抖音短視頻農業技術推廣模式探析

中圖分類號：S-1 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2025）08-0019-04

Abstract：WiththedevelopmentofinformationtechnologytheTikTok ShortVideoinformationtechnologyplatformhasbeen widelyusedinagriculturaltechnologypromotion.Throughresearchandanalysismethods，thispaperinvestigatestheshortcomings inthefieldoftraditionalagriculturaltechnologypromotion，theproblemsexistinginTikTok ShortVideoinagriculturaltechology promotionandthefeasibilityofapplication，aiming toimprovetheeficiencyofagriculturaltechnologypromotion.Throughthe agriculturaltechologypromotionmodelofTikTokShortVideowecansolvetheproblemsofinsuffcientalocationoftechnical promotionpersonnelinthefieldofagriculturaltechnologypromotion，limitedfundsforrelatedpromotionprojects，andsmall communicationaudiences，whichcanefectivelyfilthedeficienciesintefieldofagriculturaltechnologypromotionandimprove the effciency of agricultural technology promotion and the application effect of agricultural technology.

Keywords：agricultural technology promotion； TikTok； feasibility；problem； suggestion

農業技術推廣是指通過試驗、示范、培訓、指導及咨詢服務等，把應用于種植業、林業、畜牧業、漁業的科技成果和實用技術普及應用于農業生產的產前、產中、產后全過程的活動。農業技術推廣是連接農業科技成果和農業生產主體農業生產的橋梁，是將農業科技成果轉化為現實生產力的措施，能夠幫助農業生產主體生產，在農業生產中發揮著至關重要的作用。隨著對農業技術的重視，農業技術推廣工作取得了顯著成效。但是，不同地區在技術推廣過程中仍存在諸多問題。本文通過調查農業生產主體獲得農業技術的途徑、對農業技術的消化效果等，結合農業生產主體的生活習慣以及抖音平臺的優點，為農業技術推廣提出策略。

1傳統農業技術推廣模式存在的不足

1.1農業技術推廣隊伍配備不強

隨著信息化的發展，農業技術推廣模式發生著巨大的變化，農業技術推廣人員的也需要更高的專業素養，不但要儲備廣泛的農業技術知識，還需要高水平掌握和應用農業信息化技術。近年來，盡管采取多項措施，但是基層農業技術推廣仍然存在力量薄弱、隊伍不強的現狀，較為顯著的是農業技術人員年齡大、人數少I。另外，相關部門對農業技術人員的培訓僅限專業知識方面，沒有進行推廣專業方面的培訓，推廣人員無法獲得推廣專業的知識，少數的農業技術推廣人員無法將技術和信息傳遞到農業生產主體手中，新技術、新試驗無法進行，阻礙了信息化農業技術推廣的發展[]。

1.2推廣技術的實際轉化成果不強

一是缺少信息設備。中國農村的現狀是青壯年勞動力選擇進城務工，從事農業的人員年齡偏大、學歷偏低，不具備電腦等信息設備以及對電腦等網絡設備不熟悉。二是傳統的課程方式與農業生產主體的行為習慣不符。利用傳統的培訓方式，讓文化偏低的農業生產主體坐在課堂上、面對電子屏幕，老師講解一些在生產中沒有遇到的問題，還有眼花繚亂的文字，這讓農業生產者更難以理解和運用到實際中。三是傳統的農業技術技推廣方式主要是單向傳授、推廣，農業生產主體被動接受相關知識，缺少上下參與、雙向互動，影響學習的積極性，導致推廣工作效率低，推廣技術難以發揮[]。

1.3傳統的農業技術推廣均衡不足

傳統農業推廣模式主要是農業技術人員通過開辦培訓講座、現場會、試驗示范和生產跟蹤服務等方式，推廣手段相對比較單一，影響農業技術推廣的質量、水平、效率。一是推廣技術支持不配套。一個農業技術的推廣主要集中在經濟發達地區以及地方知名農業生產主體，并且相應的農業技術設備、培訓、資金也相對匹配。而經濟落后以及小農戶的主體模式則獲得較少的農業技術支持，造成農業生產主體之間的獲得農業技術的水平不同。二是投入不足。政府在農業技術推廣領域出臺了多項政策，但在實際執行中，有許多政策得不到落實，影響農業技術的推廣落實。另外，由于推廣資金有限，農業技術推廣人員的待遇差，甚至都是義務推廣，影響農業技術推廣的可持續發展。三是推廣受眾有限。傳統的農業技術推廣在有限的人員基礎上，只能將服務重心向家庭農場、農業合作社、農業企業和種糧大戶等農業生產主體傾斜，而目前本市的農業生產主體以小的農戶為主，種植較為分散，導致農業技術推廣只能傳播到少部分人手中，而大部分的農業生產主體無法有效獲取科學的農業技術[4]。

2抖音農業技術推廣模式推廣的可行性

2.1 網絡覆蓋率高

隨著信息時代的發展、大數據分析的應用以及逐年持續上升的農村基礎網絡建設投入，目前，我國每一個村莊基本上都做到了網絡覆蓋，這為農技推廣工作提供了很好的基礎條件。信息化農業技術推廣具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，可不受時間、地點限制獲取更多、更全面的農業技術知識，要依托信息化傳播的媒介，加大力度推廣新的農業技術，進一步提升農技推廣的效果。利用信息化助力農業技術推廣工作，農業生產主體即使居家也可以隨時查詢農業技術知識，解決了傳統農業技術推廣成本高、周期長、效率低等問題，既保證了推廣效率又提高了推廣質量。

2.2抖音平臺受眾高

抖音是一款2016年9月推出的短視頻軟件。自2021年，抖音就已經成為全球最受歡迎的社交應用之一。截至2023年，抖音覆蓋全球200多個國家和地區，擁有超過27億的注冊用戶，抖音日活躍用戶數已經突破10億。抖音短視頻“去中心化\"的舞臺場景設置，為農業技術提供了廣闊和自由的生產空間，契合了農業生產主體對于知識的表達需要。加之農業生產主體手機基本都可以下載抖音APP并且每天進行觀看，無需單獨下載農業技術推廣軟件，這簡化了農業生產主體的學習途徑。

2.3抖音具有優勢的推送機制

抖音平臺獨具特色的推送機制，會分析用戶的喜好和行為，將優秀的短視頻內容推送給目標群體，提高農業技術推廣視頻的曝光率和點擊率，農業生產主體更容易獲取農業技術相關視頻，這大大增加了農業技術推廣視頻被觀看的機會，從而提高了農業技術的傳播效率。

2.4傳播內容與生產實際的切合性強

直播地點有在室內直播間進行的，也有在生產基地現場等進行的，很好地貼合了廣大農業生產主體的現實需求，且田間地頭、互動式的傳播方式有助于增強直播的親切感[1]。中國社會科學院農村發展研究所發布的《農技傳播在短視頻、直播平臺的生態及價值創造》報告指出，短視頻、直播平臺通過智能推薦機制，提高了農技供需的配置效率，提升了農技推廣的普惠性。其次，報告認為，短視頻、直播的便捷性和時效性更強，有助于農業生產主體獲取更具時效性、市場化的農技知識，幫助農業生產主體在農業生產實踐中拓展出更豐富的農業價值[]。

2.5 推廣成本低

抖音短視頻作為國內領先的短視頻平臺，以其低成本、快速效果等優勢，成為了許多領域推廣的重要途徑。首先，抖音短視頻推廣的成本相對較低。相比傳統的農業技術推廣模式，抖音短視頻的制作和發布成本要低得多。農業技術工作者可以通過自主制作短視頻，或者與抖音網紅合作，以較低的成本獲得更廣泛的曝光。此外，抖音短視頻平臺也提供了多種廣告形式，農業技術推廣可以根據自身需求選擇合適的推廣方式，靈活控制推廣成本。

3抖音短視頻推廣存在的問題

3.1農業生產者傳統思維難轉變

我國的農業生產者大多數都是世世代代從事農業生產的，在長期的農業生產中，形成了獨具地方特色的農業技術和傳統農業生產習慣。在所推廣的農業技術以及方式與當地農業生產者的生產習慣以及傳統思想存在差異的情況下，改變農業生產者的習慣，使他們接受變革的難度比較大。

3.2抖音平臺審核機制不健全

抖音平臺的準入門檻較低，用戶使用技術門檻低，操作便捷，既豐富了平臺內容供給，也加大了監管風險[。在鄉村振興的大背景下，直播成為“新農活”，拓寬了農業技術傳播渠道，連接了農業生產主體的需求與農業技術的供給，但是參差不齊的內容為農業技術的傳播加大了障礙。當前抖音雖然是人工加人工智能共同發力進行視頻內容審核把關，抖音平臺算法引擎可以逐漸淘汰不具有傳播價值的內容，但是卻無法阻止低質量的內容流向用戶，仍然有把關不到位之時。如何在互聯網時代做好把關工作，是當前各個媒體平臺共同的任務[13]。

3.3直播場景有待優化

農業技術的直播場景是指觀眾看到的主播所處的場景設施和布置等。一是直播場景選擇得越好，越貼近農業生產實際，觀眾的持續觀看意愿越高。有的直播場景選在室內，播放畫面是農技人員制作的PPT，這與坐在教室里聽課的效果區別不大，無法被此種推廣方式所吸引。二是直播場景直接在沒有規劃過的生產基地進行，生產基地雖然與實際生產相接，但是可能講解的農業技術與生產基地的種類以及農時不相適宜，甚至生產基地的農業投入品隨意堆放，直接影響受眾觀看的欲望。另一方面是播放畫面以及音效的選擇上，要選擇顏色清新，音效舒緩的。根據調查，有的顏色暗淡的直播視頻畫面會導致受眾不喜歡，還有的視頻音效突然變化也對受眾有影響。

3.4推廣人員信息技術掌握不足

首先，農業技術推廣人員對信息技術手段掌握并不夠。農業推廣人員對抖音APP的使用僅停留在刷視頻觀看的階段，對于制作視頻、發布視頻等方面掌握的就不夠全面，對于農業生產主體咨詢的問題在網絡上進行解答等互動更難以把握。這就導致農業生產主體在學習的過程中對農業技術推廣人員的信任度降低，阻礙農業技術的推廣[4]。其次，農業技術推廣缺乏專業團隊與專業媒體人才。目前的農業技術推廣短視頻基本上是由農技人員獨立制作完成的，他們在抖音短視頻賬號的制作以及運營方面，多是各自為戰，短視頻拍攝與剪輯手法較為單一，制作發布的短視頻沒有加工，缺乏內容策劃以及傳播策略等，導致短視頻吸粉能力不足[13]。

4抖音農業技術推廣模式推廣建議

4.1 改變農業生產者的傳統思維

農業技術以及傳播平臺就像品牌一樣，信任一旦在農業生產者中建立起來，農業生產者就會利用起來。改變農業生產者長期形成的農業習慣，接受新的農業技術和新的農業技術傳播方式，要建立在新的農業技術具有非常明顯的優越性、權威性；同時，農業技術通過實踐得到的效益是可復制、可觀察到的。首先要走進農業生產主體，宣傳通過改變農業技術來改變生產行為，以此來解決生產問題，并提高農業生產質量。其次，要將新的農業技術傳播方式的優越性傳播給農業主體，通過面對面講解，達到農業生產者長期利用抖音學習農業技術的習慣。

4.2 加大監管審核力度，優化管理機制

一是加大審核力度。抖音平臺應該針對農業技術短視頻創作領域細化監管責任，制作出一套完整的規章流程，讓每位審核的工作人員有章可依。另外，農業技術短視頻當前發展規模較大，每天的流量數據與新農人們發布的視頻數量都激增，光靠人工審核把關是不夠的，抖音平臺應當適當依靠人工智能鑒別農業技術短視頻是否存在違規行為[5]。二是完善監管機制。在網絡信息爆炸時代，短視頻受眾群體每天都能夠及時觸達海量信息，平臺的把關作用在這種時代背景下不斷被弱化，單是依靠抖音平臺的審核工作人員把關是遠遠不夠的。抖音平臺應該進一步完善舉報機制，鼓勵抖音平臺用戶積極參與到監督體系中來。例如，建立獎勵機制，全民參與監督。人工審核、人工智能的輔助加上全民參與式監督，共同構建參與式農業技術推廣，構建良好的農業技術推廣環境[15]。

4.3提升直播專業素質，增強受眾信任度

一是加強農業技術推廣人員專業素質的培訓。農業技術推廣人員應定期參加技術培訓和研討會，掌握最新的農業技術。二是加強直播專業素質的培訓。要定期對農業技術人員進行直播專業知識的培訓，提高其講解知識的能力。農業技術推廣人員熟練掌握講解技巧，通過融合農業生產主體感興趣的故事、農業生產實踐中經常遇到的難題，利用受眾喜歡的語言，清晰、簡單、明了地進行講解，能夠高效地將知識傳達給受眾。三是參加產學研活動。農業技術推廣人員要加強與科研單位、農業生產主體的聯系，隨時掌握農業生產中遇到的問題，了解學習最新的農業技術，將最新的農業技術引人到農業生產中。

4.4優化直播場景，增強臨場感體驗

環境對于營造氛圍、傳遞信息和情感表達都起著重要作用，視頻拍攝環境布置是吸引觀眾眼球的第一道關卡，也是幫助觀眾更好地理解傳播內容的有效手段[。一是，拍攝環境背景要簡潔大方，室內講解視頻的背景桌面或墻面主要放置與當前講解有關的物品，如書籍、圖片等，這樣容易獲得觀眾的好感，同時也能使觀眾的注意力聚焦于傳播人員的講解；反之，雜亂無章或者過度追求新奇的背景，容易使受眾注意力分散，產生不好的臨場感體驗，甚至產生厭惡感。二是要注意直播場景的轉換。場景是視頻拍攝中的重要因素，持續的室內背景視頻可能會讓受眾產生視覺疲勞。可以采取線上和線下場景相結合的方式，以室內講解為基礎，結合生產場景的具體操作，使得傳播視頻更加地真實和生動。三是融合自然聲音元素。聲音元素在短視頻創作中起著不可或缺的作用。背景音可以是動物音、配樂等，這些聲音為整個畫面和氛圍注入了生命力和情感色彩。在拍攝和剪輯視頻時，也可以加入適當的配樂和音效，通過配樂來表達自己和短視頻內容想給受眾傳達的情感，例如，在推廣新品種新技術時，會采用輕快歡樂的配樂，而在遇到災害，農作物受害的情況下，采用悲傷的背景音表達共情，受眾在聽到配樂時，能夠與作者產生情感上的共鳴。

4.5豐富賬號內容，加強專業運營

根據抖音號的生命周期理論，要想成功打造抖音號，實現曝光、變現目標，必須要將抖音號當作一個產品運營。一是豐富賬號短視頻，提高活躍度。以農產品的生產過程、日常的農事操作為切入點進行創作，并制作一些不同的農業技術對比下的不同質量的產品進行對照，盡可能創作更多的短視頻并在每天的黃金時間段發布，這樣既能提高賬號活躍度，也能夠讓農業生產主體深入了解不同的農業技術對產品的影響[18]。二是蹭熱點漲粉。相比于一般內容，熱點內容因為擁有一定的受眾基礎，所以通常更容易獲得大量抖音用戶的關注。我們可以借助熱點，打造與熱點相關的推廣視頻，從而實現漲粉。

5結束語

農業技術推廣是提高農業生產力，增加農業附加值，推動農業可持續發展的重要因素。傳統農業推廣模式存在資金不足、隊伍不強、實際轉化成果較差等問題。在數字化時代，隨著鄉村振興戰略的實施，農村的網絡基本覆蓋，讓農業生產主體有機會通過短視頻媒介來學習知識。通過轉變農業生產主體的傳統觀念、轉變農業技術推廣的傳統思想觀念，通過了解不同時間、不同產業的生產主體在生產中遇到的具體問題，針對性地提出具體的解決措施，并采用抖音短視頻的方式靈活地呈現相關農業技術知識，能夠及時有效地解決農業生產中的問題、解決農業技術推廣領域的發展瓶頸，促使農業技術推廣達到更高的水平。

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