亞冬會背景下體育賽事賦能城市國際形象建構的策略

中圖分類號：D827；G206 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2025）05-0111-04

一、引言

城市形象是一個城市文化底蘊與精神風貌的集中體現，與城市的知名度和美譽度密切相關。良好的城市形象是城市繁榮發展的關鍵因素，是展示城市魅力的重要名片。在世界城市化浪潮中，建構良好的城市國際形象不僅成為一個城市新的經濟增長點，還成為打造城市品牌，提升城市價值，增強城市競爭力的重要方式。隨著第33屆夏季奧林匹克運動會的盛大開幕，“浪漫之都”巴黎迎來了新的生機，世界各地的體育迷齊聚于此，在賽場內外感受這座城市的獨特魅力。大型體育賽事能為城市經濟和文化發展注入新活力，主辦城市借助賽事活動和配套服務，多維度展示自身形象，不僅讓世界各地的觀眾更加了解城市特色，還能構建起鮮明的城市國際形象，提升城市國際影響力。

2025年2月，哈爾濱成功舉辦亞冬會。作為我國最北端的省會城市，哈爾濱得天獨厚的自然環境為冰雪運動提供了良好的場地條件，街頭巷尾的俄式建筑讓游客感受到異域風情，東北的風土人情也讓游客流連忘返。亞冬會的舉辦為打造國際化、現代化哈爾濱帶來機遇，有力推動了哈爾濱走向國際視野。本文以亞冬會為例，從體育賽事傳播的角度出發，探索大型體育賽事賦能城市國際形象建構的策略，分析體育賽事對城市國際形象建構的積極影響，旨在為體育賽事傳播和城市形象建構提供建議。

二、體育賽事與城市形象

（一）體育賽事傳播

體育賽事是以體育運動為載體，以競技比賽為主要形式，兼具社會效益與經濟效益，能夠滿足人民群眾精神文化需求的綜合性活動。作為一種大型的、具有較高吸引力和關注度的文化活動，體育賽事以高水平的運動競賽為核心，將原本相對單一的體育競賽活動轉化為復雜且多元的綜合性大型活動[1]

從文化傳播的視角看，體育賽事不僅是媒介傳播的重要內容，更是一種具有強烈儀式感的文化現象。學者詹姆斯·凱瑞從文化學的角度提出了“傳播儀式觀”，強調傳播不僅僅是信息在空間中的傳遞，更是人們通過信息共享在時間維度上對社會關系的維系。傳播儀式觀的核心在于通過共同的儀式（信仰、象征和慶典）將人們聚集在一起，形成一種神圣的“典禮”2]。在信息高度媒介化和符號化的時代，借助傳播媒介，體育賽事被塑造成一種全球性的文化符號和景觀。大型體育賽事的開閉幕式，升國旗、奏國歌、頒發獎牌等儀式，不僅體現了人類共同的精神追求，也集中展現了世界各國人民的精神力量。隨著互聯網技術的飛速發展，體育賽事借助媒介快速、廣泛地傳播，通過現場直播等方式營造“共同在場”的擬態參與環境，使全球觀眾能夠在同一時間、不同地點共享體育盛宴，參與這場全球性的文化狂歡，提升了受眾參與的深度和廣度，讓體育賽事的影響力達到新的高度。

各大體育賽事受到越來越多受眾的喜愛，體育傳播開始具備大眾傳播的特性，其傳播內容的趣味性和娛樂性日益凸顯，傳遞的信息符號往往能夠引起大眾的普遍興趣。無論是國際足聯世界杯、NBA籃球賽，還是世界乒乓球職業大聯盟比賽，每個賽事都被視為“全球粉絲的狂歡”。激動人心的比賽場面、扣人心弦的關鍵時刻以及熱情吶喊的觀眾，這些精彩瞬間被巧妙地組合成一種“景觀化的文化表達”，成為全球觀眾共同體驗的文化盛宴[3]。在新媒體時代，日新月異的賽事傳播技術、快速發展的體育消費市場以及影響力不斷增強的體育明星都為體育事業帶來新的發展機遇，也為體育賽事傳播注入了新的活力。賽事傳播是體育傳播學的重要內容，體育這門“特殊的語言”逐漸成為推動世界向美好未來進發的“動力源”。

（二）城市形象

1959年，學者凱文·林奇在其著作《城市意象》中首次提出城市形象的概念，他認為城市形象主要由“道路、邊界、區域、節點和標志物”5種元素構成。1981年，凱文·林奇發表了著作《城市形態》，他對城市形象的觀點發生了顯著轉變，將“感覺”作為衡量城市的核心尺度，并將可識別性視為感覺的一種表現形式[4]。觀念的轉變不僅反映了學術界對城市形象認知的深化，也為后續學者的研究提供了新方向。城市形象與城市經濟、文化發展水平密切相關。綜合相關文獻，城市形象主要分為視覺形象與認知形象兩類[5]。城市的視覺形象以客觀的物質形態為主要構成元素，是整個城市的外在精神面貌折射出的城市特色。城市的認知形象則是大眾在傳播媒介以及其他各種因素共同作用下，對城市的主觀認知。

無論是視覺形象還是認知形象，都與作為傳播介質的大眾媒介密不可分。通過研究城市形象國際傳播，能夠促進跨文化交流，為我國的對外宣傳提供理論支持，從而提升我國的文化軟實力和國際傳播力。

（三）體育賽事對城市形象建構的影響

1.打造城市名片，提高國際知名度

體育運動是全球性文化交流的載體，也是世界通用的“語言”，是具有跨文化特征的文化形態。大型國際體育賽事不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的場所。對主辦城市來說，更是展示城市實力、自然景觀、人文歷史的窗口。各國運動員和各地觀眾在賽程間隙，還能感受城市的風土人情。舉辦城市依托當地特色，發揮主場優勢，打造獨特的“城市名片”，為來自全球各地的游客留下深刻印象，進一步提高城市的國際知名度。

2.帶動觀眾消費，助力經濟增長

大型國際體育賽事能為城市帶來顯著的經濟效益。當前，體育賽事逐漸成為滿足“體育迷”精神需求的一種消費活動。除了門票消費，在賽事舉辦期間，人們在餐飲、住宿、旅游觀光、交通出行、文創產品等方面的經濟消費活動，直接帶動了舉辦城市的經濟增長，為城市發展注入新的活力。

3.結合賽事活動，傳播特色文化

大型國際體育賽事是傳播主辦城市文化的重要推手。賽事活動與城市文化有機結合，有效建構了城市的國際形象。主辦城市深度挖掘自身文化資源，提煉文化特色，通過比賽項目、開閉幕式表演等環節以及配套的文化活動，不僅增強了城市凝聚力，還向世界傳遞自身的獨特魅力和文化底蘊，對城市形象走進全球視野具有深遠意義。

三、哈爾濱亞冬會賦能城市國際形象建構的策略

（一）媒體融合：借助多平臺進行城市形象宣傳

隨著新媒體技術的快速發展，互聯網、社交媒體和移動應用逐漸成為信息傳播的主要渠道。其中，各大社交媒體平臺以強大的互動功能和廣泛的覆蓋面，成為體育賽事傳播和城市形象塑造的重要工具。在大型體育賽事舉辦前期，主辦城市應充分運用社交媒體，廣泛宣傳賽事籌備工作和預熱活動，鼓勵網友積極參與到賽事討論中。同時，要認真聽取網友的合理建議，優化賽事安排，滿足觀眾和游客觀賽、旅游需求。在亞冬會開幕倒計時100天之際，哈爾濱市政府和哈爾濱亞冬會組織委員會聯合舉辦了“倒計時100天”主題系列活動。此次活動邀請了百位黑龍江文體界名人拍攝宣傳片，并在亞冬會官方社交媒體賬號和黑龍江省各大主流媒體平臺播放展示。一些國外媒體也針對此次活動以及哈爾濱大街小巷的亞冬元素進行了報道，吸引了眾多體育、旅游愛好者前來“打卡”。

在體育賽事舉辦期間，主辦方應做好“賽事 + ”工作，以賽營城，讓賽事助力城市發展。首先，在各大社交媒體平臺上分享賽事精彩瞬間，推廣城市特色景點，并發起賽事場館打卡等線上互動活動，有效展示城市實力、自然景觀和人文歷史，提升網絡用戶對城市的認知度和好感度。其次，將賽事的直播權、轉播權以及短視頻版權等授權給多家新媒體平臺，使其成為賽事的官方合作伙伴，完善賽事營銷體系，不斷擴大賽事的傳播范圍。最后，積極與知名運動員和網絡達人合作，邀請他們參與賽事報道，體驗城市文化和旅游項目，拍攝城市形象宣傳片和旅游推廣視頻，借助其影響力，吸引更多海內外觀眾關注，從而帶動經濟文化發展[6。以2024年12月舉辦的成都混合團體世界杯為例，主辦方邀請各國乒乓球運動員欣賞四川非遺文化表演，與成都當地居民進行乒乓球互動，不僅宣傳了乒乓球活動，也讓外國友人體驗到成都特色文化的魅力。許多球迷將自己參與活動的圖文和視頻發布在微博、小紅書等社交媒體平臺，進一步宣傳了成都的城市形象。據成都混合團體世界杯賽事組委會統計，此次活動帶動消費3.8億元。亞冬會期間，哈爾濱市委宣傳部與新華社新聞信息中心、新華社黑龍江分社聯合舉辦了“‘約會哈爾濱 冰雪暖世界’-亞太主流媒體采風活動”，來自亞太地區14個國家的19家主流媒體代表相聚哈爾濱，觸摸城市歷史文化記憶，感受城市溫度。哈爾濱還邀請了青年旅拍博主、藝術愛好者、滑雪“發燒友”和冬奧冠軍參與亞冬會宣傳片《同心同夢·哈爾濱》拍攝，以他們的故事為索引，展現哈爾濱悠久的歷史文化、厚重的人文底蘊和浪漫的歐亞風情。亞冬會推動了哈爾濱冰雪產業與旅游行業深度融合，釋放出巨大的消費潛力與發展活力。攜程平臺數據顯示，亞冬會期間，哈爾濱冰雪運動景區訂單量同比增長 50% ；攜程海外社區不少外國游客發布對于哈爾濱旅游的感受，相關內容發布量環比增長超 50% 。

（二）整合優勢：打造賽事城市文化特色品牌

大型體育賽事是文化傳播的重要平臺，賽事活動與城市特色文化有機融合，有助于構建城市形象國際傳播話語體系，打造賽事城市文化特色品牌。在賽事前期準備環節，主辦城市應根據當地的歷史文脈，打造區域特色文化IP，將其融入賽事會徽、吉祥物等產品的設計中，并在互聯網平臺開展IP宣傳，打造城市特色文化品牌。比賽期間，主辦城市應舉辦與體育賽事活動和區域特色文化相關的藝術展覽、游園會等公益性活動，讓海內外游客在欣賞精彩的競技體育賽事之余，深刻體會到城市的文化底蘊。

吉祥物、會徽和獎牌的設計不僅是大型體育賽事視覺符號的呈現，更是東道主城市文化的表達載體，彰顯了主辦國家及城市的歷史、精神與人文關懷，發揚了奧林匹克體育精神。在亞冬會倒計時100天主題活動現場，主辦方發布了亞冬會金銀銅系列獎牌。獎牌整體采用經典的圓形設計，A面以運動員形象與賽場的流線形設計為主題，B面展現大興安嶺地區冬季自然景觀，簡潔而富有深意。獎牌不僅是對運動員馳騁賽場的崇高敬意，也是對黑龍江冬季獨特自然景觀文化的生動詮釋。亞冬會火炬以哈爾濱市花一—丁香花為設計主題，融合多種色彩，寓意真誠豁達、熱情洋溢、開放包容的城市精神，彰顯了哈爾濱作為“奧運冠軍之城”和“雙亞冬之城”的冰雪人文特色。這些設計兼具國際化審美特征和中國古典文化之美，充分彰顯了文化自信。亞冬會吉祥物城市地標動畫片《濱濱妮妮帶你去旅行》，以吉祥物“濱濱”和“妮妮”為主角，生動體現了體育盛會的競技魅力，也向全球展現了獨特的“北境冰城”哈爾濱。哈爾濱有悠久的音樂歷史和繁榮的音樂事業，音樂流淌在每個哈爾濱人的血脈中。“哈爾濱之夏音樂會”是我國開辦最早、持續時間最久的國家級音樂盛會。特色步行街“中央大街”的馬迭爾音樂陽臺經常舉辦音樂會，無論是寒冬還是盛夏，都有許多游客前來觀賞。2010年，哈爾濱獲得聯合國教科文組織授予的“音樂之城”榮譽稱號。在亞冬會這一體育文化盛會舉辦期間，上百場高水準中外音樂會、大型冰秀等創新實景演藝項目打造了精彩的視聽盛宴，海內外游客共同見證了哈爾濱的城市文化魅力。

（三）長效發展：多元主體參與促進長期合作

體育產業作為國家經濟發展的重要動力，具有深遠的社會影響力和廣闊的發展前景。實現體育賽事與東道主城市全方位融合發展的目標，關鍵在于將體育賽事的短期效應轉化為推進城市長期發展的持續動力。從城市舉辦重大體育賽事的戰略視角出發，主辦城市要立足自身經濟實力和消費市場特點，確保賽事規模與城市經濟產業發展水平相匹配，實現資源高效配置，有效控制宣傳成本。一方面，大型體育賽事為城市提供了展示自身形象的絕佳平臺。主辦城市通過宣傳賽事、塑造品牌，不僅提升城市的國際知名度和美譽度，為當地帶來社會效益和經濟效益，又為旅游、體育用品制造等產業帶來新的發展機遇。另一方面，賽事結束后，城市會獲得長期的紅利效應。所以，舉辦地以賽事吸引受眾為基礎，激發其體育消費潛力，推動體育產業與城市經濟深度融合，全面提升城市的可持續發展能力。近年來，乒乓球賽事的國民喜愛度持續提高，許多乒乓球商業賽事落地中國城市。WTT國際乒聯重慶冠軍賽、北京WTT中國大滿貫等賽事相繼舉辦，其主辦城市在賽事場館服務、運動員后勤保障等方面獲得了許多好評，國際乒聯相關賽事負責機構與北京、重慶、澳門等城市簽定了5年賽事合約。此類城市賽事合約的簽訂，不僅借助了運動員的“名人效應”為城市帶來關注，提高知名度，還能助推城市文旅產業轉型升級，促進經濟高質量發展。

從2024年9月至2025年1月，哈爾濱舉辦了包括全國短道速滑精英聯賽、全國自由式滑雪大跳臺錦標賽在內的“燃動哈爾濱”系列體育賽事項目共14個，為亞冬會賽事的順利開展積累了重要經驗。在成功申辦2025年亞冬會后，哈爾濱啟用全市范圍內多個場館，為賽事舉辦提供保障。社會組織、企業、居民等多元主體積極參與亞冬會籌備，形成政府主導、社會協同、大眾參與的良好格局。亞冬會為哈爾濱這座冰雪運動城市帶來了新的發展機遇，為城市的經濟轉型和產業升級提供了有力支撐。

四、結語

隨著國際體育賽事規模逐漸擴大，體育產業消費市場進一步發展，大型國際體育賽事賦能城市國際形象建構，已成為城市形象和體育傳播研究的重要課題。2025年亞冬會受到全球矚目，獨特的“冰雪運動+ 旅游”模式吸引了海內外游客的關注。亞冬會的成功舉辦為國際一流城市形象建設注入了新活力，為哈爾濱文化經濟發展帶來新動力。我們要著眼于未來，以舉辦重大體育賽事為契機，深入推動體育與文化、旅游、康養等產業融合發展，實現多業態融合、多場景打造，促進城市經濟高質量發展。

參考文獻：

[1] 王宏昌.大型體育賽事傳播助力城市形象優化[J].中國報業，2023（16）：176-177.

[2］詹姆斯·凱瑞.作為文化的傳播[M].丁未，譯.北京：華夏出版社，2005：28.

[3] 陳力丹.傳播是信息的傳遞，還是一種儀式？—關于傳播“傳遞觀”與“儀式觀”的討論[J].國際新聞界，2008（8）：44-49.

[4] 凱文·林奇.城市形態[M].林慶怡，譯.北京：華夏出版社，2003：84.

[5] 許加彪，王博.城市形象主題口號的話語修辭與品牌營銷研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019（1）：137-141.

［6］鄭琳萱，徐明明.大型體育賽事傳播與城市形象塑造新動向——以杭州亞運會為例［A].四川省體育科學學會，四川省學生體育藝術協會.2024第二屆四川省體育科學大會論文報告會論文集（1）[C].北京：北京體育大學新聞與傳播學院，2024：5.

[7］陳朝暉，劉海琨.大型體育賽事“講好中國故事”的創新表達[J].傳媒，2025（2）：56-58.

[責任編輯：喻靖雯]