主流媒體對中國式現代化鄉村實踐的融媒體報道特色分析

黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”“加快建設農業強國”。各級主流媒體立足地域特色找落點，因地制宜打造獨特的融媒策劃，持續探索融媒體賦能中國式現代化鄉村實踐的策略與路徑。例如，人民日報推出的《鄉村振興，人才是關鍵》融媒體系列報道，中央廣播電視總臺聯合四川觀察、湖南廣播電視臺等開展的大型融媒體系列報道《從脫貧攻堅到鄉村振興》，新華網推出的大型融媒體系列報道《大地答卷》《鄉村振興在行動》《鄉味》，都是主流媒體講好中國式現代化鄉村實踐故事的典范。探索主流媒體如何講好中國式現代化鄉村實踐故事，對于理解“鄉村振興”如何由話語轉化為現實力量具有重要意義。筆者以各級主流媒體關于中國式現代化鄉村實踐的大型融媒體報道為例，探索融媒體作為信息傳播的新模式和新形態在現代化鄉村實踐故事傳播中的重要作用。

一、高站位設置議題，多維度報道，彰顯主流媒體引導力

主流媒體關于現代化鄉村實踐的報道因其立意高深、主題重大、表達創新及融媒傳播等特質廣受關注。這類報道堅持高站位，設置中國式現代化鄉村實踐議題，強化時政報道深度，以多維視角全景展現鄉村建設新圖景，以小故事見證大時代，以小人物傳遞真情感，充分彰顯主流媒體的引導力。

1.站位與視角高遠、立意與特色兼備。選題緊跟政策

導向，彰顯主流媒體的領航作用。主流媒體的融媒體報道以“中國式現代化鄉村實踐”為時代命題，精準錨定議程設置，既緊扣主題內核，又展現媒體特色，在解析時代命題的過程中展現中國共產黨探索中國式現代化鄉村發展的實踐路徑，有效發揮思想引領與舉旗定向的作用。概言之，從大處著眼，向高處立意，立足特色之處，求索創新議題。具體而言，主流媒體基于農業農村現代化建設最新實踐，聚焦產業、人才、生態、文化等方面的成果詳加介紹，系統闡釋中國式鄉村現代化蘊含的“鄉村物質文明和精神文明相協調、農民農村共同富裕、人與自然和諧共生”等豐富內涵。例如，新華網《鄉村振興在行動》系列報道策劃構建議題矩陣，既有“菜籃子如何‘蔬’寫好‘錢’景”解析產業增值路徑，又有“山區古村如何‘曬’出共富新路”展現產業振興。再如，湖州市新聞傳媒中心立足“中國美麗鄉村發源地”的地域特色，在“八八戰略”和“千萬工程”的省域發展總綱指引下，制作推出《中國式現代化·鄉村十記》天型融媒體報道，既凸顯新型城鎮化與鄉村振興協同發展，又深挖文化基因賦能現代鄉村建設的創新實踐，形成具有戰略縱深與傳播效力的融媒產品體系，獲第34屆中國新聞獎三等獎。

2.多面敘事，微中見深。講述維度的多元化能夠影響報道內容的創新性。中央和地方主流媒體在講好中國式現代化鄉村實踐故事時，在敘述與表達手法上做到了多面敘事、微中見深，通過微觀敘事反映宏大主題，避免空洞的說教與宣傳，實現了理論深度與傳播溫度的有機平衡。具體來說，各級主流媒體的報道內容涵蓋產業興旺、生態宜居、鄉風文明三大板塊，通過個體化敘事策略突破政策話語框架，并形成了差異化的敘事矩陣。例如，人民日報系列報道《鄉村振興，人才是關鍵》聚焦“人才振興”故事，通過展示引才育才用才的典型案例，構建起人才驅動鄉村發展的立體圖譜；新華網的大型融媒體報道《鄉味》則以“土特產”為切入點，以“一村一品、一鎮一業、一縣一特”的敘事模式，系統闡釋鄉村產業振興的創新思路。在表達層面，這些報道均采用“以小故事見證大時代，以小人物傳遞真情感”的理念。

由于中國式現代化宏觀龐雜，包羅萬象，只有將目光對準鮮活的實踐，展現平凡人物的生命故事，將大時代凝縮于小人物之中，將大道理蘊藏于小故事之中，方能將國家戰略具象化為可感知的鄉村變遷圖景。例如，新華網《鄉村振興在行動》系列的《讓田頭有“甜頭”—一粒小米背后的增收故事》，以“一粒小米”作為敘事切入點，講述山西省大同市靈丘縣清泥澗村通過“高校 + 合作社”模式打造有機品牌的產業升級故事，展現了科技賦能傳統農業的現代化路徑。總臺《鄉村行看振興》報道了一位返鄉大學生的創業故事，這位鐵嶺女孩回鄉后用直播的方式銷售地瓜，40多天的直播銷量相當于父親一年的銷量，這不僅彰顯了數字經濟對鄉村產業的改造力量，更揭示了青年群體在鄉村振興中的主體性作用這些敘事成功地讓受眾了解到，鄉村的現代化不僅在于“樓上樓下，電燈電話”的物質現代化，更在于村民主體性發揮的精神現代化，詮釋了鄉村振興中“人”這一核心要素，讓新農人將個體發展嵌入鄉村建設，進一步獲得幸福感、安全感與滿足感。

3.多視角結合，增強報道感召力。敘述視角與內容生產模式的不同，一定程度上決定了受眾的認知圖式與互動框架。如果報道只是從單一視角進行建構，往往導致受眾形成片面化、碎片化、靜態化的認知結構，而多重視角結合的散點透視式報道，則能構建起系統化、整體化、立體化的認知體系。在中國式現代化鄉村實踐的報道中，主流媒體通過平衡第一人稱與第三人稱的敘事視角，實現了主體經驗表達與客觀事實呈現的有機統一。一方面是村民、村支書等主體的第一人稱敘事，第一人稱視角能為觀眾“搭臺階”，增強鄉村生活的現場感與親近感，提高觀眾的代入感與沉浸感；另一方面是借第三人稱的視角，讓報道能夠與報道對象之間保持必要的敘事距離，從而提升權威性。例如，新華網《大地答卷》系列報道中，《華凌牛業：敢教荒原成沃野不待揚鞭自奮蹄》采用了雙重視角，既有集團相關負責人的采訪，又以當地農牧民的視角，還原集團產業為農戶增收的實際影響。這種敘事結合的手法不僅呈現了現代農牧業的立體圖景，更建構起微觀個體與宏觀政策的對話空間。再如，在《中國式現代化·鄉村十記》系列報道中，創作團隊突破傳統生產模式，引入青年學子Vlog紀實與UGC內容共創機制，報道邀請年輕人通過隨行采訪的形式書寫“青村”筆記，并以Vlog的形式進行傳播。多主體內容生產模式的結合打破了中心化的信息生產秩序，提高了普通觀眾等主體的參與度，也讓報道更具感召力與吸引力。

二、全方位進行融媒傳播，立體式建構跨媒介敘事

全媒體時代，內容與渠道同等重要。酒香也怕巷子深，主流媒體應順應新媒體傳播生態，積極拓展傳播路徑與敘事手段，最大限度釋放主流價值的輻射效能。

1.立體式傳播渠道，“報、網、端、號”矩陣傳播。主流媒體對中國式現代化鄉村實踐的系列報道取得較高傳播效能，關鍵在于其構建了豐富多元的傳播渠道。從典型案例可以看出，主流媒體主動適應媒體深度融合趨勢，通過整合報、網、端、視頻號等多個渠道，搭建縱向貫通、橫向協同的復合型傳播矩陣。例如，人民日報圍繞“鄉村振興，人才是關鍵”的主題，先后在報紙、官網、客戶端和小程序上連續推出融合報道。農民日報的《鄉村全面振興》系列報道則通過中國農網、農民日報客戶端、微信公眾號等渠道形成立體傳播格局。這種傳播策略考慮到不同受眾的媒介使用偏好，多管齊下，精準發力，實現了有效的分眾化傳播。各渠道的內容呈現方式并非簡單復制，而是實現了差異化呈現，例如，在視瀕號平臺側重短視頻切片傳播，在客戶端強化深度圖文解讀，在報紙版面突出權威觀點，這種基于渠道特性的敘事創新，有效提升了內容傳播的滲透力與接受度。

2．跨媒介敘事策略，“圖、文、聲、影”全景呈現。全媒體語境下，媒介敘事本身可以深層次地塑造受眾的心理圖式。主流媒體在現代化鄉村實踐報道中，能夠將文字、圖片、視頻、音頻等元素巧妙串聯，通過“音”地制宜、“視”說新語的策略組合，打造沉浸式傳播體驗，讓觀眾耳目一新。這種多維度敘事革新不僅突破了線性傳播的局限，更實現了從信息傳遞到情感共鳴的質變。其一，圖文并茂。新華網《鄉村振興在行動》和《大地答卷》系列報道在版面設計中納入較多攝影圖片，以影像詮釋農業農村現代化思想，用圖片塑造現代化鄉村形象，使報道文字與攝影圖片同構共生，立體呈現了農村走向宜居和諧、村民走向幸福和美的重要歷史時刻。其二，聲畫交響。主流媒體融媒體報道通過精心策劃與編輯，使聲音與畫面相互強化，共同講述更加飽滿、立體的新聞故事。例如，《大地答卷丨北京平谷：賦能種業經濟新發展激活鄉村振興“芯”動能》聚焦北京平谷區應用高科技引領種業創新，綜合運用海報、視頻等敘事方式。其中視瀕報道了“博士農場”中“博士團隊 .+ 企業 + 農民”的運營模式，通過聲影結合的方式體現新聞的現場感，讓觀眾感受到求真求實的精神。

3.互動式報道思維，見人見事見情，場景再現。融合傳播的本質是重建傳受關系，這就需要讓用戶參與到新聞生產與傳播的鏈條之中。在內容生產環節，主流媒體在報道中國式現代化鄉村實踐時，其很多素材都來源于當地村民，讓村民們分享生活變化的感受、創業故事、民俗傳統、有趣見聞，提供扎根土地的第一手素材。在內容傳播環節，主流媒體巧妙設計了與觀眾互動的通道，觀眾用手機掃一掃海報上的二維碼，就可以看到相關報道的原文。例如，湖州市新聞傳媒中心推出的《中國式現代化·鄉村十記》在南太湖號客戶端設置話題“曬曬我們村的現代化”，受眾可以用文字、圖片、短視頻等方式建構互動場景，在曬出美好鄉村愿景的同時，也可切身感受他人眼中中國式現代化鄉村的模樣。

三、主流媒體講好現代化鄉村實踐故事的理念與特色

在講好中國式現代化鄉村實踐故事的過程中，各級主流媒體形成了示范案例，充分發揮了主流媒體的引領作用。通過深度解構這些標桿案例可以發現，其具體策略背后存在著共通的創作理念與傳播理念。

1．“三度”：做到“有熱度、有力度、有溫度”。主流媒體通過構建“社會熱點追蹤一政策精準解讀一民生情感共鳴”的內容生產閉環，實現了主流價值的立體化傳播。在選題策劃方面，選擇真正貼合鄉村日常生活、貼近百姓需求的典型案例，讓主流聲音同頻共振。同時，主流媒體通過周密的采訪統籌，確保采訪工作有序進行，讓中國式現代化鄉村實踐故事厚實鮮活、擲地有聲。例如，新華網推出的大型融媒體系列報道《大地答卷》組建跨學科調研團隊，運用田野調查法深入領軍企業、農村基層、金融機構等一線場景，通過“深描式敘事”記錄微觀實踐，將帶有“泥土味”的現代化鄉村實踐故事娓娓道來。再如，新華網的大型融媒體報道《鄉味》將“鄉味”意象與鏡頭語言相結合，繪聲繪色地講述了各地農村特色產業為群山“穿綠衣”，為百姓“鼓錢袋”的產業振興故事。主流媒體還巧妙借助音樂、詩詞等文藝形式，將“現代化鄉村實踐故事”傳遞給受眾，創造與觀眾之間的情感共振。

2．“三化”：實現“聯動化、數字化、國際化”。主流媒體在策劃中國式現代化鄉村實踐報道的過程中展現出“三化”策略。第一，主流媒體能保持開放的姿態與合作的思維，建立強勁的協同與聯動機制，促進對“中國式現代化鄉村實踐”話題的輿論引導，實現壯大主流思想輿論的目標。例如，大型融媒體系列報道《從脫貧攻堅到鄉村振興》是央地合作、多方聯動、共同創作的作品。該報道依托全流程內容協作生產模式和完善的融媒體協同生產機制，整合央視新聞新媒體中心、湖南廣播電視臺等跨平臺資源，釋放4 1+N ”的倍增效應，實現傳播效能的最大化。第二，主流媒體持續加強技術應用，積極探索數字化傳播的多元路徑，通過加強融媒體平臺建設，優化平臺功能，為鄉村實踐故事傳播提供有力的技術支持。第三，主流媒體還積極與國際傳播接軌，全面立體闡釋新時代鄉村形象的深層內涵。具體而言，主流媒體在報道過程中，積極打造“新農人”“返鄉青年代表”等“鄉村代言人”，使其為中國鄉村的國際傳播助力發聲，還原真實的中國鄉村之貌。與此同時，主流媒體還借筒發聲，將鏡頭對準“他者”，通過與“全球合伙人”“外籍留學生”等群體的合作，有力地打破了西方有關中國鄉村“落后閉塞、貧困衰敗”的謠言，有力破除了外界對中國農民的偏見認知。例如，《中國式現代化·鄉村十記》系列報道在關于余村的報道中既有村民、村干部的訪談，也有來自世界各地“全球合伙人”的采訪。這種“自我詮釋”與“他者見證”相結合的模式，既傳遞了中國鄉村的真實圖景，又建構了跨文化對話的橋梁，有效提升了國際傳播的說服力與感染力。

四、結語

主流媒體在講好中國式現代化鄉村實踐故事、凝聚鄉村振興共識中發揮著重要的驅動作用。綜觀其報道實踐，主流媒體通過高站位的議題設置、多維度的表達呈現、全方位的融媒傳播以及立體式的跨媒介敘事策略，成功將宏大的鄉村振興主題轉化為具象化的生動敘事。這些報道不僅體現了主流媒體“有熱度、有力度、有溫度”的專業內容生產理念，同時還以融媒體技術為支撐，強化融媒體平臺建設，實現了傳播的“聯動化、數字化、國際化”，為行業樹立了融合創新的典范。

（作者系徐州醫科大學馬克思主義學院講師）

本文系江蘇高校哲學社會科學研究專題項目“高校思想政治理論課‘四個協同’實踐教學體系研究”（項目編號：2022SJSZ0524）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]吳建勛．“蹲”下去，讓重大主題報道“站”起來——以“中國式現代化·鄉村十記”大型融媒體蹲點報道為例[J]．傳媒評論，2024（01）.

[2]朱興建．融媒體傳播背景下央地合作創新主題報道探索—以融媒體報道《從脫貧攻堅到鄉村振興》為例[J]．電視研究，2023（09）.

【編輯：陳琦】