“數(shù)造”新生

先是《黑神話·悟空》集合所有“天命人”成為云端行者，再是《哪吒之魔童鬧海》以“我命由我不由天”的態(tài)勢(shì)狂攬春節(jié)檔票房，一年來(lái)，多媒介傳播正在深度激活中華文化“基因庫(kù)”。

隨著國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)實(shí)施，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，文旅和文創(chuàng)行業(yè)從業(yè)者利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、 XR（拓展現(xiàn)實(shí)）、元宇宙、人工智能等新工具，積極開(kāi)展更為交互式、沉浸式的新型游覽觀賞體驗(yàn)。

在多方的積極實(shí)踐和探索下，科技賦能推動(dòng)文化發(fā)展的前景一片光明。

拉近距離

“這只‘墨麒麟’和我在電影里看到的一模一樣！”佩戴XR眼鏡的小學(xué)生武昕彤興奮地對(duì)著空氣一陣“指手畫(huà)腳”。

在陜西省西安高新區(qū)未來(lái)之瞳科學(xué)公園舉行的2025年元宵節(jié)游園會(huì)上，一個(gè)名叫“倉(cāng)頡的密語(yǔ)”的展區(qū)成為當(dāng)天“排隊(duì)王”。只需頭戴XR眼鏡，對(duì)準(zhǔn)相應(yīng)的展板，體驗(yàn)者就能化身中華文明守護(hù)者，探秘造字故事，和《山海經(jīng)》中記載的上古神獸一同“打怪通關(guān)”。

只需頭戴XR 眼鏡，對(duì)準(zhǔn)相應(yīng)的展板，體驗(yàn)者就能化身中華文明守護(hù)者，探秘造字故事，和《山海經(jīng)》中記載的上古神獸一同“打怪通關(guān)”。

西安高新區(qū)宣傳文旅局工作人員火星告訴本刊記者，相傳倉(cāng)頡造字的造字臺(tái)距離此地不遠(yuǎn)，陜西也有多個(gè)與倉(cāng)頡造字有關(guān)的傳說(shuō)、儀式被列入國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。為了更好地將倉(cāng)頡造字的文化內(nèi)涵傳播給受眾尤其是青少年，西安高新區(qū)利用域內(nèi)科技企業(yè)云集的優(yōu)勢(shì)，攜手陜西省動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)發(fā)了開(kāi)放式XR沉浸式非遺創(chuàng)新文化體驗(yàn)實(shí)景游戲，今年春節(jié)期間一經(jīng)推出就廣受市民歡迎。

“我們研發(fā)了數(shù)月，搭建游戲架構(gòu)，引進(jìn)設(shè)備制造商，讓體驗(yàn)者不用再背上沉重的背包主機(jī)，只需戴上眼鏡，就能在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與屏幕畫(huà)面的交互中獲得游戲體驗(yàn)。”陜西省動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉巍表示，通過(guò)接入人工智能來(lái)尋找與游戲中的漢字最為貼切的上古神獸，顯著降低了游戲的開(kāi)發(fā)難度。

文化產(chǎn)品供給直接影響著群眾的文化獲得感、幸福感。技術(shù)與設(shè)備推陳出新，不斷拉近廣大受眾和中華經(jīng)典之間的距離。

《哪吒2》的上映和DeepSeek的上線，在今年春節(jié)成為“引燃”社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，讓不少人感覺(jué)過(guò)了一個(gè)“科技年”。隨著VR和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)的發(fā)展成熟，春節(jié)文化活動(dòng)不再限于線下體驗(yàn)，對(duì)于無(wú)法實(shí)地感受年味的游客，虛擬現(xiàn)實(shí)提供了一種全新的體驗(yàn)方式。比如，今年春節(jié)期間，北京市就推出了“虛擬春節(jié)慶典”，借助VR技術(shù)，游客不僅能身臨其境地參觀故宮的春節(jié)展覽，還能通過(guò)虛擬漫游的形式，體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗如貼春聯(lián)、包餃子等活動(dòng)。

近年來(lái)，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下蓬勃發(fā)展。從故宮博物院的“數(shù)字故宮”讓千年文物“活”起來(lái)，到各地文旅景點(diǎn)紛紛引入智能導(dǎo)覽、虛擬游覽新技術(shù)，文旅體驗(yàn)變得更加豐富多元、便捷高效。

在國(guó)家自然博物館，一副AR智能導(dǎo)覽眼鏡為觀眾輕松指明游覽路線，靜態(tài)陳列的標(biāo)本活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在眼前。“數(shù)字人”和“AR導(dǎo)覽”，破解了傳統(tǒng)人工講解服務(wù)在質(zhì)量和數(shù)量上的局限，滿足了觀眾“一對(duì)一”個(gè)性化服務(wù)需求。觀眾不再為眼花繚亂的展品應(yīng)接不暇，可以沉浸式感受穿越時(shí)空的體驗(yàn)。

科技破壁效應(yīng)正在重塑文化感知。如今，在景區(qū)、博物館、科技館，游客可以和人工智能對(duì)詩(shī)，學(xué)生可以和 “數(shù)字人” 孔子討論《論語(yǔ)》，科研愛(ài)好者可以聽(tīng)到已故科學(xué)家的擬真聲音，而這一切，都是文化和科技融合產(chǎn)生的全新體驗(yàn)。

“科技和文化的融合促進(jìn)，不僅讓人們借助新的科技手段感知中華文化的博大精深，也讓人們對(duì)‘科技改變生活’這句話有了更直觀的認(rèn)識(shí)。”劉巍說(shuō)。

豐富供給

國(guó)務(wù)院2021年12月印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游，深化‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’，擴(kuò)大新技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用。”數(shù)字化浪潮風(fēng)起云涌，科技賦能文化發(fā)展，為文旅市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

近期，有不少細(xì)心的游客發(fā)現(xiàn)，古城西安的“長(zhǎng)紅街區(qū)”大唐不夜城，儼然已成為元宇宙聚集地——讓歷史發(fā)光的國(guó)潮地標(biāo)。漫步在古色古香的建筑間，人們不僅可以換裝成為漢服小姐姐、小哥哥，還能流連于兵馬俑、唐長(zhǎng)安城等不同主題的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館，扮演角色展開(kāi)一場(chǎng)冒險(xiǎn)。

“今年春節(jié)假期，我們高峰時(shí)一天就涌入了六七千名體驗(yàn)者，不得不限流開(kāi)放。”大唐不夜城《兵馬俑奇妙夜》沉浸式體驗(yàn)展覽的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人王健告訴本刊記者，該項(xiàng)目在今年春節(jié)前對(duì)外開(kāi)放，成為不少游客必打卡項(xiàng)目。他表示，不同于傳統(tǒng)的單一大空間VR體驗(yàn)，《兵馬俑奇妙夜》是游客乘坐在專(zhuān)用設(shè)備上，在移動(dòng)、旋轉(zhuǎn)的動(dòng)作中跟隨“復(fù)活”的兵馬俑一同冒險(xiǎn)，在軟件硬件方面都有很大創(chuàng)新。

據(jù)了解，這一項(xiàng)目2024年就率先登陸上海，成為游客們游完上海博物館后的下一個(gè)目的地。推出這一文旅項(xiàng)目的西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司不僅研發(fā)視頻內(nèi)容，對(duì)與之匹配的騎乘設(shè)備和角色形象也擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該公司副總經(jīng)理鄭巍表示，他們?cè)缬?019年就在秦始皇兵馬俑博物館內(nèi)運(yùn)營(yíng)球幕影院，獲得了廣大觀眾的青睞。

“《兵馬俑奇妙夜》視頻中的秦始皇兵馬俑博物館一號(hào)坑、二號(hào)坑畫(huà)面，是我們運(yùn)用科技數(shù)字技術(shù)，通過(guò)高精度建模精準(zhǔn)還原的。” 鄭巍說(shuō)，“科技創(chuàng)新，有利于我們挖掘更多傳統(tǒng)文化元素，制作大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。”

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年，全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)9.8%，文化消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。VR、AR、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等現(xiàn)代科技的應(yīng)用，不斷催生新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)。

“相比于其他沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，基于數(shù)字技術(shù)打造的項(xiàng)目具有內(nèi)容迭代快、成本相對(duì)較低、突破時(shí)空限制、體現(xiàn)多元價(jià)值等特性，具有廣闊商業(yè)前景。”陜西文投商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理孫爾蔓表示，隨著相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“科技+文化”會(huì)衍生出更多新藍(lán)海。

在不少?gòu)臉I(yè)者看來(lái)，沉浸式文旅產(chǎn)品已成為景區(qū)和商業(yè)街區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)配置。“如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流行的產(chǎn)品絕大多數(shù)都根植于傳統(tǒng)文化。我相信帶有濃郁中華文化色彩的沉浸式體驗(yàn)展，在幫助人們領(lǐng)略中華文化的同時(shí)，也能創(chuàng)造出《消失的法老》《永恒的巴黎圣母院》等國(guó)際一線產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值曲線。”鄭巍說(shuō)。

拓寬邊界

隨著社會(huì)進(jìn)步，傳統(tǒng)的文化體驗(yàn)消費(fèi)方式——如旅游、購(gòu)書(shū)、看劇等——已難以滿足市場(chǎng)的多元化需求，融合高科技元素和豐富文化體驗(yàn)的多元化旅游方式更受大眾青睞。

比如，數(shù)字閱讀平臺(tái)推出互動(dòng)敘事，讓讀者參與故事創(chuàng)作；音樂(lè)軟件內(nèi)置智能創(chuàng)作工具，讓普通人也能輕松編曲。這些科技的應(yīng)用，降低了創(chuàng)作難度，豐富了表現(xiàn)形式，更拓展了文化觸及的邊界，萌發(fā)出更多新業(yè)態(tài)，有助于產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。

“震撼！”“燈光效果太好了！”今年3月初，史詩(shī)巨制《赳赳大秦》在陜西省西咸新區(qū)灃東新城開(kāi)啟新一輪演出，觀看完首場(chǎng)演出的韓國(guó)留學(xué)生樸恩燮向本刊記者不斷贊嘆。劇場(chǎng)內(nèi)，觀眾們隨著座椅的移動(dòng)變化，逐步進(jìn)入恢弘的時(shí)代背景和角色細(xì)膩的情感世界。一幕幕精美編排的表演，讓人充分領(lǐng)略“秦王掃六合”的壯闊氣勢(shì)。

“舉一組數(shù)據(jù)，本場(chǎng)演出需要?jiǎng)佑秒娔X燈光的數(shù)量超過(guò)500臺(tái)，其他可控效果燈具數(shù)量超過(guò)千臺(tái)，舞美布景裝飾燈具的總數(shù)超萬(wàn)個(gè)。如果沒(méi)有科技加持，光靠人力很難精準(zhǔn)調(diào)控、實(shí)現(xiàn)這樣亦真亦幻的舞臺(tái)效果。”《赳赳大秦》演藝總監(jiān)張蔚雯坦言，作為陜西近年重磅打造的文旅王牌，《赳赳大秦》“重體驗(yàn)”“高融合”“強(qiáng)科技”，向文旅演出市場(chǎng)吹來(lái)了新風(fēng)。

“我們相信，在科技的助力下，將不斷涌現(xiàn)越來(lái)越多讓優(yōu)秀文化‘活化’的創(chuàng)新文藝作品。”張蔚雯說(shuō)。

沉浸式演藝不僅注重故事，還強(qiáng)調(diào)地點(diǎn)、舞臺(tái)、技術(shù)、體驗(yàn)和模式的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新幫助觀眾建立和創(chuàng)造一種新穎的代入感和共情感，兼具趣味性和震撼力。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上表示，科技賦能文旅的關(guān)鍵在于降低成本、提升便利性和智慧化水平，同時(shí)促進(jìn)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。面對(duì)涌現(xiàn)出的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式，相關(guān)部門(mén)也不斷提升治理能力，優(yōu)化管理方式、服務(wù)流程和產(chǎn)品供給，以更好地滿足市場(chǎng)需求，提升供給、拓展業(yè)態(tài)。

“在西安曲江新區(qū)相關(guān)職能部門(mén)的支持下，我們的展出將繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，比如落地兵馬俑相關(guān)的文創(chuàng)市集和研學(xué)小屋。”王健告訴本刊記者，“我們有兵馬俑這么好的IP，必須繼續(xù)深挖、利用，服務(wù)好廣大市民。”

劉巍也表示，《倉(cāng)頡的密語(yǔ)》將迭代優(yōu)化，爭(zhēng)取開(kāi)發(fā)成具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，和一些與文字相關(guān)的節(jié)目、節(jié)慶鏈接，早日走向全國(guó)、走出國(guó)門(mén)。

市場(chǎng)潛力巨大的“文化+旅游”“文化+教育”“文化+動(dòng)漫”“文化+康養(yǎng)”等，正是科技力量催生的新文化業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。每當(dāng)科技創(chuàng)新取得新的重大突破并運(yùn)用到文化領(lǐng)域，都會(huì)驅(qū)動(dòng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。

多位受訪專(zhuān)家表示，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)幫助企業(yè)精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)消費(fèi)模式向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，讓消費(fèi)者更便捷地感受中華文化魅力；與此同時(shí)，文旅市場(chǎng)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，也有賴(lài)于文博單位積極“開(kāi)源”“授權(quán)”，讓數(shù)字技術(shù)加持有據(jù)可依、創(chuàng)新靈感層出不窮，在開(kāi)拓市場(chǎng)中形成多方共贏局面。