聯合分析法的黃梅挑花IP形象設計研究

摘要：研究黃梅挑花IP形象設計。采用文獻研究法、問卷調查法及聯合分析法選出具有代表性的黃梅挑花IP形象元素，由此確定黃梅挑花IP形象設計的要素及要素水平。通過設計正交試驗確定1 6種典型組合方案，對實驗數據進行收集整理計算后，得出黃梅挑花IP形象最佳設計方案。最后通過克朗巴哈系數（Cronbach's al pha）評分來驗證該設計方案的科學性與有效性。將聯合分析法方法應用于黃梅挑花IP形象設計，能使設計師更加快速地了解用戶對黃梅挑花IP形象設計的偏好，提高用戶滿意度，提升黃梅挑花藝術的當代應用價值，推動其順應時代的傳承發展。

關鍵詞：聯合分析法 黃梅挑花 IP形象 設計實踐

一、引言

習近平總書記在2023年6月的文化傳承發展座談會上強調：全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華傳統優秀文化創造性轉化、創新性發展，堅持守正創新的方法，將各種思想資源進行有機融合，帶動當代中華文明的傳承與發展。非遺文化作為傳統文化的重要構成部分，其傳承與發展受到學界和社會的廣泛關注。黃梅挑花作為我國具有代表性的非遺文化，蘊含豐富的文化元素和藝術價值，但在傳承與發展過程中面臨諸多挑戰。而IP （IntellectualProperty）作為信息傳播的主要媒介之一，成為文化傳播的重要方式，能夠將傳統元素、現代技術和市場需求有效地結合起來，在一定程度上將傳統文化推向更廣泛的市場，促進傳統文化的商業化發展，為非遺文化的可持續發展提供經濟保障。基于此，本文旨在運用聯合分析法確定設計要素及要素水平，探究黃梅挑花IP形象多種設計方案，繼而通過IP形象設計提升黃梅挑花當代價值，推動傳統文化的傳承發展。

二、黃梅挑花的現狀研究

（一）黃梅挑花現狀

黃梅挑花作為我國最早被列入非物質文化遺產的項目之一，是湖北省黃梅縣廣為流傳的傳統技藝，黃梅挑花起源時間追溯至宋末元始，成熟于明末清初，其藝術形態逐漸完善，歷經800余年傳承至今①。

現如今，黃梅挑花手工藝的原生態系統由于自然經濟的瓦解以及市場化進程的迅猛推進而發生了翻天覆地的變化，以口傳身授為主的傳承方式已無法跟上時代的步伐，加上教育與“非遺”傳承脫節，黃梅挑花在困境中一步步走向衰落，甚至面臨失傳的風險。在當代社會不斷創新與發展中，黃梅挑花逐漸由手工藝朝市場化方向演變，其變革立足于傳統工藝和民族文化的同時，也受到現代審美意識的影響，這些因素推動了它的多元和持續演化。一方面，由于時代性的轉變，原生態挑花工藝已不再滿足原初的功能性需求：另一方面，黃梅挑花的市場化邁進，不僅有助于激發其潛在市場價值，同時是傳承傳統文化的重要途徑，也是促進創新發展的不可或缺之舉。為將黃梅挑花作為一項活態文化繼續傳承，保持原生形態的挑花工藝并讓它“活”下去是至關重要的。同時，在不違背傳統挑花的內在特性下，設計出具有現代審美的產品并讓其運用到人們的生活中。

（二）黃梅挑花內容及元素分析

黃梅挑花顯著特色在于其獨特的圖案紋樣，每幅繡品中的圖案均自成體系，常常以表達“福、祿、壽、喜”等吉祥主題的紋樣為主，也反映出人們對美好生活的向往。受荊楚文化的影響，黃梅挑花經過人們的探索實踐逐步形成了具有自身審美特點的紋樣圖案和技法。黃梅挑花所含圖案紋樣豐富多樣，包含近四十個主圖案，圖案多以帶有吉利祥瑞含義的動植物、文字及戲曲人物為題材，反映了人們的日常生活、婚嫁、娛樂活動等場景②，如圖l。

三、聯合分析法的概念與應用

聯合分析法由統計學家Tukey和數學心理學家Luce在1964年首次提出③，被視為量化數據的新方法，推動了數學心理學的發展。Paul和Vithala④在1971年將該方法引入商業營銷領域，獲得良好的應用效果。聯合分析法作為多變量統計分析方法可以預測和評估用戶選擇偏好的行為、幫助設計者構建模擬方案，確定品牌和產品的效用值，并基于市場反饋信息來確定產品和服務的屬性和水平，常用于產品選擇，得到研究人員的廣泛關注。聯合分析方法的實現步驟包括：首先分解提供給用戶產品的重要屬性，其次將屬性的表達形式分解為不同層次，對不同層次的多種屬性進行排列組合，用戶按照偏好程度對一系列組合而成的各產品進行評分和排序，最后收集用戶對各組合的偏好結果⑤。根據收集結果，通過數理統計方法評估各個屬性的相對重要程度，得到屬性和層次的最優搭配，從而為用戶提供最優選的產品。

近年來，聯合分析法已應用于產品開發和改進、景觀設計、食品工業、醫療保健、市場營銷等多個研究領域。劉煥煥等⑥建立了用戶體驗和醫療APP設計模式的數學模型，采用聯合分析法構建了針對老年人的醫療APP最優產品組合。Cai等⑦采用聯合分析方法研究了使用多個景觀要素組合時，景觀要素對景觀偏好影響顯著程度的排序和最優組合，為景觀設計提供了循證設計方法。Pelsmaeker等③以口味作為感官特征影響指標，結合產品的內在和外在屬性進行聯合分析，有助于全面了解消費者偏好從而開發具備最佳感官質量的理想產品。Dino等⑨通過聯合分析研究了社區醫療服務提供者對理想電子健康記錄系統（EHR）的偏好，為EHR發展的研究工作奠定了基礎。龍天佑等⑥使用聯合分析法對博物館文創產品設計要素進行研究，并對消費者的偏好影響進行總結，探討消費者在購買博物館文創產品時的偏好差異，為精準營銷策略提供了理論指導。

通過以上學者研究表明，聯合分析法可以將產品的多個重要屬性及其在某些實際場景的不同表現形式有機地結合并進行整體分析評價，通過模擬多要素組合，預測和評估用戶偏好行為，從而為用戶提供最優選的產品。

四、聯合分析法介入下黃梅挑花IP形象設計流程

整體研究的基本流程：確定研究目標為黃梅挑花IP形象設計：在聯合分析法中，通過描述產品特征的各項設計要素及要素水平來預測用戶的偏好是關鍵，首先，本文通過定性調研以及定量調研的方式確定本設計中具體的要素及要素水平：其次，使用全輪廓法及正交實驗法構建不同方案組合：再次，通過問卷調查形式讓目標人群對實驗方案組合進行分值排列；最后，通過計算得出，各要素及各要素水平的有效性和重要性，以此確立黃梅挑花IP設計模型：通過設計實踐得出，聯合分析法研究架構，如圖2。

（一）確定黃梅挑花IP形象設計要素及要素水平

本文從黃梅挑花IP形象設計的視覺呈現、形象特征和文化屬性三個方面進行研究。視覺呈現，是用戶感知外界環境的基礎，呈現傳統文化IP形象應著重體現設計風格、圖案風格、色彩配色、結構形態等方面：形象特征，構建具有地方人文情懷的IP人物形象并體現區域文化特征，有助于消費者與IP形象建立感情共鳴與連接：文化屬性，通過敘事挖掘來傳遞文化信息，以便讓更多人了解黃梅挑花的獨特魅力。歷史悠久、地域特色鮮明的傳統文化IP形象，不僅能夠增強民族凝聚力，推動黃梅挑花的傳承與創新，還能夠促進當地文化產業鏈的發展，從而使當地的經濟發展方式轉變為以文化產業為主導的經濟發展模式。

為保證研究內容的真實性，本次調研面向不同年齡段、職業、地域的用戶，通過用戶訪談法和問卷調查法的方式深入了解用戶對黃梅挑花IP形象設計的要素及要素水平的需求，以便為后續的設計實踐提供明確的方向，訪談用戶基本資料表，如圖3。

通過對用戶訪談的整理與分析得出黃梅挑花IP形象由9項設計要素組成，包括設計風格、圖案風格、色彩配色、結構形態、表現手法、個性特征、文化屬性、故事類別、設計表現。對該9項構成要素進行整理，IP形象設計構成要素及類別分析，如表1。

（二）正交試驗設計樣本分析

通過表2中的9個關鍵要素和21個要素水平，如若采用全輪廓實驗法來測評1728種IP要素組合數據，工作量較大且不具備現實意義。為了解答這一難點，進一步提高數據的真實性和準確率，使用SPSS軟件進行測算模擬出16種IP設計組合方案，如表2。

（三）實驗樣本數據并計算效用值

1．試驗樣本數據、數據分析

通過隨機抽樣法，隨機選擇60名對傳統文化感興趣或曾購買過相關IP文旅產品的人群作為調研對象，讓其對16個優化組合方案進行評分。樣本人群包括18-65歲不同職業不同年齡段的用戶。這樣可以更全面地收集信息。調查對象采用Likert scale對方案進行評分（評分范圍設定為：非常喜歡2，比較喜歡l，無所謂O，不太喜歡一1，非常不喜歡-2），經過數據分析，發現克朗巴哈系數高達0.891，這表明該問卷的測量結果具有較高的可靠性。

2．計算效用值

為測算出個人效用值、總體效用值、重要性值、常數等統計分析量，需將調研數據輸入SPSS軟件，使用conjoint分析系統。以此得出總體效用值和重要性值可以反映出調查目標對某一要素的喜好與否并反映出其在總體中的比重，這對于IP形象設計的參照意義尤為重要。最終反映該要素在總體設計中的重要程度和在IP形象設計中的核心程度，效用值及重要性值，如表3。

為了更準確地評價聯合分析模型的可信度，另外選取13名曾購買過相關IP文創產品的用戶，讓他們基于同一模型下進行評價，將評價數據結果作為實際值：前期60名用戶的數據作為預測值，并對他們的數據做出實際值和預測值的比較，以此來評價模式的置信度。經T檢驗，發現該聯合分析的預期能力非常出色，置信區間比例高達95%。這表明它可以可靠地反映用戶群體偏好程度，T檢驗分析數據，如圖4。

從數據研究可以看出：黃梅挑花IP形象設計的8個主要因素中，目標人群最為重視的是設計風格，其次是設計表現和圖案風格，然后是色彩配色、文化屬性和個性特征，故事類別、結構形態和表現手法則相對次要，這說明IP形象的美觀性、感染性以及代表性是目標人群最為重視。實驗結果表明，最佳的IP設計組合方案是第15套。

通過以上數據分析，選取效用值最高的要素水平，并得出黃梅挑花IP最優設計模型為地域文化+民間故事+現代審美+符號識別+多維度。根據用戶偏好數據模型，針對黃梅挑花IP形象的視覺呈現、形象特征和文化屬性確定設計原則。

五、黃梅挑花IP形象設計實踐

黃梅挑花IP形象目標用戶具有廣泛性，涵蓋復雜的年齡結構。因此，IP形象的普適性至關重要。黃梅挑花IP形象設計過程以用戶需求為導向，通過對用戶訪談整理出9項設計要素，了解設計風格、設計表現、圖案風格、色彩配色等多個與黃梅挑花IP形象設計相關的設計要素，綜合數據分析選取效用值最高的最優組合方案，最后通過表4中第15套模型進行黃梅挑花IP的形象特征與風格色彩設計，同時通過多維延展設計將IP形象與傳統文創產品、數字文創產品結合，進行再設計，以期達到更好的宣傳推廣效果，增強用戶對IP形象的認知度和好感度，提升其品牌價值，同時也為傳統手工藝和設計業注入新的活力，整體的設計思路圖，如圖5。

（一）形象特征設計

鮮明的個性特征能夠讓IP形象在眾多的角色或符號中脫穎而出，形成獨特的形象和特征，提高品牌知名度。通過故事化、情感化的設計，IP形象具有了人格化，能與消費者形成互動，深入人心，從而在市場上獲得更廣泛的關注和認可。

圖6是黃梅挑花IP的視覺形象，設計以黃梅挑花中典型的鳳紋、鯉魚紋、牡丹紋、蓮花紋、桃紋和骨牌花紋為衍化基礎，提煉紋樣釋義賦予人格化的性格特征。經過提煉和視覺化的設計轉譯，運用符號化的圖形語言凝練成圓潤、可愛的畫風，確保角色形象親和力強，易于被大眾接受。角色的發型、面部特征和體態均以黃梅挑花中的女性形象為藍本，進行卡通化處理。這些蘊含豐富情緒變化的表情被轉化成高級的形式感，力求傳達至善至美、和順恬靜、忠誠勇敢、虎頭虎腦、富貴華麗、勤學苦練的性格特征。黃梅挑花在個別圖案的運用上將男女之情暗藏其中，男女作為定情信物表達對心上人的情愫。通過深入挖掘和利用民間故事中蘊含的豐富元素，可以使IP視覺形象更具地域特色、文化認同感和辨識度，傳達黃梅縣人民勤勞堅韌、聰明才智的特點。此外，為保留傳統韻味和現代審美，黃梅挑花IP形象設計中適當運用了符號表征的手法，例如為角色統一設計黑色衣服，以彩色花紋裝飾。服裝的樣式和圖案設計靈感來源黃梅挑花的傳統服飾和花紋樣式。為獲消費者情感認同，黃梅挑花IP形象的創作原型根據紋樣釋義賦予六種不同個性特征，以此突出其地域文化性。

（二）風格色彩設計

在黃梅挑花IP形象設計過程中，首先需要理解和尊重黃梅挑花本身的色彩語言。其色彩主要傾向于自然和生活的再現。在色彩搭配上，黃梅挑花多以明亮的色彩如紅色、橙色、黃色等為主，同時也善于運用綠、藍、黑等顏色來襯托和豐富畫面。其次，考慮到當代年輕人喜好，年輕人更傾向于活潑、時尚、清新的色彩，因此，在IP形象的色彩設計中適當引入這些元素，以創造出更具有現代感的設計。最后，考慮到IP形象在不同場景和產品中的應用。在不同的場景中，如衍生品、廣告宣傳、文創產品等，需運用不同的色彩來適應不同的需求。例如，在廣告宣傳中，更傾向于使用對比強烈、視覺沖擊力強的色彩來吸引觀眾的注意力：而在文創產品中，更傾向于使用柔和、溫暖的色彩營造文化氛圍。因此，黃梅挑花IP形象的色彩設計需要在尊重傳統文化的基礎上，結合當代年輕人的喜好，同時考慮到不同場景和產品的需求，才能設計出既具有傳統韻味又具有現代感的IP形象，黃梅挑花IP場景插畫，如圖7。

（三）多維衍生設計

在黃梅挑花IP形象設計過程中，需要從多維度進行考慮，以確保設計出的形象既具有黃梅挑花的特點和傳統韻味，又能夠吸引當代年輕人的關注和喜愛，同時搭建起非物質文化遺產與人們之間的橋梁，讓其以IP形象的新面貌走進大眾視野。黃梅挑花IP形象也將作為主線，以多元化的表現形式突出黃梅挑花的藝術特性。IP形象不僅做文創產品的延展設計，為了讓其“走出去”達到線上營銷目的，還可以衍生出線上小程序設計，如圖8。為了讓IP形象更加豐滿，帶動黃梅挑花相關周邊的經濟效益，黃梅挑花IP形象的多維衍生設計需要考慮線上小程序、盲盒、立體書簽等不同方面的設計要素和用戶需求，以滿足用戶的不同喜好和使用場景。通過綜合運用多維衍生設計，可以打造出既具有傳統韻味又具有現代感的黃梅挑花IP形象。

六、結語

IP形象作為用戶與非遺文化實現高效的信息傳播媒介之一，用戶的感知體驗、情感連接、創意價值和應用場景是其需充分考慮的要素。本文通過聯合分析法，深入探究黃梅挑花在IP設計中的應用，通過分解構成要素和組合方案來研究IP形象設計的思路，運用聯合分析法的Conjoint模型構造黃梅挑花IP形象元素，量化用戶需求偏好，滿足IP市場需求并有效解決文化推廣問題。通過模擬多要素組合，精準預測評估用戶偏好，從而為用戶提供最優選的IP形象設計方案，也為相關領域學者在進行IP形象設計時提供一定參考案例。在本研究中采用的評估方法中，因時間、地域限制，樣本數量較少，因此存在一些調研結果的局限性，也期待更多的學者在后續研究中不斷補充和更新，也將在此領域繼續研究改進。

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