展的方方面面。互聯網在助力鄉村振興的發展過程中，拓寬了農產品的銷售渠道，有效連接了供給側與需求側，推動了農業農村產業結構優化和升級。通過提高農民綜合素質、發展特色產業、強化人才支撐為農民提供更加便捷、高效的服務，促進農村經濟繁榮，助力鄉村全面振興。

參考文獻

[1] 任保平.雙重目標下數字經濟賦能我國農業農村現代化的機制與路徑[J].東岳論叢，2024，45（1）：41-48+191.

[2] 簡鄒玲，張陽麗.數字經濟賦能鄉村振興：內在機理、制約因素與推進路徑[J].當代農村財經，2024（2）：18-23.

[3] 馬喬恩，劉翔.數字經濟賦能鄉村振興的基本維度、多重困境及推進路徑[J].蘭州財經大學學報，2024（4）：1-12.

[4] 張喜耀.鄉村振興背景下隴南市武都區電商發展路徑研究[D].蘭州：蘭州大學，2023.

[5] 李福奪.數字經濟賦能鄉村產業振興的理論邏輯、現實制約與實現路徑研究[J].金融經濟，2023（3）：8-15+41.