數(shù)字時代提升社會主義意識形態(tài)引領力的挑戰(zhàn)與路徑

習近平總書記指出：“要順應人民日益增長的精神文化需求，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)。”這一重要論斷，精準錨定了當下意識形態(tài)工作的任務，同時深刻揭示出數(shù)字時代意識形態(tài)治理變革的戰(zhàn)略意涵。當今時代，智能算法重構了信息傳播的時空邏輯，數(shù)字技術的“雙刃劍”效應加劇了社會主義意識形態(tài)的“破圈”與“固圈”博弈。如何在數(shù)字化浪潮中提升社會主義意識形態(tài)引領力，成為亟待解決的時代課題。

一、鑄魂之問：社會主義意識形態(tài)引領力的當代挑戰(zhàn)

1.技術嵌入的解構性張力。數(shù)字技術在拓展社會主義意識形態(tài)傳播維度的同時，引發(fā)了三重結構性矛盾。一是碎片化傳播消解理論完整性。例如，短視頻極大地拓寬了傳播場域，但其瞬時性傳播和碎片化特征導致信息生產(chǎn)呈現(xiàn)離散狀態(tài)，削弱了受眾的深度認知能力，使得社會主義意識形態(tài)的傳播效果大打折扣。二是算法閉環(huán)重構話語權力格局。數(shù)字時代，不同利益團體都能夠通過技術手段傳播自身價值體系，一定程度上削弱了官方媒體的主導優(yōu)勢。例如，部分自媒體借助推薦算法大肆傳播未經(jīng)核實的觀點及信息，致使公眾認知受到干擾。三是算法推薦誘發(fā)認知窄化效應。內(nèi)容精準分發(fā)和信息主動觸達所帶來的“沉浸式信息流投喂”，不僅加劇了群體價值區(qū)隔，還造成個體“信息偏食”，進而催生信息孤島，不利于社會信息生態(tài)與公共交流空間的良性發(fā)展。

2.代際轉換的價值性挑戰(zhàn)。數(shù)字技術的迭代發(fā)展不僅改變了傳播生態(tài)，更對社會主義意識形態(tài)的核心功能產(chǎn)生深層沖擊。一是政治權威的流量稀釋困境。數(shù)字時代，碎片化信息傳播和即時性閱讀習慣使嚴肅的政治話語難以滿足部分用戶的個性化需求，容易導致用戶對其關注度降低，進而使得社會主義意識形態(tài)的政治權威受到一定沖擊。例如，一些新聞客戶端為了追求流量，大量推送娛樂八卦等信息，而對嚴肅的政治新聞則進行邊緣化處理，使得公眾對政治事務的關注度和參與度下降。二是思想凝聚的去中心化離散。數(shù)字技術的發(fā)展使信息傳播格局去中心化，分布式傳播網(wǎng)絡消解傳統(tǒng)話語中心，在一定程度上遮蔽了社會主義意識形態(tài)信息，弱化了其思想凝聚力，使得價值共識在信息熵增過程中遭遇解構風險。三是道德秩序的虛擬化變遷。在公眾沉浸于虛擬數(shù)字世界之際，社會主義意識形態(tài)所依存的道德規(guī)范容易遭受沖擊，這不僅會干擾公眾的道德判斷與行為抉擇，更會讓現(xiàn)實社會的價值準則面臨數(shù)字界面化的適應難題。四是法律規(guī)制的時差效應困局。數(shù)字技術的迭代速度遠超立法周期，致使智能領域的法律規(guī)制明顯滯后，一旦智能算法催生信息繭房，或是深度偽造技術危及輿論安全，社會容易陷入風險已然發(fā)生、規(guī)范卻未出臺的治理困局。

3.場域遷移中的主導權弱化。當今時代，網(wǎng)絡空間的話語權博弈呈現(xiàn)三重特征。一是傳播主體多元化。全媒體時代，普通個體與人工智能體的傳播主體地位崛起，在拓展信息傳播維度的同時，暴露出部分個體傳播的“三低”（內(nèi)容專業(yè)度低、價值引領力低、受眾信任度低）問題，這在一定程度上影響了官方媒體的解釋力。二是技術霸權對社會主義意識形態(tài)的雙向擠壓。網(wǎng)絡空間正成為意識形態(tài)斗爭的重要陣地。西方借助算法過濾、數(shù)據(jù)監(jiān)控持續(xù)輸出自由主義；國內(nèi)不良思潮借助短視頻、社交平臺擴散，在年輕群體中形成亞文化圈層。這種外擠內(nèi)滲的雙向沖擊，既屏蔽了主流聲音，又壓縮了社會主義意識形態(tài)傳播空間。三是娛樂化表達與算法推薦機制阻斷嚴肅話語的傳播通路。平臺個性化推薦使部分嚴肅話語面臨被淹沒的風險，算法投其所好大量傳播娛樂信息，既不利于社會主義意識形態(tài)觸達，又消解理論嚴肅性。

二、固本之道：社會主義意識形態(tài)引領力的提升路徑

1.建立三維闡釋體系。以習近平新時代中國特色社會主義思想為核心，搭建“原理—理論—實踐”三維闡釋框架，實施分眾化、縱深化傳播策略。針對黨員干部群體，構建“原著精讀+政策解碼+實踐轉化”的進階式闡釋鏈條，運用數(shù)字技術建立理論學習動態(tài)模型，實現(xiàn)施政實踐數(shù)據(jù)的實時反饋與理論調(diào)適；面向青少年群體，設計“議題眾創(chuàng)+思辨矩陣+共識圖譜”的思辨型闡釋模式，運用現(xiàn)代認知科學原理將理論邏輯轉化為青少年話語體系和意義符號；針對基層群眾，形成“故事敘事+情感共鳴+價值傳導”的浸潤式闡釋路徑，通過數(shù)字活化等激活集體記憶中的價值認同密碼。

2.創(chuàng)新價值傳導模式。打造場景化傳播矩陣，形成“理論認知—情感共鳴—行為自覺”的轉化閉環(huán)。一是創(chuàng)新情景化涵育模式。推進民生工程具象化，在民生改善、社會治理、文化傳承等領域打造實踐載體，創(chuàng)建沉浸式傳播場景，實現(xiàn)價值理念的無感化植入。二是構建立體化傳播矩陣。統(tǒng)籌主流媒體、網(wǎng)絡平臺、文化場館等渠道，建立算法價值觀評估體系，為主流內(nèi)容提供流量加持，使正能量信息獲得倍數(shù)傳播勢能。三是推動生成參與式共識。依托數(shù)字平臺和區(qū)塊鏈技術，實現(xiàn)價值討論的全過程留痕和可視化追溯。通過討論可溯、服務可感的生動實踐，可將價值引領融入民生服務，實現(xiàn)教育引導與利益關切的有機統(tǒng)一，提升主流共識達成效率。

3.重塑技術治理邏輯。推動“基礎研發(fā)—傳播創(chuàng)新—內(nèi)容治理”協(xié)同發(fā)展，確保技術應用與價值導向的動態(tài)平衡。一是突破關鍵數(shù)字技術瓶頸。集中突破自然語言處理、情感計算等方面的重要技術，建設國家文化大數(shù)據(jù)資源池，為提升社會主義意識形態(tài)引領力提供強大的技術支撐。二是打造感性化傳播矩陣。落實媒體融合和移動優(yōu)先，搭建全媒體平臺，實現(xiàn)資源聚合與協(xié)同發(fā)力；開發(fā)多模態(tài)內(nèi)容識別系統(tǒng)，運用數(shù)字技術豐富表現(xiàn)形式，推動社會主義意識形態(tài)話語的生動化、靈活化供給。三是建立算法治理體系。建立健全算法價值評估體系，在推薦系統(tǒng)中植入正能量指數(shù)，通過受眾興趣與主流價值的協(xié)同過濾，打造爆款文化產(chǎn)品，實現(xiàn)價值引領的柔性校準；實施“機器篩查—人工復核—專家研判”三級過濾，加強內(nèi)容審核，過濾低質內(nèi)容、扶持優(yōu)質內(nèi)容，讓算法推薦系統(tǒng)成為社會主義意識形態(tài)的擴音器。

4.筑牢智能安全屏障。構建“價值引領—系統(tǒng)重構—規(guī)制保障”三維防護體系，促進技術與社會主義意識形態(tài)的良性互動。一是價值觀嵌入和平臺監(jiān)管強聯(lián)合。將社會主義核心價值觀巧妙融入算法底層邏輯，精心打磨算法設計，嚴格規(guī)范數(shù)據(jù)標注，強化價值觀在平臺運行中的導向作用。同時，加大平臺監(jiān)管力度，嚴格管控信息分發(fā)這一關鍵環(huán)節(jié)，為人工智能營造積極健康的輿論生態(tài)。借助二者協(xié)同發(fā)力，確保數(shù)字技術發(fā)展始終服務于提升社會主義意識形態(tài)引領力，增強社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡空間的權威性與公信力。二是構筑以社會主義意識形態(tài)為導向的數(shù)字技術系統(tǒng)。以社會主義意識形態(tài)為指引，構建功能完備、數(shù)據(jù)精準的智能信息庫，實現(xiàn)數(shù)據(jù)快速精準處理。同時，從制度、流程等多方面入手，強化平臺主體責任意識。三是建立健全數(shù)字技術領域的法規(guī)框架。加強智能平臺行業(yè)自律，細化完善數(shù)字技術相關法律規(guī)范，構建科學嚴謹?shù)臏嗜胫贫龋哟髮`規(guī)行為的懲處力度，引導從業(yè)者嚴守倫理道德與法律規(guī)范。通過不斷完善并有效執(zhí)行法律法規(guī)，為數(shù)字技術發(fā)展鋪就堅實法治軌道，為提升社會主義意識形態(tài)引領力筑牢法治根基。

5.鞏固話語主導地位。實施“制度保障—主體培育—話語創(chuàng)新”鞏固工程，構建具有時代引領力的話語體系。一是制度保障與話語創(chuàng)新協(xié)同推進。通過推進經(jīng)濟建設增強制度認同，持續(xù)提升社會治理水平，從而更好地滿足人民需求，增強人民群眾對社會主義意識形態(tài)的認同。同時，完善國際平臺建設，借助數(shù)字傳播提升國際話語能見度，通過“第三只眼看中國”等外宣品牌建設，用非政治化敘事展現(xiàn)發(fā)展成就，實現(xiàn)社會主義意識形態(tài)話語的有效發(fā)聲。二是明晰話語建構主體。完善網(wǎng)絡法治體系，保障話語主體權威性，不斷增強社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡空間的能見度。三是推動話語通俗化與時代化。堅守話語根本底色，推動社會主義意識形態(tài)理論話語的通俗化轉譯，結合數(shù)字化技術和網(wǎng)絡敘事，使嚴肅的理論更容易被群眾理解和接受。創(chuàng)新官方話語表達范式，適應網(wǎng)絡語言邏輯，運用現(xiàn)代傳播規(guī)律增強話語的到達率、轉化率、認同率。

三、強基之維：社會主義意識形態(tài)引力場的數(shù)字未來

數(shù)字時代，提升社會主義意識形態(tài)引領力需實現(xiàn)三個超越，以筑牢其在數(shù)字文明中的核心地位。首先，要超越技術工具性與價值主體性的割裂，將社會主義核心價值觀深度融入技術設計、平臺運營與內(nèi)容生產(chǎn)，使技術成為價值引領的有力載體。其次，要超越代際話語隔閡，通過創(chuàng)新傳播方式、構建多代際互動平臺以及開展針對性教育活動，使社會主義意識形態(tài)在不同代際群體中形成廣泛的價值共識。最后，要超越全球話語博弈的困境，加強國際傳播能力，創(chuàng)新對外話語表達方式，提升社會主義意識形態(tài)的國際影響力。

提升社會主義意識形態(tài)引領力，不僅是應對數(shù)字時代挑戰(zhàn)的必然選擇，更是推動數(shù)字空間健康發(fā)展的內(nèi)在要求。在數(shù)字技術快速發(fā)展的背景下，應將技術變量轉化為創(chuàng)新增量，使主流價值成為數(shù)字空間的核心敘事。一方面，要通過優(yōu)化傳播渠道、創(chuàng)新傳播形式，讓社會主義意識形態(tài)更具吸引力和感染力；另一方面，要以價值引領技術發(fā)展，防止技術誤用，為數(shù)字空間的健康發(fā)展提供堅實的價值支撐。當6G信號搭載馬克思主義中國化最新成果，當區(qū)塊鏈技術內(nèi)含不可篡改的價值共識，社會主義意識形態(tài)必將成為數(shù)字空間的精神內(nèi)核，為中華民族偉大復興提供恒久的思想勢能。

本文系中國教育科學研究院基本科研業(yè)務費專項資金項目“智能時代德育創(chuàng)新及案例研究”（010120220011）的階段性成果

作者均系中國教育科學研究院中國德育雜志社編輯

責任編輯：周 雯