“一帶一路”背景下茶文化傳播策略研究

茶文化作為中華文化的重要組成部分，是“一帶一路”倡議下文化“軟實力”的重要支撐。茶馬古道作為泛絲綢之路的重要組成部分，與“一帶一路”有著深厚的歷史淵源。如今，作為茶葉大省，響應國家“一帶一路”倡議與“經貿互通，文化先行”號召，運用現代知識和技術對茶文化進行重點研究，以期為茶文化乃至中國文化的發展與傳播奠定良好的理論基礎。

一、相關理論闡述

（一）“一帶一路”背景下茶文化的國際傳播

“一帶一路”倡議不僅需要政策、設施、貿易、金融和民心“五通”的協同推進，更需要文化傳播與交流合作，即“經貿互通，文化先行”。茶文化作為中華文化的重要組成部分，承載著從古至今我國人民在茶文化方面的智慧與技藝，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，更是“一帶一路”倡議下“軟實力”的重要支撐。作為茶葉大省，傳播茶文化，有助于弘揚包含茶文化在內的中華優秀傳統文化，實現中華優秀傳統文化的國際傳播與交流，樹立文化大國形象，增強文化自信，加快塑造人類命運共同體。

（二）“5W傳播理論”

哈羅德·拉斯韋爾（HaroldD.Lasswell）于1948年在論文TheStructureandFunctionofCommunication inSociet中首次提出了構成傳播過程的五個基本要素，即“5W模式”。傳播者（who）傳播內容（what）、傳播媒介（whichchannel）、傳播對象（whom）傳播效果（withwhateffect），即從誰在說、說了什么、通過什么渠道、對誰以及取得了怎樣的效果五個方面進行傳播分析，這就是傳播學中經典的“5W模式”。這個模式第一次將傳播活動明確表達為由五個環節和要素構成的過程。[2]

二、“一帶一路”倡議下茶文化的國際傳播價值

（一） 國內層面

首先，茶文化的國際傳播有助于增強文化自信。茶文化蘊含著豐富的歷史和人文價值。通過傳播茶文化，可以增強民族自豪感和文化自信心；其次，茶文化的國際傳播有利于對外塑造形象、提升區域軟實力。茶文化作為省的文化名片，其傳播有助于塑造的文化形象，帶動茶葉及相關產業的出口貿易，提升茶葉的國際知名度和競爭力；再次，茶文化的傳播有助于文化的交流與融合。通過茶文化的傳播，可以加強省與“一帶一路”沿線國家的文化交流，促進不同文化間的理解和融合，推動建設人類命運共同體；最后，茶文化的傳播也是對非物質文化遺產的保護和傳承。茶文化中包含著豐富的非物質文化遺產，如茶藝表演、茶葉制作技藝等。通過各種形式的傳播，可以讓這些珍貴的文化遺產得到更好的保護和傳承，使之在現代社會中煥發新的活力。

（二）國際層面

第一，促進中外文化的交流與互鑒。川茶不僅具有獨特的品質，其背后更蘊含著豐富的文化故事和制作工藝。通過各種形式的傳播，向世界展示茶文化的獨特魅力，使人們能夠更好地理解和欣賞中國傳統文化，促進中外文化的交流與互鑒；第二，促進世界經濟的發展。茶的貿易與消費，能夠為世界各地的經濟發展做出貢獻，已經形成了一個龐大的產業鏈。作為重要的茶葉出口基地，其茶葉的生產和出口不僅為當地創造了大量就業機會，也帶動了相關產業的繁榮發展；第三，茶文化的傳播也促進了國際旅游業的發展。許多國際游客來到，參觀茶葉種植基地，體驗茶文化的獨特魅力，進一步推動了當地經濟的發展。此外，茶文化的傳播還有助于豐富全球文化的多樣性。茶文化在與世界各地的茶文化相互交融的過程中，不斷吸收和創新，形成了具有特色的茶文化。這種文化的交流與融合，使得全球茶文化更加豐富多彩?？傊栉幕膰H傳播具有重要的文化、經濟和外交意義。

三、基于“5W傳播理論”的茶文化國際傳播策略

（一）“一帶一路”背景下茶文化的傳播主體：政府

國家實施“一帶一路”倡議，給茶葉的國際貿易帶來了歷史性機遇。政府應積極發揮主導作用，響應國家發展戰略，促進茶文化在“一帶一路”沿線國家的傳播，開創對外開放新格局。

1.政企合作創建川茶品牌，搭建國際傳播平臺

省大力支持茶葉協會與茶葉企業前往絲綢之路沿線國家進行市場調研及消費偏好考察，了解“一帶一路”沿線茶葉消費市場的需求，拓展國際市場，積極參與“一帶一路”沿線的川茶貿易。加大對龍頭茶企的扶持力度，鼓勵自主創建茶葉品牌，設計富含文化元素的品牌標識與包裝，使川茶產品能夠有效滿足國際市場需求，讓消費者在品味川茶的同時感受茶文化的獨特魅力，進一步促進茶文化的傳播。同時，加強對茶葉加工、包裝等環節的質量控制，確保產品的質量安全。此外，政府還應建設各類以茶文化為主題的休閑娛樂場所，如茶文化景區、休閑茶莊等，更好地將茶文化展現給前來參觀的游客，讓游客在體驗中感受茶文化的魅力，傳播川茶品牌、促進茶文化的國際傳播。

2.完善茶產業體系，構建川茶產業集群

政府應著眼于完善茶產業體系，健全產業鏈，提升茶產品質量，提升茶農持續增收的能力，加快建設茶產業集群，促進形成茶產業高質量發展格局。發展以名優綠茶為主，工夫紅茶、茉莉花茶、優質黑茶為輔的傳統優勢產品體系，支持發展黃化茶、白化茶、紫色茶等特色產品。強化對茶園的管理，推廣綠色有機種植，提高茶葉品質?！妒∪嗣裾k公廳關于推動精制川茶產業高質量發展促進富民增收的意見》提出，要立足茶葉生產比較優勢，以國家茶產業集群為核心區，建設川西南名優綠茶、川東北高山生態茶產業帶和川南工夫紅茶、川中茉莉花茶集中區“兩帶兩區”，示范引領全省茶產業發展。預計到2025年，全省推廣種植具有特色的優質紅茶專用新品種50萬畝，更新改造低產低效茶園80萬畝，標準化機采基地面積達到茶葉種植總面積的 60% 以上。④

茶馬古道是泛絲綢之路的重要組成部分，省政府應把握“一帶一路”發展機遇，打造具有特色的茶品牌，構建“一帶一路”川茶產業鏈，增強川茶品牌效應，搭上蓉歐快鐵的班列，促進茶文化的國際傳播。

（二）“一帶一路”背景下的傳播內容：茶文化

1.深人挖掘川茶文化內涵

要講好川茶故事，促進文化傳播，首先應該深人挖掘文化內涵，了解文化背后的歷史。川茶文化是巴蜀文化的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和獨特的地域特色。茶文化的歷史可以追溯到4000多年前的巴蜀時期，地處中國西南部，地勢較高，氣候濕潤，山地丘陵地區非常適宜茶樹生長，當時地區已經開始種植和利用茶葉。早在唐代，便有“茶馬古道”的記載，的茶葉已經通過“茶馬古道”運往全國各地，成為重要的經濟和文化交流媒介。的茶葉種植主要集中在盆地邊緣的山區，如蒙山、峨眉山等地。這些地區優越的自然條件孕育了眾多優質茶葉，如蒙頂甘露、峨眉雪芽等。茶文化中最具代表性的莫過于蓋碗茶。蓋碗茶起源于唐代，興盛于明清，至今仍是人民日常生活中不可或缺的一部分。可見，茶文化蘊含著豐富的文化內涵和底蘊。

2.講好川茶故事，增加茶文化價值

通過舉辦茶文化宣傳推廣活動，提升其在國際上的知名度。此外，利用藝術表現形式也是講好川茶故事的一個重要途徑。應當重視文創產品在國際傳播過程中的重要作用，加大對文創產品的創新性設計和廣泛宣傳，使茶文化發展成為一個完備的文化主體并被更多“一帶一路”沿線國家和地區的人們接受。例如，推廣紫砂陶器皿、茶壺、茶杯、茶海等川茶文創產品，圖案設計可與大熊貓、川劇等結合，開發精致且具有吸引力的川茶文創產品，展現獨屬于的茶文化底蘊；在省內的茶葉種植基地設立文化產業園區，積極促進茶文化類博物館和展館的建造，吸引更多外國游客來中國感受川茶文化的魅力，進一步促進川茶文化在“一帶一路”沿線國家的傳播。

（三）“一帶一路”背景下茶文化的傳播渠道：人才與傳媒

1.培養優秀的文化傳播人才

在茶文化的對外宣傳過程中，必須要重視文化傳播人才的選拔與培養，著力培養全面高素質的文化傳播類人才以及與“一帶一路”沿線國家語言相通的外交類人才，積極拓寬茶文化的對外宣傳渠道，促進茶文化在國際上的進一步傳播。例如，政企高校合作辦學，開設“茶學 + 外語”的復合型人才培養專業，著重培養人才的專業性和對外語言交流能力，特別是與“一帶一路”沿線國家語種相適應的語言表達能力。同時，傳播人才還需要具有較高的信息鑒別與處理能力以及正確的思想覺悟，確保傳播內容與傳播需求相契合。5厚植其愛國情懷，開闊國際視野，提升政治敏銳度，打破“信息壁壘”，將傳統優秀茶文化以有力的聲音對外傳播。

2.創新賦能現代化傳播渠道

互聯網數字化時代，向“一帶一路”沿線國家和地區傳播茶文化，可通過傳統傳播渠道，結合現代化技術手段，創新賦能現代化傳播渠道，利用數字新媒體的力量，拓寬文化傳播渠道，推動茶文化的多元化傳播。一方面，搭建互聯網平臺，為川茶營銷提供數字化渠道。許多茶葉企業通過互聯網將茶葉銷往全球各地，擴大了茶文化的影響力；另一方面，利用社交媒體平臺（如Facebook、Instagram、Twitter等）促進茶文化多元化傳播。例如，通過圖片、視頻、直播等形式，介紹的茶葉品種、泡茶技藝、茶館文化等。制作中英雙語（或多語種）的茶文化宣傳片，展示茶文化的獨特魅力。開發茶文化主題的App或在線游戲，通過互動體驗讓海外用戶更深入地了解茶文化。利用技術創新，將傳統媒體與新媒體相結合，讓越來越多的“一帶一路”沿線國家關注茶文化，為茶文化的傳播注入新活力。

（四）“一帶一路”背景下茶文化的傳播對象：沿線國家消費者

據成都海關統計數據顯示，2023年，共出口茶葉總值1.5億元，同比增長 61.3% 。其中，成都出口量占 70% ，樂山出口量占 14.3% ，綿陽出口量占 9.9% ，為全省前三大主要出口地。在茶葉出口品類方面，綠茶占比近七成，紅茶占比近三成。前三大出口市場分別是東盟、烏茲別克斯坦和加納，出口量占比分別為38.4% 、 28.7% 11% ?？梢?，川茶備受“一帶一路”沿線國家青睞?！耙粠б宦贰辈粌H是一條經濟發展之路，更是一條文明互鑒之路。川茶與茶文化是“絲綢之路”上具有代表性的貿易商品與文化力量之一，是巴蜀地區乃至中國的文化象征。從歷史的角度來看，絲綢之路沿線擁有飲茶習慣的國家較多，這讓茶文化在“一帶一路”沿線國家中的經濟和文化交流更具主動性和積極性。通過川茶品牌建設，可與“一帶一路”沿線國家開展深人的貿易和文化交流合作，讓更多沿線國家的消費者知茶、賞茶、品茶。

（五）“一帶一路”背景下茶文化的傳播效果：提高了國際知名度和影響力

在“一帶一路”背景下，茶文化的傳播效果主要體現在提升其知名度、影響力以及帶動茶葉經濟的發展等方面。自2020年以來，由政府牽頭，政企聯動開展了各類茶產業國際交流與合作，如“一帶一路”中國榮縣茶產業國際合作推介會、第12屆國際茶博會、2024成都（秋季）國際茶業博覽會等。這類活動的圓滿舉辦為茶文化的國際傳播起到了重要的推動作用。除此之外，省還舉辦了各類“線上 + 線下”的國際文化傳播活動，吸引了更多外國友人的關注和喜愛，進一步提升了茶文化的國際知名度和影響力，推動了茶葉經濟的發展。

四、結束語

本文基于“5W傳播理論”分析了“一帶一路”倡議下茶文化的國際傳播策略。從明確傳播主體、豐富傳播內容、拓展傳播渠道、定位傳播受眾和提升傳播效果五個方面，為茶文化的國際傳播提供了實踐指導策略，以更好地適應“一帶一路”倡議帶來的挑戰和機遇，進一步推動茶文化在國際舞臺上的傳播與發展。

參考文獻：

[1]李姣麗．“一帶一路\"背景下中國茶文化的國際傳播[J].福建茶葉，2024，46（08）：11-13.

[2]陳朔.5W模式下黃山茶文化的傳播現狀分析[J].新媒體研究，2019，5（10）：76-77.

[3]林琴琴.基于5W傳播理論探討“一帶一路”背景下福建茶文化傳播策略：以加快“福茶”品牌建設為例[J].武夷學院學報，2024，43（01）：48-53.

[4] 省人民政府辦公廳關于推動精制川茶產業高質量發展促進富民增收的意見[EB/OL].[2024-10-22].https：//www.sc.gov.cn/zfgbdb/detail/ae8a2ce6cb124ccfabc5ca5a5a167e8a.shtml.

[5]張麗坤．“一帶一路”背景下中國傳統文化外宣研究：以“茶文化\"外宣為例[J].福建茶葉，2022，44（03）：15-17.