吐魯番市Z縣農戶坎兒井農業文化遺產保護行為影響因素研究

A StudyofFactors Influencing thePreservationBehaviorof Farmers’Qanat Agricultural Cultural Heritage in Z County，urpan City

HAO ，MA Ying1，SU Xiang-hui（1.ColegeofPublicAdministration，XinjiangAgricultural University，Urumqi，Xinjiang830052； 2. College of Science and Technology，Xinjiang Agricultural University，Urumqi，Xinjiang 830052）

AbstractBasedosarchataof2fersinountyuanCitythepotesiedodelofctorsencgeoten behavioroffers’anatsagiculturalcuralhritagewasonstructedbyusingtheOAteory，ndtheothesesretstedbyusing structuraleqatiodli.lsoat：Fs’iiveiattrotetbiltdtealctii icantlyadpsiel’illngstotfieeasieo’illngs； theabovefoosdieloteouelssrotetdlsstoa mediatingol’oiiooteilteacoeedcti andaffectfs’lesstottictse‘proteioavioasdoistlloingugeser posed：improvelevantidglatiosreaseteubliciyfttetioofatsegtnthgosfat repair techniques，and improve the motivation of farmers to protect the qanats.

Key wordsQanatsagricultural cultural heritage；Farmers’conservation behavir；MOA theory；Structural equation model

農業文化遺產是以生物多樣性、傳統知識與技術、寶貴的文化與景觀為顯著特征的動態系統[1]。習近平總書記強調，人類在歷史長河中創造了璀璨的農耕文明，保護農業文化遺產是人類共同的責任[2]。2024年4月，吐魯番坎兒井入選世界灌溉工程遺產中國候選工程，這更加說明了坎兒井是人與自然和諧相處的典范。對于坎兒井農業文化遺產的保護工作要持續不斷進行，當地農戶是遺產地的創造者、守護者、使用者和受益者，只有他們自發投入保護行動中，才能把坎兒井的修復、保護工作真正落實下去。因此，研究坎兒井農業文化遺產農戶保護行為的影響因素，激發農戶保護行為內生動力，對坎兒井可持續發展具有重要意義。

目前，學術界對農戶保護農業文化遺產行為影響因素的研究主要聚焦于以下幾方面：一是遺產環境。遺產地特征決定了當地農戶對農業文化遺產的保護與利用程度，遺產地發展的多樣性顯示出遺產文化的厚度，保護當地農業文化遺產的技術與當地農戶的收入息息相關，所以遺產地環境是影響農戶對其進行活態保護的重要因素[3]。二是個體與家庭稟賦。農戶個體與家庭稟賦存在明顯差異，其年齡、收入、文化程度、政治面貌等因素不同，對農業文化遺產保護力度、方式也各不相同[4]。三是農戶認知。農戶對坎兒井農業文化遺產的認知水平會影響其保護行為，已有研究從農戶對農業文化遺產保護、掌握相關技術等方面證實，農戶認知水平的提高有助于農戶的保護行為[5-6]。四是外部因素。主要包括各級各類農業文化遺產保護項目、管理法規的提出和實施，社會組織舉辦的各類保護活動及自然環境對農業文化遺產的影響[7]。綜上所述，學術界現有研究已取得頗有價值的成效，但仍存在不足，以農戶自身視角出發研究其農業文化遺產保護行為的較少，且較少關注到農戶的內在需求[8]。鑒于此，筆者基于MOA理論建立結構方程模型，構建“認知-意愿-行為”理論框架，探究影響農戶坎兒井農業文化遺產保護行為的影響因素，旨在為當地政府提供更加科學合理的保護方案、推動農業文化遺產更好地開發與保護。

1理論框架及研究假設

1.1理論框架MOA模型的提出源自Maclnnis等[9]，該模型主要是傳播學與營銷學對信息接收行為的研究，具有較強的穩定性和可行性。該模型由動機、機會、能力3個核心概念構成，三者之間相互作用，進而影響人們產生特定的行為。該研究基于MOA理論，結合前人研究，引入外部因素，構建農戶坎兒井農業文化遺產保護行為的理論框架（圖1）。

1.2研究假設認知是人們獲取知識、信息加工或應用知識的過程，這是最基本的心理過程。在該研究中，認知是指農戶對坎兒井農業文化遺產的了解程度，以及獲取相關信息的渠道，農戶越了解、越熟悉坎兒井農業文化遺產，保護的積極性就會越高[10]。根據上述分析，提出假設 。

H1：認知情況對農戶保護意愿有顯著正向影響。

動機是一種內在驅動力，能夠激發和促進人們發生一些特定的行為。在本文中，動機是指農戶坎兒井農業文化遺產保護的驅動力，合理的開發與利用坎兒井可以使當地農戶增收，農戶保護坎兒井的意愿會更強烈[11]。根據上述分析，提出假設 。

H2：保護動機對農戶保護意愿有顯著正向影響。

能力是人們能夠給某事創造收益，即完成某事所需要的知識與技能[12]。在該研究中，能力是指農戶坎兒井農業文化遺產保護行為的相關技術水平，其掌握的知識技能越多，保護坎兒井的意愿越高[13]。根據上述分析，提出假設H3。

H3：保護能力對農戶保護意愿有顯著正向影響。

外部因素是事物發展與變化的條件，即一事物與其他事物之間相互聯系與影響[14]。在該研究中，外部因素指的是政策條例、社會組織及自然環境等方面影響農戶保護坎兒井的意愿。根據上述分析，提出假設 。

H4：外部因素對農戶保護意愿有顯著正向影響。

意愿是個體對事物的看法，產生的個人主觀性思維[15]農戶決策等行為一般會受到認知、意愿、行為的影響，其意愿對行為有直接影響。研究表明，農戶的意愿在認知與行為之間起中介作用，意愿是農戶行動邏輯中重要的一環[16]。在該研究中，農戶坎兒井保護行為也受到保護意愿的影響，且保護意愿在農戶的認知情況與保護行為之間起中介作用。根據上述分析，提出假設 （20號

：保護意愿對農戶保護行為有顯著正向影響。

2數據來源、研究方法與模型構建

2.1數據來源與樣本特征此次調研選取新疆吐魯番市Z縣的農戶，采用農戶自填或線上填寫的形式，發放問卷245份，回收235份問卷，有效問卷232份，問卷有效率為 94.7% 。該調研樣本中，男性所占比例高于女性，達 54.3% ；年齡在41歲以上的占 70.7% ；被調查者受教育水平多數在高中（中專）及以下學歷，達 76.7% ，農戶文化程度普遍較低；政治面貌絕大多數是群眾，只有極少數是中共黨員，占 5.6% ；月平均收人 37.9% 在 元；利用坎兒井進行農業灌溉的農戶占 81.9% ，說明大部分農戶都從事農業生產，這與當下事實相符，樣本特征詳細情況見表1。

2.2模型量表設計基于以往研究成果[17-19]中可觀測變量的設計方法并結合調研區域農戶的實際情況，設計Likert五級量表，選取6個潛變量分別為保護認知、保護動機、保護能力、外部因素、保護意愿及保護行為；選取可觀測變量28個，按照“非常不贊同”“不贊同”“一般”“贊同”“非常贊同”分別賦值1、2、3、4、5具體見表2。

2.3研究方法該研究所選取的變量均包含多項具體指標，且具有一定的結構模型特性。因此，選擇結構方程模型對變量關系進行分析。先構建結構方程模型，再對理論模型進行假設檢驗。此模型主要分為2個部分： 的系數矩陣： 是殘差項。

一是結構方程，具體如下：

二是測量方程，具體如下：

式中： 是內生潛變量； 是外生潛變量； 為內、外潛變量

式中：Y和 X 分別是內生觀測變量和外生觀測變量； 分別是觀測變量與觀測潛變量的因子載荷矩陣； 是殘差矩陣。

2.4模型構建基于農戶“認知-意愿-行為\"理論框架及其研究假設，該研究選取6個潛變量和28個可觀測變量（表2），具體結構方程模型見圖2。

3結果分析

3.1信效度檢驗該研究采用SPSS25.0進行信度檢驗，各維度的信度處在 0.812～0.884 ，均大于0.800，說明該研究數據具有較好的信度（表3）。且利用因子分析法進行效度檢驗，各維度的KMO值為0.917，均大于0.600，以及數據通過Bartlett球形度檢驗（ Plt;0.05） ，說明該研究數據可信度較高，適合因子分析。

3.2模型整體適配度檢驗該研究采用AMOS23.0軟件，構建模型并將調研數據代入模型進行擬合計算。模型擬合度如表4所示，模型擬合結果均顯示為優，說明該模型適配度較好。

模型標準化路徑系數如圖3所示，結構方程模型測算結果見表5，具體分析如下：

在路徑“認知情況 → 保護意愿”中，認知情況與保護意愿呈現顯著的正向影響關系 （β=0. 176，Plt;0.05） ，即認知水平越高，保護意愿越高，假設 成立。從圖3可得知，農戶對相關政策條例認知較高，也較為清楚坎兒井逐漸消亡的現狀。值得關注的是，“農戶對于坎兒井保護與開發存在的問題\"認知程度較低，說明農戶在日常生活中雖使用坎兒井水，但對其保護與發展關注度不夠，可能是由于坎兒井屬于村集體所有。

在路徑“保護動機 → 保護意愿”中，保護動機與保護意愿呈現顯著的正向影響關系 （β=0.260，Plt;0.01） ，即保護動機越充足，保護意愿越高，假設 成立。從圖3可知，“保護坎兒井可以促進增收”的因子載荷最高，表明農戶作為理性小農，對自身的經濟利益較為關注。因此，農戶在確保自身利益不受損且可以實現增收的情況下，才會產生保護動機。

在路徑“保護能力 → 保護意愿”中，保護能力與保護意愿呈現顯著的正向影響關系（ （β=0.272，Plt;0.01） ，即保護能力越好，保護意愿越高，假設H3成立。從圖3可知，農戶學習相關條例及坎兒井的相關知識越多，保護的意愿越強。而“農戶學習相關修繕技術及修繕費用”等因子載荷較低，可能是由于坎兒井修繕的難度比較大并且危險系數較高，農戶比較擔憂難以完成坎兒井修繕工作。

在路徑“外部因素 ？ 保護意愿”中，外部因素與保護意愿呈現顯著的正向影響關系（ （β=0. 289，Plt;0.01） ，即外部因素影響越大，保護意愿越高，假設 H4成立。從圖3可得知，坎兒井農業文化遺產的保護模式大多是由政府自上而下主導、社會組織舉行保護活動及自然環境對坎兒井周邊的經濟帶動影響，這就使得農戶的保護意愿受到諸多因素的影響。

在路徑“保護意愿 → 保護行為”中，保護意愿與保護行為呈現顯著的正向影響關系 （β=0.670，Plt;0.01） ，即保護意愿越高，保護行為越多，假設 成立。值得關注的是，保護意愿→ 保護行為的標準化路徑系數大于其他潛變量的標準化路徑系數，表明農戶的保護意愿在其中有顯著中介效應。即農戶認知水平、保護動機、保護能力及外部因素相互作用且影響農戶的保護意愿，進而影響其保護行為。

4結論與建議

4.1 研究結論 該研究基于MOA理論的分析框架，以坎兒井農業文化遺產為例，運用結構方程模型探究農戶坎兒井農業文化遺產保護行為的影響因素，結論如下：

農戶認知對其保護意愿影響機制中，“認知情況”“保護動機”與“保護能力”均正向顯著影響農戶坎兒井農業文化遺產的保護意愿。其中，“保護能力”（0.272）對農戶保護意愿影響最大，“認知情況”（0.176）的影響最小，“保護動機”（0.260）位于二者中間。

認知情況、保護動機、保護能力、外部因素（0.289）分別通過影響農戶坎兒井農業文化遺產保護意愿間接影響農戶保護行為，保護意愿（0.670）在其中起中介作用。

農戶認知情況、保護動機、保護能力、外部因素之間相互作用、相互影響，且影響農戶的保護意愿，從而影響農戶的保護行為。此外，外部因素影響最大，說明政府、社會及自然環境對坎兒并保護與開發起積極正向作用。

4.2對策建議

4.2.1提升農戶認知，加大坎兒井保護宣傳力度。調查結果顯示，農戶對坎兒井保護的相關政策條例認知程度較低，極大程度上影響農戶的保護意愿，進而影響農戶的保護行為。因此，政府、村委會等應更加注重農戶自身的認知情況，廣泛開展坎兒井保護、相關知識的宣傳教育及各種各樣的旅游推廣活動；當地相關部門可以利用網絡、電視、報紙、微信公眾號等媒介，對坎兒并保護工作進行全方位的宣傳，提升農戶對坎兒井農業文化遺產的認知水平及保護意愿。

4.2.2激發農戶保護動機，提升農戶保護能力。研究結果表明，農戶的保護動機和保護能力都會間接影響農戶的保護意愿，從而影響農戶保護行為。因此，相關部門需強化當地農戶生計保障措施，激發農戶的潛在保護動機；村委會組織坎兒井傳統技藝匠人交流、分享坎兒井的保護經驗，以老帶新、口口相傳的方式進行理論知識和技能培訓，提高農戶對坎兒井修繕技術的認知，進而提升農戶保護坎兒井農業文化遺產的能力。

4.2.3完善政策體系，鼓勵社會各界積極參與，發揮坎兒井綜合效益。外部因素對農戶保護行為影響最大，且呈現顯著正向影響。因此，當地政府應加強坎兒井保護監督執法，嚴厲打擊破壞坎兒井的違法行為；完善坎兒井的相關保護法律法規，加大坎兒井保護利用與恢復投人力度，積極爭取國家和自治區專項資金，加快實施坎兒井保護利用項目。社會組織應打造集文化體驗、度假休閑、餐飲娛樂、民族歌舞等為一體的旅游景區綜合體；開設坎兒井文化講堂、坎兒井紀念物及融合新疆特產、特色活動等；打造“研學 + 旅行”的模式，講好坎兒井的故事，充分發揮坎兒井的文化、經濟價值。同時，有關部門應安排相關人員定期檢查修繕坎兒井，維護坎兒并周邊的自然生態環境，充分發揮坎兒并自然、景觀輻射效應。

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