網絡直播視域下播音主持行業特征與發展策略探究

網絡直播作為社會公眾獲取行業資訊、領域信息的重要工具，有效打破了廣播電視單位傳統單向輸出的信息供給模式，極大地提升了各個領域的信息流通效率。播音主持人員作為廣播電視單位的重要角色，需要對網絡直播進行有效分析，合理探索播音主持行業的新發展方向，為廣播電視單位的更新送代、播音主持行業的升級優化打下扎實基礎。

一、網絡直播視域下播音主持行業發展變化

（一）播音主持渠道持續拓展

以往的播音主持渠道可以分為廣播媒體與電視媒體，播音主持人員與社會公眾的接觸渠道相對有限。在網絡直播成為一種新行業生態模式后，社會公眾會廣泛使用智能手機、平板電腦等移動終端與播音主持人員進行溝通，播音主持人員可以通過更多方式與社會公眾進行交互。并且在網絡直播影響力不斷增加的當下，播音主持渠道呈現持續拓展狀態，播音主持人員需要重新考量如何通過廣播電視節目，與社會公眾進行深入溝通，提高雙方的交互效果。

（二）播音主持業務更新選代

在網絡直播尚不成熟的階段，播音主持業務需要根據廣播電視節目類型或廣播電視單位整體風格進行策劃，各類播音主持業務具有明顯區別。而在網絡直播的大環境下，播音主持人員可以根據廣播電視節目類型，結合個人特點，深入挖掘該類型的娛樂性，提高社會公眾的關注度；或是對播音主持內容進行深入的信息挖掘，帶領社會公眾全面了解信息，增加社會公眾對廣播電視節目的黏性[1]。

二、網絡直播視域下播音主持行業主要特征

（一）傳播交互化

在廣播電視時代，播音主持人員與社會公眾交流存在一定的延時性。比如，社會公眾可以根據廣播電視節目內容，通過電話、短信等方式與播音主持人員進行溝通。部分廣播電視節目則是在播出后，通過其他渠道獲取社會公眾的反饋內容。在網絡直播視域下，播音主持人員與社會公眾可以借助高穩定性、高傳輸效率的信息傳輸技術進行實時互動交流，播音主持人員可以根據社會公眾的彈幕、留言等內容，對廣播電視節目的細節內容進行調整，優化播音主持節奏，有效縮短播音主持人員與社會公眾的距離，從而展示播音主持行業的傳播交互化特征。

（二）受眾精準化

在廣播電視時代，廣播電視單位播出節目是社會公眾獲取信息的主要來源，播音主持人員僅需要完成廣播電視節目工作內容的任務即可。在網絡直播視域下，社會公眾可以根據自己的興趣愛好、實際需求，自由選擇各種類型的廣播電視節目。廣播電視單位資源有限，需要根據以往在節目中積累的播音主持經驗，選擇性開設一類或幾類廣播電視節目，吸引特定受眾。播音主持行業的受眾精準化特征相對明顯[2]。

（三）風格個性化

在網絡直播視域下，社會公眾更為關注播音主持行業的風格個性化特征。大多數廣播電視單位對于某個事件會獲取相同的信息，導致播音主持內容缺少差異性，無法將社會公眾順利轉化為廣播電視節目的受眾。在這種情況下，播音主持人員的個性化風格可以為廣播電視節自增添更多特色，吸引社會公眾廣泛傳播廣播電視節目，對于播音主持行業的未來發展有較大幫助。

三、網絡直播視域下播音主持行業發展策略

（一）提升專業人員綜合素質

播音主持人員是否具備高水平的綜合素質，會對廣播電視節目的表現質量產生直接影響。而在網絡直播視域下，更多專業能力強、綜合素質高的人才投入了播音主持行業。這意味著科學提升播音主持專業人員的綜合素質，將會成為播音主持行業的重要研究課題。在實踐中，可以通過播音主持行業的傳播交互化特征，從以下兩個方面展開相關工作。

第一，強化播音主持專業技能。播音主持人員需要整合廣播電視節目的工作經驗，結合網絡直播需求，對播音主持的專業技能進行強化升級。比如，播音主持人員需要做到談吐清晰、表達準確，避免出現口齒不清、邏輯不通等情況，影響社會公眾對播音主持節目的觀感。播音主持人員可以通過多次回放播音主持節目的錄像內容，確認自己在播音主持專業技能方面的不足之處，通過定向升級、深入優化等方式，科學強化專業技能，順利應對播音主持行業的變化。

第二，提高播音主持的突發應變能力。在以往的廣播電視節目中，播音主持人員需要根據稿件內容進行播報；而在網絡直播中，播音主持人員要在播報稿件內容的基礎上，充分考慮現場條件、突發情況等因素，通過突發應變能力有效處理問題，避免影響廣播電視節目正常進行。例如，在第49屆金馬獎頒獎禮上，由于某個環節出現問題，兩個環節中間出現17分鐘的時間空擋，堪稱災難性失誤。面對這種情況，主持人黃渤臨危不懼，結合自身經歷活躍現場氣氛，順利完成節目時間的調整工作。播音主持人員需要認識到突發應變能力是網絡直播視域的重要工作能力，具備該能力對于提高廣播電視節目質量有重要意義。建議播音主持人員可以對廣播電視節目形式進行深入分析，確認網絡直播中可能遇到的各類問題，并設計若干方案。在出現問題時，需要保持鎮定自若的態度，選擇合適的方案解決問題，避免影響廣播電視節目的呈現效果[3]。

（二）關注播音主持傳播交互

在網絡直播視域下，播音主持人員可以通過廣播電視節目，與社會公眾直接交互，這意味著播音主持行業未來發展需要更加關注播音主持的傳播交互內容，借助播音主持人員與社會公眾的交互作用，提升廣播電視節目的傳播效果。在實踐中，可以通過播音主持行業的受眾精準化特征，從以下兩個方面展開相關工作。

第一，通過人工智能（artificial intelligence，AI）技術提升交互效率。在廣播電視節目網絡直播中，播音主持人員需要在正常播報稿件內容的過程中，及時與直播間的社會公眾進行交互。但是，大多數直播間的彈幕與留言缺少交互價值，比如“早上好”“主持人好”等，導致播音主持人員無法有效查看具有交互價值的交互內容，廣播電視節目無法發揮網絡直播的交互作用。針對這種情況，廣播電視單位可以引入AI技術，在進行網絡直播時，通過AI技術自動屏蔽相同內容，重點突出與廣播電視節目相關的彈幕與留言。播音主持人員可以在統一回復相同內容后，對與廣播電視節目相關的交互內容進行解答。通過這種方式，可以引導社會公眾根據廣播電視節目內容，提出具有建設性的意見與可參考性內容。播音主持人員可以通過良性交互，豐富網絡直播內容，以達到提高廣播電視節目質量的效果。

第二，借助受眾黏性提高廣播電視節目傳播效果。廣播電視單位若想通過網絡直播條件來提高廣播電視節目傳播效果，就需要充分利用受眾黏性，通過潛移默化的方式，引導受眾進行自發性傳播。播音主持行業想要在網絡直播視域下進行良性發展，就需要通過廣播電視節目，將更多社會公眾轉化成受眾，對廣播電視節目傳播提出更高的要求。針對這種情況，播音主持人員可以在交互過程中設計符合廣播電視節目與網絡直播平臺的傳播口號，鼓勵受眾將廣播電視節目內容轉發給其他社會公眾。比如，在Bilibili平臺中，視頻制作者和直播人員會通過“一鍵三連，轉發關注”口號，鼓勵受眾轉發視頻與直播內容。播音主持人員需要通過交互條件，合理引導受眾傳播廣播電視節目，科學提升廣播電視節自的曝光率，從而將更多社會公眾轉化為廣播電視節目的受眾，便于廣播電視單位探索廣播電視行業未來的發展方向[4]。

（三）挖掘廣播電視品牌效應

在網絡直播視域下，播音主持行業若想實現良性發展目標，就需要對廣播電視節目的品牌效應進行挖掘，通過提升節目的收益率，為廣播電視單位探索播音主持行業的未來發展提供充足動力。在實踐中，可以從以下兩個方面展開相關工作。

第一，設計廣播電視節目特色標簽。若想讓社會公眾在觀看網絡直播的過程中對某個廣播電視節目產生更深刻的印象，就需要根據廣播電視節目類型，科學設計特色標簽，降低社會公眾對廣播電視節自的記憶與宣傳成本。比如由優酷網出品的《火星情報局》，是一個通過綜藝與網絡大電影的表現形式，結合腦洞鑒定、綜藝推理等要素的全民脫口秀，每期選擇的話題均來自受眾彈幕、留言，以互聯網思想對各種話題進行深入討論。對各個領域進行深入研究，不設置討論門檻，就是《火星情報局》的特色標簽。其中，第一季的《火星情報局》創下9億點擊量，微博話題閱讀量超過14億。建議廣播電視單位對當前網絡直播的節目內容進行深入分析，合理提取各種要素，比如“通過第一視角分析新聞”“對新聞后續進行持續追蹤”，由播音主持人員通過網絡直播，強化廣播電視節目的要素內容，給社會公眾提供更為直接的感官刺激，為建立廣播電視的品牌效應提供便利條件。

第二，發揮網絡直播的跨域宣傳作用。網絡直播可以通過社會公眾的轉發，打破信息繭房，擴大廣播電視節目的影響力。廣播電視單位需要合理使用網絡直播條件，通過跨域宣傳方式，完成對廣播電視品牌效應的挖掘工作。例如，在2020年，央視主持人朱廣權與網紅達人李佳琦進行合作，通過“小朱配琦”的組合方式，借助網絡直播渠道，對湖北地區的農副產品進行帶貨宣傳，累計賣出總價值超過4000萬元的商品，熱搜話題閱讀量超過5億。央視結合朱廣權的優秀播音主持人員身份與李佳琦網紅達人的粉絲效應，將農副產品帶貨活動從央視與李佳琦的粉絲群體擴大到關注優質商品選購的社會公眾，既加大了商品的銷售力度，也增強了央視在網絡直播視域下的品牌效應，可以作為播音主持行業的研究案例展開細致的分析。

（四）打造播音主持的特色風格

在網絡直播視域下，廣播電視節自存在同質化問題，播音主持行業呈現趨同化特點，難以將社會公眾順利轉化為廣播電視節目的受眾。廣播電視單位需要通過科學的方法，打造播音主持的特色風格，展示廣播電視節目的特色內容，合理提升受眾的黏性，提高受眾的轉化率。在實踐中，可以通過播音主持行業的風格個性化特征，從以下兩個方面展開相關工作。

第一，設計廣播電視節目整體風格。廣播電視單位需要根據當前推出的廣播電視節目，設計匹配節目內容的風格。通過塑造第一印象的方式，提高社會公眾對節目的關注度。例如，由央視出品的《聚焦三農》，就是圍繞“三農”問題，對農村經濟進行深入研究，圍繞三農政策展開全面解析，為農民提供接觸先進農業生產技術的條件，為社會公眾提供了解中國農業發展的便利條件，具有內容前沿、形式創新的特點，吸引了大量農民與農業生產相關的特定群體?！毒劢谷r》通過簡單的語言闡述具體問題，觀看門檻較低，對于我國農業生產有較大的推動作用。廣播電視單位可以參考《聚焦三農》的風格設計與面向的觀眾群體，對廣播電視節目進行合理分析，做好風格選擇與設計工作。

第二，突出播音主持人員的個人特色。在網絡直播中，社會公眾可以根據播音主持人員的人物性格、播報風格，對廣播電視節目進行快速篩選。而且，在播音主持行業的未來發展中，播音主持人員的個人特色也是重要的研究課題。廣播電視節目需要形象良好、特色突出的播音主持人員，結合廣播電視節目內容，打造適合播音主持人員的特色風格。例如央視主持人撒貝寧，性格較為幽默風趣，央視在打造《你好生活》節目時，就邀請撒貝寧作為常駐嘉賓。撒貝寧通過個人性格與綜合素質，極大地提升了《你好生活》的節自氛圍，并且產出大量被社會公眾認可的金句，對于《你好生活》破圈形成了有效助力[4]。

四、結語

播音主持人員在設計未來職業規劃時，需要充分研究網絡直播對播音主持行業產生的影響，通過提升綜合素質、打造特色風格等角度，設計符合自身實際條件的職業規劃，充分挖掘自身發展潛力，逐漸成長為播音主持行業的中流砥柱，助力播音主持行業的可持續發展。

【參考文獻】

[1]李敏.全媒體視域下電視新聞播音主持的發展策略探索[]記者觀察，2023（36）：82-84.

[2]張永萍．淺議播音主持行業現實特征與發展策略[．商業觀察，2022（35）：49-51.

[3]王一晨．新媒體視域下播音主持發展路徑探析[]．中國報業，2023（20）：116-117.

[4]姜自敏．媒介融合時代播音主持的創新發展路徑[．中國有線電視，2023（10）：71-73.

[5]張曉霞．新媒體背景下廣播電視播音主持的發展策略研究].中國新通信，2022，24（15）：82-84.

[6]張尚卓元，鄭名村，趙丹丹．新時代融媒體背景下播音主持行業的發展探究[]，新聞文化建設，2022（23）：116-118.