“旅游+”融合發展研究：優勢、模式、路徑

摘 要：樂山要客觀研判“旅游+”融合發展對“打造享譽全球的世界重要旅游目的地”帶來的機遇和挑戰。樂山文旅產業要充分發揮潛在資源優勢，通過“+文化”培育新場景，創新文旅新體驗；通過“+業態”滿足新需要，創造多元新供給；通過“+交通”拓展新空間，提速快進新慢游；通過“+科技”打造新亮點，激活發展新動能，探索走出一條旅游業融合發展的新路子。

關鍵詞：樂山；旅游業；融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：１００９ — ２２３４（２０25）06 — ００73 — ０５

文旅產業關聯度高、融合性強。樂山要以創新為引領，不斷拓展“融”的模式，積極探索“旅游+”新路徑，做好“+旅游”大文章，加強旅游產業與文化、科技、交通等領域的跨界融合，延伸旅游消費產業鏈，拓展旅游消費新場景、新體驗，為旅游業發展注入新的市場活力。

一、樂山推進“旅游+”融合發展優勢

樂山是四川省區域中心城市、文旅經濟大市。以“旅游+”多元融合發展視角，審視旅游業核心競爭力的選擇，樂山推進旅游產業融合發展優勢明顯。

（一）文旅資源方面

樂山享有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”之美譽。北宋文豪蘇東坡曾寫下“頗愿身為漢嘉守，載酒時作凌云游”的千古佳句。世界文化與自然遺產峨眉山、樂山大佛、首批世界灌溉工程遺產東風堰3處世界遺產齊聚，名山、名佛、名人、名城“四位一體”。境內分布國、省重點文物保護單位44處（其中全國重點文物保護單位12處、省級重點文物保護單位32處）；建成國家級旅游度假區1處、國家A級以上旅游景區39家（其中5A級景區2處、4A級景區14處）［1］；非物質文化遺產218項（其中國家級4項、省級53項）；歷史文化街區、歷史建筑62處，入選中國和四川傳統村落40個。國家級以上旅游資源密度為四川省平均水平3.6倍。［2］2023年亞太旅游協會（PATA）授予樂山“世界休閑旅游目的地”稱號，2024年9月峨眉山榮獲首批“世界旅游名山”稱號。2024年5月，全省評選首批影視拍攝外景基地6個，樂山沙灣硝斗巖天坑、犍為嘉陽小火車國家礦山公園、夾江中國核動力909基地3處入選。樂

山豐富的文旅資源，自古以來就是文人雅士心目中的“詩和遠方”。

（二）客源市場方面

樂山擁有來自世界及全國各地的客源優勢，據旅行社納入統計的接待游客情況和消費數據分析，川渝地區是來樂山游客的第一大市場，以北京、上海、廣東為核心的京津冀、長三角、珠三角三大都市圈以及云南、貴州、陜西等相鄰近區域為重點市場，其游客占境內來樂游客的30%以上；東亞、東南亞和歐美游客占入境總游客的95%以上，為樂山入境旅游的核心市場，亞洲游客以港澳臺和日韓為主，構成樂山旅游業持續發展穩定的客源群。2024年，全市接待國內游客突破1億人次，同比增長超14%；接待入境游客超26萬人次，其中入境過夜游客17.9萬人次，同比增長213%。［3］

（三）產業發展方面

樂山文旅經濟總量多年穩居全省地級市首位，僅次于成都市。擁有國家級高新區1個、省級經開區6個、省級化工園區1個，在四川省建圈強鏈布局的15條重點產業鏈中，樂山是新能源、農產品精深加工、文化旅游3條產業鏈中的主要承載地，其數量居全省第三。現已建成國家A級以上旅游景區39家，旅游星級飯店12家，旅行社總社94家；有旅游商品企業150余家，銷售點100余個，各類商品300余種；建成省、市級研學基地40家，開辟6大主題10條研學旅游線路。建成國省茶產業現代農業園區5個、培育國省重點龍頭企業13家，茶產業綜合實力居全省首位。2024年樂山市出口綠茶加工量4.6萬噸，占全省總量的52.8%，獲評“世界高端綠茶發源地”。“樂山味道”特色美食100余種入選“天府旅游美食”，數量居全省地級市第一，建有張公橋、上中順、嘉州長卷等“一站式”美食街區34條，美食成為樂山獨特的文旅經濟。現加快推進川派餐飲創新發展先行區、川菜預制菜產業園區建設，打造“世界美食之都”。

（四）旅游交通方面

截至2024年底，樂山境內的成樂、樂自、樂宜、樂雅、仁沐新、峨漢、樂西高速樂山繞城段等10條對外陸路通道相繼建成通車，實現“縣縣通高速”的新局面。鄰市1小時可至、成渝雙城經濟圈主要城市2小時互通，高速公路通車總里程突破500公里。全市95個旅游資源富集鄉鎮全部通三級以上公路、4A級景區14家實現三級及以上公路全覆蓋，全市基本實現高速公路出口至4A級景區30分鐘通達、至A級旅游景區1小時通達。［4］全面推進岷江港航電綜合開發，聯同成都、宜賓、瀘州等地打造成都平原經濟區“天府港”和長江上游航運中心，構建成渝黃金水道［5］。樂山機場規劃建設為成渝地區重要旅游機場，列入《共建成渝地區雙城經濟圈2024年重大項目清單》加快推進建設。目前，樂山綜合交通線網總里程突破1.8萬公里，基本形成內聯外暢、四通八達的立體綜合交通網絡。

（五）政策支持方面

2023年1月，四川省政府辦公廳印發《大峨眉交旅融合先行示范區建設方案》涵蓋樂山市全域，關聯項目105個，占總方案投資量的74%。同年12月，四川省委、省政府《關于支持樂山高質量發展加快提升區域中心城市能級的意見》明確提出，支持樂山“做強大峨眉旅游圈，支持峨眉山、樂山大佛景區爭創世界級旅游景區”“打造享譽全球的世界重要旅游目的地”，賦予樂山重大使命任務。2024年6月，樂山市委印發《樂山市加快建設享譽全球的世界重要旅游目的地工作方案》，從培育具有全球競爭力的旅游精品，強化目的地基礎設施支撐，提升國際化旅游服務品質等方面細化目標任務。系列政策支持，樂山旅游業迎來前所未有的發展機遇。

二、樂山推進“旅游+”融合發展模式與路徑

圍繞旅游的不同“加法”，打造多元旅游場景，滿足不同的旅游市場需求，進一步通過旅游對產業的賦能，既要“旅游+”尋求旅游業與相關產業相融合發展；也要“+旅游”尋求其他產業與旅游業的主動融合、合力聯動，形成“大旅游”格局。

（一）“+文化”培育新場景，創新文旅新體驗

樂山是一座承載3000多年繁華與厚重歷史的城市，古跡遺址眾多，文化名人薈萃，宗教文化繁盛，民俗文化深厚，發展文旅深度融合具有良好基礎。

一是全域規劃引領。對標國內外世界級旅游城市和世界重要旅游目的地建設標準，發揮文旅整體效能，編制《樂山市文化和旅游產業融合發展規劃》《樂山市文化和旅游產業融合重點項目建設規劃》等，統籌指導各地做好產品開發、活動舉辦、宣傳營銷等工作，推動文旅項目品質化、高端化、整體化建設。

二是修葺歷史文化景觀。嘉州古城現存城墻、城門最集中的桂花樓—皇華臺歷史文化街區，以及文廟—老霄頂歷史地段及文幼章故居等，是樂山城墻文化、名人文化、商貿碼頭文化、宗教文化及抗戰文化的重要展示地，對這些“看得見的歷史”，要從歷史文化名城、歷史街巷與歷史建筑保護入手，體現基于真實性和多樣性的歷史傳承，在尊重特色的前提下，進行建筑織補和風貌延續，讓歷史沿革元素在老城區各街區和建筑群中最大限度保留和利用，構建“歷史可傳承、文化可閱讀”的人居環境。要做好歷史文化的保護性利用，激活文化基因。依托樂山文廟—老霄頂、龍神祠—九龍巷—順城街、桂花樓—皇華臺等歷史文化街區古院落群，復活街區內書院、畫廊、茶藝、非遺工坊、民俗展館、特色民宿等文化空間，植入休閑、度假、娛樂、養身等新業態，提升歷史文化街區功能和品質。

三是重塑古嘉州繁華景致。堅持彰顯文化韻味，推進老字號復興、文化因子激活、特色業態培育，持續挖掘嘉州古城古街區價值。對岷江東岸嘉定坊—嘉州長卷·天街與岷江西岸樂山港沿線古街區，有重點的引進老字號文化創意、文化展館、非遺傳承等樂山首店和品牌商戶，以各類裝潢裝飾店面、復原老字號招牌舊時景象，打造“嘉州傳統技藝工坊博物館”，復原古嘉州商業老字號景象和傳統老業態。以陜西街原陜西會館（秦晉公所）為源起，聯動片區宜賓滇南會館、自貢西秦會館等，挖掘會館文化，打造商業會館文化展館游逛集中區。不定期推出復興傳統節日的“嘉定廟會”“龍燈、舞獅年俗路演”“犍為文廟祭孔禮儀”等主題活動，讓游客、市民與古嘉州市井文化“零距離”接觸。創新發展“首店經濟”，引育自帶流量的概念店、主題店、城市定制店，創新特色業態，讓游客感受游逛新體驗，打造民俗與潮流文化融合的慢文化街區。

四是活態傳承“非遺”文化。深入挖掘古嘉州非物質文化內核、增強獨特的文化體驗，依托嘉定坊、上中順、張公橋等文化旅游特色街區和樂山大佛、峨眉山等特定區域，建設彰顯樂山歷史文化的非遺技藝展演與體驗館，開展保護性、觀賞性、體驗型項目進景區活動，讓游客在切身體驗樂山“非遺”和“老字號”傳統文化中感知文化的創新與傳承。

（二）“+業態”滿足新需要，創造多元新供給

突出區域比較優勢，推動旅游與文創、教育、農業、體育、康養等多元融合，拓展旅游新空間。

一是“旅游+文創”創意研發，發展文創旅游。要根據文創市場和旅游需求，深入挖掘“名山、名佛、名人、名城”文化，以及特色美食文化、工業文化、茶文化等地域文化內涵，積極探索地域傳統文化更加年輕化、創意化表達。圍繞“可以帶走的樂山”，以文創平臺為依托，重點研發“大佛印象”“峨眉記憶”系列、樂山美食系列、工業文化系列、創新產品系列等兼具設計感和地域性、標志性、創新性的系列主題文創產品和“樂山禮物”，推進樂山地域文化融合藝術元素向旅游商品轉化，提升旅游文創商品的市場競爭力和品牌影響力。要重視文創新意和設計感，根植本土文化，激發創意設計，融入生活美學，設計商品要讓游客“一眼看中”，催生購買欲望，讓富有內涵的文創產品成為樂山旅游的“代言人”。

二是“旅游+教育”游學感悟，發展研學旅游。研學游是基于“旅游+教育”的一種“行走的課堂”。樂山要契合文旅資源特色和學校、學生素質教育特點，打造一批“樂游嘉學”地域品牌。重點推出以禪意嘉州、茶語禪心、技藝傳承、樂山美食、峨眉武術等為主題的佛禪文化研學游、茶文化研學游、非遺文化研學游、美食文化研學游、武術文化研學游等研學品牌。指導企業加大研學課程開發力度，構建多元化、多層次的研學旅游產品體系，起到“游中學、學中游、游中悟”，打造研學旅游產業集群，形成研學旅游新地標。

三是“旅游+體育”追求體驗，發展山地運動。依托樂山境內的峨眉山市、馬邊彝族自治縣、金口河區等縣（市、區）山地落差形成的峽谷資源，打造峨眉半山七里坪、沐川龍門、馬邊雪口山以及沙灣大渡河、金口河大峽谷漂流，形成“漂流+觀光+避暑”夏季清涼旅游產品，激情體驗“樂山”“樂水”魅力。同時，深度開發峨眉山、沙灣美女峰、金口河大峽谷、“中國百慕大”黑竹溝等山地科考、滑翔、探險、蹦極、攀巖等極限旅游產品；舉辦世界傳統武術錦標賽、中超聯賽等重大賽事活動，打造樂山半馬、峨眉山越野挑戰賽等嘉州賽事IP，同步開辟露營基地，設置房車、露營、帳篷酒店等休閑運動業態，跟著賽事去旅行，打造山地戶外運動旅游目的地。

四是“旅游+康養”崇尚健康，發展康養旅游。以生態美景為依托，利用樂山境內峨眉山、峨邊黑竹溝等特有的高山冰雪溫泉資源，突出“冰雪＋溫泉”特色，發展山間滑雪、溫泉康養等業態產品，讓游客感受高山雪景、溫泉與森林的靜謐愜意，沉浸體驗樂山冬季“雪山勝境”的獨特魅力。同時，依托峨眉山道地藥用植物資源稟賦，深化“中醫藥+”文旅、康養深度融合，打造以中醫藥文化傳播和體驗為主題，融中醫療養、康養論壇、中藥材科考與旅游于一體的中醫藥康養旅游產品，發展中醫藥康養旅游。

五是“旅游+美食”體驗美味，發展美食旅游。“食在四川，味在樂山”，樂山是“上河幫川菜”重要發源地，無數源于民間并在不斷迎合食客口味、兼容并包中孕育的“樂山味道”，承載著一代樂山人的味蕾記憶、情感故事，也向外來游客彰顯著無限魅力。樂山要深挖本土“地標美食”的歷史淵源和文化內涵，無論是菜品的歷史典故、食材的時令要求、烹飪的技法技巧，抑或依附在菜品上的溫暖故事，通過發掘創新，讓游客在煙火味中感受樂山美食背后的人文情懷與旅行治愈。以主城區張公橋、上中順、嘉興路等美食地標、特色美食街等集聚街區為依托，點線面培育一批美食街區、夜市，輔以蘇稽、牛華、楊灣等重點旅游鄉鎮的多元美食消費場景，形成美食旅游空間支撐。尋味美食去旅游，讓游客體驗“最樂山”“最地道”的美食產品，增強“味蕾游”的吸引力。

六是“旅游+工業”激活動能，發展工業旅游。依托原樂山造紙廠（605廠）、東風電機廠（308廠）、中國核動力909基地、峨眉半導體材料廠（739廠）、嘉陽煤礦小火車·芭石窄軌鐵路等國家“三線建設”時期遺留的工業遺產，復原“原址、原物、原貌”，開展工業遺址遺跡、老舊廠區活化利用，打造極具“樂山符號”的工業文化主題博物館，傳承工業精神和工業文化。除遺存改造外，樂山“中國綠色硅谷”、保樂力加峨眉山麥芽威士忌、峨眉山“竹葉青”、犍為“茉莉香都”等工業企業，其生產體系、產品本身就可成為吸引客流的“秘方”，要以這些重點企業為核心，培育現代工業旅游示范點，催生新的旅游產品。

七是“旅游+農業”突出生態，發展茶農業旅游。樂山茶文化源遠流長，種茶、制茶、品茶歷史悠久，茶文化底蘊深厚。要充分利用獨特的茶產業優勢，發展竹葉青、仙芝竹尖、峨眉雪芽等茶農業生態旅游，推出茶采摘與茶加工制作、茶品鑒與茶藝展示等休閑茶農業旅游業態產品，迎合現代人追求自然生態與文化體驗的需要。

（三）“+交通”拓展新空間，提速“快進”新“慢游”

樂山要依托高鐵、民航、鐵路、高等級公路、水路等交通網絡體系建設，構建“外部交通快捷、內部交通順暢、慢行交通豐富”的內外通達交通網絡和無縫銜接的交通體系，提高樂山旅游目的地的通達性。

一是打造外部快捷交通圈，暢通立體交通網，構建“快進”大動脈。要加快推進樂山機場建設，拓展覆蓋全國和東南亞主要旅游城市航線，建設成渝雙城經濟圈和大峨眉交旅融合先行示范區重要旅游機場，并布局推進市中區、峨眉山市、峨邊彝族自治縣、馬邊彝族自治縣4個通用機場建設。加快推進渝自（樂）雅、成峨、樂滎、天眉樂、資樂高速公路建設，完善樂山與省內外旅游景區的快速通道，實現東西南北跨區域快速通達。要在建設岷江航電樞紐的同時，加快推進岷江樂山犍為龍溪口至宜賓合江門段航道整治，打造連接成都—重慶的岷江—長江黃金水道，發展水上旅游，推進“長江黃金水道”向上游岷江延伸大通道。

二是密織內部順暢交通圈，暢通全域公路網，構建“聯通”大通道。結合普通國省干線、水上航線、農村公路提升與旅游化改造，依托G245等國省干線公路，加快建設連接樂山大佛、峨眉山、夾江東風堰—千佛巖、峨邊黑竹溝、沐川竹海等旅游景區與境內岷江、大渡河、青衣江、峨眉河等江河水系的全域旅游大環線。要以“佛國仙山”為主題，依托S308等公路，加快形成連接眉山市洪雅七里坪—瓦屋山—柳江古鎮、雅安碧峰峽—寶興夾金山等景區的大峨眉核心區高品質公路環線。以境內大渡河、馬邊河的青山綠水和彝文化為主題，依托G348 等公路，打通連接沐川竹海、峨邊黑竹溝、金口河大峽谷等旅游景區和大渡河、馬邊河等河流資源的小涼山旅游圈環線。以樂山境內峽谷山水、自然生態、地理奇觀等旅游資源為主題，依托G245等國省干線公路、岷江航道，加快完善連接樂山大佛、峨眉山、烏木文化博覽苑、沫若文化苑、犍為文廟-嘉陽·桫欏湖、金口河大峽谷、沐川竹海以及平羌小三峽等旅游資源、旅游景區的生態觀光、文化體驗、探秘獵奇、水上游覽環線，形成串路連景，路景交融的全域旅游交通網絡體系。

三是豐富慢行交通系統，暢通區域慢行交通網，構建“慢游”微循環。引入全新城市規劃理念，優化完善城市慢行交通體系建設，大力發展城市公共交通，推進城市公交、出租車、互聯網租賃汽車、輪渡游輪等協調發展，以規劃引領構建可持續公共交通體系。在重點旅游區域，依托城市綠道、沿江沿河景觀道等，規劃實施以休閑、游憩、健身為主要功能的自行車（含電動）專用道，滿足游客短途通勤和接駁公共交通需要。要推進慢行步道建設，融入城市特有的地域環境、人文景觀、民俗民風等元素，以城市道路為基底，采取植物美化、塑石弱化等手法，將慢行步道掩映在自然山體之中，提升慢行空間品質，優化步行體驗，讓慢行步道為游客提供享受慢旅游專屬“通道”的同時，成為溝通城市交通“主動脈”、深入城市肌理的“毛細血管”。

（四）“+科技”打造新亮點，激活發展新動能

隨著信息化、數字化的快速發展，5G、云計算、大數據、物聯網以及人工智能等高新技術與旅游產業深度融合，引領并催生文旅新業態、新模式、新場景、新體驗。樂山要把握時下新質生產力發展的“新機遇”，推動傳統文旅產業數字化轉型升級。

" 一是建設智慧文旅城市。要打造智慧文旅新平臺，推進A級旅游景區5G、無線網絡、虛擬現實和增強現實（AR/VR）等文旅基礎設施的全覆蓋。要統籌開發區域特色數字化文旅服務平臺，開發全域旅游一卡通、“云上樂山”手機客戶端，推出“一部手機游樂山”“聽游樂山”智慧系統，為游客提供智能化旅游服務。

二是建設智慧文旅景區。要在成功推出“戲劇幻城”《只有峨眉山》實景演藝基礎上，引進大型演藝集團精心策劃融自然生態、山水與凌云山·樂山大佛、嘉州古城于一體的實景演藝，以“三江”為客廳、鳳洲島為“天然舞臺”，依托三江匯流水系環境，打造獨具辨識度的樂山鳳洲島大型實景演藝，配以“高清4K”版煙火秀、無人機表演等，讓游客切身感受實景與先進科技的融合、旅游內涵與“三江”IP的融合、旅游收獲與自然情感的融合，營造夜間人文場景，把人流、景氣、煙火氣凝聚到一起，以演藝、光影點亮樂山“夜游”“夜演”“夜宴”經濟，實現“景區演藝”到“演藝景區”的轉變。

三是建設智慧文旅場館。中國核聚變博物館、中國核動力909基地、峨眉山博物館、樂山大佛博物館、故宮文物南遷史料陳列館、抗戰時期武漢大學西遷樂山博物館等文博資源，承載著樂山歷史文化名城厚重的文化底蘊。樂山要依托VR/AR、人工智能、元宇宙等新技術，通過“云逛”穿越時代、穿越故事、穿越場景、穿越文物所在時空的文物活化主導的旅行穿越化，讓游客深入了解館藏文物的“前世今生”，以文化遺產數字化采集和展示，激活文物生命力，讓文物活起來，“云端”構筑文化交流新高地。

四是創新文旅傳播載體。結合文旅劇本創作的特點和受眾需求，找準樂山城市文化與影視創作的結合點，以獨特的敘事風格和拍攝手法，將樂山大佛、峨眉山、“中國百慕大”黑竹溝，以及城市景區景點傳說、故事制成演藝、劇本、劇本殺，做成微短劇、微電影，以新穎的創作視角，將樂山自然風光與人文特色融入劇情，形成劇本主導的景區故事化，不斷釋放文旅科技創新潛能，增進游客對樂山旅游城市的全新認識。

“旅游+”“+旅游”跨界多元融合，不是簡單的要素疊加，而是一種互動的資源整合，通過要素之間的相互促進與賦能，達到“1+1gt;2”的集聚效應。樂山要借助“打造享譽全球的世界重要旅游目的地”和“大峨眉交旅融合先行示范區”契機，以文化為靈魂、旅游為載體、科技為引領、交通為支撐，強化多元衍生融合，不斷延伸“旅游+”產業鏈，發展“+旅游”新業態，創新推出“旅游+”“+旅游”新產品，實現“量質雙升”。在這方面，樂山資源富集，潛力深厚，大有文章可做！

〔參 考 文 獻〕

［1］［5］四川舉行“萬千氣象看四川”系列主題新聞發布會（第八場）［EB/OL］.（2024-11-12）［2024

-12-03］.http：//www.scio.gov.cn/xwfb/dfxwfb/gssfbh/sc

_13848/202411/t20241118_873903.html.

［2］張舸.進“城”入“圈” 打造成渝“后花園”——樂山融入成渝雙城經濟圈旅游一體化的思考［J］.阿壩師范學院學報，2021（3）：68-74．

［3］李舉濤.樂山年接待游客首次破億 入境游創歷史新高［EB/OL］.（2025-01-06）［2025-01-15］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=18203141864330605

47amp;wfr=spideramp;for=pc.

［4］大峨眉交旅融合先行示范區建設推進會將在樂山召開［EB/OL］.（2023-05-12）［2025-01-23］.http：//jtt.sc.gov.cn/jtt/c101586/2023/5/16/92dd2b8f61e

0435db078918069e4808f.shtml.

〔責任編輯：孫玉婷，于海躍〕