環(huán)境藝術賦能“鄉(xiāng)村慧客廳”的實踐探索

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，城鄉(xiāng)一體化進程加快，鄉(xiāng)村改造煥發(fā)出新的活力。各村鎮(zhèn)積極響應，呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。然而，一些地區(qū)在追求快速見效時方法單一、盲目模仿，亟需在理念深化、規(guī)劃優(yōu)化、項目管理等方面精準施策。藝術的介入成為破解難題的重要途徑，為鄉(xiāng)村建設注入創(chuàng)新動力[。黨的十九大明確將鄉(xiāng)村振興作為國家戰(zhàn)略，提出產(chǎn)業(yè)、人才、文化、組織、生態(tài)五大振興[2。文化振興作為精神支柱和內(nèi)在驅動力至關重要。如何運用創(chuàng)新思維、現(xiàn)代技術、多元手段激活、傳承、弘揚鄉(xiāng)村文化，突破傳統(tǒng)傳播模式局限，增強農(nóng)民文化認同、歸屬感、自主實踐意識和文化自信，是亟待解決的問題。

“鄉(xiāng)村慧客廳”是對“城市客廳”與“小鎮(zhèn)客廳”理念的鄉(xiāng)村化創(chuàng)新演繹，成為鄉(xiāng)村文化振興的重要載體。作為鄉(xiāng)村人文與自然資源的展示窗口，它集文化惠民、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、議事決策等功能于一體，以智慧賦能，構建兼具村民需求與游客、投資者吸引力的公共服務空間。既是村民社交與文化旅游融合的平臺，也是外來游客與鄉(xiāng)村建設者的重要交流場所。通過打造“鄉(xiāng)村慧客廳”，建立特色鮮明的鄉(xiāng)村文化品牌，深度參與鄉(xiāng)村文化運營，助力文化繁榮，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

一、“鄉(xiāng)村慧客廳”概述

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，“鄉(xiāng)村慧客廳”應運而生，是面向廣闊農(nóng)村，尤其是美麗鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐區(qū)域。它深度融合品牌學、文化學、社會學等理論，結合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等數(shù)字展陳技術，滿足鄉(xiāng)村文化振興需求，打造沉浸式鄉(xiāng)村公共文化綜合體。

（一）“鄉(xiāng)村慧客廳”的功能

“鄉(xiāng)村慧客廳”集展示、服務、社交三大核心功能于一體。它既是鄉(xiāng)村人文景觀與自然風貌的展示窗口，又是面向村民、游客、投資者的產(chǎn)業(yè)與生活服務平臺，同時也是村民集會、學習、交流的社交空間，共同體意識在此孕育成長。

（二）“鄉(xiāng)村慧客廳”的亮點

其核心亮點在于，以鄉(xiāng)村文化傳播陣地的創(chuàng)新建設為突破口，積極響應“農(nóng)村+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展戰(zhàn)略，以鄉(xiāng)村文化振興為使命，靈活運用“文化+旅游+商業(yè)”的傳播載體和“文化+科技”的創(chuàng)新手段，通過因地制宜、因勢利導，讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)活力，實現(xiàn)活態(tài)傳承與繁榮發(fā)展。

二、“鄉(xiāng)村慧客廳”項目模塊內(nèi)容

（一）項目產(chǎn)品體系與核心服務工具模型

“鄉(xiāng)村慧客廳”項目的核心在于強化展示功能與優(yōu)化服務體系，其服務內(nèi)容涵蓋旅游接待、鄉(xiāng)村公共服務、休閑購物體驗及雙創(chuàng)（創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)）孵化等多個領域，旨在為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的活力與動能。

（二）環(huán)境藝術融入“鄉(xiāng)村慧客廳”建設的實踐探索

為創(chuàng)建“鄉(xiāng)村慧客廳”這一創(chuàng)新平臺，考察蘇南地區(qū)美麗鄉(xiāng)村的獨特地理環(huán)境、民俗風情與文化底蘊，并圍繞建筑美學、景觀設計、繪畫藝術、雕塑藝術等多個維度，探討環(huán)境藝術在鄉(xiāng)村振興中的實踐價值與深遠意義。環(huán)境藝術在鄉(xiāng)村建設中的應用，不僅關乎生態(tài)美學的塑造，更涉及地域特色、地貌特征、風俗文化及傳統(tǒng)建筑遺產(chǎn)的保護與傳承。因此，在建設過程中，注重環(huán)境藝術與鄉(xiāng)村振興的和諧共生，力求將建筑藝術、景觀規(guī)劃、雕塑創(chuàng)作與繪畫裝飾等多種藝術手段有機融合，構建兼具生態(tài)環(huán)保特性、藝術美感與文化意蘊的鄉(xiāng)村景觀，為鄉(xiāng)村振興提供創(chuàng)新性的空間表達和審美體驗。

1.環(huán)境藝術在鄉(xiāng)村建設中的核心價值

蘇南地區(qū)作為經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、文化底蘊深厚的區(qū)域，鄉(xiāng)村建設正迎來前所未有的轉型機遇。伴隨著城市化進程的加快，如何在保護鄉(xiāng)村獨特韻味與文化精髓的同時，提升鄉(xiāng)村公共空間的功能性與審美價值，已成為當前亟待破解的重要課題。作為一門融合自然美學、人文精神與藝術創(chuàng)意的綜合性設計學科，環(huán)境藝術依托“鄉(xiāng)村慧客廳”這一創(chuàng)新平臺，為蘇南鄉(xiāng)村公共文化空間的塑造提供了全新的視角和實踐路徑。

（1）環(huán)境藝術在鄉(xiāng)村建設中的效能展現(xiàn)

環(huán)境藝術以其獨特的表現(xiàn)形式，巧妙融合自然元素、人文景觀與創(chuàng)意構思，為“鄉(xiāng)村慧客廳”這一鄉(xiāng)村公共空間注入生機與活力。其價值不僅體現(xiàn)在生態(tài)環(huán)境品質的提升，更在深層次上推動了鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村社會的和諧發(fā)展奠定了堅實基礎。在“鄉(xiāng)村慧客廳”的實踐中，環(huán)境藝術廣泛滲透于景觀規(guī)劃、建筑設計、公共藝術裝置等多個領域，共同構建出一幅既具有生態(tài)智慧，又富含文化韻味的鄉(xiāng)村美學畫卷。

（2）蘇南鄉(xiāng)村公共文化空間的現(xiàn)狀審視

近年來，蘇南鄉(xiāng)村在公共文化空間建設方面雖已取得一定成效，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，部分鄉(xiāng)村公共空間在特色塑造上缺乏獨特性，建筑風貌趨于同質化，難以充分滿足村民日益增長的多樣化與個性化文化需求。另一方面，鄉(xiāng)村文化資源的深度挖掘與有效利用尚顯不足，在一定程度上制約了鄉(xiāng)村文化的傳承活力與創(chuàng)新潛力，影響了鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展。面對這些挑戰(zhàn)，環(huán)境藝術的介入無疑為蘇南鄉(xiāng)村公共文化空間的優(yōu)化升級提供了有力支撐，不僅能夠提升鄉(xiāng)村環(huán)境的整體美感與文化品位，還為鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展注入了新的活力與動力。

2.環(huán)境藝術賦能蘇南鄉(xiāng)村公共文化陣地建設

（1）深挖鄉(xiāng)村文化資源，塑造特色文化地標

蘇南鄉(xiāng)村承載著深厚的歷史文化底蘊、豐富的紅色傳統(tǒng)和獨特的民俗風情。依托環(huán)境藝術的巧妙構思與“鄉(xiāng)村慧客廳”這一創(chuàng)新平臺，這些珍貴的文化資源得以轉化為彰顯地域特色的文化地標。具體而言，可在鄉(xiāng)村廣場、文化禮堂等核心公共空間巧妙布局公共藝術裝置，以生動的藝術語言展現(xiàn)鄉(xiāng)村的歷史脈絡、民俗故事與風土人情，增強村民的文化認同感與歸屬感，使鄉(xiāng)村文化在傳承中煥發(fā)新的生機。

（2）優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，提升公共空間美學 價值

在鄉(xiāng)村建設實踐中，環(huán)境藝術不僅關乎文化內(nèi)涵的挖掘，更承載著生態(tài)環(huán)境優(yōu)化的重要使命。依托“鄉(xiāng)村慧客廳”這一載體，可通過精細的景觀規(guī)劃與綠化美化措施，全面提升鄉(xiāng)村公共空間的品質與審美價值。同時，堅持生態(tài)保護與可持續(xù)發(fā)展原則，合理利用鄉(xiāng)村自然資源，在保留原生態(tài)風貌的基礎上實現(xiàn)人與自然的和諧共生，使鄉(xiāng)村成為宜居宜游的綠色家園。

（3）激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)活力，促進經(jīng)濟多元化發(fā)展

環(huán)境藝術的深度賦能不僅為鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新注入了強勁動力，也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展了廣闊空間。通過創(chuàng)意設計、文化旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，并借助“鄉(xiāng)村慧客廳”這一平臺，可推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展。例如，在鄉(xiāng)村景區(qū)、農(nóng)家樂等特色場所設立創(chuàng)意文化產(chǎn)品展示與銷售區(qū)域，吸引游客前來體驗與消費，促進農(nóng)民增收，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

環(huán)境藝術賦能下的“鄉(xiāng)村慧客廳”在蘇南鄉(xiāng)村公共文化陣地建設中發(fā)揮著關鍵作用。通過深挖文化資源、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境、激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力等策略，不僅能夠打造具有鮮明地方特色的鄉(xiāng)村文化地標，還能為蘇南鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展提供持久動力。未來，隨著環(huán)境藝術在鄉(xiāng)村建設中的不斷創(chuàng)新與深化應用，蘇南鄉(xiāng)村“鄉(xiāng)村慧客廳”公共文化陣地必將煥發(fā)出更加璀璨的光彩，成為鄉(xiāng)村振興道路上一道亮麗的風景線。

（三）智慧數(shù)字平臺開發(fā)策略

1.宣傳與服務陣地的數(shù)字化轉型

在當前市場經(jīng)濟競爭日益激烈的背景下，旅游信息化已成為推動蘇南地區(qū)旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎，同時也是其對接國際市場、提升全球競爭力的關鍵路徑。構建優(yōu)質的城市旅游品牌，對于增強蘇南地區(qū)的知名度、擴大影響力及提升整體競爭力至關重要。基于信息化平臺的建設，充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，深度挖掘并開發(fā)蘇南地區(qū)豐富的文化資源，已成為實現(xiàn)文化傳播、品牌宣傳與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的必然選擇。面對行業(yè)變革與市場挑戰(zhàn)，蘇南地區(qū)必須不斷創(chuàng)新、勇于突破，以信息化為驅動，為文化旅游品牌的騰飛提供有力支撐。

2.構建鄉(xiāng)村文化智慧平臺

隨著信息技術的快速發(fā)展與傳播渠道的不斷創(chuàng)新，構建成熟、高效的鄉(xiāng)村文化宣傳信息化平臺已成為迫切需求。互聯(lián)網(wǎng)已成為外界了解鄉(xiāng)村、認識鄉(xiāng)村的重要窗口。在旅游信息化平臺上，游客可以便捷地獲取鄉(xiāng)村旅游相關資訊，包括熱門景點信息、出游攻略等。而功能更為完善的智慧平臺，還能提供在線互動交流、即時定位搜索、景點預約對接等一站式服務，極大地提升游客的出行便利性與旅游體驗品質。同時，智慧平臺的建設還能夠促進游客與文化管理部門、旅游運營單位之間的實時溝通與信息反饋，助力鄉(xiāng)村文化的精準傳播與高效推廣。

3.科技與藝術融合，打造虛擬體驗中心

虛擬體驗作為當前最具吸引力的沉浸式互動方式之一，能夠全方位展示地方特色文化。文字、圖片、視頻、音效等多元化呈現(xiàn)形式，可以全景展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的核心要素，包括“吃、住、行、游、購、娛”等各個方面，讓觀眾足不出戶便能深度感受當?shù)匚幕莫毺伧攘3]。在“鄉(xiāng)村慧客廳”項目中，可依托互聯(lián)網(wǎng)技術構建虛擬體驗中心，使游客能夠快速便捷地領略鄉(xiāng)村文化風貌。借助信息化手段，實現(xiàn)科技與藝術的有機結合，并充分利用VR虛擬現(xiàn)實技術，搭建沉浸式3D場景，讓觀眾在家中即可近距離欣賞當?shù)靥厣幕馈＿@種基于“智慧”理念的創(chuàng)新模式，不僅拓展了文化傳播的廣度與深度，也為游客帶來全新的、多維度的文化體驗，進一步增強“鄉(xiāng)村慧客廳”的互動性、吸引力與影響力。

（四）建筑環(huán)境規(guī)劃與設計

在鄉(xiāng)村服務中心的規(guī)劃設計中，可以借鑒傳統(tǒng)院落的建筑布局，既保留地域文化特色，又確保便捷的功能性。設計中考慮到步行和駕車游客的需求，服務中心的入口應便于游客從道路或停車場快速進入。該建筑將多種功能有機整合，旨在為游客提供全面的接待服務，涵蓋游客接待、咨詢服務、休息區(qū)、商鋪超市、行李寄存等便捷設施，滿足游客的基本需求。同時，為保障服務中心的高效運轉，還特別規(guī)劃了辦公區(qū)域、員工培訓空間，以及必要的輔助設施，確保工作人員的需求得到充分滿足，保證服務中心的順暢運行與優(yōu)質服務。

三、推廣“鄉(xiāng)村慧客廳”的可行性分析

（一）龐大的客戶基礎與廣闊的市場前景

當前，全國各地積極踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出眾多創(chuàng)新項目，如美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)和田園綜合體等。這些項目不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐，也是“鄉(xiāng)村慧客廳”未來發(fā)展的主要潛在客戶群體。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》中明確提出，要緊密結合特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村建設，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化符號，活化地方和民族特色文化資源，推動特色化、差異化發(fā)展[4。此外，全國超過55萬個行政村面臨著文化振興的迫切需求，為“鄉(xiāng)村慧客廳”這一公共文化綜合體提供了巨大的市場潛力。

（二）新興的文化消費趨勢與旺盛的需求潛力

隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，消費者已逐步從“產(chǎn)品經(jīng)濟”轉向“體驗經(jīng)濟”時代。數(shù)字技術的進步為消費者提供了多元的信息獲取方式，并創(chuàng)造了前所未有的消費體驗，贏得了廣泛的關注與認可。調(diào)研顯示，高達 52% 的受訪者期望通過AR/VR等前沿技術獲取更加便捷與舒適的體驗。

未來，農(nóng)村將吸引越來越多有知識、有需求、有品位的新農(nóng)人，他們渴望享受高品質的文化消費體驗。因此，融合文化元素的數(shù)字化“鄉(xiāng)村慧客廳”將精準滿足這一群體的文化消費需求，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要文化平臺。

（三）深厚的產(chǎn)業(yè)鏈基礎與廣泛的商業(yè)收益

作為一個綜合性的文化項目，“鄉(xiāng)村慧客廳”涵蓋了從概念策劃、規(guī)劃設計到投資建設、后期運營等多個環(huán)節(jié)，形成了一個完整而龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。這一產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括項目本身的推進，還涉及鄉(xiāng)村文化旅游、鄉(xiāng)村餐飲住宿、鄉(xiāng)村交通出行等相關產(chǎn)業(yè)的衍生發(fā)展。通過IP孵化、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、鄉(xiāng)村主題活動策劃等方式，項目的商業(yè)價值進一步拓展。在鄉(xiāng)村旅游日益受熱捧的背景下，這些衍生產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場前景和可觀的商業(yè)收益，將為項目的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支持。

結束語

“鄉(xiāng)村慧客廳”的推進實施，不僅將對中國鄉(xiāng)村振興，特別是文化振興的傳播陣地創(chuàng)新產(chǎn)生深遠影響，推動其實現(xiàn)轉型升級，還將深刻改變中國鄉(xiāng)村公共文化服務的供給方式。通過該項目，鄉(xiāng)村文明程度將得到顯著提升，農(nóng)民享受豐富文化生活的品質也將得到大幅提高。此外，“鄉(xiāng)村慧客廳”還將加速城鄉(xiāng)融合發(fā)展，促進城市資源、人才、資金等高端要素向農(nóng)村流動。項目的持續(xù)運營還將有效帶動農(nóng)村本地居民就業(yè)，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為解決農(nóng)村空巢老人、留守兒童等社會問題提供有力支持。

參考文獻

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[2]陳嫻．鄉(xiāng)村振興背景下“三治融合”的實踐探索：以福建省泉州市X縣為例[].農(nóng)村實用技術，2022（11）：76-77.

[3]瞿茹蕓.常州文化旅游品牌信息化平臺建設研究[J].旅游縱覽，2020（17）：79-81.

[4]張?zhí)煨l(wèi)，劉影.非遺視野下衢州市非遺現(xiàn)狀及活態(tài)傳承[].文化創(chuàng)新比較研究，2019（26）：51-52.

作者簡介：石運達（1980—），男，漢族，山東臨沂人副教授，碩士。

研究方向：環(huán)境藝術設計。

基金項目：江蘇省社會科學基金項目“環(huán)境藝術賦能蘇南鄉(xiāng)村振興的策略研究”（21YSD002）；江蘇高校哲學社科研究項目“文旅融合視角下造型藝術在江蘇美麗鄉(xiāng)村建設中的應用研究”（2020SJA1229）。