鄉村振興視域下紅色標語賦能鄉村基層治理的路徑探析

鍵詞：鄉村振興；紅色標語；鄉村基層治理；紅色文化資源；中國式現代化中圖分類號：F321.32 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902(2025)08-0081-04

Abstract：Ruralprimary-levelgovermanceisanimportantguaranteeforruralrevitalization.Theredslogancariesarich historicalconotationandthespiritofthetimes，andhasimportantvaluesinprimary-levelgovernance，suchaspromotiggood workstyle，enhancingvilagers‘cognition，enhancinggovernancesynergyandpromotingruralharmony.Intheprocessofrural revitalization，primary-levelgovemanceisstllfacingmanydiffculties，suchasthelackofawarenessofuralsubjects，thelack ofexcavationofruralindustries，thepoorconstructionofuralcivilization，andtheweakabilityofvilagegovernance.Tothis end，itisnecesarytouseedslogansaseducationalmeans，toursmresources，publicitymethods，andactivityvenuestoproote the progressof rural primary-level work，soas to effctivelyplay therole of rural primary-level governance.

Keywords：ruralrevitalization；redslogans；ruralprimary-level governance；redculturalresources；Chinamoderization

紅色標語是中國共產黨領導的黨政軍民開展政治宣傳、加強思想動員的創新形式和重要手段，是中國革命史的獨特文化現象，是不可替代的革命文物資源，豐富了紅色文化資源的內涵。鄉村基層治理是實現鄉村振興和國家治理現代化的重要基石，也是推進中國式現代化的重要支撐。紅色標語作為中國共產黨人在實踐斗爭中形成的先進文化，在鄉村基層治理中發揮著重要作用。2023年6月，習近平總書記在文化傳承發展座談會上的講話中指出：“在五千多年中華文明深厚基礎上開辟和發展中國特色社會主義，把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優秀傳統文化相結合是必由之路。\"在實施鄉村振興戰略的進程中，探索紅色標語賦能鄉村振興具有重要意義，是將馬克思主義基本原理與中國具體實際相結合的重要實踐。

1鄉村振興視域下紅色標語賦能鄉村基層治 理的時代價值

紅色標語作為革命歷史的重要載體，蘊含著豐富的文化內涵和革命精神，記錄著中國共產黨領導的革命斗爭歷程，是革命先輩英勇事跡和崇高理想的歷史見證。紅色標語作為一種文化形式與斗爭形式的結合，蘊含著優秀文化基因，在弘揚優良作風、提升村民認知、凝聚人心力量及促進鄉村和諧等方面發揮重要作用。

1.1弘揚優良作風，展現治理形象

紅色標語內蘊優秀文化基因，弘揚優良作風，在鄉村建設中能夠有力地推動黨和國家的政策宣傳，是傳遞黨和國家聲音的重要載體，影響著黨和國家在人民群眾心中的治理形象。

首先，以人民為中心，彰顯人民公仆好風采。進入新時代，紅色標語的宣傳重點發生變化，更加注重人文關懷、國計民生。“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標\"“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興\"等標語不僅展現新時代社會發展的新目標，還增加人民群眾對黨和國家的信任。

其次，不忘初心，保持風清氣正的政治生態。鄉村要振興，關鍵是把基層黨組織建好、建強。推進全面從嚴治黨要體現到黨組織和黨員、干部一切工作和活動中。“全面從嚴治黨，永葆黨的先進性和純潔性\"“持續發力，縱深推進”“堅定理想信念，補足精神之鈣”“作風建設永遠在路上”等標語展現黨凈化黨內政治生態的決心和定力，堅持打鐵必須自身硬，為鄉村基層黨組織的工作提供了基本遵循，引領形成正氣充盈的鄉村社會生態。

1.2強化宣傳教育，提升農民認知

紅色標語作為一種教育載體，不僅能夠轉變和提升農民認知，還能夠豐富農民的精神生活，從而有效推動鄉村基層治理。

首先，發揮道德引領的作用。鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。“在鄉村教育的過程中，對紅色文化教育的注重更有助于幫助鄉村個人樹立正確的價值觀念，形成價值共識，以正確的思維觀念為指導將其內化為思想認知并指導個體實踐，使文化自信轉換為鄉民的文化自覺。\"在推動鄉村振興的進程中，農村的眾多場所展示“社會主義核心價值觀，引領時代新征程\"“培育踐行社會主義核心價值觀，奏響時代最強音”等紅色標語。通過“接地氣\"的宣傳將社會主義核心價值觀的二十四個字的核心內容灌輸入農民思想意識結構當中，使其內化于心、外化于行，提升農民道德水準。

其次，落實人民群眾主體地位，深化鄉村自治實踐的自主性。基層群眾自治制度是我國的一項基本政治制度，是人民當家作主的直接體現。鄉村基層治理是國家治理的重要組成部分，必須提高群眾自治意識，提升基層自治水平，將基層自治與政府職能相結合，推動鄉村治理現代化。“鄉村自治路，村民共奔赴\"“村莊有規劃，環境美如畫，產業特色化，生活傳佳話\"等標語普及宣傳農村自治相關內容，積極引導村民參與農村公共事務的管理中，強化村民主體意識，增強村民的責任感和參與感。

1.3凝聚人心力量，增強治理合力

紅色標語因其內容的權威性、鼓動性與組織性具有強大的情感鼓舞和人心凝聚功能，能夠增強鄉村基層治理的合力。

首先，紅色標語以言簡意賅的文字描述具有宣傳鼓舞作用的口號，激起人們情感共鳴。“標語一般都出語平易，但往往是精絕醒目的事實或道理的濃縮。”由于標語簡潔有力、通俗易懂，與常人的知識文化水平相契合，易被廣大人民群眾所理解，進而更好發揮鼓舞人心的重要作用。紅色標語所傳達的集體主義精神有助于增強鄉村社區的凝聚力和向心力，使干部群眾在共同的理想目標下團結一心，共同推動鄉村治理工作的開展。

其次，發揮強大的組織效應。紅色標語往往具有鮮明的政治色彩和強烈的感染力，能夠在特定歷史時期和環境下發揮強大的組織效應。在江西革命老區井岡山，當地有“傳承井岡山精神，建設綠色產業，共走富裕之路”\"立足紅色資源，打造特色鄉村\"等標語。這些標語激發了村民們艱苦奮斗的意志，在產業發展進程中，大家心往一處想，勁兒往一處使，充分發展鄉村特色產業，提升了鄉村的經濟活力，鼓了老百姓的“錢袋子”。

1.4 引導行為規范，促進鄉村和諧

在當今社會，紅色標語依然發揮著促進社會和諧與文明進步的重要作用。其通過弘揚正能量、傳遞真善美等方式，為社會的和諧穩定和文明進步提供有力的精神支撐。

首先，紅色標語能夠引導農民的行為走向規范。構建合理的鄉村秩序不僅對推動鄉村振興具有重要意義，而且是鄉村社會穩定和和諧發展的重要保障。通過簡潔有力的標語，將國家政策和鄉村治理的理念傳遞給村民，引導村民自覺遵守社會公德和村規民約，增強他們的政策知曉率和認同感，共同維護鄉村的良好秩序。如“倡簡潔婚禮，樹鄉村新風\"“拒絕鋪張，選擇簡潔，成就美滿婚嫁\"等倡導人們移風易俗、簡潔婚禮；“百年大計，教育為本”“辦好人民滿意教育\"等向人們宣傳教育的重要性。

其次，紅色標語能夠營造良好的鄉風文明。鄉風文明建設要求抵制歪風邪氣，弘揚社會正氣，一以貫之推進移風易俗進程。紅色標語傳遞積極正能量，能夠影響和帶動著村民，共同樹立文明新風。在紅色標語的宣傳作用下，倡導婚事新辦、喪事簡辦，樹立健康文明新風尚變得更為容易。以紅色標語為媒介，組織鄉村精神文明創建活動，傳遞樂觀向上、自強不息的精神力量，激勵村民積極面對生活挑戰，共同推動鄉村的和諧穩定發展。

2鄉村振興視域下紅色標語賦能鄉村基層治 理的現實困境

隨著鄉村振興戰略的不斷推進，紅色標語賦能鄉村基層治理的作用日益重要，這些標語不僅成為激勵當地群眾堅持斗爭的重要精神力量，同時這些標語也成為鄉村文化的一部分。但客觀來講，紅色標語作用的發揮仍然有限，這主要體現在推動紅色標語賦能鄉村基層治理過程中面臨著一些亟待解決和疏通的難點。

2.1鄉村主體意識缺失，束縛思想觀念創新

在鄉村建設中，農民群眾是主要參與者、推動者，然而在實際情況中，農民群眾的主體作用在鄉村發展中并未得到顯現。

首先，鄉村地區的教育水平偏低。近年來，我國雖已普遍實行義務教育并擴大大學生的招生比例，接受學校正規教育的人日益增多。然而，受客觀條件的限制，鄉村教育依舊較為落后，村民受教育程度仍參差不齊，整體文化水平不高，難以適應現代社會的發展需求，對新技術、新知識、新設備等的接受和應用能力薄弱，從而造成農民參與基層事務質量不高。

其次，鄉村主體思想觀念陳舊。隨著社會的發展，人民生活水平得到提高，生活環境趨于和平，村民的心理特征則偏向于保守，這種心理使得他們不愿接受新的事物，自我滿足等思想難以激發村民主體意識。此外，由于在過去長期處于貧困狀態，對物質財產較為重視的心理難以迅速轉變，因而在中國農民傳統價值觀念里，既有勤勞務實的一面，也存在著狹隘功利的一面。這就導致出現村民為了維護自身利益而損害集體利益的現象，從而阻礙村民先進思想意識的激發。

2.2鄉村產業缺乏挖掘，阻礙產業轉型升級

習近平總書記指出：“產業振興是鄉村振興的重中之重，也是實際工作的切入點。\"但鄉村地區仍存在產業結構單一、第一產業比重較大等問題，對于鄉村地區現有的文化資源開發不足，難以推動鄉村產業轉型升級。紅色標語作為重要的文化資源，也被人們所忽視。

首先，紅色標語缺失，保護利用不當。紅色標語作為歷史的見證，承載著豐厚的革命精神和歷史價值，這些標語多被革命先烈刻畫在樹木、石頭或者其他建筑物上，文物分散呈碎片化模式。隨著時代的發展，這些珍貴的紅色標語受氣候因素的影響，易被腐蝕，加速老化，甚至有可能丟失，導致鄉村文化產業的發展缺乏稀缺資源。

其次，紅色標語文化產業開發缺乏專業的人才。鄉村主體文化素質水平較低，對于紅色文化資源缺乏系統性的理解。當前鄉村地區，紅色文化資源開發人才隊伍缺乏相應的文化知識教育背景，既熟知紅色標語背后的深層內涵又擅于將紅色標語故事講好、講深、講活的人才較為匱乏，這在一定程度上阻礙了紅色標語文化對鄉村地區經濟發展的引擎作用。

2.3鄉村宣傳方式傳統，鄉風文明營造欠佳

紅色標語作為鄉村宣傳的重要方式，能為鄉村振興提供更多的發展機遇和資源，但仍然存在一些問題。

首先，紅色標語傳播方式單一化。部分鄉村地區過度依賴報紙、廣播等傳統媒介進行紅色標語宣傳。這些傳統媒體在傳播速度和覆蓋范圍上有一定的局限性，如今，人們獲取信息的渠道更加多元化，尤其是鄉村地區群眾文化水平落后，信息有效甄別能力弱。如果僅依靠傳統媒體，可能無法觸達更廣泛的受眾群體。并且傳統媒介的傳播注重單向傳播方式，忽視人民群眾的反饋，難以形成傳播媒介與傳播對象之間的良性互動。

其次，紅色標語在藝術表現形式上較為傳統，缺乏時代感。紅色標語宣傳沒有充分考慮到現代觀眾的審美需求和接受習慣，導致群眾對紅色標語的興趣不高。且傳統媒體過于強調權威，對紅色標語背后所蘊含的深刻內涵的講述缺乏趣味性和生動性。對于新興媒體的利用不足，難以適應時代發展需求。

2.4鄉村基層組織渙散，村務治理能力薄弱

鄉村基層組織的凝聚力在很大程度上影響著一個村的處理事務的能力。一方面，紅色標語的動員組織作用發揮不足。在革命時期，紅色標語作為一種文化軟實力，對人民群眾具有強大的組織力量。但鄉村地區，不能夠充分利用紅色標語來傳達國家的政策，鄉村個體局限于小農思想，難以積極參與到鄉村振興的建設中來。另一方面，紅色標語的群體激勵作用發揮不足。紅色標語的制作是為了對客體施加影響，從而達到激勵的作用。紅色標語能夠對鄉村村民產生潛移默化的影響。但紅色標語在宣傳上僅限于宏觀層面，對于村民個人的注重較少，農民積極性不足。

3鄉村振興視域下紅色標語賦能鄉村基層治 理的實踐路徑

習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的。\"習近平總書記這一重要論述為紅色標語賦能鄉村基層治理提供了重要思想指引，為解決鄉村振興發展中的文化資源賦能問題指明了方向。暢通紅色標語賦能鄉村基層治理路徑，需要從提升鄉村主體認知水平、推動產業結構轉型升級、營造風清氣正鄉風文明等方面著手，進一步推動鄉村的發展，為鄉村社會經濟發展和文化繁榮添磚加瓦。

3.1以紅色標語為教育手段，提升鄉村主體認知水平

首先，將零散的紅色標語整合成系統的教育素材。紅色標語作為珍貴的歷史教育素材，將其融人鄉村振興，不僅有助于增強鄉村村民優秀革命文化精神的傳承，增強地域自信，而且有助于后備鄉村青年人才了解地方歷史，加強對紅色標語文化的認同感。紅色標語文化一方面有助于鄉村青年成長進步，另一方面，鄉村青年也會反哺鄉村，留住鄉村的“根”。習近平總書記強調：“要講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事。\"

其次，強化以愛國主義為主線的紅色標語文化教育。紅色基因是中國人的共同記憶，一旦被喚醒，便能夠產生強烈的共鳴。通過建設鄉村文化長廊、打造文化館、充實圖書館及舉辦形式多樣的文化活動等方式，借助特殊節日，積極構建起濃厚的愛國主義文化氛圍，有力地推動紅色標語文化傳承，為鄉村文化振興注入強大動力。

3.2以紅色標語為旅游資源，推動產業結構轉型升級

“紅色標語作為中國革命實踐中形成的特殊文化資源，是極其珍貴、獨具魅力、全國罕見的旅游資源。\"紅色標語承載著中華民族和中國人民英勇奮斗的光榮歷程，采取有力措施發揮其文旅功能，推動鄉村產業轉型升級。

首先，利用數字技術對紅色標語進行收集、搶救、修護。可以利用數字技術設備對已經受損的紅色標語進行全面性的資料收集和系統化的整理。同時，在保持標語原始外觀與書寫形式的條件下開展技術修復操作，隨后將其儲存在當地政府設立的紅色標語數據庫，實現紅色標語數字化存檔。

其次，打造紅色標語專業宣傳人才團隊。現代紅色標語宣傳涉及面廣，需要專業復合型人才。一方面，要培育鄉村本土人才。當地群眾是鄉村文化產業振興的直接受益者，要充分發揮人民群眾的主體性作用，號召人民群眾主動參與到紅色標語利用與開發的實踐活動中。另一方面，要吸引專業的外部人才。具有專業紅色文化知識背景的人才，能夠講好紅色標語背后的內涵深蘊。通過各方面的政策吸引外部人才留在鄉村。

3.3以紅色標語為宣傳方式，營造風清氣正鄉風文明

首先，紅色標語結合新媒體技術進行傳播。新媒體在互聯網技術加持條件下，已經擁有非常廣泛的受眾群體，尤其是年輕群體。習近平總書記指出：“對我們共產黨人來說，中國革命歷史是最好的營養劑。多重溫我們黨領導人民進行革命的偉大歷史，心中就會增添很多正能量。\"新媒體通過其音頻技術的靈活運用，能夠促進紅色標語傳播的生動性、趣味性，不斷創新表達方式和傳播方式，使得紅色標語背后的故事更加立體、生動、可讀，推動形成良好的紅色文化鄉風文明。

其次，創新紅色標語的傳播形式。在創作過程中，將紅色標語背后的歷史事件和人物故事以簡潔明了、生動有趣的方式呈現出來，讓受眾群體在輕松愉快的氛圍中潛移默化地接受紅色標語的熏陶。同時，將紅色文化的精神內涵融入其中，巧妙地運用隱喻和象征的修辭手法，進一步使紅色文化的深刻內涵得以體現，引發他們的情感共鳴，引導鄉村群眾將其內化為自身的價值追求和行為準則。

3.4以紅色標語為活動場域，推進鄉村基層工作進度

以紅色標語推進鄉村基層工作是一種創新且有效的方法，能夠幫助鄉村基層組織更好地利用紅色文化資源來開展工作，提高基層工作效率。一是要精準選題，內容貼近實際。紅色標語的內容應緊密圍繞基層工作的重難點，確保標語內容貼近農民群眾的實際需求，增強針對性和實效性。二是要創新形式，提升吸引力。在保持紅色文化底色的基礎上，可以探索采用漫畫、對聯、快板等多樣化的表現形式，使紅色標語更加生動有趣，易于被農民群眾接受和喜愛。同時，利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺，拓寬紅色標語的傳播渠道，擴大影響力。三是要強化互動，激發參與。通過組織紅色標語創作比賽、主題演講、文藝匯演等活動，鼓勵農民群眾積極參與紅色文化的傳播和創作，形成上下聯動、全民參與的良好氛圍。同時，及時收集農民群眾對紅色標語的反饋意見，不斷優化和完善標語內容，確保宣傳效果最大化。

4結束語

鄉村振興為鄉村基層治理提供新的契機和方向，鄉村基層治理是鄉村振興的重要保障，也是解決農村實際問題的關鍵所在。因此，鄉村基層治理必須利用好紅色標語這一文化資源，為實現全面鄉村振興提供堅實的物質基礎、強大的政策支持、深厚的文化土壤和良好的輿論氛圍，充分發揮出紅色標語的時代價值。

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