電商引領?跑出鄉村振興加速度

在數字經濟時代浪潮的推動下，農村電商經濟異軍突起，成為賦能鄉村振興的強力引擎，電商經濟通過打破地域限制，拓寬農產品銷售渠道，提高了農民收入，促進了農村的經濟發展。同時，它也極大地改善了農村的基礎設施，提升了村民的生活質量，為鄉村振興戰略的落實注入了新的活力。深入探究農村電商經濟賦能鄉村振興，對于推動鄉村全面振興具有重要意義。文章以農村電商經濟賦能鄉村振興的價值為切入點，隨后深入探討了農村發展電商經濟遭遇的困境及突破路徑，以期為鄉村電商高質量發展提供一定的參考。

農村電商經濟的迅猛發展為鄉村振興注入了新的動力。在互聯網技術的推動下，電商平臺將城鄉市場緊密連接，使農村特色產品能夠高效進入全國乃至國際市場，激發了農村經濟的內生潛力。同時，電子商務的發展促進了農村物流、金融、信息服務等配套產業的完善，為鄉村產業升級創造了有利條件。隨著數字技術的深入應用，智能供應鏈、直播帶貨、社交電商等新模式逐漸成為農村經濟的重要驅動力，在改變傳統銷售流通方式的基礎上，推動了農業生產向標準化、品牌化、高附加值方向轉型。在這一過程中，政策引導、基礎設施建設、人才培養以及金融支持等，為農村電商經濟的持續發展奠定了基礎。但要想真正實現農村電商對鄉村振興的賦能，仍需突破城鄉數字鴻溝、優化產業鏈協同、加強品牌建設，以更好地構建可持續發展的農村電商生態體系。

農村電商經濟賦能鄉村振興的價值

賦能鄉村數字經濟，激發發展活力

農村電商經濟的發展有效推動了鄉村的數字化進程，激活了鄉村的經濟活力。在傳統農業經濟模式下，信息流通不暢、農產品銷售渠道受限、農民在市場競爭中處于劣勢。而農村電商的興起，催生了直播帶貨、社交電商以及多元化的線上銷售平臺，讓農民能夠借助這些平臺直接面向市場銷售，提高收益。例如，近年來，許多經濟欠發達地區，如山東平邑、山西高平等地的鄉村依托電商平臺推廣特色農產品，實現了從“酒香也怕巷子深”到“一屏萬里賣全球”的轉變。同時，農村電商的發展推動了鄉村數字基礎設施建設。為了適應電子商務的需求，鄉村地區加快了5G網絡、云計算、區塊鏈等技術的普及，為農業生產、物流配送以及農村金融服務提供了有力支撐，帶動了當地物流、倉儲、包裝等相關行業的發展，并且促進了農村金融創新，使得農民可以通過線上信用體系獲得貸款支持，為農業經營提供更充足的資金保障。最重要的是，農村電商經濟還推動了農村人力資源的優化配置，大量新興崗位如電商運營、直播帶貨、網絡客服等不斷涌現，為留守農村的年輕人提供了大量就業機會，也吸引了部分外出務工人員返鄉創業，促進了鄉村人口回流，為鄉村振興注入了活力。

完善鄉村公共服務，提升農民福祉

農村電商的繁榮不僅改變了傳統的商業模式，還帶動了鄉村公共服務體系的完善，提升了農民的生活質量，在過去，農村地區的基礎設施相對落后，醫療、教育、物流等公共服務存在短板，而電商經濟的興起帶動了這部分設施的完善。具體而言，農村電商促進了物流配送體系的完善，過往的農村物流網絡較為薄弱，農產品外銷成本較高，而電商的發展促進了農村快遞體系的構建，大多數鄉村逐漸形成了縣、鄉、村三級物流體系，真正實現了“快遞進村”，提升了農民的便利度。同時，農村電商還推動了教育資源的傾斜，依托互聯網教育平臺，許多鄉村學校引入了在線教育資源，這使得越來越多的農村學生能夠享受到更優質的教學內容，再加上線上電商培訓課程的推廣，也使得農民可以學習到電子商務、品牌營銷、網絡銷售等專業知識，專業知識的提升帶動了他們適應現代市場經濟的能力。在醫療服務方面，農村電商推動了“互聯網+醫療”模式的發展，村民可以“足不出戶”在醫院手機官方公眾號等線上平臺體驗遠程問診、在線購藥等服務，享受到更便捷的醫療保障，減少因看病難、看病貴而造成的健康負擔，并且部分電商平臺還聯合專業保險機構，為農民提供了更具針對性的農業保險、健康保險等服務來不斷提升居民的健康水平。

優化農業生產結構，打造現代化農業體系

農村電商的發展不僅是銷售渠道的變革，更深層次推動了農業生產方式的優化，為現代化農業體系的構建提供了助力，在電商經濟的助力下農業生產開始向規模化、標準化方向發展。過去，農村生產模式較為分散，農產品缺乏統一的質量標準，市場競爭力較差，而在電商市場中，消費者對產品質量、品牌信譽度的要求較高，農村企業要想可持續發展就需要加強標準化生產，為此，一些地方政府開始建立農業品牌認證體系，推動農產品綠色、有機認證，加大農產品的市場競爭力。另外，農村電商經濟還促進了農業產業鏈的延伸和升級，一般的傳統農業主要依賴初級農產品銷售，附加值較低，而電商經濟的發展，使得農民可以借助網絡移動平臺來接收市場反饋，調整生產結構，向精深加工、品牌打造、供應鏈整合等環節拓展。例如，許多地方農戶通過電商平臺直接接收顧客反饋，開始銷售預制菜、果蔬罐頭、特色農副產品等，不僅提高了農產品附加值，還拓寬了農業的盈利渠道，減少盲目生產帶來的市場風險。同時，智慧農業技術的應用，如無人機噴灑、智能溫控系統、數字化農田管理等，也在電商經濟的推動下逐步普及，提高了農業生產效率。

農村電商經濟賦能鄉村振興發展遭遇的困境

現有資源的轉化率偏低

農村電商作為推動鄉村振興的重要手段，需要依托數字經濟的發展，實現資源的有效轉化，進而促進鄉村經濟建設、生態治理及文化發展。然而，在實際發展過程中，由于部分地區對第三方電商平臺的高度依賴，農村電商在資源轉化方面面臨較大挑戰。當前，大量農村電商主要依賴第三方企業提供的營銷、物流及加工服務，導致本地經濟資源與市場資源無法有效積累，難以形成良性循環。以農產品銷售為例，農村電商經營主體在整個產業鏈中的利潤占比不到30%，而第三方加工、物流及營銷企業卻獲取了超過70%的經濟收益，資源分配的不均衡，使得農村電商難以通過自主發展提升經濟收益，最終導致其在促進鄉村振興方面的作用受限。此外，部分農村地區在數字經濟初期階段雖借助第三方平臺迅速搭建起電商框架，但隨著市場環境變化，未能及時構建自主的數字電商體系，對外部資源的依賴加深。這種依賴不僅限制了農村電商對供應鏈、市場渠道及核心技術的掌控能力，也使其在產業鏈升級過程中處于被動地位，難以實現從單一產品銷售向多元化經營模式的轉變。長期來看，這種資源轉化率較低的現象，不僅使農村電商發展難以持續，還使得數字經濟與現代農業農村深度融合發展受限。

農村電商對鄉村產業振興較為乏力

不可否認的是，農村電商為農民提供了新的增收渠道，但隨著時間的推移，農村電商對鄉村產業的帶動作用逐漸減緩。展開來說，許多農村地區的電商模式較為分散，缺乏系統化產業鏈的支撐，未能形成穩定的經濟增長點，由于產業鏈條不完善，電商銷售大多停留在初級農產品交易層面，無法帶動深加工、品牌塑造和市場拓展，因此限制了農村經濟的整體升級。并且，農村電商的受眾群體相對狹窄，主要集中于本地消費者和部分固定客源，而相關企業也沒有有效開拓更廣闊的市場，受制于推廣力度不足、物流成本較高以及品牌影響力較弱等因素，農村電商在競爭激烈的市場環境中處于劣勢，難以形成長期穩定的經濟收益，這使得電商與鄉村產業的聯動效應大打折扣。與此同時，農村電商發展政策覆蓋面存在不足，一些返鄉創業的大學生、退伍軍人及普通農戶無法享受到政策扶持，導致行業參與主體單一，創新活力受限，未能在促進農村經濟增長、提高農民收入以及推動鄉村產業現代化方面發揮應有的作用。

農村電商品牌知名度和市場占有率不足

品牌建設是提升市場競爭力的關鍵，但農村電商在品牌建設方面存在短板。一是農村電商企業普遍缺乏品牌意識，導致消費者對農村電商產品的認知度較低，難以形成穩定的市場需求。二是農村電商的品牌推廣渠道有限。雖然社交媒體和短視頻平臺的興起為農村電商提供了新的宣傳途徑，但因缺乏專業的推廣人才與專業的營銷，導致許多優質農產品未能得到有效推廣。三是部分農村電商企業對消費者需求變化的反應較為遲緩，未能及時調整產品定位和營銷策略，從而錯失市場機遇。四是農村電商企業以個體經營為主，缺乏規模化經營優勢，難以大型電商平臺競爭，加上農產品標準化程度較低，品牌溢價能力有限，進一步加劇了農村電商的發展困境。

農村電商經濟賦能鄉村振興的發展策略

構建農村電商專屬數字經濟生態系統

農村電商的快速發展不僅需要完善的基礎設施，更需要一個專屬的數字經濟生態系統，促進產業鏈的協同發展，以帶動鄉村振興的可持續發展。為此，農村企業應整合農業生產、流通、銷售等環節的數據資源，打造智能化的農業供應鏈管理平臺，并借助物聯網、大數據和云計算技術，優化農產品的種植模式，精準匹配市場需求，提高生產效率；構建一體化電商服務體系，搭建涵蓋倉儲、物流、支付、售后等環節的綜合服務平臺，降低農民和農村商戶的運營成本。政府方面，政府要積極推動農村數字基礎設施建設，普及互聯網寬帶和5G網絡，使農村地區在短時間內盡快具備穩定的網絡環境，然后在網絡的加持下大力推廣發展智慧農業，如推廣智能溫控系統、精準灌溉技術以及農業無人機等技術，提高農業生產智能化水平，這樣才能更好地搭建溝通橋梁，鼓勵農村創業者與技術企業深度合作，使得農村的小微企業更好地利用直播電商、社交電商等新興模式擴大農產品的銷售渠道，加強與消費者的互動。

提升農產品品牌影響力和美譽度

農村農產品品牌建設是農村電商經濟可持續發展的核心環節，關乎產品的市場競爭力，更是鄉村產業振興的關鍵。要想做好農產品品牌，農村企業可以結合當地的地理優勢和文化背景，打造具有辨識度的農產品品牌，同時通過國家地理標志認證、綠色食品認證等權威機構認證來提升品牌的知名度和公信力，還可以利用廣告營銷和情感營銷手段，使消費者深入了解農產品背后的文化價值和生產過程，增強品牌黏性。在形成優勢品牌后，企業要著手提高農產品的標準化生產水平，建立嚴格的質量控制體系，推廣農業標準化種植和綠色生產模式，確保農產品的安全性和品質穩定性，政府和行業協會應積極推動制定農村電商領域的農產品質量標準，并要鼓勵農戶參與農民專業合作社，提高規模化生產能力，以降低成本并提升品牌價值。在做好品牌與把控好商品質量的前提下，企業要加大農村電商品牌的推廣力度，利用社交媒體、短視頻平臺、直播帶貨等新興傳播方式加大宣傳力度，精準觸達更多目標消費者；也可以邀請行業專家、網紅達人參與農產品推廣，以線上線下聯動營銷模式，擴大品牌的市場影響力；還可以與餐飲企業、超市及社區團購平臺合作，拓展銷售渠道，使優質農產品能夠進入更廣闊的市場。

優化電商政策導向，拓展融資渠道

政府在農村電商發展過程中起著關鍵的引導和扶持作用，因此，政府應當制定更加精準的電商政策，以適應農村市場的實際需求。比如，政府可以優化農村電商發展的政策環境，通過稅收減免、財政補貼等措施，降低農村電商創業者的成本負擔；針對中小型農產品電商企業，政府可以提供專項扶持基金，助力其成長。在拓展融資渠道方面，政府要引導鼓勵金融機構推出針對農產品電商的專項貸款產品，提供低利率、長周期的“綠色通道”貸款支持，探索供應鏈金融模式，以訂單融資、庫存質押等形式緩解農村企業的資金壓力。同時，政府還可以聯合銀行、風險投資機構，建立農村電商發展基金，支持農村電商創業者和農業合作社的成長。還有就是政府和相關機構要積極推動農村信用體系建設，利用區塊鏈技術和大數據分析，建立基于信用評分的農村電商金融服務體系，降低農村企業貸款風險，提高融資效率，在此基礎之上引導保險機構推出農產品價格保險、物流保險等特色保險產品，幫助農村電商企業分散經營風險，保障鄉村經濟的高質量發展。

依托現代科技，架起互動交流橋梁

現代科技的廣泛應用為農村電商的發展提供了新的契機，越來越多的人可以借助數字技術搭建高效的互動交流橋梁，促進農村與城市市場的深度融合。人工智能、大數據分析等技術的應用，使得農產品銷售更加精準，農產品企業在智能推薦系統的支持下可以清晰分析消費者的購買習慣，根據數據為不同用戶定制個性化農產品推薦，以此來提高銷售轉化率。同時有的企業還會借助直播電商與社交電商，創新營銷模式，讓農民通過直播平臺向消費者展示農產品的生長環境、采摘過程及食用方式，增強消費者的信任感，并利用“微信群”“抖音群”等社交電商的社群進行營銷，直接與消費者建立保持聯系，形成長期穩定的用戶群體。

農村電商經濟是推動鄉村振興的重要動力，它的發展需要多方合力共建，從構建專屬數字經濟生態系統，到提升農產品品牌影響力，再到優化政策支持、拓展融資渠道和依托現代科技打造互動橋梁，每一環節環環相扣，都至關重要。只有通過多方合力與有效的政策支持，才能真正實現農村電商經濟的可持續發展，推動鄉村振興。相信隨著科技的不斷進步和政策的持續優化，農村電商必將在促進產業升級和經濟發展方面發揮更大的作用，為鄉村振興提供更強勁的動力。