網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響及應(yīng)對(duì)策略研究

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、增進(jìn)民生福社、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面起到了舉足輕重的作用。其中，短視頻通過視頻形式來呈現(xiàn)，視頻長(zhǎng)度較短，能夠快速傳遞信息，通過視覺和聽覺的雙重作用，給使用者帶來比較豐富的體驗(yàn)。隨著抖音、快手、微信視頻號(hào)、QQ短視頻、嘩哩嘩哩、小紅書等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，其在一定程度上拓展了青年大學(xué)生更新知識(shí)、開闊眼界、強(qiáng)化社交、隨手記錄生活的渠道。但同時(shí)，短視頻內(nèi)容良募不齊、短視頻推送方式上的算法機(jī)制、短視頻平臺(tái)的逐利性等，對(duì)青年大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生了影響，并帶來了一定的消極影響。因此，需要積極關(guān)注網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響，以促進(jìn)大學(xué)生的全面發(fā)展，培育時(shí)代新人。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻推送方式對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短視頻是一種新型媒介形態(tài)。其文字內(nèi)容相對(duì)較少，以圖片或者視頻方式居多，且視頻時(shí)長(zhǎng)一般較短。隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大，觀看網(wǎng)絡(luò)短視頻、直播時(shí)長(zhǎng)的增加，反映了網(wǎng)絡(luò)短視頻目前已經(jīng)成為人們社交、消費(fèi)及經(jīng)營的重要途徑，其用戶以青年大學(xué)生居多。大學(xué)生通過在網(wǎng)上分享短視頻維系社交圈層，通過短視頻的某些搞笑段子維系線下社交的融洽性。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)短視頻潛移默化地吞噬著大學(xué)生的時(shí)間，使得大學(xué)生容易忽視自己的責(zé)任。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)短視頻普遍采用極強(qiáng)的算法推薦機(jī)制，根據(jù)用戶的“偏好”進(jìn)行內(nèi)容推送，容易讓大學(xué)生陷人“信息繭房”的圈套。平臺(tái)的個(gè)性化推薦使得其只推薦使用者想看的內(nèi)容，而忽略其他信息，將大學(xué)生限制在閉環(huán)的多媒體環(huán)境當(dāng)中，不僅使大學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間地“刷”自己想看的視頻，沉迷于網(wǎng)絡(luò)，而且會(huì)限制大學(xué)生的思維，使其陷人非理性的思考，從而形成單向性、依賴型人格。網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)如若長(zhǎng)期使用這種推送方式，并持續(xù)將互聯(lián)網(wǎng)上流行的“躺平即是正義”“躺平青年”等內(nèi)容不斷地推送給大學(xué)生，不僅會(huì)使大學(xué)生沉迷于低級(jí)趣味，還會(huì)弱化大學(xué)生拼搏奮斗、積極進(jìn)取的價(jià)值觀。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的逐利性對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

網(wǎng)絡(luò)短視頻具有隨手拍、隨手發(fā)、門檻低等特點(diǎn)。從記錄美好生活、各方面才藝展示到影視劇解說、全方位的科普等，網(wǎng)絡(luò)短視頻為人們呈現(xiàn)著這個(gè)世界的千姿百態(tài)。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)短視頻給使用者提供了一個(gè)分享生活的平臺(tái)，但其也是一個(gè)商業(yè)經(jīng)營實(shí)體，以一定的收益和盈利作為目的，主打“流量在哪里，客戶就在哪里”。為了獲得更多利潤(rùn)，其會(huì)通過各種手段不斷提高使用者的活躍度。同時(shí)，受網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)發(fā)展紅利的吸引，越來越多的資本加速投向網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域，各個(gè)短視頻平臺(tái)開始想方設(shè)法地?fù)層脩簦@也加速了企業(yè)之間的兩極分化，使優(yōu)秀的企業(yè)更加優(yōu)秀，落后的企業(yè)將會(huì)被淘汰。在這樣的背景下，很多網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)比較火爆的視頻都存在內(nèi)容的同質(zhì)化，更不必談創(chuàng)新了。部分短視頻的拍攝手法、寫作文案、拍攝場(chǎng)地都如出一轍，以此來獲得流量和粉絲。在這之后，再上架各種各樣的商品，通過隨后的視頻拍攝或者開直播進(jìn)行商品售賣。隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)逐利現(xiàn)象的加劇，導(dǎo)致有些大學(xué)生也采取這種方式來賺錢，這在一定程度上物化了大學(xué)生用戶的價(jià)值觀，其會(huì)在不經(jīng)意間進(jìn)行消費(fèi)，為了滿足其虛榮心，甚至不惜進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)貸款等，從而削弱大學(xué)生對(duì)更高精神層面的追求。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響的原因

（一）大學(xué)生自身的原因

在上文中已提到，網(wǎng)絡(luò)短視頻版塊分類齊全、內(nèi)容翔實(shí)，能夠滿足大學(xué)生多樣化的自我需求，如社交需求、展示需求、求知需求等。這些需求使得網(wǎng)絡(luò)短視頻在大學(xué)生群體中越來越流行，并影響著大學(xué)生的價(jià)值觀。面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，大學(xué)生存在學(xué)業(yè)、情感、就業(yè)、健康等多方面的壓力，需要一個(gè)情緒宣泄口。網(wǎng)絡(luò)短視頻滿足了大學(xué)生在這方面的需求。雖然這些平臺(tái)內(nèi)容豐富，但是新聞財(cái)經(jīng)類內(nèi)容對(duì)大學(xué)生的吸引力度不夠。大學(xué)生更偏向于花大量的時(shí)間瀏覽搞笑類、穿搭類、美食類等內(nèi)容，以期達(dá)到緩解壓力的效果。一方面，這在一定程度上滿足了大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)拓寬視野、實(shí)現(xiàn)綜合學(xué)習(xí)的目標(biāo)，另一方面，也使得他們沉溺在娛樂消費(fèi)的環(huán)境中荒廢了時(shí)間，難以樹立高尚的、積極進(jìn)取的價(jià)值觀。隨著短視頻點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，“抖音續(xù)火花”，熱點(diǎn)短視頻的模仿，越來越多的大學(xué)生開啟網(wǎng)絡(luò)社交，甚至以未及時(shí)接收到網(wǎng)友分享的短視頻或者未關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)而遺憾。此外，虛擬平臺(tái)使得不善社交的大學(xué)生在網(wǎng)上大膽展示自己，不少大學(xué)生表示“在互聯(lián)網(wǎng)上暢所欲言，現(xiàn)實(shí)中卻沉默寡言”。這種匿名性、非及時(shí)應(yīng)答性的特點(diǎn)逐漸弱化了大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)表達(dá)能力，淡化了他們對(duì)友善、誠信等價(jià)值觀的理解。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的原因

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)以收益作為結(jié)果導(dǎo)向，在運(yùn)行過程中存在著各種各樣的問題。比如，網(wǎng)絡(luò)短視頻的流量推送機(jī)制、短視頻平臺(tái)的審核機(jī)制等影響著大學(xué)生使用者的方方面面。

網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)有上億的制作者，每天都會(huì)產(chǎn)生海量?jī)?nèi)容。其算法推薦機(jī)制就是將這些內(nèi)容源源不斷呈現(xiàn)給使用者，讓其能夠在大量?jī)?nèi)容中看到自己喜歡的。還有博主通過花錢買流量，讓本來看不到其視頻的用戶能夠看到視頻、賬號(hào)或者產(chǎn)品，以此增加曝光度，進(jìn)而吸引用戶進(jìn)行消費(fèi)。另外，還有賽馬機(jī)制、爆款視頻加標(biāo)簽協(xié)同算法、地域加時(shí)間算法等推薦機(jī)制，目的都是為了搶占用戶的時(shí)間。在網(wǎng)絡(luò)短視頻的受眾群體中，大學(xué)生的時(shí)間較為自由且充足，這些推薦機(jī)制在一定程度上會(huì)誘導(dǎo)大學(xué)生沖動(dòng)消費(fèi)、拜金，使其具有物化傾向，這不利于大學(xué)生的成長(zhǎng)成才。不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的審核機(jī)制也存在漏洞，一些博主通過惡搞手段、吃播打賞、低俗段子來獲取流量，而平臺(tái)為了獲得更多的用戶，一般對(duì)這些行為的審核較為寬松。每天瀏覽這些網(wǎng)絡(luò)短視頻不利于青年大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。

三、網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀消極影響的應(yīng)對(duì)策略研究

（一）政府相關(guān)部門完善監(jiān)管體系

網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容繁多，且具有泛娛樂化的特點(diǎn)，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀帶來的影響也是多方面的。因此，政府相關(guān)部門有必要強(qiáng)化對(duì)其監(jiān)督和審查，打造綜合監(jiān)督體系，形成強(qiáng)大的監(jiān)督合力，以營造風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)全方面、多層次地融人人們的社會(huì)生活中，影響著大學(xué)生的價(jià)值觀念、求知途徑等。首先，網(wǎng)絡(luò)生活也是人們的真實(shí)生活。互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，立法機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)適時(shí)出臺(tái)并不斷完善互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的法律法規(guī)，明確對(duì)該領(lǐng)域關(guān)鍵內(nèi)容的司法解釋，提升法律法規(guī)的可操作性和實(shí)踐性，形成完備的網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范體系，使得各項(xiàng)領(lǐng)域都有法可依。同時(shí)，明確各個(gè)部門的職責(zé)劃分，防止出現(xiàn)推誘扯皮情況。其次，政府有關(guān)部門建立健全綜合監(jiān)督體系，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的審查能力。對(duì)于一些虛假宣傳、抹黑英烈、誤導(dǎo)青年價(jià)值觀等相關(guān)視頻制作者及其所在的短視頻平臺(tái)強(qiáng)化懲處力度，如進(jìn)行約談并督促其做出相應(yīng)的整改措施。最后，強(qiáng)化社會(huì)整體監(jiān)督力度，建立程序完善的舉報(bào)投訴機(jī)制。每個(gè)人既是短視頻平臺(tái)的使用者，同時(shí)也是監(jiān)督者。在瀏覽短視頻過程中，若發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)等相關(guān)內(nèi)容，其都可通過相應(yīng)渠道進(jìn)行舉報(bào)投訴，以此凈化網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。

（二）高校做好正確價(jià)值觀的引導(dǎo)

高校不僅承載著傳播知識(shí)、傳播真理、傳播思想的功能，還承擔(dān)著塑造靈魂、塑造生命、塑造新人的重任。高校應(yīng)始終堅(jiān)持把立德樹人作為根本任務(wù)，培養(yǎng)一代又一代能擔(dān)當(dāng)重任的有為人才。鑒于此，高校應(yīng)不斷創(chuàng)新價(jià)值觀教育教學(xué)形式，鼓勵(lì)高校教師以德立身，以身作則，秉持“以生為本，德育為先”原則，實(shí)施有溫度的教學(xué)，將德育滲透到大學(xué)生的日常生活中，激勵(lì)大學(xué)生加強(qiáng)自我教育和管理，從而發(fā)揮思想政治教育的主陣地作用。一方面，高校應(yīng)重視對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)安全教育，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)思想政治教育陣地。學(xué)校應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，不斷創(chuàng)新思想政治教育教學(xué)形式，采取線上線下雙線結(jié)合的方式，將教材上難以理解的內(nèi)容以生動(dòng)直觀、靈動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)在學(xué)生面前。教師也可采取此種方式優(yōu)化學(xué)生的作業(yè)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)學(xué)生通過短視頻的方式發(fā)布愛國、正義、傳遞紅色精神等內(nèi)容。這種方式不僅有助于吸引學(xué)生加強(qiáng)對(duì)思政課的學(xué)習(xí)，還能指引學(xué)生觀看正能量?jī)?nèi)容，潛移默化地引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。

另一方面，高校教師尤其是思政專干、教師等思政教育者應(yīng)不斷強(qiáng)化自身的學(xué)習(xí)，捕捉熱點(diǎn)新聞，有選擇地善用健康的網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)語言表達(dá)的趣味性，增強(qiáng)學(xué)生在課堂上的參與感，拉近與學(xué)生的距離。通過這些方式創(chuàng)設(shè)生動(dòng)的教學(xué)情境，講好紅色故事，潤(rùn)物細(xì)無聲地為學(xué)生塑造正確的價(jià)值觀。

（三）網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容的篩選

網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)布具有低門檻、節(jié)奏快等特點(diǎn)。很多短視頻未經(jīng)嚴(yán)格審查或者備案就呈現(xiàn)在經(jīng)常瀏覽的大學(xué)生面前。為此，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)自身必須從源頭抓起，強(qiáng)化內(nèi)容審核制度，增強(qiáng)內(nèi)容審核的自覺性和堅(jiān)定性，全面規(guī)范短視頻的功能運(yùn)行，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)行業(yè)的健康有序發(fā)展，從而不斷滿足受眾群體的精神文化需求。

首先，針對(duì)具有不良導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容，比如擺拍、技術(shù)生成或者篡改造假的虛假信息視頻，以及傳播消極思想、帶有擦邊性質(zhì)、誤導(dǎo)青年大學(xué)生的低俗內(nèi)容的視頻，以及散布拜金享樂等錯(cuò)誤價(jià)值觀、帶有煽動(dòng)地域歧視、性別歧視內(nèi)容的視頻等，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)制定嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化對(duì)人駐博主、發(fā)布視頻的審核把關(guān)程序，既不搞一刀切，又不使審查過于簡(jiǎn)單化或者流于形式，同時(shí)還需要加大對(duì)以上亂象的整治力度。

其次，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)自身的算法推薦機(jī)制有待優(yōu)化。應(yīng)避免片面以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、歷史瀏覽等量化指標(biāo)作為流量分配依據(jù)，不斷強(qiáng)化對(duì)算法推薦和流量分配等環(huán)節(jié)的管理，提高時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)事件、紅色文化的傳播率，拓寬青年大學(xué)生的視野。

最后，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，具有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的使命感，更多地去關(guān)注社會(huì)公共利益、人民群眾的精神文明、使用者的個(gè)人福祉等方面，傳播更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此強(qiáng)化大學(xué)生對(duì)主流文化和價(jià)值觀的認(rèn)同。

（四）大學(xué)生提升自我管理和約束能力

青年的價(jià)值取向決定了未來整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向。新時(shí)代的大學(xué)生生逢其時(shí)，承擔(dān)著民族復(fù)興重任，應(yīng)當(dāng)樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，關(guān)心國家大事，關(guān)注社會(huì)民生，積極傳遞正能量，積極投身到社會(huì)主義事業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)當(dāng)中。

第一，大學(xué)生要學(xué)會(huì)自律，合理規(guī)劃時(shí)間。信息化時(shí)代，經(jīng)過包裝和精準(zhǔn)推送的網(wǎng)絡(luò)短視頻奪走了大學(xué)生大量寶貴的時(shí)間和精力。有鑒于此，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)有效增強(qiáng)時(shí)間管理能力，明確目標(biāo)，整體規(guī)劃，善用碎片化時(shí)間認(rèn)識(shí)自己、充實(shí)自己，進(jìn)行自我提升，提高學(xué)習(xí)效率。第二，大學(xué)生要加強(qiáng)對(duì)政治理論的學(xué)習(xí)，并積極投身到社會(huì)實(shí)踐中，參加正能量的公益活動(dòng)，深人了解價(jià)值觀的精神實(shí)質(zhì)，志存高遠(yuǎn)，不斷豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，增強(qiáng)自我判斷能力。同時(shí)，在瀏覽網(wǎng)絡(luò)短視頻時(shí)，針對(duì)不符合主流價(jià)值的低俗、媚俗、虛假內(nèi)容的短視頻勇于向平臺(tái)或者相關(guān)部門進(jìn)行投訴舉報(bào)，以減少短視頻對(duì)自己及社會(huì)產(chǎn)生消極影響。第三，大學(xué)生要樹立遠(yuǎn)大的理想信念。社會(huì)的飛速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活和精神生活都得到了極大的豐富，但部分大學(xué)生固步自封、渾渾噩噩、迷茫無措，對(duì)未來缺乏清晰的思考和拼搏的激情，這對(duì)其自身的成長(zhǎng)發(fā)展十分不利。堅(jiān)定的理想信念至關(guān)重要，這是每個(gè)人成長(zhǎng)路上的精神指引。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)樹立堅(jiān)定遠(yuǎn)大的理想信念，爭(zhēng)做勇敢有為的時(shí)代新人。

四、結(jié)束語

青年者，國家之魂。在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，各種思想文化交流交融。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使信息傳播更加復(fù)雜多樣。各種新興媒體占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。青年大學(xué)生每天花費(fèi)大量時(shí)間瀏覽網(wǎng)絡(luò)短視頻情況。這些短視頻內(nèi)容又存在良不齊的特點(diǎn)，從而使得青年大學(xué)生面對(duì)多元化的價(jià)值觀挑戰(zhàn)。鑒于此，需要政府相關(guān)部門、高校、短視頻平臺(tái)等多主體協(xié)同發(fā)力，綜合施策，培養(yǎng)大學(xué)生的集體主義精神、愛國主義精神，強(qiáng)化他們的社會(huì)責(zé)任感。正確的價(jià)值觀要養(yǎng)成，更要堅(jiān)守。大學(xué)生要自覺樹立和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，克服挑戰(zhàn)，健康成長(zhǎng)，成為棟梁之才。

作者單位：張鈺坤河南護(hù)理職業(yè)學(xué)院

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