回望與前瞻：2024年省級廣電媒體融合發(fā)展觀察

在我國新聞傳播體系中，廣播電視媒體具有天然的傳播優(yōu)勢。在廣電媒體中，省級廣電媒體具有重要的地位和作用。省級廣播電視媒體是連接中央與地方的重要橋梁，也是區(qū)域傳播的重要平臺。它可以通過整合省內的媒體資源，構建有影響力的區(qū)域傳播系統(tǒng)。省級廣電媒體在地方新聞傳播、區(qū)域文化推廣、公共服務方面都具有重要作用。作為主流媒體中的一個重要類型，省級廣電媒體在內容創(chuàng)作方面具有不可小視的力量，這體現(xiàn)在高品質新聞、有影響力的文化節(jié)目、綜藝節(jié)目以及紀錄片的創(chuàng)作方面。省級廣電媒體還是媒體融合的中堅，是整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，打造新型主流媒體的重要力量。另外，在地方公共服務、社會治理等方面，省級廣電媒體也具有不容忽視的作用。

2024年，在媒體融合步人第二個十年之際，省級廣電媒體持續(xù)用力，以培育新質生產力為重要抓手，不斷提升優(yōu)質內容生產能力，同時注重布局全媒體傳播體系建設，整合各方力量持續(xù)將媒體融合向縱深推進。2025年伊始，本文回望2024年我國省級廣播電視媒體在融合發(fā)展方面的舉措、成效，同時也審視其存在的不足與薄弱環(huán)節(jié)，以期為今后省級廣電媒體的深度融合發(fā)展以及系統(tǒng)性變革提出參考建議。

一、持續(xù)的探索：省級廣電媒體的融合發(fā)展

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。強調要以先進技術引領驅動融合發(fā)展，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用[1]。深度融合成為近年來省級廣播電視媒體不斷推進的一項系統(tǒng)變革。用新技術賦能媒體融合傳播，構建有影響力的傳播平臺，打造高品質內容，滿足用戶多元化需求，成為當前省級廣電媒體推進媒體融合的主要著力點。

在媒體深度融合戰(zhàn)略持續(xù)指引下，2024年省級廣播電視媒體從平臺構建與維護、再造全媒體傳播背景下的內容生產與傳播流程、高品質內容打造、推進綜合信息服務、深人推進體制機制改革創(chuàng)新等方面入手，采取切實舉措，推動省級廣電媒體新質生產力的打造。

（一）構建全媒體傳播體系，打造有影響力的新媒體平臺

2024年，省級廣電媒體積極推進媒體深度融合，持續(xù)構建與維護全媒體傳播體系。通過傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道以及新構建的新媒體傳播平臺，省級廣電媒體不斷提升新聞內容的傳播效果，也為其他類型內容的傳播構建更為有效的渠道。

2024年，省級廣播電視媒體繼續(xù)深入推進新媒體平臺的建設。在國家廣播電視總局公布的2024年全國廣播電視媒體融合典型案例征集推選結果中，新媒體平臺建設典型案例有10個，其中省級廣播電視機構占了8席。它們分別是：北京廣播電視臺的北京時間新媒體傳播矩陣；上海廣播電視臺第一財經融媒平臺建設；浙江廣播電視集團乙視介：浙江廣電集團合力打造重大文化傳播平臺；福建省廣播影視集團以“HolaFujian”為核心打造新型國際傳播平臺；江西廣播電視臺的今視頻：打造區(qū)域傳播平臺培育新媒體品牌；河南廣播電視臺的大象元AI數字資產創(chuàng)作和應用平臺；湖南廣播影視集團有限公司的文博數字化工程和AICG衍生IP孵化平臺；湖南芒果融創(chuàng)科技有限公司的數智音視頻生產與管理平臺“芒果云”。

其中，“北京時間”是北京廣播電視臺重要的新媒體平臺。它匯聚海量新鮮資訊，聚合北京廣播電視臺優(yōu)質節(jié)目，提供多項便民服務，致力成為為全網用戶提供綜合服務的智慧融媒體平臺。北京時間網站及APP由北京新媒體（集團）有限公司的全資子公司北京時間有限公司運營，隸屬于北京廣播電視臺，擁有一類時政新聞資質。“北京時間”通過短視頻、直播、圖文、專題、互動H5等多種新媒體方式對國內外新聞事件進行報道，全方位呈現(xiàn)《養(yǎng)生堂》《檔案》等北京臺各檔優(yōu)秀電視欄目內容。截至2024年6月底，北京時間客戶端累計下載量超4950萬。北京時間旗下官方端外賬號達70余個，全網粉絲總量超6000萬。2024年，“北京時間”獲評2023年度全國廣播電視新聞“百佳”優(yōu)秀廣電新媒體稱號[2]。

上海廣播電視臺的融媒體平臺建設也取得了突出成績。中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據顯示，2024年上半年各省級臺中，上海廣播電視臺新聞融合電視傳播指數穩(wěn)居首位[3]。同一時期，上海廣播電視臺新聞融合網絡傳播指數、微信傳播指數在各省級臺中均保持第二，新聞短視頻、微博傳播效果居省級臺前列[4。在省級臺新聞融合微信傳播指數這一指標方面，上海廣播電視臺也處于全國第二的位置。2024年上半年發(fā)布1.3萬篇內容，傳播量同比提升 11.5% ，穩(wěn)居省級臺新聞微信傳播量首位。 @ 新聞坊貢獻傳播量2.0億 + ，占臺內流量超六成，位列省級臺新聞類微信公眾號傳播量首位； @ 第一財經微信傳播量7267.9萬 + ，同比提升 70.3% ；發(fā)布內容中173 篇傳播量破10萬[5]。在媒體深度融合中，上海廣播電視臺不斷深化移動端建設，聚焦國內外時政硬新聞、社會熱點，注重新聞報道的權威性和報道深度，并突出現(xiàn)場報道。2024年，通過在媒體融合上的持續(xù)推進，上海廣播電視臺的財經智媒體平臺“第一財經”“看東方”“看看新聞Knews”等新媒體平臺在用戶中的影響力不斷提升，其在時政、財經報道等領域的內容優(yōu)勢也更加凸顯。

（二）推進融合生產傳播，打造高品質內容

在新聞傳媒的傳播實踐中，內容是實現(xiàn)機構與用戶連接，為用戶提供有價值引導與服務的最終載體。在新的傳播生態(tài)下，廣電媒體要擔負起新的文化使命，贏得用戶是關鍵，而其前置性條件是要通過高質量內容構筑流量高地。2024年，省級廣播電視媒體把打造高品質內容作為融合生產的關鍵著力點，通過創(chuàng)作導向正確、體現(xiàn)專業(yè)水準的內容和服務吸引用戶。

國家廣播電視總局公布的2024年全國廣播電視媒體融合典型案例征集推選結果中，河北廣播電視臺、北京廣播電視臺、天津海河傳媒中心聯(lián)合申報的《京津冀十年同心向未來》人選融合生產傳播典型案例。這是在京津冀協(xié)同發(fā)展十周年之際，三地聯(lián)合推出的大型全媒體特別節(jié)目。節(jié)目圍繞交通破題、產業(yè)支撐、北京新“兩翼”齊飛、冬奧成果共享、發(fā)展惠及人民等主題展開敘事，回首協(xié)同發(fā)展十年的璀璨來路，展望中國式現(xiàn)代化建設先行區(qū)示范區(qū)的光明前景。節(jié)自于2024年2月25日在河北衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視黃金時段聯(lián)合播出，為三地后續(xù)合作提供了有益借鑒，也為全國媒體協(xié)作提供了樣板。

在傳播渠道不再是稀缺資源的時代，優(yōu)質內容成為媒體競爭的關鍵。2024年，各家省級廣電媒體在推動媒體深度融合的過程中，除了搭建、維護融媒體傳播平臺之外，在優(yōu)質融媒體內容創(chuàng)作上投人不少資源，亮點頻現(xiàn)。

（三）致力技術創(chuàng)新，推動智能化傳播

作為構建新質生產力的關鍵因素，人工智能技術正重塑著當下的社會結構。在新聞傳媒領域，人工智能技術也滲透到傳媒內容采制、傳播與管理等各個環(huán)節(jié)，對新聞傳播帶來了前所未有的影響。廣電媒體從業(yè)者認識到，面對數智時代的到來，需要積極擁抱新技術，只有讓科技創(chuàng)新成為媒體融合發(fā)展的新引擎，廣電媒體的融合發(fā)展才能獲得有力的推動力。

2024年，省級廣電媒體意識到人工智能技術對傳播變革所具有的巨大潛力，把AIGC（人工智能生成內容）技術作為廣電媒體深度融合的新質生產力和重要驅動力，探索通過人工智能技術革新內容生產方式，提升內容生產效率。這一年，AI技術被部分省級廣電媒體應用于新聞報道和其他內容制作之中，豐富了視聽內容的表現(xiàn)手段。

2024年2月25日，上海廣播電視臺生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室掛牌成立。該工作室致力于推進人工智能大視聽垂類模型的研發(fā)以及在傳媒內容生產與傳播活動中的應用。在2024年全國兩會前夕，該工作室推出首個AIGC應用集成工具Scube（智媒魔方）。這一人工智能工具能夠協(xié)助兩會報道團隊進行新聞稿件的生成、指定視頻片段的提取以及視頻字幕生成等工作[7。作為新聞傳媒領域新質生產力的構成要素，智媒魔方在很大程度上節(jié)約了兩會報道前后期團隊在素材收集、處理以及內容制作方面的成本。上海廣播電視臺的這一創(chuàng)新性嘗試，可視作人工智能技術在省級廣電全媒體報道中的一次實驗，是對媒體融合發(fā)展的有益探索。

（四）加強綜合信息服務

2024年，在推動媒體深度融合，構建全媒體傳播體系的過程中，省級廣電還注重充分利用其區(qū)域傳播的優(yōu)勢，積極推動綜合信息服務。

在構建新型主流媒體的過程中，省級廣電媒體借助互聯(lián)網信息技術，打造自主可控的傳播平臺，同時，借助黨政機構的支持，在自有平臺上整合了不同領域與行業(yè)的資源。在此基礎上，各省級廣電媒體積極推動政務信息公開、政務便捷辦理等功能，實現(xiàn)了媒體系統(tǒng)與政府系統(tǒng)之間資源的連通，讓居民足不出戶就能高效辦理各項業(yè)務[。這方面，北京廣電“北京時間”平臺的接訴即辦、江西廣電的融媒問政平臺“贛問”等，都通過省級廣電媒體構建的新媒體平臺，滿足公眾對政務信息與服務的需求。

以“北京時間”為例，其不再局限于單一的傳播新聞信息，而是通過“新聞 + 政務服務 + 綜合服務”模式，發(fā)揮聚合效應，拓展為公眾提供的傳播內容和服務形態(tài)。由于該融媒體平臺整合了新聞信息以及市民需要的服務，因而吸引了天量用戶下載與持續(xù)使用。另外，通過打通12345市民熱線數據后臺，“北京時間接訴即辦融合應用”平臺成為北京首個視頻接訴平臺。此外，北京時間客戶端內還布局了80余項便民服務應用，包括首都名中醫(yī)掛號預約、天安門廣場預約、北京市醫(yī)院預約掛號等一系列服務[9。作為媒體深度融合的具體舉措，“北京時間”通過在自有平臺上聚合多項便民功能，提升了對用戶的吸附力。由此可見，通過打造自有新媒體傳播平臺，以用戶需求為創(chuàng)新方向，連接各類社會資源與政務服務，已經成為省級廣電媒體推動媒體深度融合的關鍵路徑。

（五）深入推進省級廣電媒體體制機制改革創(chuàng)新

對于廣電媒體的融合發(fā)展而言，體制機制的改革是最根本、最基礎的因素。2024年，各家省級廣電媒體在體制機制改革方面仍堅持不斷創(chuàng)新與探索。

要真正推動媒體融合從簡單的“物理疊加”邁向“化學聚融”，廣電媒體必須通過各部門之間的整合打通，將全臺資源匯聚在一起，構建一體化、扁平化的內部組織架構[10]。在體制機制改革方面，河南廣播電視臺的河南廣播電視臺媒體人大V孵化打造計劃、湖北廣播電視臺的重塑新型生產關系助建融媒新質生產力— @ 主持人阿喆融媒工作室改革與創(chuàng)新實踐、四川廣播電視臺的四川觀察公司化探索實踐，人選了國家廣播電視總局2024年全國廣播電視媒體融合體制機制改革典型案例。

其中，河南廣播電視臺2024年初實施的“媒體人大V孵化打造計劃”，旨在通過媒體人大V孵化培育，扶持一批具有“專精特新”特質的新媒體產品IP。通過此舉，河南廣電力圖在移動互聯(lián)平臺打造具備商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w賬號矩陣，提升主流輿論在移動互聯(lián)傳播領域的影響力。河南臺首批入選大V打造計劃的人員，是全臺業(yè)務能力突出的記者編輯主持人。他們將新聞報道、文化產品和個人視角有機結合，持續(xù)輸出突出個性化、故事性、體驗式的優(yōu)質內容產品。

“四川觀察”是四川廣播電視臺傾力打造的集APP、網站、賬號于一體的旗艦新媒體品牌。“四川觀察”沒有采用傳統(tǒng)的傳媒組織架構，而是借助公司化靈活的組織管理形式，為其在新媒體時代打造傳播力和影響力構建基礎。為了在公司內部降低層級間的溝通成本，提升決策的效率與及時性，“四川觀察”內部采用扁平化的管理方式，以減少機構內部的管理層級，并盡最天可能壓縮管理人員數量。為了實現(xiàn)資源的高效整合與快速配置，“四川觀察”對職能部門進行精簡，采用項目負責人制和工作室制來推動核心業(yè)務的開展[11]。

（六）構建內容品牌，強化IP影響力

省級廣播電視機構還注重整合優(yōu)勢力量與特色資源，打造內容品牌。比如，上海廣播電視臺為了整合優(yōu)質資源，推動高品質節(jié)目向東方衛(wèi)視主頻道匯集，以構建龍頭傳播渠道的影響力，發(fā)布了打造新型主流全媒體集團的行動方案。吉林廣播電視臺為了集中全臺力量進行高品質新聞內容的生產與傳播，合并了廣播和電視兩個新聞中心，整合新聞、新媒體以及技術等部門，重點打造吉祥新聞中心，并以“吉祥新聞”為統(tǒng)一IP，構建全媒體矩陣。

在新聞內容生產方面，上海廣播電視臺則注重聚焦民生新聞及垂類資訊。通過與受眾需求相適配的信息供給，其新聞融合微博傳播指數達到省級臺前列。2024年上半年其新聞賬號微博發(fā)布量5.2萬條。從賬號全內容看， 看看新聞Knews重點關注民生政策等內容，互動量環(huán)比大幅上漲 174.7% ，貢獻臺內超七成總互動量[12]。

在各省級廣播電視機構中，廣西廣播電視臺通過樹立新媒體傳播理念，整合區(qū)域資源，轉變話語方式，打造了形態(tài)新穎、富有特色的新媒體內容。通過這一舉措，廣西廣播電視臺取得了突出的傳播效果，并且得到國家廣播電視總局的認可。其中，由廣西臺主創(chuàng)的音樂綜藝真人秀《新民歌天會》，將廣西獨具特色的民歌與山水風光等元素有機融合，把村寨、市集、海島等場景作為民歌創(chuàng)演的實景舞臺。在傳播策略方面，該節(jié)自堅持移動優(yōu)先，短視頻先行，再用出圈的短視頻反哺大屏[13]。這個富有創(chuàng)意的節(jié)目，充分利用區(qū)域資源，形成電視端和網絡端的融媒體傳播格局，獲得了突出的傳播效果，在全網累計播放量、熱榜熱搜等指標上都取得了喜人的成績。由于《新民歌大會》內容體現(xiàn)地方文化特色，且整合了各種內容資源與傳播渠道，傳播效果突出，該節(jié)目獲得多項榮譽，并人選國家廣播電視總局2024年全國廣播電視媒體融合生產傳播十大典型案例。

二、省級廣電媒體融合發(fā)展中存在的局限

2024年，作為我國新聞媒體中的重要力量，各省級廣播電視媒體積極貫徹中央精神，持續(xù)推進媒體融合向縱深發(fā)展，并取得了突出成效，但整體上看，省級廣電媒體的融合發(fā)展還存在一些局限與薄弱環(huán)節(jié)。

（一）思維意識轉變不充分

部分省級廣電媒體在推進媒體融合的過程中，在融合形式上著力較多，投人了較多的資源構建傳播平臺，但在高品質內容創(chuàng)作、有效的服務提供方面，觀念意識還較為傳統(tǒng)。有的省級廣電媒體雖然在積極推動媒體深度融合，力圖構建在新傳播生態(tài)下有影響力的新型主流媒體，但以傳者需求為中心的意識突出，而互聯(lián)網思維、用戶思維、服務意識還較為有限。

（二）體制機制改革不到位

省級廣電媒體大多在沿用傳統(tǒng)的“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”模式，這對其在推進媒體融合過程中靈活應對市場競爭具有一定的阻礙作用。由于體制機制改革不到位，部分省級廣電媒體頂層設計不適應融合傳播的需要。有的廣電媒體在深度融合過程中，內部統(tǒng)籌設計不夠，導致生產傳播流程再造不徹底。再者，由于體制機制改革不到位，也導致省級廣電媒體各部門之間互相配合不到位，內容資源共享不暢，傳播效率低下等問題的存在。

（三）對新技術的應用與自主創(chuàng)新能力不足

通過政策的支持和前期的資金投人，省級廣電媒體紛紛構建新媒體傳播平臺，延伸內容傳播、連接用戶的觸角，但對這些傳播平臺的開發(fā)還不充分，其傳播可能性還沒有被充分開掘出來。

2024年，各省級廣電媒體在推進媒體融合的過程中，不斷投人資源維護自主運營的APP、新媒體矩陣，部分省級廣電媒體還對人工智能等新技術進行探索性的應用，但整體上技術革新能力有待提升，擴建的技術平臺與內容生產之間的結合度有限，技術投人與傳播效果之間的轉換也還存在距離。

（四）人才短缺與流失

人才是省級廣電媒體融合進程中的關鍵因素，無論是體制機制的改革，還是新技術手段的開發(fā)、優(yōu)質內容的策劃與創(chuàng)作，都需要由人才來構想與執(zhí)行。省級廣播電視媒體推進媒體深度融合的過程中，需要既懂技術，又懂內容創(chuàng)作的高素質、復合型專業(yè)人才，但省級廣電媒體傳統(tǒng)的人事管理和薪酬體系不易留住優(yōu)秀的人才。

（五）傳統(tǒng)盈利模式失靈與資金壓力

對于廣電媒體而言，傳統(tǒng)的廣告盈利模式在新媒體環(huán)境下面臨著巨大的沖擊，新的盈利模式還需要繼續(xù)探索與沉淀，這給廣電媒體的經營帶來了壓力。另一方面，省級廣電媒體維持新媒體傳播平臺的建設與維護，持續(xù)開發(fā)高品質的全媒體傳播產品，也需要大量資金源源不斷地投入。這些因素都成為制約省級廣電媒體深度融合的重要因素。

（六）不同地區(qū)融合發(fā)展成效不均衡

由于我國地區(qū)發(fā)展的差異，導致省級廣電媒體在推進媒體融合的過程中，存在資源分布不均的問題。與東部地區(qū)的省級臺相比，中西部地區(qū)省級臺擁有的資金、技術、人才等條件相對而言處于劣勢。這就對其持續(xù)深人推進媒體融合，探索應用新技術，開發(fā)高品質融媒體產品產生了制約。

整體上看，雖然省級廣電媒體在融合發(fā)展方面時有亮點，但仍存在內容創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)的內容創(chuàng)作優(yōu)勢沒有與新媒體傳播平臺高效對接的問題。這也導致部分省級廣電媒體資源整合不充分，融合傳播效果低于預期。

三、深化系統(tǒng)性變革：省級廣電媒體融合發(fā)展的方向

（一）強化網絡傳播思維

當下，互聯(lián)網已經成為公眾獲取新聞信息、文化內容、公共資源以及政府服務的最重要基礎設施。省級廣電的媒體融合要想獲得成功，也必須適應這一傳播生態(tài)的變革。

在打造新型主流媒體的過程中，省級廣電要堅持正確的思想導向，打造專業(yè)、權威、滿足細分用戶需求的高品質內容。省級廣電的內容創(chuàng)作與運營，要深度挖掘公眾的心理需求與情感訴求，采用年輕化、網感化、情景化的話語表達形式[14]。在深化媒體融合，推進系統(tǒng)性變革的過程中，各省級廣電媒體需要持續(xù)強化互聯(lián)網思維，樹立用戶意識，增強服務能力，以創(chuàng)作出適合融媒體傳播需要的內容，提供對用戶具有持久吸附力的新媒體平臺與服務。

（二）提高媒體融合的主動性，實現(xiàn)特色發(fā)展

在中央的推動下，雖然各級廣播電視機構都在積極投身媒體深度融合的實踐，但由于各地所擁有的人財物以及文化資源的不同，各省級廣電媒體融合發(fā)展的成效客觀上存在區(qū)域性差異。未來，其仍需要在中央的支持和地方的配合下，積極推動媒體深度融合，找準問題所在，進行系統(tǒng)性改革，著力構建有傳播實效的全媒體傳播體系。

在數智傳播的背景下，廣電媒體內容生產與傳播的基礎設施建設方向是相對明晰的，在政策、資金的支持下，也能夠快速構建起相應的傳播平臺。但更為關鍵的是如何讓這些平臺能夠擁有源源不斷的、能夠體現(xiàn)各省特色的信息產品、文化產品的創(chuàng)作與供給。只有通過高品質的、有特色的內容，以及對省域內用戶而言有實際效用的服務供給，各省級廣電構建的融媒體傳播平臺才能形成對用戶的持久吸附力。

（三）重塑內容創(chuàng)作與傳播流程

當下，各省級廣電機構要在提升傳播效果這一關鍵指標的指引下，對新聞和其他類型節(jié)目內容的生產流程進行優(yōu)化，融人人工智能等新質生產力要素，構建適應融媒體傳播需要的組織架構、管理機制與內容生產流程，提升傳播的實際效果。隨著媒體深度融合的推進，省級廣電要徹底改變傳統(tǒng)媒體業(yè)務和新媒體業(yè)務相脫離的“兩張皮”狀況，實現(xiàn)從“相加”到“相融”再到“深融”[15]，進而實現(xiàn)脫胎換骨的重生，打造新時代具有傳播力、影響力和持久用戶黏性的新型主流媒體。

在重塑內容創(chuàng)作與傳播流程的過程中，省級廣電媒體需要積極嘗試使用各種新技術。比如，可以通過自建或聯(lián)合建設多模態(tài)大模型，或者充分使用通用大模型，探索通過AIGC技術進行融媒體內容生產的新模式、新流程。

（四）找準定位，持續(xù)用力，打造高品質內容和有影響力的融媒體平臺

省級廣電的融合發(fā)展，既需要構建有影響力和用戶黏性的融媒體傳播平臺，也需要持續(xù)生產受公眾歡迎的融媒體內容。優(yōu)質融媒體內容的生產，不僅要在形態(tài)上符合公眾的需求，更需要各省級臺在內容品質上不斷著力，打造有吸引力的、能體現(xiàn)區(qū)域特色的融媒體產品。以廣西臺為例，2024年全國兩會期間，其發(fā)起的“春起廣西一路繁花一路春”“廣西好有料”等網絡話題，就獲得了超3.3億次的點擊量[16]。聚焦地方題材的融媒體產品被打造為網絡爆款，這體現(xiàn)了互聯(lián)網思維與地方內容特色相結合后產生的顯著“化學反應”。

多年來的融合探索，各級廣電媒體認識到，相比于流量，更加稀缺的是優(yōu)質的內容，這恰是廣電媒體的優(yōu)勢所在[17]。作為專業(yè)的視聽內容制作與傳播機構，在媒體深度融合背景下，省級廣電媒體要充分發(fā)揮其在內容制作上的優(yōu)勢，革新其傳播理念與內容制作思路，重視受眾需求，創(chuàng)新傳播語態(tài)和產品形態(tài)，生產符合公眾需求的融媒體產品。

省級廣電媒體創(chuàng)作的內容及開發(fā)的融媒體平臺，要體現(xiàn)其與一般自媒體的差別，也要體現(xiàn)其在價值層面的深刻意涵，以及在審美層面的高雅品位。在服務提供上，其也要體現(xiàn)“省級”的覆蓋面和適用性，要超越地市級融媒體的影響力，同時又要區(qū)別于總臺的融媒體平臺與產品。

（五）持續(xù)推進省級廣電媒體在體制機制方面的變革

多年來，雖然各級廣電機構順應媒體融合發(fā)展的大趨勢，樹立了融合發(fā)展的理念，不斷探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的各種方法與途徑，并取得了一些令人欣喜的成績。然而，在省級廣電媒體推進融合發(fā)展的過程中，仍然存在一些問題和瓶頸，制約著改革創(chuàng)新的步伐。這背后雖然有一些技術性的因素，但更為根本的是與各級廣電媒體長期以來形成的行政化事業(yè)單位運行機制等因素相關[18]。在省級廣電媒體推進媒體深度融合，構建全媒體傳播體系的過程中，體制機制的改革是一項決定媒體融合成敗的系統(tǒng)工程。這需要我國的新聞宣傳管理部門、廣電管理部門、各省級廣電媒體協(xié)同發(fā)力，從組織架構重塑、生產流程優(yōu)化、薪酬管理機制、效果評估等維度進行系統(tǒng)優(yōu)化與變革。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”[19]，富于開創(chuàng)性地同時強調與全媒體生產傳播相關的評價體系和工作機制問題。這對于推動省級廣電等主流媒體更加重視傳播實效，深化體制、機制改革具有重要的指導意義。

結語

回望2024，省級廣電媒體貫徹黨和國家關于推動媒體深度融合發(fā)展的部署，取得了一系列突出的進展，并且時有亮點出現(xiàn)，但要取得整體的、持久的媒體融合傳播效果，省級廣電仍然面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)。這需要國家在政策、資金、技術、人才方面加以扶持和引導，也需要省級廣電機構認清傳播變革的潮流趨勢，堅定融合發(fā)展的戰(zhàn)略，把有限的資源用到構建有潛力的傳播平臺上，甚至一定程度上要有“斷臂求生”的勇氣，以集中有限的資源打造有特色、符合用戶需求的內容和服務。

在持續(xù)推進的媒體融合實踐中，省級廣電媒體要主動擁抱人工智能等新技術，重塑組織架構，革新內容生產與傳播流程，豐富內容形態(tài)，拓展服務邊界。要通過上述改革創(chuàng)新舉措，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系[20]。整體來看，省級廣電媒體的深度融合還沒有發(fā)展到位，還需要通過加強頂層設計，深化體制機制改革，優(yōu)化調整生產機制與流程，以實現(xiàn)系統(tǒng)性變革。

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