短視頻賦能城市形象塑造的創新與實踐

【摘" "要】本文基于短視頻傳播特性，結合合肥市包河區實踐案例，分析了短視頻在城市形象塑造中的功能優勢與實施路徑。研究發現，短視頻通過具身化敘事突破空間限制、非線性表達解構文化肌理、多元主體構建傳播生態，顯著提升城市可見性與認知深度。針對內容同質化、傳播碎片化、流量轉化難等挑戰，本文提出“差異化符號提煉+場景化敘事整合+商業化鏈路打通”的解決策略，為城市形象建設提供理論參考與實踐范式。

【關鍵詞】短視頻；城市形象；多元協同；技術賦能；傳播生態

在新媒體時代，短視頻以其快速、直觀、沉浸式的特點成為信息傳播的重要載體之一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達10.40億，使用率93.8%。相較于電視廣告、宣傳冊等傳統媒介，短視頻具備更加強大的傳播力與影響力，它通過沉浸式場景構建、裂變式傳播效應、全民化創作生態重塑了城市形象傳播的邏輯。合肥市包河區通過運用內容專題化、主體協同化、IP場景化、技術前沿化策略，探索出一條“流量-留量-品牌”的轉化路徑，其經驗對同類城區具有借鑒價值。

一、短視頻傳播城市形象的核心優勢

（一）增強城市可見性

區別于傳統媒介，短視頻憑借具身化空間敘事視角，打破了城市物理空間的限制。它將城市中的建筑、街道、景觀等各類元素轉化為易于感知的文化符號，通過光影、色彩、聲音等多維度信息構建出沉浸式體驗場景。從重慶洪崖洞的立體街巷到西安大唐不夜城的沉浸式夜游，沉浸式傳播使城市宣傳不再局限于物理場域，而是通過抖音、快手等平臺的算法推薦機制，實現“云端在場”的跨區域擴散。短視頻平臺擁有龐大的用戶群體和高效的信息傳播機制，能夠將城市形象快速傳遞到不同地域、不同文化背景的人群中，從而有效提升城市在全國甚至全球范圍內的可見性。數據顯示，重慶洪崖洞通過“8D魔幻街巷”短視頻構建沉浸式場景，播放量超500億次，帶動旅游收入同比增長21.3%。

（二）豐富內容呈現

短視頻作為一種新興的、廣受歡迎的形式，突破了傳統媒介依循先后順序進行敘事的線性束縛。它以非線性敘事打破傳統媒介的線性邏輯，通過碎片化拼接與多元模態融合（如短視頻+VR、短視頻+AI特效），構建城市形象的“全息圖譜”，將城市所蘊含的深厚文化底蘊與充滿現代氣息的城市風貌充分展現出來。西安通過“古風舞蹈 + 城墻夜景”“肉夾饃制作工藝 + 市井煙火氣”等多元內容組合，既展現歷史名城的厚重底蘊，又呈現現代都市的活力風貌。短視頻聚焦社區治理、居民生活，以小見大、從日常生活細節微觀敘事，巧妙地將城市充滿生活氣息的“煙火氣”與現代化建設的“高顏值”結合在一起，為外界提供了一個全面、深入觀察城市治理與居民生活情況的窗口，展現城市的人文溫度。

（三）主體協同“合唱”

短視頻平臺推動傳播主體從“政府單一主導”向“多元協同共創”轉型。政府主導城市形象的策劃與傳播方向；相關企業憑借其專業的內容制作團隊，提供高質量的短視頻制作支持，提升傳播內容的品質；網紅達人擁有龐大的粉絲群體和強大的流量優勢，通過體驗地方生活的短視頻，將城市形象展現得更生動；居民通過拍攝身邊的場景，展示社區新變化、家門口美食，使城市形象更有煙火氣。這種“官方引導+民間共創”多元主體協同傳播模式，共同推動了城市形象的傳播。成都“太古里街拍文化” 的走紅，正是政府、商家、網紅達人與普通市民共同參與的結果：官方通過“成都發布”賬號搭建傳播矩陣，商家以場景化消費空間吸引打卡，網紅達人以創意內容引流，市民以UGC內容形成二次傳播。

二、短視頻賦能城市形象的具體實踐

合肥市包河區以“內容專題化、主體協同化、IP 場景化、技術前沿化”為策略核心，構建起多維度、立體化的城市形象傳播體系。

（一）專題化內容矩陣：精準切片城市肌理，激活認知觸點

包河區通過垂直領域的內容深耕，將城市特色轉化為可感知的傳播單元：推出《早安包河》系列短視頻，以二十四節氣動態影像記錄四季變遷，形成“一季一景一話題” 持續曝光；制作《城市人文記錄》專題片，聚焦“合柴1972”等城市更新項目、鳳凰劇院文化地標等，以“城市更新中的人文敘事”為內核，被“學習強國”等平臺多次轉載。生活場景滲透：打造人工智能、美食地圖、假日路線等實用性專題。例如“包河美食地圖”系列短視頻聯動區內300余家商戶，播放量超10萬次，帶動相關餐飲消費增長18%；節假日推出的“包河度假路線”短視頻，精準觸達周邊游客群，帶動假期轄區文旅場所客流量大幅度提升。

（二）多元主體協同矩陣：從“官方獨唱”到“全域合唱”

包河區構建起“政府主導 + 部門聯動 + 企業自創 + 平臺賦能” 的四級傳播生態。

政務引領。包河區融媒體中心圍繞經濟社會發展，包括重大項目落地、全域工作亮點或者特色創新等素材，制定年度整體宣傳計劃并統籌重大節點策劃，進行整體統籌宣傳。

企業破圈。“合柴 1972”借力小紅書平臺發起“咖啡節打卡挑戰”，通過100 + 網紅達人種草、5000 + 素人UGC內容傳播，實現曝光量突破，活動期間客流量突破20萬人次，較傳統營銷模式效率提升5倍；圩美磨灘以 “一次嘗遍合肥美食” 為主題，在抖音發起話題#磨灘美食江湖#，帶動開業首月營收超預期 40%。

街鎮聯動。各街鎮結合屬地特色創作內容，如蕪湖路街道就赤闌橋打造文化IP，淝河鎮繞包河萬象匯、新東方大廈等較大的招商項目落地制作短視頻，成為區域產業轉型的“視覺名片”。其中，企業與街鎮創作內容占比達65%，形成“全民參與”的傳播勢能。

（三）文旅IP場景化構建：讓流量轉化為“留量”

包河區以短視頻為“流量入口”，推動文旅資源從“景觀展示”向“IP體驗”升級。活動IP引爆：融創樂園利用“龍蝦節”等節點開展民俗表演、夜間燈光秀等活動，視頻宣傳常態輸出，活動期間游客量增長150%，成功塑造“巢湖岸邊潮玩地標”形象；磨灘“美食嘉年華”期間，省市全媒體宣傳矩陣帶動線下參與人數超10萬人次，相關餐飲商戶營收增長280%。地標IP孵化：聚焦駱崗公園園博園開園，包河區融媒體精心制作3D建模短視頻，通過“虛擬導游 + 實景打卡”模式，提前承接駱崗公園開園后游客引流，相關話題在抖音、微博等平臺預熱實現高曝光量。

（四）技術賦能內容生產：以創新視聽重構傳播質感

包河區融媒體中心始終堅持以技術投入驅動內容升級。視覺技術突破：運用 3D 建模、無人機穿越機等設備，打造融入新技術場景應用的作品《感路》《時間的河》等；通過“圖片流 + 動態文案 + 沉浸式音效” 的編程組合，實現政務短視頻的敘事革新。深化“短視頻 +”生態：探索直播、“短視頻 + 政務”等跨界模式，提升傳播的社會價值與商業價值。培育本土創作生態：成立“包羅萬象”融媒體工作室，設立包河區宣傳名家工作室等，通過機制創新、加強培訓培育，孵化本土有影響力的創作者，構建可持續的內容生產鏈。

三、面臨的挑戰與應對策略

（一）深挖本地元素，突破同質化瓶頸

短視頻行業迅猛發展，但內容同質化嚴重。包河區雖然在城市形象塑造中已取得一定成效，但仍存在與其他城市相似的景觀展示等內容形式，難以給受眾留下深刻且獨特的印象。

深挖本地文化基因：聚焦包河區核心文化IP開發，深度挖掘“包公IP”文化內涵并進行現代解構。可以通過開發主題故事線，制作3D動畫，開發AR互動體驗項目等展現包公的智慧與正直，吸引年輕群體的關注。融合地域與現代元素：結合包河紫云山文化創意產業園建設，設立短視頻創作基地，培育本土文創品牌等，將傳統文化與現代創意相結合，形成獨特的視覺和文化體驗，為受眾帶來新感受。鼓勵多元主體創作創新：建立“包河記憶”素材庫，培訓市民攝影師，收錄市井生活場景等舉措，通過多元主體的協同創新，豐富短視頻的內容生態，展現包河區真實而豐富多樣的文化生活。

（二）打造主題化敘事應對傳播碎片化

短視頻的碎片化傳播特點容易導致信息斷層，使受眾難以對城市形象形成完整認知。包河區可以通過策劃主題及連續故事等有效整合相關信息，使受眾對包河區城市形象有全面了解。

構建主題化內容矩陣：以“時間線”（如二十四節氣）或“空間線”（如街巷脈絡）為基礎，構建主題化的內容矩陣。圍繞四季變化、歷史文化街區等主題，制作系列短視頻，將碎片化的信息串聯起來。結合紫云山文化創意產業園的建設，制作以園區發展為主題的內容矩陣，讓受眾逐步建立起對包河區城市形象的整體認知。運用AI技術優化傳播：借助AI技術分析用戶行為和偏好，實現從“流量分發”到“敘事引導”的轉變。例如，當用戶觀看了某個歷史景點的短視頻后，AI可以推薦與該景點相關的文化背景、歷史故事等，幫助用戶更好理解包河區的城市文化，提升用戶的黏性和對城市文化的認知深度。強化故事連貫性：注重故事性與連貫性，將碎片化的信息有機地串聯起來。共同構成一個完整的故事體系。例如，從一個居民或游客的視角，講述他們在包河區的所見所聞，讓受眾在觀看過程中產生情感共鳴，增強對城市形象的認同感。

（三）促進線上線下聯動，實現流量有效轉化

短視頻雖然能夠帶來高流量，但如何將這些流量有效轉化為實際的消費行為和長期的關注度，仍是一大挑戰。

打造線上線下融合體驗：通過短視頻推廣包河區的旅游景區、特色美食、文化活動等，同時在線下場景中設置與短視頻相關的互動體驗項目，通過打卡點、主題活動等，增強游客的參與感和體驗感，進一步提升他們對包河區城市形象的認同感和好感度，促使線上關注轉化為線下消費。建立長期品牌建設機制：以短視頻為流量入口，圍繞城市形象的核心價值和特色，通過持續的內容輸出和品牌運營，將短期的流量轉化為長期的品牌價值。例如，定期舉辦具有包河區特色的文化旅游節、美食節等活動，推出相關的文創產品、紀念品等，不斷提升包河區的城市知名度和美譽度，在公眾心中樹立起獨特的城市品牌形象。加強與商業主體合作：與企業、商家等商業主體建立緊密的合作關系。例如，融創樂園利用自身的資源和渠道優勢，與餐飲企業合作開展美食促銷活動；與文化娛樂企業合作打造沉浸式文化體驗項目等，通過多方合作，共同推動包河區城市形象的傳播和流量轉化，讓短視頻流量轉化為實際的商業價值。鼓勵居民參與和互動：通過舉辦短視頻創作大賽等，鼓勵廣大市民參與講述包河區老街巷中的鄰里情、傳統手工藝人的堅守與傳承等故事，讓更多的人參與到城市形象的塑造和傳播中來，使城市形象更具親和力和感染力。

（四）完善數據監測體系，優化傳播策略

建立完善的數據監測體系：利用大數據、人工智能等技術手段，了解短視頻的傳播范圍、受眾喜好、傳播趨勢等信息，為傳播策略的調整和優化提供數據支持。加強受眾反饋收集與分析：通過多種渠道收集受眾的反饋信息，如評論區留言、私信、問卷調查等，了解受眾對短視頻內容、形式、傳播效果等方面的評價和建議，挖掘其中有價值的信息，提升短視頻的傳播效果。建立動態調整機制：根據數據監測和受眾反饋的結果，及時優化短視頻的創作和傳播策略。通過動態調整機制，不斷提升短視頻的傳播效果和質量，確保包河區城市形象的塑造和傳播始終與受眾需求保持同步，實現最佳傳播效益。

四、結語

如今，短視頻通過具身化敘事突破空間限制、非線性表達解構文化肌理、多元主體構建傳播生態，已顯著提升了城市可見性與認知深度。未來，城市形象傳播仍需深化幾個方面的探索：對資源予以整合，深化短視頻與文旅產業的融合；在技術賦能層面，要加強AI技術的應用，借由用戶行為分析達成精準推送，以提升內容針對性，還要利用AR/VR技術使內容互動性和沉浸感得到提升；強化“內容即服務”理念，讓每條短視頻成為連接城市與受眾的“數字橋梁”，通過長效運營，建立 “數據監測-內容迭代-IP升級”的動態機制，實現從“短期流量”到“長期品牌”的跨越。

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（作者：合肥市包河區融媒體中心總編輯）

責編：周蕾