融媒體時代編輯素養進階

在黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革推進中國式現代化的決定》中，明確提出要以中國式現代化為抓手，推動中華民族的偉大復興，為新時代中國特色社會主義的發展描繪了一幅宏偉且壯麗的藍圖。作為時代精神的塑造者和傳播者，編輯應在促進思想文化的生成和交流中發揮關鍵作用，推動出版業的繁榮，助力人才強國和文化強國建設。目前，中國正處于經濟高速發展的社會轉型期，生活方式、行為模式、價值理念都在發生重大變化。在這個快速發展的時代，編輯的職責也發生了翻天覆地的變化，尤其是在融媒體背景下，對編輯提出了更高要求。在這種背景下，編輯面臨一個重要的問題，即如何在融媒體時代堅守文化傳播者的責任，鞏固輿論宣傳陣地，提升文化軟實力和中華優秀文化的影響力，助力社會主義文化強國建設。

隨著信息技術的飛躍式發展，融媒體已成為媒體發展的必然趨勢。編輯人員若想緊跟時代步伐，掌握新媒體技術尤為關鍵。深入探究融媒體時代編輯所需的綜合素養與能力，對于適應時代變遷、提升編輯專業水平至關重要。為了迎接新時代的挑戰，本文從政治素養、專業素養、職業素養和新媒體素養四方面對編輯提出了建議和展望。

政治素養

堅守正確的政治方向

習近平總書記著重指出，當前意識形態領域的斗爭仍然尖銳復雜。我們必須深刻認識到，一旦思想輿論的陣地被攻破，其他各項防線都將難以穩固堅守，這一歷史與現實不斷印證的鐵律不容忽視。黨的二十大報告中也再三強調思想工作的重要性。編輯的理論意識是所有意識形態工作的基礎，沒有這一基礎，其他方面的意識也難以形成。“編輯工作應著力建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，努力為全面建設社會主義現代化國家提供強大精神動力。”[1]

編輯要充分認識政治理論修養的重要性，堅持正確的政治方向，堅持為人民服務、為社會主義服務的根本方針，以習近平新時代中國特色社會主義為指導，做好思想引領，推進文化自信自強。編輯必須深入鉆研黨的路線、方針及政策，樹立正確的政治認知，堅守政治意識、全局觀念與責任感，不斷提升個人的政治素養、政治敏銳性、政治洞察力及辨別力。同時，編輯需透徹理解并準確把握圖書出版的相關政策指引，確保在出版工作的實際操作中始終堅守正確的出版導向和堅定的政治立場。在選題策劃、內容設計、編輯加工以及營銷發行等出版各環節中，本著圖書社會效益與經濟效益相統一的原則，注重精品圖書的打造，在保持高度政治敏銳性的同時，積極豐富廣大市民的精神文化生活。

樹立正確的法制觀念

法律是人們的行為準則，而新聞出版方面的法律法規則是不同領域的編輯工作者的行為規范和行為準則。“每一個編輯工作者都應當熟悉我國的有關法律、法規和國際上的有關條約、規定，并以法律為依據，積極保護我國的知識產權，努力發展和繁榮我國的新聞、出版、影視等傳播事業，以不斷滿足人民群眾日益增長的文化生活的需要。”[2]融媒體時代的編輯需具有法治意識，遵守法律法規，保持社會公德心，不編造虛假新聞，不散布謠言，不侵犯他人合法權益；具有國際視野，了解世界局勢，積極關注國際新聞，以開放、包容的思想和態度面對世界。總之，編輯應該具備高度的政治素養和法治觀念，以正確的態度和方法，為社會提供準確、客觀、深刻的精神產品。

專業素養

全面的策劃組織能力

當前，出版已經從過去的紙媒出版轉變為現在的跨媒體出版，媒體融合和跨媒體出版的新模式已成為新的出版方向。編輯在選題策劃時，不能只考慮紙媒圖書，而要從融媒體時代的讀者需求出發，進行全方位的思考。編輯需要掌握多媒體編輯手段，結合新媒體的特點和特色，以媒體融合、全媒體的理念，貫徹即時性、互動性的新媒體傳播理念，分析、洞察市場動態，在出版行業重新構建選題策劃新模式。

編輯在選題策劃時，有以下幾點需要注意。第一，要從單一的選題策劃向品牌塑造轉變。打造品牌對出版社至關重要，它不僅代表了出版社的特色和質量，也是出版社競爭的核心要素。編輯在構思選題時，需巧妙地將之與出版社既有品牌形象及圖書資源相融合。出版社在策劃重點選題、優勢選題時，應將選題由個體向系統轉變，多維度拓展選題，以建立出版社的品牌形象并擴大市場影響力。編輯需要對新思想、新文化、新事物有較高的敏銳度，能從紛繁復雜的資料中篩選出讀者感興趣的點，從而在選題策劃上做到有的放矢。第二，編輯需秉持“全局策劃”的思維方式。選題策劃是一個全方位的動態過程，涉及許多環節，并且環環相扣，包括市場調查、確認作者、組稿、審校、封面與版式設計、營銷推廣等。可以說，編輯是一個兼具智慧美和勞動美的全能把關者。數字出版時代，編輯必須深度參與圖書的銷售和推廣環節，借助網絡技術和融媒體進行宣傳推廣，擴大圖書的知名度和影響力。

敏銳的信息洞察力和市場眼光

在進行選題策劃的過程中，編輯敏銳的信息捕捉與洞察能力不可或缺。通過敏銳捕捉時事、文化、社會熱點等信息，編輯能夠更好地理解讀者的需求和興趣，從而挖掘獨特且有價值的選題，并與作者進行有效溝通，培育更契合市場需求的作品。敏銳的信息洞察力意味著編輯能夠及時獲取相關信息，把握行業動態，預判市場走勢，為出版策略調整提供依據，準確把握社會和讀者的需求。

此外，敏銳的市場眼光也是編輯不可或缺的素質。編輯需要清晰認識圖書市場，包括不同類型讀者的需求、競爭對手的情況、銷售渠道的變化等。同時，編輯應該預測圖書市場的走勢，把握讀者喜好的變化，以便及時調整出版策略和選題方向。只有具備市場眼光，編輯才能推出更具市場競爭力的作品，提高收益并提升讀者口碑。敏銳的信息洞察力和市場眼光是圖書編輯必備的素質，這將有助于他們更好地發現和培育有潛力的作品，并將其成功推向市場。

多樣的宣傳手段

融媒體時代，編輯掌握多樣的宣傳手段的重要性日益凸顯。首先，讀者群體的構成趨向多元化。隨著網絡的普及和社交媒體的不斷演進，讀者的閱讀方式、習慣及興趣日益多樣。多樣的宣傳手段可以更好地滿足不同受眾的需求，有針對性地吸引并觸達更廣泛的讀者群體。其次，數字化媒體興起。編輯能夠利用互聯網、社交媒體、電子書和博客等數字化媒體平臺，更加便捷地傳播圖書信息，實現全球范圍內的推廣與銷售。再次，可以及時互動和反饋。多樣的宣傳手段可以增加與受眾的互動機會，如舉辦線上線下活動、開展問答互動等，使編輯與讀者實現更直接的互動與溝通。例如，可以在社交媒體上發布圖書相關內容引發讀者討論，幫助編輯了解讀者的需求和喜好，從而更好地調整出版策略和宣傳策略。最后，能較好地向讀者介紹圖書的特點，提高圖書的知名度、影響力和銷售量。多樣化宣傳手段的運用，可以從多角度展示圖書的特點和亮點，讓讀者更全面地了解圖書內容，有助于吸引潛在讀者，并引導他們購買和閱讀圖書。

新時代的編輯要能熟練運用多樣的宣傳手段提高圖書的知名度和曝光度。一是社交媒體宣傳。利用微信、微博、Facebook、Instagram等社交媒體，發布圖書內容摘要、作者背景介紹、讀者評價反饋等相關信息，吸引廣大讀者的關注與興趣。二是線上直播。邀請作者、相關領域的專家學者在線直播，向讀者介紹圖書的主要內容、特色等，加強與讀者的溝通交流。三是傳統媒體宣傳。通過電視、廣播、報紙等傳統媒體，刊載相關報道、專訪等，增加圖書的曝光度，擴大圖書的影響力。四是線下活動。組織圖書簽售會、讀者分享會、文化沙龍等活動，增強讀者的購書興趣。五是網絡廣告投放。在一些與圖書相關的網站、論壇投放廣告，吸引潛在讀者關注。六是合作推廣。出版社可以與其他出版社、書店、文化組織等合作，共同宣傳推廣，提高圖書的曝光率。

職業素養

堅守深度閱讀，具備良好的知識結構

隨著新媒體的迅猛發展，深度閱讀變得越來越珍貴，“淺閱讀”時代的到來已是不爭的事實。在海量信息的沖擊下，編輯尤為重要，他們需要對信息進行篩選、歸納和整合，充當信息的“守門人”和“把關人”。編輯如果不能堅持深度閱讀，缺乏對閱讀的敬畏心，那么社會責任感和文化創新意識就會不斷減弱，也就難以引導大眾深入思考和精神成長，無法有效傳承中華優秀傳統文化。為了有效弘揚有深度、有價值的文化，編輯必須堅持深度閱讀，并進行深刻的思索。編輯的批判性思維與平時的閱讀積累息息相關，而他們的知識體系、價值觀和審美取向等直接影響文化產品的選擇，進而影響社會的出版文化。“編輯塑造著出版物的品格，出版物塑造著民族的性格。”[3]在融媒體背景下，編輯不能將自己當成普通的讀者，而應自覺承擔歷史文化傳承和現代文化創新的社會責任，引領民族精神文化的走向。

此外，編輯應當持續鉆研專業知識，完善自身的知識架構，追求更高的專業素養。良好的知識結構不僅體現在扎實的基本功上，還體現在深厚的政治理論功底、較高的專業理論修養、扎實的專業基本知識以及對相關專業理論的掌握上。編輯要不斷提升自己的閱讀力、認知力、思考力，不斷拓寬知識面，涉獵不同的學科領域，只有具備廣博的知識面和較好的文字加工能力，才能更好地判斷選題的價值，從更高的層面對出版物進行加工，打破常規思維模式，為編輯工作帶來更多創意和思路，從而引導出版物向更優的方向發展。

數字閱讀已成為社會發展的必然趨勢。編輯在工作過程中，要以工匠精神對待每一份書稿，把關圖書的內容和質量。在提升出版物文化價值的同時，順應新媒體的發展趨勢，在各平臺展示優質圖書，注重媒介載體和讀者的心理需求。在內容提煉方面，要突出圖書的特色和亮點，設計抓人眼球的宣傳語。

較強的社會活動能力和執行力

出版與社會息息相關，出版業的產業化更是以市場為前提。因此，編輯需踴躍參加各類社會活動，與各界專家學者建立友誼，提升社交能力和公關技巧。編輯不僅要善于與學者專家交朋友，有目的、有計劃地建立高水平的作者資源庫，還要通過書店、學校、書博會等各種途徑，深入讀者群體，傾聽讀者的想法，了解市場的反饋。

在圖書出版過程中，編輯往往會在協調工作時遇到許多矛盾。如果處理不當，不僅可能加劇沖突，還會拖延進度，甚至可能無法達成預期目標。因此，編輯需要在實踐中不斷磨煉自身，提高個人素質，善于總結反思，以持續提升執行能力。

建立以合作關系為基礎，集思廣益、合作共贏的學術共同體，是出版優秀圖書的重要途徑。編輯要學會借力發展，善于與同行、專家和讀者溝通交流，傾聽不同的聲音，吸收他人的意見和建議，激發自己的創造力和想象力，從中獲得啟發和靈感，創造更具影響力、創新性的內容。編輯是讀者和作者之間的橋梁，作為編輯，要善于處理作者、讀者與編輯之間的關系，關注業內學術會議并積極參加，主動發表自己的看法，關注國家相關學科基金項目的動態，了解行業專家的研究動態、研究成果，從而了解相關學科建設的研究方向、熱點和成果。

新媒體素養

新媒體和數字出版的出現對出版行業而言，既是機遇又是挑戰。新媒體與數字出版革新了傳播模式，促使傳統出版業轉型升級。出版媒介的數字化、融合化以及宣傳方式的立體化趨勢，要求編輯人員必須適應這種轉變，并時刻關注行業動態和技術發展，緊跟時代脈搏，以滿足跨媒介、跨終端出版的要求。“新媒體素養指具有關于新媒體及新媒體信息的知識、能力和修養，主要包括：對新媒體的認知和使用能力，對新媒體內容的選擇、接受、理解、辨析與批判能力，對新媒體與大眾、社會互動關系的理解能力等。”[4]

編輯只有具備新媒體素養，才能在信息化社會站穩腳跟。一是熟悉數字媒體平臺，編輯應熟練掌握微博、微信、抖音、知乎等數字媒體平臺，了解其特點和用戶群體，能夠在不同平臺進行內容創作和傳播，保持內容的吸引力和獨特性。二是善于利用數據分析工具，編輯應深入了解讀者的喜好和行為模式，以便精準優化內容和制定策略，提升內容的影響力和吸引力。三是精通各種多媒體技能，編輯應具備基本的多媒體制作技能，包括圖片和視頻的編輯、剪輯能力，熟練使用相關軟件和工具，以增強內容的表現力和吸引力。四是熟悉社交媒體語境，編輯需要有效管理社交媒體賬號，積極與讀者互動，及時回應反饋和提問，以深入了解受眾需求和興趣，從而提供更加個性化和有針對性的內容。

這些素養使編輯能夠在數字媒體環境中快速適應變化，保持競爭優勢，并有效滿足讀者日益多樣化的需求和期待。融媒體時代，編輯需要保持學習的狀態，不斷更新知識和技能，提高創新力和創造力。編輯可以通過參加行業培訓、閱讀相關書籍、關注行業專家等，有效提升新媒體素養。編輯要不斷提升數字技能，具備快速學習和適應新技術、新平臺的能力，以應對不斷變化的新媒體環境，提高對這些數字媒體的運營、數據分析和決策能力，提升多媒體技能、社交媒體管理能力。

本文通過深入分析融媒體時代編輯應具備的素養和能力，為編輯工作的開展提供理論支持和實踐指導，推動編輯工作的創新和發展。融媒體時代，編輯不僅需要具備較高的政治素質、良好的職業道德、廣博的知識、較好的語言文字修養、全面的策劃組織能力等傳統編輯素養，還需要具備新媒體編輯能力和跨平臺編輯技能。隨著信息技術的不斷進步和媒體形式的不斷演變，融媒體時代的編輯工作將面臨更多挑戰和機遇。未來，我們需加大對編輯人員的培養力度，提高他們的綜合素養與專業技能，以推動編輯工作的革新與進步。新時代的編輯必須緊跟新媒體技術的發展步伐，與之不斷融合，推動產品形態的創新，為傳統出版向現代出版的戰略轉型貢獻力量。同時，政府、企業和社會應加強對編輯事業的支持和投入，為編輯人員提供更好的工作環境和發展平臺，共同推動融媒體時代編輯事業的繁榮發展。