環境藝術賦能“鄉村慧客廳”的實踐探索

在鄉村振興戰略的推動下，城鄉一體化進程加快，鄉村改造煥發出新的活力。各村鎮積極響應，呈現多元化發展態勢。然而，一些地區在追求快速見效時方法單一、盲目模仿，亟需在理念深化、規劃優化、項目管理等方面精準施策。藝術的介入成為破解難題的重要途徑，為鄉村建設注入創新動力[。黨的十九大明確將鄉村振興作為國家戰略，提出產業、人才、文化、組織、生態五大振興[2。文化振興作為精神支柱和內在驅動力至關重要。如何運用創新思維、現代技術、多元手段激活、傳承、弘揚鄉村文化，突破傳統傳播模式局限，增強農民文化認同、歸屬感、自主實踐意識和文化自信，是亟待解決的問題。

“鄉村慧客廳”是對“城市客廳”與“小鎮客廳”理念的鄉村化創新演繹，成為鄉村文化振興的重要載體。作為鄉村人文與自然資源的展示窗口，它集文化惠民、創新創業、議事決策等功能于一體，以智慧賦能，構建兼具村民需求與游客、投資者吸引力的公共服務空間。既是村民社交與文化旅游融合的平臺，也是外來游客與鄉村建設者的重要交流場所。通過打造“鄉村慧客廳”，建立特色鮮明的鄉村文化品牌，深度參與鄉村文化運營，助力文化繁榮，為鄉村振興提供有力支撐。

一、“鄉村慧客廳”概述

在鄉村振興的大背景下，“鄉村慧客廳”應運而生，是面向廣闊農村，尤其是美麗鄉村、田園鄉村、特色小鎮、田園綜合體等鄉村振興的創新實踐區域。它深度融合品牌學、文化學、社會學等理論，結合互聯網、物聯網、大數據、人工智能、VR/AR等數字展陳技術，滿足鄉村文化振興需求，打造沉浸式鄉村公共文化綜合體。

（一）“鄉村慧客廳”的功能

“鄉村慧客廳”集展示、服務、社交三大核心功能于一體。它既是鄉村人文景觀與自然風貌的展示窗口，又是面向村民、游客、投資者的產業與生活服務平臺，同時也是村民集會、學習、交流的社交空間，共同體意識在此孕育成長。

（二）“鄉村慧客廳”的亮點

其核心亮點在于，以鄉村文化傳播陣地的創新建設為突破口，積極響應“農村+互聯網”發展戰略，以鄉村文化振興為使命，靈活運用“文化+旅游+商業”的傳播載體和“文化+科技”的創新手段，通過因地制宜、因勢利導，讓鄉村文化煥發活力，實現活態傳承與繁榮發展。

二、“鄉村慧客廳”項目模塊內容

（一）項目產品體系與核心服務工具模型

“鄉村慧客廳”項目的核心在于強化展示功能與優化服務體系，其服務內容涵蓋旅游接待、鄉村公共服務、休閑購物體驗及雙創（創新與創業）孵化等多個領域，旨在為鄉村發展注入新的活力與動能。

（二）環境藝術融入“鄉村慧客廳”建設的實踐探索

為創建“鄉村慧客廳”這一創新平臺，考察蘇南地區美麗鄉村的獨特地理環境、民俗風情與文化底蘊，并圍繞建筑美學、景觀設計、繪畫藝術、雕塑藝術等多個維度，探討環境藝術在鄉村振興中的實踐價值與深遠意義。環境藝術在鄉村建設中的應用，不僅關乎生態美學的塑造，更涉及地域特色、地貌特征、風俗文化及傳統建筑遺產的保護與傳承。因此，在建設過程中，注重環境藝術與鄉村振興的和諧共生，力求將建筑藝術、景觀規劃、雕塑創作與繪畫裝飾等多種藝術手段有機融合，構建兼具生態環保特性、藝術美感與文化意蘊的鄉村景觀，為鄉村振興提供創新性的空間表達和審美體驗。

1.環境藝術在鄉村建設中的核心價值

蘇南地區作為經濟蓬勃發展、文化底蘊深厚的區域，鄉村建設正迎來前所未有的轉型機遇。伴隨著城市化進程的加快，如何在保護鄉村獨特韻味與文化精髓的同時，提升鄉村公共空間的功能性與審美價值，已成為當前亟待破解的重要課題。作為一門融合自然美學、人文精神與藝術創意的綜合性設計學科，環境藝術依托“鄉村慧客廳”這一創新平臺，為蘇南鄉村公共文化空間的塑造提供了全新的視角和實踐路徑。

（1）環境藝術在鄉村建設中的效能展現

環境藝術以其獨特的表現形式，巧妙融合自然元素、人文景觀與創意構思，為“鄉村慧客廳”這一鄉村公共空間注入生機與活力。其價值不僅體現在生態環境品質的提升，更在深層次上推動了鄉村文化的傳承與創新，為鄉村社會的和諧發展奠定了堅實基礎。在“鄉村慧客廳”的實踐中，環境藝術廣泛滲透于景觀規劃、建筑設計、公共藝術裝置等多個領域，共同構建出一幅既具有生態智慧，又富含文化韻味的鄉村美學畫卷。

（2）蘇南鄉村公共文化空間的現狀審視

近年來，蘇南鄉村在公共文化空間建設方面雖已取得一定成效，但仍面臨諸多挑戰。一方面，部分鄉村公共空間在特色塑造上缺乏獨特性，建筑風貌趨于同質化，難以充分滿足村民日益增長的多樣化與個性化文化需求。另一方面，鄉村文化資源的深度挖掘與有效利用尚顯不足，在一定程度上制約了鄉村文化的傳承活力與創新潛力，影響了鄉村文化的可持續發展。面對這些挑戰，環境藝術的介入無疑為蘇南鄉村公共文化空間的優化升級提供了有力支撐，不僅能夠提升鄉村環境的整體美感與文化品位，還為鄉村文化的繁榮發展注入了新的活力與動力。

2.環境藝術賦能蘇南鄉村公共文化陣地建設

（1）深挖鄉村文化資源，塑造特色文化地標

蘇南鄉村承載著深厚的歷史文化底蘊、豐富的紅色傳統和獨特的民俗風情。依托環境藝術的巧妙構思與“鄉村慧客廳”這一創新平臺，這些珍貴的文化資源得以轉化為彰顯地域特色的文化地標。具體而言，可在鄉村廣場、文化禮堂等核心公共空間巧妙布局公共藝術裝置，以生動的藝術語言展現鄉村的歷史脈絡、民俗故事與風土人情，增強村民的文化認同感與歸屬感，使鄉村文化在傳承中煥發新的生機。

（2）優化鄉村生態環境，提升公共空間美學 價值

在鄉村建設實踐中，環境藝術不僅關乎文化內涵的挖掘，更承載著生態環境優化的重要使命。依托“鄉村慧客廳”這一載體，可通過精細的景觀規劃與綠化美化措施，全面提升鄉村公共空間的品質與審美價值。同時，堅持生態保護與可持續發展原則，合理利用鄉村自然資源，在保留原生態風貌的基礎上實現人與自然的和諧共生，使鄉村成為宜居宜游的綠色家園。

（3）激發鄉村文化產業活力，促進經濟多元化發展

環境藝術的深度賦能不僅為鄉村文化的傳承與創新注入了強勁動力，也為鄉村文化產業的發展拓展了廣闊空間。通過創意設計、文化旅游等產業的深度融合，并借助“鄉村慧客廳”這一平臺，可推動鄉村經濟的多元化發展。例如，在鄉村景區、農家樂等特色場所設立創意文化產品展示與銷售區域，吸引游客前來體驗與消費，促進農民增收，為鄉村經濟發展注入新活力。

環境藝術賦能下的“鄉村慧客廳”在蘇南鄉村公共文化陣地建設中發揮著關鍵作用。通過深挖文化資源、優化生態環境、激發文化產業活力等策略，不僅能夠打造具有鮮明地方特色的鄉村文化地標，還能為蘇南鄉村的繁榮發展提供持久動力。未來，隨著環境藝術在鄉村建設中的不斷創新與深化應用，蘇南鄉村“鄉村慧客廳”公共文化陣地必將煥發出更加璀璨的光彩，成為鄉村振興道路上一道亮麗的風景線。

（三）智慧數字平臺開發策略

1.宣傳與服務陣地的數字化轉型

在當前市場經濟競爭日益激烈的背景下，旅游信息化已成為推動蘇南地區旅游業高質量發展的重要引擎，同時也是其對接國際市場、提升全球競爭力的關鍵路徑。構建優質的城市旅游品牌，對于增強蘇南地區的知名度、擴大影響力及提升整體競爭力至關重要。基于信息化平臺的建設，充分發揮網絡技術優勢，深度挖掘并開發蘇南地區豐富的文化資源，已成為實現文化傳播、品牌宣傳與旅游產業深度融合的必然選擇。面對行業變革與市場挑戰，蘇南地區必須不斷創新、勇于突破，以信息化為驅動，為文化旅游品牌的騰飛提供有力支撐。

2.構建鄉村文化智慧平臺

隨著信息技術的快速發展與傳播渠道的不斷創新，構建成熟、高效的鄉村文化宣傳信息化平臺已成為迫切需求。互聯網已成為外界了解鄉村、認識鄉村的重要窗口。在旅游信息化平臺上，游客可以便捷地獲取鄉村旅游相關資訊，包括熱門景點信息、出游攻略等。而功能更為完善的智慧平臺，還能提供在線互動交流、即時定位搜索、景點預約對接等一站式服務，極大地提升游客的出行便利性與旅游體驗品質。同時，智慧平臺的建設還能夠促進游客與文化管理部門、旅游運營單位之間的實時溝通與信息反饋，助力鄉村文化的精準傳播與高效推廣。

3.科技與藝術融合，打造虛擬體驗中心

虛擬體驗作為當前最具吸引力的沉浸式互動方式之一，能夠全方位展示地方特色文化。文字、圖片、視頻、音效等多元化呈現形式，可以全景展現鄉村文化的核心要素，包括“吃、住、行、游、購、娛”等各個方面，讓觀眾足不出戶便能深度感受當地文化的獨特魅力[3]。在“鄉村慧客廳”項目中，可依托互聯網技術構建虛擬體驗中心，使游客能夠快速便捷地領略鄉村文化風貌。借助信息化手段，實現科技與藝術的有機結合，并充分利用VR虛擬現實技術，搭建沉浸式3D場景，讓觀眾在家中即可近距離欣賞當地特色文化之美。這種基于“智慧”理念的創新模式，不僅拓展了文化傳播的廣度與深度，也為游客帶來全新的、多維度的文化體驗，進一步增強“鄉村慧客廳”的互動性、吸引力與影響力。

（四）建筑環境規劃與設計

在鄉村服務中心的規劃設計中，可以借鑒傳統院落的建筑布局，既保留地域文化特色，又確保便捷的功能性。設計中考慮到步行和駕車游客的需求，服務中心的入口應便于游客從道路或停車場快速進入。該建筑將多種功能有機整合，旨在為游客提供全面的接待服務，涵蓋游客接待、咨詢服務、休息區、商鋪超市、行李寄存等便捷設施，滿足游客的基本需求。同時，為保障服務中心的高效運轉，還特別規劃了辦公區域、員工培訓空間，以及必要的輔助設施，確保工作人員的需求得到充分滿足，保證服務中心的順暢運行與優質服務。

三、推廣“鄉村慧客廳”的可行性分析

（一）龐大的客戶基礎與廣闊的市場前景

當前，全國各地積極踐行鄉村振興戰略，涌現出眾多創新項目，如美麗鄉村、特色小鎮和田園綜合體等。這些項目不僅是鄉村振興戰略的重要支撐，也是“鄉村慧客廳”未來發展的主要潛在客戶群體。《鄉村振興戰略規劃》中明確提出，要緊密結合特色小鎮和美麗鄉村建設，深入挖掘鄉村特色文化符號，活化地方和民族特色文化資源，推動特色化、差異化發展[4。此外，全國超過55萬個行政村面臨著文化振興的迫切需求，為“鄉村慧客廳”這一公共文化綜合體提供了巨大的市場潛力。

（二）新興的文化消費趨勢與旺盛的需求潛力

隨著數字創意產業的蓬勃發展，消費者已逐步從“產品經濟”轉向“體驗經濟”時代。數字技術的進步為消費者提供了多元的信息獲取方式，并創造了前所未有的消費體驗，贏得了廣泛的關注與認可。調研顯示，高達 52% 的受訪者期望通過AR/VR等前沿技術獲取更加便捷與舒適的體驗。

未來，農村將吸引越來越多有知識、有需求、有品位的新農人，他們渴望享受高品質的文化消費體驗。因此，融合文化元素的數字化“鄉村慧客廳”將精準滿足這一群體的文化消費需求，成為推動鄉村振興的重要文化平臺。

（三）深厚的產業鏈基礎與廣泛的商業收益

作為一個綜合性的文化項目，“鄉村慧客廳”涵蓋了從概念策劃、規劃設計到投資建設、后期運營等多個環節，形成了一個完整而龐大的產業鏈。這一產業鏈不僅包括項目本身的推進，還涉及鄉村文化旅游、鄉村餐飲住宿、鄉村交通出行等相關產業的衍生發展。通過IP孵化、鄉村文創產品開發、鄉村主題活動策劃等方式，項目的商業價值進一步拓展。在鄉村旅游日益受熱捧的背景下，這些衍生產業具有廣闊的市場前景和可觀的商業收益，將為項目的可持續發展提供強有力的支持。

結束語

“鄉村慧客廳”的推進實施，不僅將對中國鄉村振興，特別是文化振興的傳播陣地創新產生深遠影響，推動其實現轉型升級，還將深刻改變中國鄉村公共文化服務的供給方式。通過該項目，鄉村文明程度將得到顯著提升，農民享受豐富文化生活的品質也將得到大幅提高。此外，“鄉村慧客廳”還將加速城鄉融合發展，促進城市資源、人才、資金等高端要素向農村流動。項目的持續運營還將有效帶動農村本地居民就業，吸引年輕人返鄉創業，為解決農村空巢老人、留守兒童等社會問題提供有力支持。

參考文獻

[1]安麗哲.美麗鄉村建設藝術大有可為[N].中國文化報，2017-10-27（3）.

[2]陳嫻．鄉村振興背景下“三治融合”的實踐探索：以福建省泉州市X縣為例[].農村實用技術，2022（11）：76-77.

[3]瞿茹蕓.常州文化旅游品牌信息化平臺建設研究[J].旅游縱覽，2020（17）：79-81.

[4]張天衛，劉影.非遺視野下衢州市非遺現狀及活態傳承[].文化創新比較研究，2019（26）：51-52.

作者簡介：石運達（1980—），男，漢族，山東臨沂人副教授，碩士。

研究方向：環境藝術設計。

基金項目：江蘇省社會科學基金項目“環境藝術賦能蘇南鄉村振興的策略研究”（21YSD002）；江蘇高校哲學社科研究項目“文旅融合視角下造型藝術在江蘇美麗鄉村建設中的應用研究”（2020SJA1229）。