契合理念在食品包裝中的應用

摘要：契合一種設計方式，體現在視覺圖像或是造型結構上，契合理念也能為設計獨特而珍貴的視角增加立足點?，F代包裝設計隨著時代的發展，在內容和形式上都日趨多樣化，膨化食品包裝的設計風格卻日漸一致。本文旨在通過闡述契合包裝的理念和膨化食品包裝的概念，分析契合包裝的表現形式，再以子弟薯片為例，分析子弟薯片包裝現狀，同時將契合理念嘗試運用于子弟薯片包裝設計中，為膨化食品的包裝設計提供新的設計思路和探索方向，優化云南子弟品牌的產品包裝，使產品能與消費者建立情感聯系，從而進一步增加產品的附加價值，提高商品競爭力。

關鍵詞：契合理念 膨化食品 包裝設計

契合理念作為一種新興的設計思路，正逐漸在包裝設計領域展現出巨大的潛力及價值。契合，源自中國古代哲學思想，蘊含著和諧、統一、整體的深刻內涵。在現代設計語境中，契合理念強調的是各個設計元素之間的有機統一和互相補充，不僅體現在視覺圖像上，更追求在造型結構與功能實現上完美融合。這種設計方式能夠有效提升產品的美感，豐富設計內涵，增強產品的實用性及趣味性?；诖耍ㄟ^將契合理念引入子弟薯片的包裝設計中，為膨化食品包裝設計提供新的思路及方法，并進一步探索如何通過創新設計提升區域特色產品的品牌價值和市場競爭力。

一、契合包裝概念及當代表現方式

契合，源自古代哲學思想，蘊含著和諧、統一、整體的深層意義。簡單來說，契合就是吻合、符合、匹配的意思，是兩種或兩種以上事物尋找兩者之間可以巧妙融合在一起的關系，稱之為契合。契合形態作為包裝設計中的關鍵構成要素，體現契合理念的核心思想。其目標是在各構成元素的動態演進中實現平衡，彰顯契合的文化蘊含，即達成形式與內容的和諧統一。

在包裝設計領域，契合概念指的是通過系統化的整合方法，將包裝中相互關聯的諸如文字、圖像、結構、材質等要素進行有機融合，以實現特定的設計意圖。并且，還可將整體設計分解為多個功能模塊，根據實際需求賦予不同的功能屬性。這些形式不僅體現了設計的創新性和藝術性，還緊密關聯著產品的市場定位、消費者需求以及品牌形象。

（一）環保與可持續設計

隨著環保意識的增強，環保與可持續設計成為包裝設計的重要趨勢。設計師們傾向于使用可回收、可降解或生物基材料，減少包裝廢棄物的產生。同時，通過簡約設計減少材料消耗，以及優化包裝結構提高空間利用率，都是環保設計的體現。

（二）互動與體驗設計

互動與體驗設計旨在增強消費者與包裝之間的互動性，提升購物體驗。例如，一些包裝采用AR（增強現實）技術，消費者通過手機掃描包裝上的圖案即可觀看產品介紹、使用教程或參與互動游戲。此外，還有一些包裝通過特殊的開啟方式、觸覺體驗或內置小驚喜等方式，為消費者帶來獨特的體驗。

（三）圖形與色彩的創新應用

圖形與色彩是包裝設計中至關重要的元素。當代包裝設計在圖形與色彩的應用上更加大膽、創新。設計師們通過獨特的圖案、插畫、色彩搭配等方式，傳達產品的品牌理念、產品特性或文化內涵。同時，利用色彩心理學原理，吸引目標消費者的注意并激發他們的購買欲望。

（四）個性化與定制化設計

隨著消費者需求的多樣化，個性化與定制化設計成為包裝設計的新趨勢。通過消費者提供的信息或偏好，設計師可以定制出獨一無二的包裝，滿足消費者的個性化需求。這種設計方式不僅提升了產品的附加值，還增強了消費者的歸屬感和忠誠度。

（五）科技與智能化融合

科技與智能化的融合為包裝設計帶來了無限可能。例如，智能包裝可以通過傳感器監測產品的溫度、濕度等環境參數，確保產品的新鮮度和安全性。同時，一些包裝還配備了智能標簽或二維碼，消費者可以通過掃描獲取產品的詳細信息、溯源信息或參與營銷活動。

（六）簡約與極致設計

簡約與極致設計強調以簡潔的線條、明快的色彩和精簡的元素傳達產品的核心信息。這種設計方式不僅符合現代審美趨勢，還能夠降低生產成本并提高生產效率。同時，簡約設計往往能夠凸顯產品的品質和品牌形象，使消費者在眾多產品中迅速識別并記住品牌。

二、膨化食品的設計需求

當前市場上膨化類休閑食品的包裝形態呈現同質化趨勢，普遍采用塑料復合材質的枕式袋作為主要包裝形式。在包裝過程中，在包裝工藝中，氣體充填和密封性能是兩個核心技術參數。由于膨化食品易碎性高，容易影響其口感品質，因此在生產、物流和銷售環節中，均需采取措施防止產品遭受外力擠壓或碰撞。并且，此類食品對濕度和氧化反應敏感，這些特性也構成膨化食品包裝設計的主要制約因素。

當代社會中，膨化食品的消費群體已經從兒童擴展到成年人，成為伴隨工作、學習和娛樂的常見零食。根據最新的消費者行為研究表明，18-24歲的青年女性群體已成為休閑食品消費的主要驅動力。這一群體在選擇食品時，傾向于更看重營養價值、味道體驗和品牌形象，而對價格因素的敏感度相對較低。與傳統消費者相比，這些主流消費者展現出更強的品牌嘗新意愿。因此，在膨化食品的包裝設計中，創新性和新鮮感已成為吸引消費者的關鍵因素。

三、契合理念在子弟薯片包裝中的設計理念

（一）子弟薯片包裝現狀分析

子弟薯片，即昆明子弟食品有限公司旗下產品，該公司成立于1998年，位于云南省昆明市。作為一家專注于馬鈴薯精深加工的企業，該食品有限公司經過近二十年的發展，已躋身薯片行業內十大知名品牌之列?！俺匝笥蟆㈤L子弟”這句云南入耳熟能詳的俗語，其既反映當地飲食文化，也凸顯子弟薯片在云南市場的深厚根基，使其成為云南久負盛名的風味食品。

子弟薯片雖在品質和口碑方面有所建樹，但仍存在明顯的改進空間。包裝形式單一。目前子弟薯片僅有袋裝產品，缺乏多樣化的包裝選擇，無法滿足不同場景和消費者群體的需求：同質化現象嚴重。整體包裝風格采用懷舊風，在視覺上難以與市場上其他品牌形成鮮明區別。色彩選擇上，與其他熱銷品牌一樣，傾向于使用純度高、明亮鮮艷的色彩，缺乏獨特性：創新不足。包裝設計未能充分體現品牌特色和地域文化，難以吸引新一代主流消費群體的注意力：市場拓展受限。由于包裝設計缺乏吸引力和創新性，可能成為子弟薯片在云南以外地區拓展業務的一大障礙。這些問題既影響子弟薯片的品牌形象，也會限制其市場競爭力和發展潛力。綜上所述，對子弟薯片的包裝進行創新設計，融入契合理念，不僅是提升產品競爭力的需要，也是品牌發展的必然選擇。

（二）契合理念在子弟薯片包裝中的應用

包裝設計在塑造消費者購買意愿方面扮演著至關重要的角色，多項調查研究確鑿地表明，優質的包裝設計能夠有效激發消費者的購買興趣。具體而言，據美國包裝協會權威數據顯示，超過70%的消費者承認包裝設計是其購買決策中的關鍵因素之一。鑒于此，對于子弟薯片而言，若欲在競爭激烈的市場中進一步拓展其全國乃至全球的業務版圖，對包裝設計的優化與革新便成為不可回避的戰略要點。在當前的商業環境中，創新性的包裝設計不僅能夠顯著提升產品的視覺辨識度，使之在眾多競品中脫穎而出，能深刻傳達品牌的核心價值與理念，進而強化與消費者之間的情感紐帶。

1．設計理念表達

為了更好地吸引消費者，尤其是以18-24歲年輕女性為主導的消費群體，結合相關的消費需求，將契合理念應用于子弟薯片包裝設計。具體是利用人物與薯片的扁平手繪插畫風，清爽的色彩和豐富的視覺元素再結合罐裝包裝的小罐頭結構進行改良設計?！白拥堋笔窃颇系乃渍Z，也就是健康帥氣的意思，因此在設計插畫時也融入潮流、時尚的元素。這樣安排不僅能體現產品的地域特色，還能與目標消費群體的審美偏好相契合。通過將傳統文化元素與現代設計語言相結合，能夠創造出既有文化底蘊又富有時代感的包裝形象。此外，在總體設計上包含兩個契合點，首先是插畫整體和罐型的契合，其次就是開窗設計與實物薯片的契合。這種多層次的契合設計既增強包裝的視覺吸引力，還提高產品的實用性和趣味性，從而更好地滿足消費者的多元需求。

2．子弟薯片包裝契合結構設計

契合理念的設計在當今社會中隨處可見，其應用范圍涵蓋從日常生活用品到藝術創作的多個領域。如兒童玩具中具有榫卯結構的積木，玻璃瓶的瓶頸與瓶蓋之間的精密配合，以及傳統文化中的陰陽太極圖，都體現契合關系的巧妙運用。這些設計經過千百年的傳承和改良，不僅代表著人類智慧的結晶，更散發著獨特的文化韻律。

考慮到子弟薯片的產品特性及目標消費群體，本設計主要采用小型罐裝包裝結構（如圖l所示）。這既是為體現契合理念，還為解決傳統袋裝包裝在保護性及實用性方面的不足。不同口味的薯片罐可以通過特定的方式組合在一起，形成一個整體的視覺效果。在實際使用中，每個單位個體（即不同口味的薯片罐）都可以作為獨立包裝存在。這種通過視覺上的吸引和觸覺上的體驗，可以增加消費者的購買欲望。并且，與傳統的袋裝包裝相比，罐裝包裝在運輸和貯存方面具有明顯優勢。它能更好地保護產品不受擠壓和碰撞，有效降低運輸過程中的損耗率。罐裝包裝的密封性能更好，能夠延長產品的保質期，保持薯片的口感和新鮮度。此外，這種罐裝設計還考慮到環保因素。使用可回收材料制作的罐體，減少環境污染，還可以被消費者二次利用，進一步提升產品的附加價值。綜上，使用此類契合結構設計，既能為子弟薯片在功能性上得到提升，更能在視覺吸引力和品牌識別度方面實現突破，幫助產品在競爭激烈的市場中贏得獨特的優勢。

3．子弟薯片包裝契合視覺設計

在包裝設計中，視覺契合是一種強有力的設計策略，它通過巧妙地整合包裝的內在和外在元素，創造出富有吸引力和意義的視覺效果。對于子弟薯片的包裝設計，充分利用這一理念，旨在打造一個既能傳遞品牌信息，又能與消費者產生情感共鳴的視覺形象。

圖的契合主要反映在包裝的內部或外部圖形元素之間的平面構成關系上，這元素承擔著信息傳遞和主題表達的功能。此類設計策略既能提升包裝的視覺吸引力，還能強化產品的獨特性，增強其美學價值，并從多個層面豐富產品的文化意涵。在子弟薯片的包裝設計中，設計特別注重以下幾個方面的圖形契合：首先，開窗設計與產品形態的契合。子弟薯片的罐裝包裝運用食物形狀進行開窗的包裝設計手法，將包裝與產品相結合。這種設計是為讓消費者一目了然地了解產品，以此創造出獨特的視覺效果呈現。開窗的形狀與薯片的輪廓相匹配，形成一種巧妙的視覺契合，增強包裝的趣味性及吸引力。其次，包裝組合的視覺契合。將三組罐裝薯片進行縱向疊加組合，會出現薯片掉落的連貫軌跡。這種設計巧妙地利用產品本身的形態特征，創造出一種動態的視覺效果。以此來增加產品的趣味性，強化品牌的識別度，使消費者能在眾多產品中迅速識別出子弟薯片。最后，色彩應用的創新契合。在色彩選擇上，本設計摒棄傳統膨化食品包裝常用的大紅、大黃等高飽和度色彩?？紤]到長期使用這些顏色可能導致消費者視覺疲勞，設計采用更加清新、獨特的色彩搭配。這種色彩應用是為產品在貨架上脫穎而出，給消費者帶來煥然一新的視覺體驗。

包裝整體采用手繪扁平插畫（如圖2所示），此次插畫設計將開窗露出的薯片產品與三個動感人物形象相結合，創造出一種視覺上的契合感。以此進一步展示產品本身，傳達品牌理念及產品特質。插畫中的元素經過精心挑選與組合，創造出獨一無二的視覺效果。每款口味對應的插畫都有其獨特的主題和風格，無論是青檸味的清新、原昧的質樸，還是烤肉味的熱烈，都通過插畫的精心打造得到生動的表達。該款子弟薯片的市場定位明確針對休閑時尚的年輕群體。這一定位與產品的傳統背景和現代訴求形成有趣的對比。因此，插畫中的人物形象設定為肆意張揚、富有朝氣的年輕人，也是為呼應“子弟”一詞在云南方言中“健康帥氣”的含義，以此反映當代年輕消費者追求個性和自我表達的心理需求。此外，深入考慮當前社會環境對產品定位的影響，子弟薯片作為本土品牌，在插畫設計中巧妙地融入中國傳統文化元素。這不僅增強了產品的文化內涵和特色，也讓消費者在使用過程中感受到文化的親近感和認同感。這種文化融合的策略，有助于提升品牌的附加值和消費者的忠誠度。

總之，全新的插畫設計與創新的罐裝結構相得益彰，共同構建一個完整的品牌體驗。罐裝設計解決傳統薯片包裝易碎、不易儲存的問題，也通過其獨特的形態增添產品的趣味性和收藏價值。插畫與包裝形態的和諧統一，賦予產品更豐富的情感內涵和文化底蘊。此類創新設計不僅停留在視覺層面，更深入到用戶體驗的各個環節。從最初的視覺吸引，到開啟包裝時的互動體驗，再到食用過程中的感官愉悅，每一步都經過精心設計，旨在為消費者創造全方位的品牌體驗。通過這種方式，使其子弟薯片既是一種食品，更是一種生活方式的象征，有潛力在競爭激烈的膨化食品市場中脫穎而出。

四、結語

契合理念是構建商品包裝形態的關鍵方法之一，也是指導包裝結構設計的重要理論基礎。子弟薯片包裝設計的成功之處在于它能夠有效地將品牌形象、產品特點和消費者喜好相結合。通過簡潔現代的設計風格、流行的口味選擇和富有趣味性的手繪元素，包裝成功地傳達了品牌年輕、活力的形象，并吸引了年輕消費者的關注。消費者則能通過這些符號感知產品所蘊含的文化底蘊。

參考文獻：

[1]張帆．契合包裝設計初探[J]．北京工商大學學報（自然科學學版），2012，30（3）：69-72．

[2]王敏，李至嫻．契合包裝在飛躍品牌鞋盒設計巾的應用研究[J]．美術教育研究，2021（ 23）：88-89+92．

[3]張帆．包裝形態設計中的契合之美[J]．包裝工程，2011，32（20）：111-113+120。

[4]黃文珍．形態契合設計在益智性兒童竹制玩具中的應用[J]．玩具世界，2023（3）：24-26．

[5]郝媛，基于認知契合理論的移動購書類應用沒計研究[J]．設計，2023，36（8）：104-107．