中國式現代化視域下出版“走出去”的實踐路徑探索

中圖分類號：G239.2；D923.41 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2025）05-0052-05

一、引言

黨的二十大報告指出：“全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設社會主義文化強國”]。出版“走出去”承載著國家文化自信，是推進社會主義文化強國建設的重要途徑。出版“走出去”不僅是出版行業高速發展的內在需求，更是推動中國式現代化進程的必然要求。中國式現代化視域下出版“走出去”，要堅持中國特色社會主義發展規律，秉持“以人民為中心”的出版發展觀以及“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，積極融入全球價值鏈，推動出版產業國際競爭力持續增強，服務于國家文化傳播和軟實力提升，進而在全球舞臺上更好地展現中國文化自信的力量[2。中國式現代化視域下出版“走出去”既擁有諸多發展機遇，又面臨多方面的挑戰，關鍵在于找準發展方向，抓住機遇，應對挑戰，實現高質量發展，為中國式現代化建設貢獻更多力量。

二、中國式現代化視域下出版“走出去”的理論內涵

（一）以促進國際文化交流與合作為根本動力

“中國式現代化是走和平發展道路的現代化”，倡導多元文明、文化多樣性和文化平等，推動國際人文交流和對話，深化文明互鑒、增進相互理解和尊重。為實現這一目標，中國出版業不僅應在出版內容、載體、渠道、人才、管理等領域加強與世界各國的合作，開展多角度的交流與溝通，深入了解全球發展前沿動態，同國際行業伙伴共同前進，分享發展經驗，拓展新的合作領域，還應借助國際平臺與資源，在高質量發展的過程中，與國際出版組織、文化機構、學術團體等展開深入的多層次合作與互動，以互學互鑒為目標，通過版權貿易、合作出版等途徑，弘揚中華文化，傳播中國智慧，分享世界文化成果[6-7]。這種發展路徑能夠為構建人類命運共同體提供智力支持與文化基礎，為世界各國共同進步及人類文化多樣性的繁榮發展貢獻力量。

（二）以推動中華文化走向世界為時代使命

黨的二十大報告指出：“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。”[1]出版業是文化傳播的重要載體，肩負傳播知識、交流思想的重大使命。出版“走出去”不僅僅是商品的輸出，更是文化的輸出，是實現中華文化走向世界的重要途徑。通過輸出承載中華文化的相關圖書、雜志、電子出版物等，向世界展示中華文化的獨特魅力和卓越成就，讓更多國外讀者認識、了解和喜愛中華文化，更好地促進中華文化的全球傳播，增強國家文化軟實力。中國式現代化視域下出版“走出去”，要深入挖掘中華文化的內涵和精髓，傳播具有中國特色和民族優勢的文化資源，打造文化品牌[3]。同時，要堅定文化自信，以開放、多元的視野，以創新、包容的方式推動中華文化走向世界，讓世界更好地了解中國的發展歷程、價值觀念和藝術傳統，增強中華文化影響力和吸引力，以及國際社會對于中華文化的認同和尊重，實現文化交流與共享。

（三）以創新驅動為必由之路

實現高質量發展是中國式現代化的本質要求，而創新則是推動高質量發展的根本動力。黨的二十大報告指出，“加快實施創新驅動發展戰略”[1]。創新驅動是實現出版“走出去”的根本動力，也是實現出版生態良性循環的重要基礎。出版領域的創新發展涉及內容、業態、技術等多個層面，既要有針對性地滿足讀者的個性化需求，又要引入先進的生產技術，為讀者帶來全新的閱讀體驗。黨的二十大報告指出，“實施國家文化數字化戰略”[1]。中共中央、國務院印發的《數字中國建設整體布局規劃》通知中強調，要推進數字技術與經濟、政治、文化、社會、生態文明建設\"五位一體”深度融合[4]。這些政策支持在進一步推動出版業轉型升級的過程中對于加快數字化轉型和全面提升出版品質與創新能力具有重要作用。數字化出版、數字閱讀、數字媒體和數字文化等，為出版業在提升質量、效率以及有效控制成本方面指明了發展方向。借助現代科技手段加速數字化、智能化和多媒體化創新，有助于實現出版業務的數字化、智能化和多樣化，進而提升產品質量和用戶體驗[5]。此外，鼓勵創新成果轉化為具備實際應用和商業價值的出版產品，將成為提升出版品質的關鍵所在。為有效保障創新成果的轉化和應用，黨的二十大報告對做好未來一個時期的知識產權工作提出了戰略指引，對新時代加強知識產權保護提出了更高要求[6]。

（四）以倡導綠色出版為重要特征

黨的二十大報告指出，“中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化”，并提出“推動綠色發展，促進人與自然和諧共生”[的要求。出版“走出去”將“人與自然和諧共生”的理念融入全產業鏈，推進綠色出版，在資源利用、生產決策、內容創新等方面充分體現環保和可持續發展要求。綠色出版所倡導的環保理念和生產方式有助于優化出版產業結構，推動資源整合，降低過度競爭與資源浪費，進一步引領產業走向綠色可持續發展。在選題策劃和內容創作方面，綠色出版注重將環保、生態文明等主題貫穿其中，積極向公眾傳播生態友好、可持續發展的理念，從而推動社會對環境保護的關注和行動。在生產過程中，綠色出版注重合理利用資源，采用環保材料、低碳印刷技術等措施，降低能耗，減少廢棄物產生，實現出版物的綠色環保生產。通過綠色出版傳遞中國追求人與自然和諧共生的現代化理念，有助于提升中國出版業在國際范圍內的影響力和競爭力，展現中國在全球環保事業中的擔當與責任。同時，綠色出版理念的傳播與實踐能夠促進國際環保領域的合作與交流，增進彼此了解與互信，共同推進全球生態文明建設。

（五）以更好滿足讀者需求為核心要義

“中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化”，物質文明是中國式現代化的堅實基礎，精神文明建設則為物質文明建設提供了精神動力。黨的二十大報告指出，“堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品”[1]。堅持以人民為中心的創作導向，要求創作者將人民群眾的需求放在首位。出版“走出去”要以人民為中心，關注人民的需求和心聲，為不同國家、地區和文化背景的讀者提供多元、高質量且具有特色的文化產品和服務，構建讀者與出版業的互動生態鏈，更好地滿足人民精神文化需求，進而不斷增強讀者的獲得感、幸福感和安全感。同時，在物流、營銷等方面要加強基礎設施建設，并在互聯網、數字閱讀等方面開拓創新，以增強出版內容的傳播力度，擴大服務范圍，提高文化產品用戶覆蓋率，使其文化價值得到傳承與發揚，進而有力地推動我國文化事業和文化產業的雙向發展。

三、出版“走出去”面臨的機遇和挑戰

（一）機遇

第一，經濟全球化為出版“走出去”帶來新的機遇。經濟全球化進一步深化了國際貿易交流與合作，為中國出版業拓展海外市場、增加出版物輸出創造了良好環境。首先，在經濟全球化背景下，世界各地的讀者愈發關注文化的多樣性，這為傳播中華文化、推出中國特色出版物提供了廣闊的空間。其次，跨行業、跨國界的合作與交流為中國出版業與電影、動畫、游戲、教育以及技術企業等其他領域的融合創新提供了契機。再次，國際文化交流活動、重大書展以及品牌輸出等方面的合作也為中國出版業拓展海外市場提供了重要平臺，中國出版業既可借此機遇展示中華文化魅力，又可與世界各國分享發展經驗[8。最后，人才流動更加便捷，這不僅有助于中國出版業引進更多優秀海外人才，也為國內人才提供廣泛的國際交流與學習機會。在多邊貿易合作與國際市場開放的背景下，中國出版業在國際版權市場中享有廣闊的發展空間，為出版“走出去”的深入實踐提供了有利條件。

第二，“一帶一路”倡議帶來更多國際合作機會。“一帶一路\"倡議進一步加強了沿線國家的經貿合作、互聯互通與人文交流，為傳播中華文化、增強國際影響力開辟了新的途徑，為中國出版業“走出去”并拓展新的市場創造了契機。“一帶一路”倡議鼓勵沿線國家在人文領域開展多方面、全方位的交流與合作，通過在出版領域探索合作模式，開展聯合出版、版權貿易等項目，構建出版合作平臺，分享先進的出版技術、人才和創意資源，促進文化交流與互鑒，實現互利共贏。一方面，中國出版業通過出版物的傳播，向世界闡述自身的發展歷程和所取得的成就，弘揚社會主義核心價值觀，提升中華文化國際影響力；另一方面，深入開展與“一帶一路”沿線國家的出版合作與文化交流，吸收各國優秀文化資源和創新思想，為中國出版業提供豐富的營養。為了更好推進出版“走出去”，中國出版業需要緊抓“一帶一路”倡議所帶來的機遇，建立健全國際傳播體系，加大版權外交力度，并加強版權保護、傳播渠道、跨界融合等方面的國際合作，助力中華文化更好地融入全球文化版圖，增進文明交流互鑒。

第三，數字技術、人工智能等現代技術在出版領域的運用，為出版產品創新、制作和傳播提供了新的技術手段，增強了出版“走出去”的競爭力。首先，數字出版技術的應用豐富了出版產品的載體，推動了電子書、有聲書、在線閱讀以及多媒體出版等新形式的出現，拓展了出版內容的傳播渠道，為其在全球范圍內的傳播創造了便利條件。比如，VR、AR等新興技術為中國出版業的跨界融合提供了可能性，推動其與影視、游戲、教育等產業展開合作，從而創造出多元的內容產品。其次，人工智能技術能夠實現分析和預測用戶閱讀行為，提供智能推薦與個性化定制服務，從而提高用戶滿意度和黏性。比如，人工智能翻譯技術為翻譯領域帶來了革命性的變革，提高了翻譯的速度與質量，有助于出版物順利進入國際市場。再次，大數據技術能夠幫助出版企業更好地分析市場需求、消費者行為以及潛在機遇，為產品定位、內容策劃和市場推廣提供精準有力的數據支持。最后，數字印刷技術在降低成本、提高效率的同時，能夠實現出版物的高質量印刷和快速發行，滿足國際市場的需求；云計算和云存儲技術解決了大量數字資源的存儲和共享問題，有助于提高出版物在全球范圍內的傳播效率。

第四，中華文化全球傳播力的提升，為中國出版業的國際化發展提供了更廣闊的空間。隨著國家綜合實力的不斷壯大，中華文化在國際舞臺上的影響力逐漸提升，全球對中華文化產品的需求日益增長，這為傳播中華文化創造了條件。首先，國家文化軟實力的提升不僅深化了中國與各國之間的文化對話和交流關系，進一步拓展了雙邊和多邊合作空間，為版權貿易與出版合作項目提供了廣闊空間，增強了中國在國際舞臺上的影響力，使國際社會更加關注和認可中國，為推廣中國出版和文化產品營造了良好環境。其次，中國優秀的文化、歷史、科普、教育等領域的豐厚積淀和豐碩成果，為出版業提供了原始優質資源，能夠滿足國際市場對于中華文化和知識的需求。再次，得益于中華文化軟實力的提升，各類文化交流活動紛紛落地。比如，通過舉辦國際書展、講座等活動，提高了中國出版業在世界范圍內的話語權和影響力。最后，文化軟實力的提升，不僅吸引越來越多海外人才學習漢語及中華文化，也促使我國外語專業人才培養更加注重對母語文化的理解與掌握，為海外出版合作、翻譯工作提供人才保障。

（二）挑戰

第一，文化差異與心理障礙。不同國家和地區在文化背景、價值觀念、審美取向等方面存在差異，這給中華文化輸出帶來了一定的困難和阻力。在出版“走出去”過程中，文化差異和心理障礙是需要特別關注的問題。首先，由于文化傳統、歷史、語言和習俗等方面存在差異，來自不同國家和地區的讀者對于中華文化作品的接受度和理解程度也有所不同。其次，由于價值觀念不同，個別國家和地區的讀者對于中國某些出版物所傳達的觀念和意識形態會產生難以理解的情況。再次，一些國家和地區的讀者對中華文化背景缺乏了解，直接導致他們在文化理解上存在偏差，甚至在心里產生文化隔閡。這會加大中國出版物的國際傳播難度，導致其在國際市場的推廣效果不佳。最后，來自不同國家和地區的讀者具有不同的審美取向，他們對于中國出版物中的文字、插圖、版式等會產生不同的評價和期望，而這種審美差異也會影響出版物在國際市場的喜愛程度。

第二，國際競爭激烈。隨著國際出版行業競爭日益激烈，中國出版業面臨著出版內容創意、技術創新不足、品牌影響力較弱、渠道開拓乏力等多重挑戰，亟待在質量、創新、品牌、渠道等方面不斷提升，同時尋找新的市場需求、拓展新的市場領域，以應對激烈的市場競爭壓力。首先，歐美國家在印刷工藝、設備設施以及數字出版等方面具有技術優勢，給我國帶來了技術升級和創新突破的挑戰。近年來，我國在印刷工藝與生產能力方面取得了較大提升，但是在數字出版領域，缺乏先進的電子書制作、多媒體出版技術和平臺，使得中國出版業在國際舞臺上面臨較為激烈的競爭局面。其次，許多國外出版物在內容質量、創意水平和個性化程度等方面，具有較強的國際競爭力，這就要求我國出版物必須提升市場適應性，不斷提高國際市場的接受度，以更好地應對國際競爭。最后，在國際市場上，國外知名出版社不僅具有品牌優勢，還擁有廣泛的銷售渠道和市場份額，而中國出版業在國際市場的品牌影響力還需再提升。因此，對于中國出版業而言，如何在品牌建設和渠道拓展上取得突破，也是其“走出去”，并實現高質量發展所面臨的挑戰之一。

第三，知識產權保護難度增加。國際版權市場格局不斷演變，中國出版業在“走出去”過程中面臨著版權保護與文化高效傳播的雙重壓力。首先，隨著全球知識產權保護意識的增強，出版領域的版權保護和管理也變得越來越嚴格。如何在國際市場中有效行使版權、維護自身利益，成為中國出版業面臨的一大挑戰。其次，數字技術的發展和互聯網、大數據、人工智能等新興技術的應用給版權管理帶來了新的挑戰。在新技術背景下，中國出版業要采取有效手段打擊侵權和盜版行為，并不斷調整和完善版權管理體制。再次，隨著全球版權貿易市場日趨繁榮，如何突破競爭壓力，提升國際市場競爭力和影響力成為中國出版業迫切需要解決的問題。

四、中國式現代化視域下出版“走出去”的實踐路徑

（一）提高出版物質量，更好地滿足讀者需求

首先，堅持“內容為王”的原則，不斷提高出版物內容質量，推出題材豐富、具有教育價值且能夠體現時代精神、弘揚民族文化精髓的優秀作品，以滿足各類讀者在知識、娛樂和情感等方面的多樣化需求。其次，關注不同國家與地區的文化背景和審美趣味，全面考慮國內外讀者的閱讀接受度和價值取向，有針對性地策劃選題，充分滿足他們的閱讀需求。再次，著力提升圖書裝幀設計、印刷包裝等各個環節的質量，關注讀者的審美需求，推出既具有較強知識性、趣味性，又印裝精美的圖書。最后，緊密關注國內外熱點話題、社會發展動向，不斷調整完善出版內容，滿足廣大讀者的多元化需求。值得注意的是，中國出版業在“走出去”的過程中要捍衛中華文化的獨立和自主地位，維護好國家的利益和文化尊嚴，嚴格執行國際版權保護法規，在出版事務中遵守國際規則，不斷提升自身的話語權，為維護全球文化多樣性與世界文化繁榮發展貢獻力量。

（二）加強文化資源優化整合，促進內容融合出版

首先，充分挖掘優質文化資源，通過資源整合與創新開發，實現跨領域、跨行業、跨文化的融合。同時，利用網絡、移動終端等現代傳媒手段，拓展出版業務和傳播渠道，實現出版業態的多渠道、多媒介融合發展。例如，借鑒先進的出版模式和技術，致力于研發電子書、有聲書等讀物，創新出版形式，提高出版物的吸引力；與影視、游戲、動漫等產業進行跨界合作，將圖書內容改編為電影或電視劇等，以拓寬傳播渠道，擴大受眾群體；開發具有交互性的出版物，增強讀者的參與度與沉浸感，優化用戶體驗。其次，加強對中華優秀傳統文化、現代文明成果及社會發展動態等方面優質內容資源的挖掘、策劃，開發具有中國特色與優勢的作品和內容，并通過多種方式進行版權輸出和推廣，從而有效傳播中國出版業的發展成就、文化特色以及價值觀念，不斷增強我國文化軟實力。最后，加強品牌建設，在推出優質內容的同時，借助品牌效應推動出版企業形象和影響力的提升。比如，圍繞共同主題推出綠色生活、科普教育、中華優秀傳統文化等系列出版物，不斷提高文化品牌的競爭力和辨識度。

（三）創新版權輸出方式，拓展國際合作與交流平臺

首先，拓寬國際合作渠道，通過版權貿易、聯合出版、跨國印刷等方式拓展版權輸出合作形式，創新出版物跨界合作方式。其次，借助國際書展、研討會、培訓班等平臺加強國際溝通，提高中華文化的國際影響力。比如，通過在國際書展中展示和推廣中國圖書，發掘潛在的版權合作伙伴；通過舉辦文化論壇、作者見面會、文化交流活動等，加強中國出版業與世界的互動和溝通；通過在國外設立分支機構或代表處，發展海外市場，增強與國際書商、買家的直接交流與合作。最后，加強與國際同行、文化機構、學術團體的聯系，促進資源共享與知識互通。比如，參加國際版權組織和活動、同國外出版機構共同舉辦版權合作與交流培訓，提高行業內人員的國際化素養。

（四）建設國際化人才隊伍，提供人才保障

首先，加強人才培養和引進，注重出版領域人才隊伍建設，培育一批具有國際化視野、專業化水平和創新能力的出版人才，為出版“走出去”提供強大的人才保障，進一步提高整個出版業的核心競爭力。同時，還要注重吸收國際優秀人才，為中國出版業的國際化發展引入外部經驗和力量。其次，加大對外語人才的培養力度，鼓勵出版從業人員學習和提高外語能力，尤其是英語、西班牙語、法語等具有較大市場需求的語言，進而推動出版從業人員進行海外學習、訪問和交流，了解國際出版物市場和行業動態，積累國際化技能和經驗。再次，出版單位要與高校、職業教育機構合作，開展出版專業的國際化教育，培養具備全球視野、跨文化溝通能力和專業素養的新一代出版人才。比如，針對從業人員進行國際化知識和技能培訓，提高他們的國際市場運作能力和跨文化溝通能力；邀請行業內專家、學者和有經驗的出版人，定期舉辦國際化培訓、研討和講座，分享他們在國際出版“走出去”方面的經驗和成功案例。最后，加強出版機構與國際出版業同行在項目合作、市場開發、版權交流等方面的互動，為國際化人才創造良好的職業發展環境，為出版業發展注入新的活力。

（五）倡導綠色出版，助力出版業可持續發展

綠色出版實踐對于實現出版業可持續發展具有重要意義。因此，在出版“走出去”過程中，出版行業應堅持可持續、環保的原則，應用節約資源和降低排放的綠色生產技術，實現生產、傳播與消費過程的綠色化，這既能降低出版業對環境造成的負擔，也有助于提高整個出版業在國際市場上的競爭力。從宏觀層面來看，出版行業應出臺相關政策和激勵措施，支持綠色出版技術的普及與應用，為出版行業的綠色轉型提供政策支持和資金保障。首先，要參照國際綠色出版標準，建立自己的綠色出版評價體系，并將其納入行業規范和政策體系；其次，要加強綠色環保知識的普及和培訓，增強全行業的綠色環保意識，形成綠色發展的共識；再次，要加大對綠色出版相關技術和工藝研究的投入，鼓勵企業進行創新與研發；最后，要與國際綠色出版組織和機構建立合作關系，借鑒和分享綠色出版經驗與技術，共同促進綠色出版行業的發展。從微觀層面來看，出版企業應加強綠色生產管理，注重全流程的環保監控，確保綠色生產技術得以落實，并推動綠色供應鏈管理，減少不必要的資源消耗。首先，在紙張、油墨、膠黏劑等出版材料的使用中，要盡量選擇環保、可回收、可降解的原材料，提高環保印刷和后期處理技術水平；其次，要強化紙張采購和使用管理，降低印刷過程中的紙張浪費，同時采用合理的版面設計和印刷工藝，進一步提高紙張使用效率；再次，要推動數字化與網絡出版的發展，提供電子書、在線閱讀等形式，以減少紙質出版物的印刷和運輸對環境的影響；最后，在生產與分銷環節，要不斷提高物流效率，降低運輸過程中的能源消耗。

五、結語

在中國式現代化建設中，出版“走出去”以促進國際文化交流與合作為根本動力，以推動中華文化走向世界為時代使命，以創新驅動為必由之路，以倡導綠色出版為重要特征，以滿足讀者需求為核心要義。出版“走出去”擁有市場不斷拓展、跨文化交流逐漸深化、版權貿易更加頻繁等諸多機遇，但也面臨國際競爭日趨激烈、知識產權保護難度增加等方面的挑戰。對此，出版行業要把握機遇并積極應對挑戰，在提升出版物質量、優化文化資源整合、創新版權輸出方式、培養國際化人才以及倡導綠色出版等方面，深化對新動力、新模式和新路徑的研究，從而在經濟全球化背景下將中華文化推向世界，擴大中國出版業在國際市場的競爭力和影響力，助力文化強國建設。

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[責任編輯：李婷]