圖書館文化IP運營之道

研究綜述

研究背景

傳統典籍是知識的載體，是中華民族幾千年來的智慧結晶，字里行間蘊含著深厚的社會背景，映射了中華優秀傳統文化的豐富底蘊。中華優秀傳統文化“活化”是對當代社會發展的指引，圖書館館藏典籍的價值和思想中的文化生命力得以真正傳承和詮釋。新時期，圖書館要適應時代發展需要，就要以創新融合的方式打造多元服務項目，以優質的文化供給提升人民的文化獲得感。因此，圖書館要發揮文化思想堡壘優勢，培育文化IP品牌，拓寬內容優勢，服務社會經濟發展，在文旅融合背景下不斷探索發展新方向。

IP（IntellectualProperty）的字面意思是知識產權，在中國人的理解中，IP是指人物、故事、吉祥物、名稱，或是一種理念、一種能附加吸引力且有長期生命力和商業價值的文化品牌。首先，IP擁有一定的受眾基礎，具有一定的吸引力，能夠吸引相關人群；其次，IP具有跨行業、跨平臺的服務或產品種類；最后，IP的價值在于沉浸體驗和品牌認同。IP要經過起源、成長與成熟三個階段，才能逐步發展為全新且更有潛力的文化品牌，同時離不開經濟、技術、受眾與文化等因素的推動。一個完整的IP體系必須具備原生性、具象化，經過確權的IP可以是品牌商標、劇本、人物形象、著作版權、非遺民俗版權、工藝版權等。

IP最大的特征是將文化與商業有機結合，利用文化元素作為營銷手段和盈利方式，可以跨越時間、空間和文化背景等限制，具有廣泛的傳播和吸引力，能夠在不同領域、不同平臺進行多元化開發。

研究目的、擬解決的問題和創新之處

本文的研究目的是將文化傳承與創新有機結合，從不同角度審視資源“活化”問題，并從全面、系統的視角深入挖掘文化文物資源的價值，探索文化產業的多元化發展路徑。通過IP化發展的創新手段使傳統資源更好地融入現代社會，適應當代社會發展需要。

本文擬解決的問題是，要破除圖書館作為公益事業單位的思維定式，適應社會發展需要，滿足當前人民群眾對日益增長的高質量文化需求，提升公眾對中國歷史文化的認知和認同，體現文化服務大眾、服務當下社會發展的理念，使研究更具現實意義和社會價值。

本文的創新之處是，基于保障公共文化事業健康發展，融合圖書館優勢，通過IP手段提高文化產業、學術、技術的應用水平，并解決意識形態空洞、文旅融合抓手不強的現實問題，引領發展圖書館視角下的智力中心、科研中心和文化產業中心。

圖書館文化IP的現狀

開發文創產品需要IP

近年來，越來越多的圖書館開始嘗試開發文化IP形象，主要在衍生方面探索。例如，陜西省圖書館開發的文創IP“陜小圖”，這一IP形象具體由陜西省圖書館館藏明清水陸畫中守護城池的守護神城隍爺演化而來，同時，結合西安歷史悠久的城隍廟里的對聯“天下第一等好事還是讀書”作為IP形象的設計元素，將現代可愛與傳統威嚴相結合，呈現別具一格的、頗具年輕受眾喜歡的形象，使宣傳推廣更具吸引力。陜西省圖書館推出的原創IP形象“陜小圖”，通過文創自動收貨機、帆布包、筆記本、微信表情包等形式賦能，增強用戶黏性，構建陜西省圖書館文創IP品牌形象；數字文創開發方面，從館藏（清）庚子年陜西首富周瑩進獻慈禧太后的紫檀木屏風中提煉精美圖案和優秀故事題材，數字化矢量后，開發“陜圖日歷”數字產品。再以國家圖書館為例，其通過深入挖掘館藏優質資源，培育了優勢IP，先后打造了“慶賞升平”“永樂大典”“三山五園”等文創產品，并設立了“國家圖書館天貓旗艦店”“全國圖書館文創聯盟旗艦店”，從而有效完善了產業鏈。

提升文化服務質量需要開發文化IP品牌

借鑒IP形象，結合總分館、短視頻、閱讀推廣等方式，提高用戶參與度，提升圖書館的社會影響力和美譽度。例如，廣東省中山市建設的“香山書房”，旨在打造新型公共文化空間新IP，截至2023年4月，共建成103家香山書房并投入使用。依托中山市圖書館總分館體系，以及學校等社會力量，香山書房不僅打造了借還等閱讀服務功能，還成為有溫度的文化交流平臺和公共文化空間。再如，南京圖書館打造了IP形象“南小沫”，將其融入視頻短片及主題宣傳片并全面推廣，讓館藏文化符號“躍”然而出，有效拉近了與讀者的距離，為南京圖書館文旅融合發展開啟了新篇章，增添了新活力，并為“水韻江蘇”品牌貢獻了力量。同時，文化產業的繁榮與科技的發展等內容，亟須圖書館館藏資源賦能融合發展。

圖書館文化IP建設必要性

構建中國特色自主知識體系需要圖書館文化IP

當前，世界百年未有之大變局加速演進，國家間的競爭日益激烈，文化軟實力在國家綜合國力中的地位和作用越來越重要。在中國特色社會主義理論和建設實踐中，需要以中國特色的新思維、新概念、新表述講好中國故事，讓世界了解真實、立體、全面的中國，為世界文明發展貢獻中國智慧。這就需要中華文化和中國理論實現內容的創新性發展，提出有價值的概念構想、闡釋論斷和文化思想，以及能夠解決問題的新方法、新視角或發現新資料和新證據。深度闡釋中國理論、中國制度、中國文化的學理性轉化，圖書館館藏中的中華優秀傳統文化資源是內容創新的不竭源泉，因此，要提煉館藏中豐富的思想資源、文化資源、歷史資源，挖掘其時代內涵和當代價值。例如，好萊塢電影塑造了眾多西方經典IP，成為世界級文化符號，是提升美國話語權、文化軟實力的有效路徑。在當下全球意識形態的激烈競爭中，圖書館文化IP必須傳播好中華優秀傳統文化，堅定文化自信，激發民族思想活力，把中國人的思想觀念、人文精神、道德規范、價值追求轉化為中華民族的文化自覺與精神標識，用當代中國人的智慧有效展現與提升中國文化軟實力。

賦能文旅融合、文化產業，圖書館需要IP建設

隨著媒介的增多，IP的來源也越來越廣泛。除影視、動漫、文學、游戲等行業外，文博機構、地方政府的旅游景區、地標性土特產及美麗鄉村等也在陸續打造自己的“網紅”IP，成為新興力量。例如，蘇州博物館開發的“唐伯虎春日現代游”IP，利用蘇州博物館的建筑外觀及耳熟能詳的江南四大才子形象，設計了一系列“有顏有料”茶品；并以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主線，打造了新中式茶飲，探索文旅融合的新路徑。此外，隨著文旅融合的深入發展，圖書館文化IP不應只要“流量”，更應強化內在文化內容。因此，圖書館要挖掘文旅亮點，豐富特色閱讀空間，把握智慧圖書館轉型機遇，探索社會力量的參與；還要講好IP故事、IP話題等，通過研學活動賦能文旅融合。例如，國家圖書館依靠豐富的典籍和專家資源，自主研發“手不釋書”—我們的書籍系列研學產品，包含古法造紙、雕版印刷、經典傳拓、卷軸裝幀、經折裝幀、線裝裝幀六節內容，配套對應六門專業課程，系統呈現了中國古代書籍的產生、印制以及裝幀形式、發展演變過程，并深受讀者與游客好評。

圖書館現有業務提升需要IP化

如今，讀者不再滿足于借書、自習，而是追求“文化消費”，期望在圖書館持續獲得精神愉悅。因此，深入挖掘圖書館資源，提煉其文化內涵，并進行IP開發，以滿足人民日益增長的美好生活需求?！笆濉逼陂g，公共圖書館被明確要求開展文創開發工作，而圖書館文創開發就必然需要文化IP。可將圖書館整體作為文化IP進行對外共建共享與融合發展，實現文教融合、文商融合、文企融合發展。例如，圖書館可以積極與書店、企業園區、咖啡店、公園、房地產商、教育機構、學校、婦女兒童活動中心、地鐵公司等社會力量合作，共同打造城市文化名片。此外，圖書館的業務創新和多元服務均需注重品牌化建設，如閱讀推廣節、少年兒童業務、學術沙龍、講座展覽等活動，都應開發具有影響力的IP，開展基于IP的系列活動，以推動現有業務的長效化、亮點化、專業化發展。

如何做好圖書館文化IP

發掘館藏典籍內容，培育塑造IP

美好故事的引入、一個響亮且易讓人記住的名稱，是做好圖書館文化IP的前提。只有將特色文化融入品牌，讓品牌具有獨特性和文化性，品牌才能走得更遠。作為我國古籍收藏最豐富的機構，圖書館大多藏有上百萬冊海量珍貴古籍，如何讓古籍的文字“活”起來？如何讓更多人了解古籍的魅力？圖書館從業人員應該從源頭厘清家底，數字化館藏重點古籍，重點梳理館藏知名度高、市面稀缺的善本，篩選具有轉化潛力的IP。以陜西省圖書館為例，其館藏《大唐大慈恩寺三藏法師傳》（下文簡稱《玄奘大師傳》），由玄奘大師的門人慧立法師所撰，作為對玄奘大師一生的研究，是一部不可多得的珍貴資料，中國學者乃至世界各國學者都對這部不朽的著作給予了高度的評價和認可。陜西省圖書館文創開發人員舉辦《玄奘大師傳》研討會，聯合國家圖書館創新開發了古籍高仿影印本，整理出版了經卷的白話文詮釋，并開發了相關文創產品。同時，建立了研討分析會、建設了玄奘文化智庫學術論壇，以發展IP。一方面，圍繞這些主題進行系統性的內容挖掘和創意設計，構建了二次開發資料庫；另一方面，在建設資料庫的基礎上，拓展了品牌在研學旅游、文創開發等方面的應用，提升了“玄奘”這一文化IP的影響力。陜西省圖書館的這一案例在社會上引起了強烈反響。

做好圖書館IP衍生品和服務

中國“90后”和“00后”的實際購買力證明，他們越來越愿意為自己喜歡的IP付費。同時，專家分析指出，要打造具有持久生命力的IP，還需從以下幾方面發力。首先是堅持價值導向及“內容為王”，以故事驅動；其次是創新運營模式，延長IP生命力。當前，國內眾多機構正積極探索IP產業鏈的布局，全方位、立體化、多層次地挖掘IP價值。

成功的IP必須具有經濟價值。圍繞IP創作、IP運營、

IP衍生品開發、IP推廣等方面構建完善的文創產業鏈，如IP形象文創產品、主題美食、主題研學等。而文創產品和服務既能通過獨特魅力吸引公眾購買，又能讓公眾在圖書館參觀體驗中獲得文化理解和情感共鳴。同時，全力打造文化IP，讓圖書館文化通過創意能量逐漸發光，并通過營銷創新實現“利”“益”雙收，使有價值的衍生品為圖書館業務助力。運用IP版權、授權、衍生品開發和推廣銷售等方式，不斷挖掘、整合，以創意為核心，重塑、活化和發展文化元素，為品牌賦能，從而儲備一批具有經濟價值的圖書館原創文化IP。

在國風成為內容消費主流的背景下，中華優秀傳統文化憑借其正確的價值導向和深刻的文化內涵，成為打造IP最好的文化基礎。優秀IP的轉化無需進行大量的基礎普及工作，這對IP運營的普及教育而言是斥巨資辦不到的。此外，圖書館輸出的文化IP不能照搬現有模式，需要構建圖書館自身的文化生產方式。運營一個成功的IP是一項長期且復雜的任務。當前，公共圖書館的普惠文化已較為完善，免費的公共文化參考咨詢、閱讀推廣、讀書講壇按部就班開展，但高層次的文化提升服務面臨瓶頸，專業、私域的升級服務出現需求，品牌化、針對性更強的有償服務迫在眉睫，如樊登讀書會、喜馬拉雅讀書、國家圖書館打造的“國圖文創”“永樂大典”系列，以及陜西省圖書館打造的“古今圖書集成”等IP均得到社會認可。因此，新時期公共圖書館要發展自己的原創文化IP，利用IP提升自身價值，實現提質增效。

聯名知名IP發展

圖書館自建品牌初期影響力有限，因此，應與成熟且有市場美譽度、知名度的品牌進行聯名合作，依托各自資源優勢，打造“產品+運營 + 品牌+ 市場”的復合生態，推動圖書館從“小眾”走向“剛需”，促進合作品牌借助圖書館活力共同發展。例如，在典籍展覽中邀請知名產業公司冠名聯展，既能有效提高展覽的質量，又能增強雙方的社會美譽度，對公共文化創新性開拓具有極大的推動作用。再如，國家圖書館和宜茶集團聯名推出的宜紅工夫茶新品，以國家圖書館館藏《茶經》《三才圖會》《程氏墨苑》等典籍內容，將中國茶史、宜紅茶故事、宜昌三峽等茶文化和宜昌元素巧妙結合，成功打造了歷史內涵深厚、地方文化鮮明、兼具實用價值與國潮設計的精品創意茶飲套裝，展現了宜紅茶在當代煥發的文化新意。

建設智庫型學術IP機構

文化IP不僅具有商業價值，還具有重要的社會和文化價值。通過系列有影響力的文化IP，傳遞具有深刻文化內涵的思想和學術價值觀，為解決社會發展過程中的各種問題和挑戰提供解決方案，成為思想產業的智力研究機構。

圖書館建設智庫型學術機構，是推動圖書館文化IP實現重點突破的方向之一，也是圖書館自有知識產權輸出的重要載體。當前，對文化IP的理解，不能僅是文創產品的品牌，更重要是為行業發展、政府決策提供更有效的建議，以學術論壇、評獎等方式對時代發展提出新思想、新思維。以華為戰略研究院為例，其以“智庫 + 行業”標準制定主導行業標準制定，前瞻性研究5G、AI、量子計算等，參與3GPP、IEEE等國際標準組織，將自有技術寫入行業規范，以智庫建設為依托，全球申請專利，開放HarmonyOS源碼，吸引開發者共建生態，強化技術領導地位。

利用新技術應用發展圖書館IP

在圖書館發展的過程中，新技術的持續應用產生了新的檢索方式、新的閱讀業態，圖書館的沉浸式體驗、5G、人工智能、元宇宙等新興技術和新概念也隨之更快發展。同時，科技衍生內容隨新內容、新渠道、新技術，形成了高清視頻、沉浸視頻、互動視頻、智能音頻，IP化內容潛移默化地覆蓋了形象設計、閱讀推廣、文創產品、數字資源、參考咨詢等業務，利用新技術打造引發讀者共鳴的IP技術應用服務平臺，使科技賦能圖書館IP經濟價值。在此方面，全國圖書館行業科技賦能IP經濟價值的典型案例不多，品牌化探索雖有雛形，但限于館內技術人員的短缺、科技研發能力不足，因此要引起行業管理者的特別重視。

綜上所述，圖書館在公共文化服務體系中發揮著重要作用，承擔著中華民族先進文化建設的職責和使命，在習近平新時代中國特色社會主義思想引領下，從公共圖書館角度探討圖書館IP發展，實事求是地分析圖書館IP發展的現狀1；從國家軟實力發展需要方面、賦能文旅融合、圖書館業務提升發展等方面研究圖書館文化IP的開發；通過傳承和發掘館藏典籍、地方文獻，提煉IP知識性、故事性內容，做好圖書館IP衍生品和服務，建設智庫型學術IP機構；利用新技術發展圖書館文化IP等，以實際案例探尋做好圖書館文化IP的對策，為圖書館的持續發展提供有益探索。圖書館蘊藏著璀璨的、源遠流長的中華文化，是歷史與未來發展的知識紐帶，構建中國自主知識體系，堅定文化自信，努力奮發創造屬于這個時代的民族文化，建設文化強國。