黨媒新聞輿論引導力的探索與應用

在信息時代風起云涌的浪潮之下，黨憑借廣泛的傳播力、強大的影響力與深刻的引導力，日益成為影響社會輿論走向、塑造社會價值觀念、推動社會發展的關鍵力量。無論是重大公共事件的輿論發酵，還是社會熱點話題的討論走向，黨媒都深刻地影響著公眾的認知、態度與行為，進而對整個社會的思想文化氛圍和價值取向產生引導作用。面對復雜多變的輿論環境，黨媒肩負著更為重大的責任與挑戰，如何有效提升新聞輿論引導力，以適應新時代的發展需求，成為一項亟待解決的重要課題。

一、全方位構建新聞輿論引導體系

提升新聞輿論引導力是一個多維度的問題，涉及內容質量、傳播策略、融合機制、國際傳播等方面。通過報道實踐，筆者從“三種思維”的角度闡述新聞精品戰略與新聞輿論引導的效果以及影響力之間的積極關系。

1．樹立時代思維，描繪時代精神圖譜。“文章合為時而著”，好的新聞作品一定是契合時代主題的。新聞媒體要與時代“同頻共振”，充分體現時代精神和時代內涵。

用心用情做好核心報道，推動核心報道“天天見、天天新、天天深”。2023年12月12日至15日，習近平總書記視察廣西。廣西日報以“重磅綜述 + 精彩大圖 + 圖片專版”等組合報道形式，圍繞四大主題每天推出重點預熱報道，充分展現廣西經濟社會發展成就，為習近平總書記視察廣西營造熱烈濃厚的社會氛圍；推出3篇習近平總書記出訪越南引發廣西各界熱烈反響的綜述；習近平總書記在廣西視察作出重要講話后，推出12個專版重磅報道，著重對習近平總書記視察點進行回訪，生動還原視察過程和場景。

2.樹立主線思維，深耕重大主題報道。重大主題報道體現了主流媒體在傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作方面取得的成效。面對眾多的新聞題材，必須突出重點、抓住重點，圍繞主題主線，提前謀劃，精心設置議題話題，找準宣傳報道著力點，才能使報道有分量、有影響。

聚焦熱點重點，做深做優重大主題宣傳，唱響經濟“光明論”。2024年以來，廣西日報開設專欄，推出“春天的廣西”聯合大直播活動；聚焦重大項目建設，組織記者深入平陸運河項目、西部陸海新通道重要樞紐節點、貴南高鐵等重大項目，推出《廣西云調研·重大項目攻堅記》《新聞深1度》等系列全媒體報道和深度專版；開設《經濟觀察·金融》《國資》等經濟類專版，全面報道廣西經濟高質量發展成效。

3.樹立落地思維，展現鮮活生動實踐。優秀的新聞作品既能“上接天線”，又能“下接地氣”，既要從國家大處落筆，又要從民生小處入手，既對黨和政府的工作、政策進行解讀和闡釋，又貼近地域，貼近生活，反映和總結現實生活，展現新時代的實踐，以小見大，以平凡事反映偉大時代、折射偉大精神。

深化理論闡釋，推動黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。一直以來，廣西日報精心打造《鼓點》《八桂縱橫》《畫中話》等理論評論專欄，作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”“有辣味”，有力發揮了黨報理論評論的導向作用、旗幟作用、引領作用，寫就報紙版面“大文章”，激發輿論場“大能量”。

二、精細化打磨新聞輿論傳播策略

新聞輿論引導中的傳播策略和技巧，不僅關系到黨的聲音能否精準傳達、政策能否有效解讀，更關乎社會的穩定和諧、民眾的價值取向。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。

1．策劃賦能，強化新聞創意表達。對于新聞報道來說，創意是新聞精品的關鍵點之一。創意貫穿議題設置、用戶參與、生產內容、分享傳播的全媒體報道過程，而非流水賬式的追蹤新聞本身，不是簡單的時間、地點和所發生事件的報道。

2024年5月中旬，廣西日報聚焦平陸運河這一“廣西所盼、桂運所系”的重大工程，推出“策劃精調研實敘事新”的平陸運河系列報道。長篇調研報告《平陸運河進行曲》，全文布局嚴謹清晰，文風簡潔激昂，極具思辨色彩。文章以“問‘道’運河”“創新奔流”“逐夢安瀾”三大部分為綱，以“解放思想、創新求變，向海圖強、開放發展”為要，從時間和空間的縱深上全面系統地闡釋了平陸運河的重大意義，立意深遠。在版面呈現上，打破常規，以通欄壓題大圖 + 平陸運河示意圖，標題采用書法家字體，凸顯韻味。同時，配發評論文章，提出“機遇運河”的概念，激勵廣西干群將運河機遇轉化為廣西高質量發展勝勢。截至2024年7月，廣西日報全平臺共發布相關報道207篇，閱讀量突破2000萬人次。

2.技術賦能，創新新聞敘事模式。隨著數字技術、人工智能、虛擬現實等新興技術的迅猛發展，新聞行業面臨著前所未有的變革機遇。傳統新聞敘事模式在信息爆炸、受眾需求多元化的時代背景下逐漸顯示出局限性，需要借助技術力量進行創新。

2024年全國兩會期間，廣西日報一廣西云運用AIGC技術制作創意產品《兩會AI看未來的廣西有多便利？》，多維度展現廣西打造國內國際雙循環市場經營便利地“融通四海、暢聯天下”的美好圖景；“廣西三月三”期間，推出跨聯版報道《這樣的廣西非遺你AI嗎？》，運用AI繪畫技術將壯族歌圩、侗族花炮節、苗族賽蘆笙等與節日相關的非遺項目化為一幅幅精美的AI畫作，解鎖非遺傳播新范式，打響廣西非遺品牌。

3．融合賦能，提升新聞內容生產力。全媒體時代，無論傳播形式如何嬗變，公眾對有思想、有溫度、有深度的作品的追求是永恒的。聯動廣西市縣融媒體中心，提升議題設置能力和優質內容生產能力，擴大主流價值影響力版圖。

2024年6月，廣西14個設區市融媒體中心全面實現掛牌運行，各市融媒體中心的技術平臺基本建設完成并實現和自治區級技術平臺貫通，構建更有連接力、組織力、引導力、影響力的全媒體傳播體系，形成全程、全效的智慧傳播生態。媒體融合發展，帶動了記者轉型升級，推動了傳播方式的創新，大大激發了新聞精品創作的潛力。截至2024年7月，互聯網上 60% 的廣西原創新聞資訊都出自廣西云，廣西云成為廣西最大的“全媒體航母”。廣西日報全平臺總粉絲數達9432.02萬人次，集團各新媒體平臺總閱讀數超99.35億人次，“廣西云”點擊量千萬次以上的爆款融媒體精品達23款。

4.資源賦能，拓寬新聞傳播渠道。如何發揮黨媒獨特優勢，與區內外媒體、海外媒體聯動？廣西日報采取了主動接觸、主動供料的形式，在主題上貫通、在基調上呼應、在內容上鏈接，擴大傳播覆蓋，形成宣傳合力，營造強大的輿論氛圍。

對內，聯動區內區外媒體。2023年全國兩會期間，廣西日報牽頭發起的《桂贛黔川寧陜六省區代表熱議長征國家文化公園建設》聯動報道、《廣西好名片接力曬——廣西黨政企融媒體大聯播》報道，以及參與《七省區代表委員熱議文旅業迎來春天》聯動報道等，先后獲中宣部表揚。

對外，拓展國際傳播渠道。與全球五大洲38個國家和地區的海外媒體牽起合作的“友誼之手”，建立稿件推送、專版互換、網絡互鏈等國際傳播模式，實現廣西故事海外表達、海外聲音中國傳導。2023年，全年新增海外社交媒體賬號165個，同年開展的“大道同行絲路共鳴2023廣西媒體東盟行”系列報道，獲全國外宣十大優秀案例；承辦“柬埔寨媒體看廣西”系列活動，推動柬媒刊發多篇關于廣西經濟社會發展的重磅報道，獲中國駐柬使館表揚。

三、多維度提升新聞輿論引導效能

作為新聞行業的重要參與者，黨媒加強新聞輿論引導體系建設，可以為整個行業樹立標桿。通過不斷提高新聞質量、創新報道形式、強化輿論引導能力，為其他媒體提供可借鑒的經驗和模式。

1.提升議程設置能力，強化突發事件輿論引導力。為提高新聞發布“時度效”，報社著手制定重大突發事件輿情響應機制工作方案。根據宣傳報道節點，適時策劃推出精品力作；重視社會熱點和重大突發事件報道，不缺位、不失語，及時發出黨媒權威聲音；建立跨部門的協作機制。在報道重大新聞事件時，新聞統籌協調部門與技術、運營等部門密切合作，從新聞的生產、發布到推廣，形成高效的工作流程。

2.做好“平臺支撐”文章，推動媒體融合縱深發展。廣西日報將內容建設視為根基，以先進技術給予有力支撐，憑借創新管理提供堅實保障，構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，打造輻射東盟、具有區域性國際影響力的融媒體品牌。在重大宣傳節點和報社的主題報道策劃活動中，運用廣西云融媒體生態系統發揮強大的指揮、監測、生產、發布等作用，建設黨端覆蓋、精品鍛造、用戶沉淀，實現“高成長、高增長、高潛力、高質量”的發展目標，為打造更多爆款、燃款作品提供強大的平臺支撐。

3.做好踐行“四為”、增強“四力”文章，提升采編隊伍素質。培養融合型人才的跨媒體思維和創新思維。鼓勵記者打破傳統媒體和新媒體之間的界限，從融合發展的角度去思考和策劃新聞報道。例如，在新聞選題策劃階段，就考慮如何在不同媒體平臺上進行傳播和互動，實現新聞價值的最大化。

四、前瞻性應對全球化新聞輿論挑戰

隨著全球化的深入發展，國際輿論環境對國內輿論的影響日益顯著。做好新時代國際傳播工作成為黨媒宣傳報道工作中的另一個重點。廣西日報依托面向東盟的有利區位優勢，深耕東盟、拓寬渠道，現已建成東盟六國（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯絡站，并投入使用。

國際的交流與合作日益頻繁，對外宣傳成為國家和地區走向世界舞臺的重要途徑。2024年以來，全國各地都在加大國際傳播能力建設，2018年以來，多個省（區、市）啟動國際傳播中心建設，通過搭建新平臺、拓展新渠道、嘗試新業務、強化新合作，推動中國聲音走向世界，提高中國在國際社會中的話語權和影響力。據不完全統計，目前全國以“國際傳播中心”為名的國傳機構已有26個。2024年9月6日，廣西國際傳播中心正式揭牌。廣西也在向世界發出邀請，推動構建多元化、多渠道的外宣“大合唱”，講好中國故事、傳播好廣西聲音，展示真實、立體、全面的中國。

1.打造融通中外媒體傳播實踐，講好廣西故事。廣西日報《平陸運河重大主題報道》這組報道內外兼顧，里外開花，就得益于報社充分利用現有東盟聯絡站優勢，進行內容共創，讓傳播內容更加適應海外受眾的需求，表達形式更加符合海外受眾人群習慣，使得該組報道得到東盟媒體的高度關注。2024年5月25日起，柬埔寨華商傳媒、柬中時報中文網和華商日報連續轉載廣西日報“行走平陸運河”系列報道。其中，華商日報連續推出3個整版，轉載廣西日報《平陸運河進行曲》文圖報道，瀏覽量超300萬人次。據悉，柬埔寨正在計劃建造扶南德崇運河，平陸運河的建設給當地政府和民眾莫大的鼓舞和信心，他們表示將借鑒中國的成功經驗，推動柬埔寨經濟社會發展。

2.創新策劃融媒體產品，提升國際傳播力。將國家形象、廣西形象定格在新的載體之中，通過不同的視角展現不同的發展業態，對于國際傳播融媒體產品的創作而言是一種挑戰，也是一種嘗試。在“大道同行絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”采訪活動中，采訪團隊在出發前就廣泛采集了大量反映廣西經濟社會發展的全景畫面，制作成VR視頻。在緬甸的采訪中，緬甸工商會聯合會副主席溫思敦觀看帶有廣西南寧街景的VR眼鏡后，伸出大拇指用英文連續說了三遍“非常好！”他興奮地說：“這是我第一次通過這樣的角度觀看廣西南寧，我很驚喜！”從回憶到回響，融媒體產品的用戶體驗不僅在于傳遞新聞信息，更在于感受新聞背后人文交流互鑒的價值，其雙向沉浸式傳播借助數字化技術賦能國際傳播內容，新奇的互動性提升了內容的吸引力與傳播效果。

3.探索“融媒 +^| ”多維宣介模式。打通屏內屏外，拓展融媒體報道外延，影響著信息傳播的效果、受眾體驗以及社會輿論的引導等多方面。在“大道同行絲路共鳴——2023廣西媒體東盟行”活動策劃之初，報社就強調年輕化屬性，要做能讓年輕人看得懂、愿意看的好產品。即時輕量化產品系列短視頻Hello！Asean《你好！東盟》橫空出世，產品以記者視角講述東盟各國人文風情，深度體驗東盟各國最具當地特點的人文“名片”；以青年群體中大熱的“只此青綠”為設計風格，用絲綢手繪采訪中的各國標志性建筑，并創新推出數字藏品《絲路山海卷》；制作中國—東盟各國名花的“錦繡花環”異形明信片，通過內容賦能，吸引年輕人“打卡”留念。

（作者單位）

參考文獻

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【編輯：孫航】