融科技人文展期刊新貌

現通過分析紙媒發展的現狀，明確科普期刊探索科 技與文化融合發展的必要性，并以《發明與創 新》為例，從期刊內容、科普活動和新媒體的應用等方面梳理其在探索科技與文化融合發展中的具體做法，得出科普期刊要想更好地推動科技與文化融合發展，需要弄清楚守正、創新和發展三者之間關系的觀點。

問題的提出

一直以來，“紙媒消亡論”時不時地便會掀起一陣輿論風潮，在傳媒領域乃至整個社會引發熱議。的確，近年來，新媒體技術的發展日新月異，重塑了信息傳播的格局。線上及時獲取知識和信息更容易，新媒體平臺所具有的實時更新、獲取方式簡單、互動性強、傳播范圍廣等優勢，吸引了大量的紙媒讀者，導致紙媒的市場份額持續縮緊。除了因技術發展而導致的紙媒衰落，生產成本和人才成本的增高、廣告收入的減少等也是紙媒長期面臨的困難。據不完全統計，僅2024年，就有《做人與處世》《老年文摘》等30家紙媒宣布停刊。

然而，紙媒仍未消亡。大量紙媒的營業額雖然增幅較小，但仍在增長。這主要是因為，在信息爆炸的時代，網絡信息泛濫，人們對內容質量的要求越來越高。而紙媒刊發的內容往往更注重深度，可以更好地聚焦機構、政治、商業和金融等專業領域的評估和分析，有助于吸引特定讀者群體。而新媒體則更偏向娛樂、社會等方面的話題。

更重要的是，紙媒仍在不斷發展，也需要不斷發展。科普期刊作為大眾獲取科學知識、提升科學素養的重要渠道之一，肩負著為民眾提供科學精神食糧、堅定文化自信的重要使命，如何擁抱新媒體，結合當下的政策導向探索更多、更豐富的傳播方式，是值得思考的問題。

研究意義

黨的二十屆三中全會提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。堅持科技與文化融合，是時代發展的必然選擇。一方面，科技的發展能為文化提供全新的表現手段和平臺，增強文化體驗的趣味性和參與性；利用技術還能打破文化傳播的時空限制，使更多人接觸和了解不同的文化，促進文化的保護與傳承。另一方面，文化也能助力科技發展。文化中蘊含的故事、價值觀和藝術元素等為科技創新提供了豐富的創意來源，其中的人文精神也能引導科技朝著更加符合人類需求和社會發展的方向前進，讓科技更好地服務人類社會。

科普期刊是文化產業的重要組成部分，探究其如何踐行科技與文化融合發展的思想，具有理論和現實意義。

從理論方面來看，目前較少有學者從科普期刊的角度討論和研究科技與文化的融合發展，大多是從新媒體的角度研究科普期刊及其發展，如學者席志武、徐有軍以2020年度50種“中國優秀科普期刊”為主要研究對象，分析了當前科普期刊的新媒體運營狀況，并立足于用戶思維、品牌意識、平臺矩陣三個方面，探討了融媒體時代科普期刊的高質量發展路徑。還有學者立足新媒體背景，關注相關從業人員的素養提升，如劉德生、俞敏分析了新媒體時代科技期刊所需要的人才應該具備哪些素質，并提出應該從編輯業務能力、專業知識和發行經營等方面對其進行有針對性的培養。通過探析科普期刊在科技與文化融合方面的舉措，能為相關研究提供新的視角，從而豐富相關理論。

從現實情況來看，科普期刊作為知識傳播領域的重要一環，面臨各種挑戰。一方面，傳統媒體加速轉型，各類資訊平臺不斷搶占受眾的注意力；另一方面，新興的科普自媒體如雨后春筍般涌現，它們以獨特的視角、新穎的形式吸引了大批年輕讀者。在這樣的嚴峻局勢下，科普期刊若想站穩腳跟、突出重圍，勢必不能故步自封，而是要以無畏的勇氣和創新的精神，探索更多維的發展模式，推動科技與文化的融合便是其中之一。

《發明與創新》在探索科技與文化融合發展中的具體實踐

創刊于1984年的《發明與創新》是一本具有創新特質的青少年科普期刊。40多年來，在一代代人的努力下，期刊取得了長足發展。尤其是近年來，《發明與創新》發展迅速，2023年入選世界一流湘版科技期刊建設工程，2024年入選中國科技核心期刊，樹立了科普期刊“湘”字號品牌。

在科技與文化的融合發展方面，《發明與創新》積極探索，主要從以下幾方面進行發力。

一是注重選題策劃，在期刊內容中體現科技與文化融合之“美”。選題策劃是期刊編輯工作的核心環節之一，一本期刊的選題策劃往往能體現這本期刊的內容質量和品牌影響力。《發明與創新》在其最重要的“本期策劃”欄目中，有意識地選擇了一些兼具科學與文化內涵的主題。例如，《節氣里的中國》通過介紹中國傳統節氣文化，向讀者介紹其中蘊含的科學知識；在2022年北京冬奧會開幕之際，策劃“傳統文化‘邂逅’現代科技”，從驚艷全場的“二十四節氣倒計時”到“瑞雪祥云”“唐花飛雪”的服飾，從將傳統文化元素融入造型的“雪如意”“冰玉環”的場館到從古代同心圓玉璧中找到的獎牌設計靈感，介紹科技與文化融合的設計理念；與中南大學徐海教授合作，策劃“愛音樂，更愛科學”，刊發“流行歌曲中的科學密碼”征文活動獲獎作品，讓讀者感受音樂與科技交融之美。

為提升雜志的權威性和影響力，《發明與創新》還邀請中國科技館原黨委書記蘇青、湖南師范大學范雄偉、科普專家唐立梅、科幻作家雷虹等開設名家專欄。其中，蘇青、范雄偉兩位老師都擅長將中國古典詩詞文化融入生動有趣的科普知識中，為豐富期刊內容做出了貢獻。

此外，《發明與創新》主動謀劃，開設了特色欄目“素材拾貝”，通過介紹科學家的故事和語文名師點撥的形式，將科學家故事素材融入學生日常寫作，在向青少年傳遞科學家精神的同時，提高了其寫作和語言表達的能力。在一些師生投稿文章中，將科技與文化相結合的文章往往更受編輯青睞。

二是注重氛圍帶動，在科普活動中體現科技與文化融合之“諧”。科普活動通過互動參與的方式，使更多人了解科學技術，營造了尊重科學、崇尚創新的社會氛圍，能吸引更多人才投身科技創新事業，為社會發展提供強大的科技支撐。《發明與創新》依托其策劃實施的湘科普“四進”活動，邀請湖南省蠶桑科學研究所的專家為青少年講授蠶桑文化和科學知識，邀請科創名師專家開展“科學家精神”系列講座，取得了顯著成效。

刊社還創造性地推出“課本中的科學”征文活動，激發讀者從課本中尋找科學知識的熱情。在雜志創刊40周年之際，刊社將征文作品結集成冊，作為刊社創新性成果展示，同時借助系列刊慶活動，舉辦科技信息和科普期刊學術交流會，探究科技與文化融合的更多可能。

三是注重技術賦能，在媒體平臺中體現科技與文化融合之“新”。在媒體環境不斷變革的當下，任何一個媒體都不可能僅靠傳統的生產方式繼續生存，越來越多的媒體開始尋求借助新媒體的力量。相比于其他傳播方式，期刊的優勢之一就是具有數字化轉型潛力。通過數字化轉型，紙媒可以推出電子版本，拓展移動端閱讀渠道，利用大數據分析用戶的閱讀習慣和興趣偏好，實現內容精準推送，還可以開展多種形式的線上線下互動活動，增強用戶與媒體的互動性和黏性。

《發明與創新》于2021年開通了學習強國官方賬號，是湖南省較早開通學習強國官方賬號的科普期刊之一。在創刊40周年之際，拍攝了首部科普微電影《何以成長》、利用AI技術制作了刊歌《創新伴我們成長》。還全新推出了“創新少年培育工程”，上線了諸多精品課程，其中第一課便致力于弘揚科學家精神。

科普期刊推動科技與文化融合發展的思考

通過梳理和總結《發明與創新》在探索科技與文化融合發展中的具體實踐，筆者認為科普期刊要想更好地推動科技與文化融合發展，需要弄清楚守正、創新和發展三者之間的關系。

守正，對于科普期刊而言，涵蓋諸多關鍵層面，其一便是要守“三向”之正。“三向”即正確的政治方向、輿論導向、價值取向。科普期刊身處知識傳播前沿，務必始終堅定不移地遵循黨的指引，所刊載內容緊密貼合黨的大政方針，讓科學知識傳播不走偏、不跑調。在傳播科學世界觀與方法論時，以嚴謹態度確保每一個知識點精準無誤，引導讀者樹立正確的科學觀，掌握高效的學習方式，成為民眾汲取科學養分的可靠源頭。

其二要守內容之正。在競爭激烈的出版行業中，“內容為王”始終是顛撲不破的真理。無論是科普期刊，還是其他各類刊物，內容品質都是立足之本。一方面，需精雕細琢策劃主題，從眾多選題中甄選出最具吸引力、最契合時代需求的；另一方面，嚴格把控稿件質量，憑借嚴格落實“三審三校”制度，建立成熟縝密的審稿流程，培育專業素養過硬的審稿團隊，多管齊下，為稿件質量保駕護航，助力期刊實現質的飛躍。在文章選題規劃上，聚焦最新科技突破、前沿研究成果以及基礎科學知識，及時呈現科研進展，同時深挖基礎科學的魅力，為讀者呈上既新鮮有趣又經得起歲月考驗的科普大餐，借此樹立起科普期刊的高質量內容標桿，在期刊之林中獨樹一幟。

其三要守文化之正。傳統文化宛如一座蘊藏無盡智慧的寶庫，是期刊發展可依托的寶貴財富。科普期刊應從傳統文化的深厚底蘊中挖掘力量，巧妙地將現代科學知識與古老傳統文化相融合。例如，講述古代天文觀測與現代宇宙探索的關聯，或是傳統中醫藥理中的科學奧秘。這樣既能讓傳統文化在科學語境下煥發生機，又能使科學知識披上文化的外衣，更具親和力，不斷強化科技與文化的雙重影響力，凝聚民眾向心力，有力推動科技和文化產業蓬勃向前，精準對接人民群眾日益增長的科學文化需求，成為滋養民眾心靈的精神食糧。

其四要守期刊自身特點之正。創新發展雖是期刊前行的動力，但必須明確，所有創新都應扎根于期刊自身己鑄就的獨特品質之上。每本期刊在長期發展歷程中，都沉淀出獨有的風格、受眾與內容優勢，這是其安身立命的根本。倘若不顧自身特性盲目求新求變，就如同在茫茫大海中失去羅盤的船只，極易迷失方向。只有牢牢把握自身優勢，在傳承弘揚的基礎上探索創新路徑，才能讓期刊在時代浪潮中穩健遠航，持續散發獨特魅力，為科普事業添磚加瓦，書寫屬于自己的輝煌篇章。

創新意味著在堅守正道的前提下，秉持融合發展的思路，突破傳統紙質期刊的束縛，主動擁抱新媒體，推動紙質期刊與數字媒體的深度交融。同時，立足讀者需求，推動科普方式從單向傳播向互動傳播轉變，提升讀者的參與度與體驗感。內容上，除了文字、圖片等傳統形式，還可融入視頻、音頻、動畫等多媒體元素，構建多媒體科普內容體系。還可嘗試以故事化、漫畫等方式詮釋科學知識，讓科普內容更具趣味性、通俗性。傳播渠道上，可借助社交媒體、短視頻平臺等提升期刊影響力，擴大覆蓋面。運營模式上，可嘗試多元化的盈利途徑，除了依賴傳統廣告、平臺發行收入，還可開拓知識付費領域，如打造優質科普課程、專題講座等。此外，通過組織線下科普活動、科普展覽等，可以提升品牌價值，為期刊增添更多經濟收益。

發展，其核心要義聚焦于人才。對于期刊領域而言，人才流失問題愈發嚴峻，已然成為阻礙期刊前行的絆腳石之一。尤其是在新媒體蓬勃興起、信息洪流洶涌澎湃的大環境下，科普期刊面臨著前所未有的挑戰與機遇，急需培育并吸納一類特殊的復合型人才，他們既要深譜科學知識的精妙，能精準解讀前沿成果，又要精通傳播之道，懂得如何將晦澀的科學術語轉化為大眾喜聞樂見的科普內容；

既要擁有扎實深厚的專業知識儲備，又要具備天馬行空的創新思維與應變能力，能夠靈活應對新媒體語境下讀者瞬息萬變的需求。科普期刊可通過多元途徑實現人才的匯聚，內部培訓恰似打磨璞玉，雕琢編輯的專業技能；學術交流如同開窗引風，帶來前沿理念與靈感碰撞；人才引進則是直接注入新鮮血液，快速充實團隊力量。三者相輔相成，為期刊的守正固本、創新突破與持續發展筑牢堅實的人才根基。

品牌作為期刊發展進程中的珍貴資產，其重要性不言而喻。塑造與維護良好的品牌形象是一場持久戰，期刊需持之以恒地輸出高品質內容，從深入淺出的科普文章到精美實用的排版設計，全方位提供優質服務，點滴積累方能在讀者心中樹立起熠熠生輝的口碑豐碑。與此同時，加大品牌推廣力度亦是關鍵之舉，積極投身行業展會，在專業交流的舞臺上嶄露頭角；精心舉辦品牌活動，拉近與讀者、合作伙伴的距離，全方位提升期刊的知名度與美譽度，矢志打造極具行業影響力的科普期刊標桿品牌。

期刊的蓬勃發展絕非孤立無援的獨自奮進，外部助力不可或缺。積極主動地與科研機構、高校、科普組織等搭建緊密合作的橋梁，整合匯聚各方優勢資源，發揮協同效應。從實地科普展覽到線上科普直播，共同開展豐富多彩的科普項目；聯合舉辦各類科普活動，吸引不同年齡層、不同知識背景的受眾廣泛參與，以此拓展期刊發展空間。不僅如此，還要放眼國際，加強與國內外同類期刊的深度交流與切磋，虛心學習借鑒先進的辦刊模式、運營理念以及內容創作技巧，博采眾長，以開放包容之姿推動科普期刊大步邁向國際化發展的康莊大道，在全球科普領域綻放中國期刊的獨特光彩。

習近平總書記指出：“互聯網、大數據、人工智能等催生了文藝形式創新，拓寬了文藝空間。我們必須明白一個道理，一切創作技巧和手段都是為內容服務的。”在科技飛速發展的今天，科普期刊要想謀得發展，必須處理好守正、創新和發展之間的關系。守正是為了更好地創新，創新必須以守正為前提，只有在守正、創新之上，才能謀求更好的發展。總之，處于新時代的科普期刊，應牢記自己普及科學知識、提升全民科學素養的初心和使命，以服務讀者為宗旨，關注讀者的需求和反饋，不斷找尋新的增長點，致力于科技與文化的深度融合，讓科學知識更方便、更有趣地走進大眾生活，激發讀者對科學的興趣和熱愛，培養讀者的科學思維和創新能力，為營造全社會愛科學、學科學、用科學的氛圍作出貢獻。