鄉村振興與鄉村旅游建設發展研究

摘要：本文探討了鄉村振興與鄉村旅游建設與發展的相關理論，并以四川等地區為例進行了實證研究。鄉村振興戰略旨在推動農業農村現代化，鄉村旅游在其中扮演著重要角色，能激活農村資源、傳承文化、創造就業機會并促進生態保護。四川作為旅游大省，鄉村旅游發展迅速，形成了多元化發展格局，對鄉村經濟、文化、社會振興產生了顯著影響。經濟方面，鄉村旅游促進了產業融合與農民增收；文化方面，加強了傳統活化與品牌塑造；社會方面，優化了鄉村治理與促進了鄉風文明。文章總結了鄉村旅游推動鄉村振興的經驗借鑒，包括因地制宜做好頂層設計與規劃引領、加強農文旅深度融合、建立利益聯結機制、促進數字化轉型及堅持走綠色發展之路。通過不斷優化路徑、借鑒經驗，鄉村旅游能更好地推動鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游建設與發展；經驗借鑒

一、鄉村振興與鄉村旅游建設與發展的理論基礎

（一）鄉村振興戰略目標

鄉村振興戰略，作為新時代我國農村發展的重大戰略部署，其核心目標直指農業農村現代化，旨在推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展。此戰略的提出源于我國城鄉發展不平衡、農村發展不充分的現實矛盾，意在破解“三農”難題，促進城鄉一體化發展，對實現中華民族偉大復興具有深遠意義。

該戰略以產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕為總目標。產業興旺要求構建現代農業產業體系、生產體系和經營體系，促進農村一二三產業融合發展，拓寬農民增收路徑；生態宜居，強調加強農村生態環境保護與治理，打造美麗鄉村，提升農民生活品質；鄉風文明，注重傳承弘揚優秀傳統文化，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風；治理有效，要求健全鄉村治理體系，提升農村社會治理能力，維護農村社會和諧穩定；生活富裕，則致力于提高農民收入水平，讓農民共享發展果實[1]。

（二）鄉村旅游建設與發展對鄉村振興的意義

鄉村旅游在鄉村振興中扮演著重要角色，其意義體現在多個方面。首先，鄉村旅游能激活農村閑置資源，帶動餐飲、住宿、農產品銷售等相關產業蓬勃發展，促進農村經濟增長，增加農民收入。其次，有助于傳承和弘揚鄉村文化，增強鄉村文化自信，為鄉村振興提供精神支撐，同時滿足人們的精神文化需求，提升農村居民的文化素養。再者，鄉村旅游創造了大量就業機會，吸引年輕人返鄉創業，有效緩解農村人口老齡化和空心化等社會問題[2]。最后，鄉村旅游推動鄉村環境整治和生態保護，改善農村人居環境，為鄉村振興提供堅實的生態保障。良好的生態環境是鄉村旅游的基石，促使農村走上綠色發展之路。

二、鄉村旅游建設與發展的實證研究——以四川為例

四川省作為我國重要的農業大省和旅游資源大省，在鄉村振興戰略的背景下，鄉村旅游建設與發展取得了顯著成效。當前，四川省鄉村旅游已形成了以農家樂、民宿、休閑農業等活動為主的多元化發展格局。據統計，2020年四川省鄉村旅游接待游客超3億人次，實現旅游收入超2000億元，直接和間接帶動就業超100萬人，成為鄉村振興的重要引擎[3]。2024年，全國鄉村旅游市場延續強勁發展勢頭。文化和旅游部數據顯示，前三季度全國鄉村旅游接待人數達22.48億人次，同比增長15.5%；鄉村旅游總收入1.32萬億元，同比增長9.8%[4]。四川省作為全國旅游大省，其鄉村旅游的表現與全國趨勢保持一致，繼續展現出蓬勃的發展活力。

（一）四川鄉村旅游建設與發展現狀

近年來，四川鄉村旅游發展迅速。四川旅游資源豐富多樣，擁有川西平原的田園風光、川東北的古鎮村落、川西南的民族風情等特色鄉村旅游資源[5]。旅游產品不斷豐富，形成了農家樂、鄉村民宿、休閑農莊、民俗文化村等多種業態。基礎設施逐步完善，交通、通信、水電等條件得到顯著提升，為鄉村旅游發展提供了有力支撐[6]。四川各地政府積極推動鄉村旅游發展，出臺了一系列扶持政策。如《四川省鄉村旅游提升發展行動方案（2022—2025年）》明確提出培育一批度假鄉村，推動鄉村旅游高質量發展；四川省文化和旅游廳發布的《四川省支持鄉村旅游高質量發展若干政策（征求意見稿）》則從資金、項目和用地等方面為鄉村旅游提供保障。

2024年前三季度，全省鄉村旅游接待游客4.78億人次，實現旅游總收入3400億元[7]。各地打造了眾多特色鄉村旅游點，如綿陽市游仙區魏城鎮鐵爐村成為“網紅村”，會理市鐵廠村的鐵廠紅景區成為熱門打卡點。同時，各地積極推進農文旅融合，如廣安市廣安區龍安鄉群策村依托龍安柚現代農業園區，開發了采摘體驗游等項目；會理市則立足農業資源優勢，打造五彩產業發展格局，推進石榴現代農業園區建設。

除傳統農家樂外，四川還開發了親子游、研學游、民俗體驗游等多種業態。此外，多地通過舉辦豐富多彩的節慶活動來吸引游客，如會理市的萬畝石榴觀花節等。2024年，桃坪羌寨作為四川省入選“最佳旅游鄉村”的代表，1—10月累計接待游客12.6萬人次，帶動全鎮旅游收入約1.2億元[8]。北川羌族自治縣石椅村春節期間推出羌族特色活動，洛帶古鎮、安仁古鎮等鄉村旅游目的地在節假日期間游客接待量均爆滿。

（二）四川鄉村旅游建設與發展對鄉村振興的影響

經濟振興：產業融合與農民增收。鄉村旅游的建設與發展對鄉村經濟貢獻顯著。四川鄉村旅游收入逐年增長，2021年已突破3600億元，年均增速達15%，直接帶動超過100萬農民就地就業，成為鄉村經濟的重要支柱[9]。例如，瀘州櫻花谷通過鄉村旅游為村民提供長期就業崗位，有效增加了村民收入；涼山懸崖村村民通過提供旅游服務實現了從零到穩定的收入轉變；成都郫都區的戰旗村，發展鄉村旅游促進了農產品附加值的提升，當地特色農產品如豆瓣醬等銷量大幅增長。此外，產業鏈延伸與三產融合成效顯著。四川通過“農文旅+康養”模式，將農業與旅游深度融合，如安岳縣隆恩村發展檸檬種植與觀光采摘，延長了產業鏈并提升了附加值。同時，《四川省鄉村旅游提升發展行動方案（2022—2025年）》提出培育“天府度假鄉村”，計劃到2025年旅游總收入突破3800億元，帶動100萬農民就業[10]。

文化振興：傳統活化與品牌塑造。“農文旅”的鄉村發展模式加強了鄉村文化遺產的保護與利用。四川注重農耕文化和非遺資源的保護與活化，如綿竹年畫村通過將年畫生產與旅游相結合，成為國家級非遺保護基地；閬中古城則通過文化節慶活動吸引游客，讓傳統文化煥發新生，促進了文化傳承，增強了鄉村文化自信。同時，四川加強了鄉村品牌建設與區域協同發展。通過“天府旅游名牌”評選，打造了差異化的文旅品牌，如天府旅游名鎮、名村等。例如，“中江掛面村”以中江掛面為支撐，建立了掛面合作社和旅游合作社。此外，川渝兩地共建巴蜀文化旅游走廊，聯合發布精品線路，推動了跨區域資源的整合。

社會振興：治理優化與鄉風文明。在鄉村治理方面，堅持黨建引領與治理能力提升。基層黨組織通過“黨建+旅游”模式整合資源，如阿壩小金縣通過“黨組織+協會”的方式帶動旅游收入增長。同時，鄉村旅游促進了鄉風文明與人才回流，吸引外出務工人員返鄉創業，減少了留守兒童和空巢老人問題。例如，一些因旅游帶動的返鄉人員經營農家樂，既兼顧了家庭又增加了收入，還有部分返鄉創業者利用短視頻讓鄉村走紅。此外，數字化技術的應用也提升了服務效率，增強了游客黏性，如VR體驗、智慧景區等。

三、鄉村旅游建設與發展推動鄉村振興的經驗借鑒

（一）因地制宜做好頂層設計與規劃引領

良好的規劃有利于全域統籌，充分利用一切資源服務于鄉村旅游，助力鄉村振興。例如，陜西袁家村通過“村集體領導+全員持股”模式，以關中民俗文化為核心進行差異化定位，形成了“民俗—餐飲—品牌”三階段發展路徑，年接待游客超600萬人次。云南云上村將村莊作為景點設計，通過全域旅游規劃整合資源，打造了“花海+峰叢”的復合吸引力。廣東連平以“鄉村振興+全域旅游”總體規劃為引領，推動農文旅商融合發展，實現了第一二三產聯動發展。新疆庫車龜茲小巷則因地制宜，通過微改造、精提升，保留了傳統建筑風貌，融入了龜茲文化元素，以最小干預激活了街巷活力。因此，因地制宜的規劃尤為重要，只有避免同質化和空心化，才能實現更持久的發展。

（二）加強農文旅深度融合促進產業融合業態創新

當前我國大多數農村經濟發展模式單一，產業結構不完整，資源運用模式粗放。2022年我國全面推進鄉村振興戰略后，全國眾多鄉村旅游地開啟了農業、文化、旅游、康養等多產業融合的新模式，推動農村產業的創新性發展。例如，通過文化賦能與主題化發展，浙江莫干山依托歷史建筑改造精品民宿，形成了高端度假產業鏈，有效帶動了村民就業與農產品增值。四川高槐村則從咖啡村成功轉型為文創小鎮，通過引入非遺傳承人、音樂人等“新農人”，以及舉辦音樂節等活動，激活了流量經濟。成都蒲江縣則將茶葉種植與鄉村旅游有機融合，開發了茶文化體驗游項目，游客可以親身體驗采茶、制茶、品茶等全過程。

（三）建立利益聯結與共建共享機制盤活鄉村資源

新時代鄉村旅游建設應更好地促進全民參與和共同富裕。鄉村擁有豐富的資源，但各種資源之間的聯結機制尚不完善，大多數鄉村經營主體各自為政，缺乏聯動性。因此，建立利益聯結和共享機制，可以集中力量辦大事。四川省巴中市壯大集體經濟，建立“1+2+3”模式，盤活閑散資源助農增收。袁家村通過“全民持股+合作社運營”，實現村民年均收入顯著增加。云上村建立以農民為中心，采取以工代賑、鄉村CEO運營等方式，完善分配機制，帶動集體增收。這些形式有利于將閑置農房改造為民宿、研學基地等，實現農村資源的有效開發，增加農民收入。

（四）加強數字化轉型推動鄉村可持續發展

2022年中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布，明確提出要實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村，促進農副產品直播帶貨規范健康發展，并大力推進數字鄉村建設。通過數字化與智能化建設，提升農民的數字技能，助力鄉村服務業發展。例如，林渡暖村開發了數字鄉村系統，實現了景區三維可視化管理和線上服務集成，有效提升了運營效率。廣東連平則通過數字文旅運營服務，建設了智慧農業與電商平臺，推動了農產品上行與品牌化。同時，利用互聯網、大數據等技術，開發了智慧鄉村旅游產品，提升了游客體驗。

（五）堅持走綠色發展之路

綠色發展與生態保護是鄉村旅游發展的底線，不能因為開發利用而損害人們生存的環境，要堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人向往環境優美的美麗鄉村。堅持走綠色發展之路，為渴望回歸自然的居民提供良好的自然生態資源。例如，莫干山堅持水源地保護政策，清退污染產業，通過民宿經濟實現了生態與經濟的雙贏。浙江曹村鎮則將“澇區”改造為萬畝智能農業科技園，推廣生態胚芽大米，帶動了農戶增收。未來，鄉村旅游需圍繞產業深度融合、人才培育、數字轉型、綠色發展四大方向進行突破，同時強化當地文化傳承，避免盲目復制。各地可結合自身資源稟賦，探索“一村一策”的個性化發展路徑，實現可持續振興。鄉村振興與鄉村旅游建設與發展緊密相連，鄉村旅游在滿足鄉村振興戰略需求方面發揮著重要作用。通過不斷優化鄉村旅游建設與發展路徑，借鑒先進經驗，在政策支持下，鄉村旅游能夠更好地推動鄉村振興，為鄉村振興注入新的活力。

四、結語

鄉村振興與鄉村旅游建設與發展相互促進、相輔相成。通過對四川等地區的實證研究，可以看到鄉村旅游在激活農村資源、促進產業融合、增加農民收入、傳承鄉村文化、優化鄉村治理等方面發揮了重要作用。未來，應繼續因地制宜作好頂層設計與規劃，加強農文旅深度融合，建立利益聯結機制，推動數字化轉型，堅持綠色發展之路。只有這樣，鄉村旅游才能更好地助力鄉村振興，為實現農業強、農村美、農民富的目標貢獻更大力量。

參考文獻：

[1]中共中央、國務院.關于實施鄉村振興戰略的意見.（2018-01-02）.

[2]束賽婭，李曉東，牛永輝.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游可持續發展路徑研究[J].山西農經，2025（03）.

[3]新浪四川.2020年四川省鄉村旅游接待游客超3億人次，旅游收入超2000億元[EB/OL].（2021-01-20）[2024-02-12].

[4]文化和旅游部.2024年前三季度全國鄉村旅游數據統計報告[R].（2024）[2024-02-12].

[5]四川省文化和旅游廳.四川省鄉村旅游資源開發與利用報告[R].成都：四川省文化和旅游廳，2023.

[6]四川省文化和旅游廳.四川省支持鄉村旅游高質量發展若干政策（征求意見稿）[EB/OL].（2023）[2024-02-12].

[7]四川省文化和旅游廳.2024年前三季度四川省鄉村旅游數據統計報告[R].成都：四川省文化和旅游廳，2024.

[8]阿壩州文化和旅游局.桃坪羌寨2024年旅游數據統計報告[R].阿壩：阿壩州文化和旅游局，2024.

[9]西南商報.千村千貌繪就美麗鄉村畫卷2021年四川省鄉村旅游收入達到3600億元同比增長15%[N].2022-08-31（08）.

[10]四川省文化和旅游廳.四川省鄉村旅游提升發展行動方案（2022—2025年）[Z].成都：四川省文化和旅游廳，2022.

〔基金項目：成都市哲學社會科學研究基地成都市交通+旅游大數據應用技術研究基地項目課題（NO：2024032）〕

（作者簡介：王智平，四川傳媒學院馬克思主義學院講師；王笑晗、毛寧，四川傳媒學院馬克思主義學院講師）