融媒體時代下傳統色彩與現代敘事的創新融合

引言

在全球化進程與信息技術迅猛發展的雙重驅動下，融媒體時代的來臨使傳統文化置身于機遇與挑戰并存的歷史節點。在此情境下，如何在維系傳統文化內核的基礎上實現其與現代性要素的有機整合，以滿足當代受眾的審美期待，已成為一個亟須破解的現實課題。河南衛視推出的《假如顏色會說話》節目，正是融媒體時代下對傳統色彩與現代敘事創新融合的一次有益嘗試。節目以傳統色彩為核心，通過現代敘事手法，將原本靜態、抽象的顏色賦予生動的形象和故事，深化了受眾對中國傳統色彩的認知理解。這種創新性融合既拓展了傳統文化傳承的路徑，也為現代敘事范式注入了新的文化動能與美學元素。

一、人格化解鎖傳播密碼

融媒體時代，信息傳播生態發生了根本性變革，傳統媒體與新媒體深度融合，傳播渠道呈現多元化、碎片化特征。在這樣的環境下，人格化傳播成為一種極具影響力的傳播策略，其以獨特的方式重塑著信息傳播的格局，深刻影響著受眾與傳播主體之間的關系。

（一）人格化傳播深化文化類節目內容的呈現

《簡明文化人類詞典》中提道：“人格化是指將人格特性賦予無生命物體、抽象事物和自然界的各種現象。”施拉姆在《傳播學概論》中提道：“傳播是各種各樣技能中最富有人性的。”因此，所謂人格化傳播，就是將傳播主體、傳播形式、傳播符號賦予“人”的人格特性[]該傳播策略使受眾獲得具象化、真實性與情感共鳴的交互體驗。在媒介生態快速迭代的語境下，多元節目形態拓展了受眾選擇空間，而新媒體憑借獨特的傳播范式與彈性互動機制，已在市場格局中占據重要份額。

河南衛視孵化的文化類節目《假如顏色會說話》，是融媒體時代背景下人格化傳播理念的又一次創新與探索。在這部采用擬人化敘述手法的紀錄片中，制作團隊選取的五種中國傳統色彩——青金石、天水碧、齊紫、松花、海天霞被賦予人的性格特質和專屬故事。這種擬人化的敘述策略，使傳統色彩超越了單純的視覺元素范疇，成為有血有肉、有情感深度及敘事背景的角色化存在。這種人格化傳播策略重構了文化節目的形態范式，突破了傳統演播室的單向輸出模式，實現了歷史文本從靜態敘事到動態展演的創造性轉化。通過色彩的自我介紹和演繹，觀眾能更加直觀地感受到色彩的魅力和背后的文化內涵。

（二）人格化傳播提升節自情感溫度

社會心理學研究表明，溫度體驗會對人際情感互動產生影響，有效運用“溫度”意識，能對個體的情感傾向與態度維度產生實質影響。因此，節目必須使傳播選題及內容更具溫度，方能營造出更加人性化的傳播氛圍，從而影響受眾的心理，增強節目的感性力量[2]。

“內容為王”是當今融媒體時代的創作重點，在內容上實現情感共鳴是讓受眾選擇停留的關鍵。而現代敘事在傳達信息時，若單純依靠事件描述，往往難以引發受眾強烈的情感共鳴。將人格化傳播融入其中，能為敘事注入情感靈魂，使受眾在接收節目內容信息時，會不自覺地將自己代入與節目角色的互動中。《假如顏色會說話》通過傳統色彩擬人化的呈現方式建立起觀眾與角色間的情感，使受眾對故事中所蘊含的傳統色彩文化有更深刻的感受。

（三）打造以人為核心的高質量輸出

在當今信息爆炸的時代，傳播內容的核心價值回歸“人”本身成為必然趨勢。在河南衛視以往創作的眾多爆款節目中，已然在這條回歸之路上邁出了堅實且極具啟發性的腳步。

1.關照個體情感，搭建色彩與心靈的橋梁

情感共鳴是連接節自與觀眾的關鍵紐帶。河南衛視在爆款節目創作中，始終將個體情感視為搭建觀眾與文化之間橋梁的核心要素。在《唐宮夜宴》節目中，創作者以一群俏皮可愛的唐代少女為敘事視角，14位舞者以豐腴的體態演繹出唐代仕女赴宴獻藝的歡愉場景，成功塑造了大唐盛世的文化意象。這一藝術呈現方式既展現了中華文明的深厚底蘊，又彰顯了舞蹈演員的專業熱忱，實現了傳統文化在當代舞臺的創造性轉化。而在《假如顏色會說話》中，節目團隊挖掘傳統色彩背后所蘊含的細膩情感。當觀眾目睹節目中色彩與情感的巧妙融合時，能將自己的情感體驗投射其中，從而在色彩與心靈之間搭建起一座情感橋梁。這種對個體情感的精準關照，使觀眾在觀看節目時不再只是旁觀者，而是情感體驗的參與者，極大地增強了觀眾與節目的情感粘性。

2.賦能大眾傳承，激發文化傳承的內生動力

為了激發觀眾作為文化傳承者的主體意識，節目采取了一系列措施為觀眾賦能，從而激發他們對傳統文化傳承的熱情與興趣。這種對大眾文化傳承主體地位的尊重與賦能，激發了觀眾內心深處對傳統文化的熱愛與責任感，促使他們從文化的被動接受者轉變為主動傳播者和創造者，為傳統文化的傳承與發展注入源源不斷的內生動力。

河南衛視通過對個體情感的深度挖掘與細膩描繪，以及對生活日常的生動再現，全方位地將以“人”為核心的價值理念融于傳播內容之中，不僅為觀眾帶來了一場精彩紛呈的視覺與文化盛宴，更在無形之中實現了傳統色彩文化的有效傳承與創新發展。其成功經驗引領著文化傳播領域不斷朝著更加關注個體、以人為本的方向發展，進而打造有溫度、有深度、有影響力的內容。

二、媒介融合驅動下的變革與創新

當下，信息技術的迭代升級消解了新媒體與傳統媒體的邊界，融媒體形態已深度嵌人日常生活。在此語境下，電視節目制作范式正在經歷結構性轉型。受眾的媒體消費習慣與信息接收方式發生了顯著變化，他們不僅追求信息內容的豐富性和多樣性，還更加注重參與感和互動體驗。因此，電視節目制作領域需要不斷探索創新，以滿足受眾的多元化、個性化需求。在融合傳播時代，只有創作高品質的內容，打造符合國人審美和價值追求的文化精品，才能將傳統文化IP化，在內容傳播、品牌溢價、商業變現上取得成功[3]

（一）跨媒介聯動，拓寬傳播邊界

麥克盧漢認為：“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何一種媒介只有在和其他媒介的相互作用中，才能實現自己的意義和存在。”傳統媒介在媒介融合的浪潮中并未失去地位，而是與新興媒介共生發展［4］。媒介融合在電視文化場域中，本質上是對傳統話語結構的解構與重構，進而實現視聽傳播的范式轉換。這一轉型過程間接推動了文化類電視綜藝節自在藝術維度上的跨域融合。

以往，電視節目主要依賴電視屏幕進行傳播。而河南衛視與優酷視頻共同打造的《假如顏色會說話》突破了這一傳統局限。節目團隊深語媒介融合之道，在節目籌備階段，便通過微博、抖音等社交媒體發布與傳統色彩相關的趣味知識短視頻，以此引發網友的廣泛關注與討論，提前為節目預熱。節目播出時，借助網絡平臺的強大互動性，開啟了實時話題討論環節，使得觀眾在觀看電視節目的同時，能通過手機端參與相關話題討論。這種跨媒介的傳播方式，成功將節目的傳播范圍從傳統的電視熒屏延伸到觀眾的移動終端設備。這一轉變極大地拓寬了傳播邊界，進而擴大了節目的影響力與受眾覆蓋面。

（二）融合敘事，打造沉浸式體驗

相較于傳統的節目模式，單向傳播已不能滿足受眾的需求，而參與感成為新的要求，受眾的地位逐步“中心化”，傳播者在一定程度上可“退居二線”，優先考慮的是受眾的體驗感和參與感[5］。臺灣學者賴玉釵提到的“跨媒介敘事”的五個研究范疇，其中一個便是“閱聽人交流與反應”層面，即跨媒介敘事以不同界面召喚閱聽人融入、激發更多體驗［]。

與傳統文化類節目單一的敘事模式相比，《假如顏色會說話》通過色彩的自我介紹和演繹，巧妙融合了多種媒介的敘事特征。在紀錄片中，詩意語言與現代技術巧妙融合。詩意盎然的旁白和現代化的視覺技術，將傳統色彩的歷史背景和現代審美相結合，不僅為觀眾描繪了生動的畫面，還賦予色彩更深層次的情感和意義。

三、創新驅動文化“破圈”

創新被視為文化傳承與發展的關鍵密碼。眾多傳統文化在歷經歲月的洗禮后，部分內容逐漸與現代社會產生隔閡，進而面臨著被遺忘的危機。河南衛視通過一系列創新舉措，讓古老文化與現代元素深度融合，重煥生機。

（一）為何創新

創新作為進化機制的核心要素，在兼具經濟與文化屬性的傳媒產業中同樣不可或缺。文化類綜藝節自通過人文語境的動態調適實現創新迭代，是其保持生命力與可持續發展的關鍵路徑［7]。當下，新媒體平臺的不斷涌現，極大改變了大眾獲取文化的方式。傳統的文化傳播受困于地域、時間和渠道的限制，難以廣泛觸及受眾。河南衛視積極求變，借助短視頻、網絡直播等新興形式，突破傳播局限。例如，其精心打造的《唐宮夜宴》通過網絡短視頻迅速走紅，舞者們俏皮靈動的舞姿搭配精美的服飾妝容，將唐朝文化的魅力展現得淋漓盡致，相關視頻播放量數以億計，讓原本小眾的古典舞蹈藝術一夜之間走進千家萬戶，實現了文化的廣泛傳播。

當前，大眾的審美傾向與興趣愛好日益展現出多元化、個性化的特點。因此，千篇一律的文化產品難以有效滿足人們廣泛的需求。在此背景下，河南衛視致力于深入挖掘傳統文化的豐富內涵，并對節目內容進行創新。以《假如顏色會說話》為例，該節目摒棄了常規的視角，選擇從中國傳統色彩這一切入點展開，深入挖掘色彩背后的歷史典故、哲學思想與藝術價值，賦予傳統色彩全新的敘事價值，滿足觀眾對文化深度與新鮮感的追求。

（二）文化“破圈”增強文化活力

文化“破圈”現象本質上是傳播主體間的交互過程，其內在機理在于確保傳統文化在傳承過程中的連續性、穩定性與可持續性，同時實現從小眾到大眾主流地位的跨越。當趣緣群體形成強烈的價值認同時，便會產生從邊緣向主流轉型的變革意識，而這一規律同樣適用于傳統文化類節目的發展路徑[8]。

習總書記曾指出：“講清楚中華優秀傳統文化是中華民族的突出優勢，是我們最深厚的文化軟實力。”文化類綜藝節目的高質量發展應以文化自信為價值根基，與國家文化戰略形成深層共振，通過傳統文化資源的創造性轉化，精準對接當代受眾的精神訴求，彰顯主流媒體的文化自覺與價值引領功能。傳統的文化表達方式往往因循守舊，難以吸引現代觀眾尤其是年輕群體的目光[9]。河南衛視通過融合現代科技與多元藝術形式，為傳統文化披上了時尚且極具吸引力的外衣。在《假如顏色會說話》中，現代科技的巧妙運用，使觀眾感到了前所未有的視覺震撼。通過先進的色彩還原技術與特效制作，節目生動地呈現出每種傳統色彩在不同歷史場景中的獨特韻味，讓觀眾跨越時空界限，真切地觸摸到歷史文化的脈絡，實現沉浸式的體驗。

結束語

在中國社會經濟從高速增長向高質量發展轉型的宏觀語境下，文化領域與傳媒產業同步邁入品質化發展新階段。作為微觀內容形態的文化類綜藝節目，其品質化轉型具有深遠的戰略價值與可持續性意義。

如果文化情懷構成了節目的精神天際線，那么現實關照則構筑了其存在的地平線。在文化類綜藝節目中，文化內核與綜藝形式呈現明確的層級關系，二者存在不可逾越的界限與價值序列[10]。河南衛視《假如顏色會說話》節目在堅守文化本位的基礎上，靈活運用綜藝形式，實現了形式與內容的和諧統一。這種本末有序、相輔相成的節目設計理念，不僅提升了節目的藝術品質與文化內涵，也為文化類綜藝節目的創新與發展提供了有益的參考與借鑒。

展望未來，文化類綜藝節目應持續深耕文化情懷與現實關照雙重維度，依托現代敘事策略與融媒體傳播優勢，探索傳統與現代性、藝術與技術的創新性融合范式，以回應受眾精神文化需求的迭代升級，助推社會文化生態的良性發展。

參考文獻：

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[8］張國濤，歐陽沛妮，江虹.傳統文化類節目“破圈”傳播的內在邏輯［J].中國電視，2022（7）：14-19.

[9］向芳，張瑞琪.何以“破圈”：“國潮”的美學資源與文化密碼論壇紀要[J］.河南教育學院學報（哲學社會科學版），2022，41（4）：13-20.

［10］楊乘虎.關于文化類綜藝節目高品質發展的若干思考［J］.中國電視，2019（7）：10-14.