電視新聞節目特別策劃路徑探析

【摘" "要】全媒體時代的到來，帶給受眾更多獲取信息的渠道，傳統電視新聞關注度逐漸下滑。在這種形勢下，電視新聞需要加強特別策劃，有目的、有計劃地設計和制作新聞報道，提高新聞的多樣性和獨特性，與新媒體內容形成差異化競爭，塑造電視媒體的形象和品牌，這樣才能尋找到新的出路，從而增強傳統媒體的競爭力和影響力。

【關鍵詞】全媒體；電視新聞；特別策劃

當下媒體競爭激烈，短視頻的熱潮也是一浪高過一浪，傳統媒體可以說是在夾縫中求生存，舉步維艱。面對這種情況，電視新聞節目只有適時做出調整，用網絡思維對內容進行特別策劃，及時滿足受眾的信息需求，才能獲得更廣泛的關注，產生更大的社會影響。本文以安徽廣播電視臺公共頻道策劃播出的新聞節目為例，來探討新聞特別策劃的方式，以期更好地發揮主流媒體的輿論宣傳作用。

一、尋找差異——重視深度報道的策劃

在全媒體時代，因為傳播技術的發展，人們已經習慣“短平快”的報道節奏。傳統媒體該如何突圍？尋找媒介的差異化，重視深度報道策劃是一種好方法。強化深度報道，是提高主流媒體傳播力、引導力的關鍵一招。深度報道具有調查性、研究性、科學性等特點，能使新聞報道更具權威性和貼近性。尤其是在一些政策性內容的報道上，用群眾喜聞樂見的形式，深入淺出地傳遞信息，才能更好地做好服務。

（一）大事件策劃

新聞策劃不是策劃新聞，而是依據新聞事實，借用傳播學中的“議程設置”理論，事先策劃設置新聞傳播方案的一種新聞傳播方式。[1]尤其是遇到重大選題時，怎樣把深奧難懂的政策報道得簡單易理解？這就需要記者提前把要采訪的內容整理好，做好策劃。比如2022年全國兩會期間，安徽廣播電視臺公共頻道《夜線60分》策劃了《聚焦兩會 代表委員建言獻策》《數說兩會》《兩會同期聲》等系列報道，每天播出兩條，多方位解讀會議內容，幫助觀眾理解會議精神。

新聞報道要弘揚主旋律，傳播社會主義核心價值觀。2022年安徽廣播電視臺公共頻道策劃了一組系列報道《沿著總書記的足跡》，對習近平總書記調研過的地方進行回訪，對比前后的變化，記錄安徽新的發展進程。2022年5月到6月，播發了《金寨：強產業補短板 大灣村走上脫貧致富路》《合肥：量子科技布局未來 創新驅動高質量發展》《阜南：宜居宜業 蒙洼人民過上新生活》《鳳陽小崗村：牢記囑托闖新路 鄉村振興譜新篇》等新聞，通過這一系列“大事件小切口”的報道，展現了安徽人民沿著總書記指引的方向奮力前行，展開了一幅高質量發展的新畫卷。

（二）大主題策劃

新聞報道要圍繞中心，服務大局。黨的十八大以來，習近平總書記多次就民政工作發表重要講話，作出一系列重要指示。2024年1月，安徽廣播電視臺公共頻道策劃并播出了《民有所呼 我有所應》系列專欄報道，打開了一條為民服務的綠色通道。其中2024年1月16日《夜線60分》中播出的《南陵：“小吃街”臟亂差 整治搬遷煥新顏》，說的是蕪湖市南陵縣老城區有一條“鴿子籠”小吃街，特色美食和十足的煙火氣，讓它成為不少當地人的共同記憶。然而，隨著社會的發展，街道的環境、衛生以及安全隱患等問題也逐漸暴露。如何推動“美食街”更好地發展，成為當地百姓和商戶們共同關心的問題，也成為了記者關注的選題。對此，當地政府采取了一系列措施，在保留城市美食記憶的同時，升級打造出了符合城市發展的新地標。通過這樣“在一線發現問題，又在一線解決問題”的報道方式，能深入了解群眾的訴求，達到快速解決群眾急難愁盼問題的目的。開言路、聽民聲，一枝一葉總關情，深度也是民生溫度，如此報道才是人民群眾需要的，能夠在回應群眾關切的同時，提升媒體的引導力。

（三）大部署策劃

鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署，面對這樣的選題，新聞報道要想做到貼近群眾，深入人心，在內容選擇和形式策劃上就要與時俱進，記者可以運用親歷式的報道，在新農村建設的進程中去關注農民的訴求。如何進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果，推進鄉村全面振興？鄉村發展如何“引領”“升級”？全面振興的“安徽經驗”，有怎樣的獨特之處？鄉鎮是如何實現產業發展和升級的？2023年12月，《夜線60分》欄目策劃了系列報道《振興之路》，來回答這些問題。其中的一組特別策劃由6篇報道組成：《（一）產業興旺：做好“特色”文章 延伸“增值”鏈條》《（二）人才支撐：吸引人才回流 創新機制留人》《（三）文化賦能：凝聚精神家園 匯集發展動能》《（四）生態優先：環境宜居賦動能 綠色發展可持續》《（五）治理創新：組織引領有力量 和美鄉村是方向》《（六）規劃引領：培養IP思維 打造精品示范》。記者通過大量實地走訪，從人才引進、打造文化鄉鎮和美鄉村，到生態可持續發展等多個方面，全方位報道了安徽多個鄉鎮走上了有自己特色的振興之路。這個策劃讓報道變得具象化、直觀化，同時內容不生澀、好理解，充分展現了當下安徽新農村建設的成果。整組報道不僅有深度、接地氣，還有別于其他新媒體平臺的簡短敘述，形成了一種差異化報道，不僅滿足了觀眾詳細了解鄉村振興戰略的需求，而且這些成功的經驗通過宣傳也發揮了可借鑒的作用。

二、精耕內容——拓寬新聞策劃的類型

面對浩如煙海的資訊，各大媒體和平臺都在比拼傳播速度。在全媒體時代，時效性確實得到了提高，但少數媒體往往忽視了對內容的深耕。傳統媒體要彌補這方面的不足，就必須堅持“內容為王”，因為優質內容才是輿論場上的“硬通貨”，高質量內容才能讓受眾產生共鳴。當新媒體眾聲喧嘩的時候，主流媒體更應該有所作為。因此，電視新聞需加強日常策劃，豐富節目內容，拓展播報形式，制作出接地氣揚正氣、有溫度有深度的作品，從而提高新聞傳播的質量和價值，擴大影響力。

（一）節日策劃

節日本身附帶了特殊性，所以在新聞報道方面，可以根據每個節日的不同特點來策劃新聞節目，以此來滿足受眾對信息多元化的需求。2022年春節期間，安徽廣播電視臺公共頻道特別策劃了多組專欄報道，像《團圓時刻》《皖美年味》《假期去哪兒》《列車上的不文明》等，這些和假期、年味相關的系列報道，從播出數據上看，都得到了大家的青睞。

新聞真正的源頭在基層，只有深入一線，才能聽到百姓心聲，才能真正了解百姓的所思所想所需。為此，2022年春節期間，安徽廣播電視臺公共頻道還特別策劃了“新春走基層”系列報道，通過記者的實地探訪，來感受百姓情懷。《東至：“金鳳還巢”創業 促進就業增收》《太和：家有105歲的“寶”》等報道都是記者深入一線采寫的，這些報道情真意切、細致生動，特別有感染力。

“五一”國際勞動節，是勞動者的節日。不過在假期，仍然會有無數勞動者奮戰在一線。在2022年勞動節期間，安徽廣播電視臺公共頻道策劃了《致敬勞動者》系列人物報道，宣傳最美工作者。《夜線60分》2022年5月2日播出的是《（黃山）謝菲俊：90后最美云端信使》《（明光）沈強：用焊花照亮精彩人生》，用鏡頭記錄了普通勞動者閃閃發光的一面，向社會傳遞正能量。

（二）熱點策劃

新聞策劃主要是提煉新聞點，由點帶面來進行報道，這樣觀眾更容易理解。在新聞策劃中，不能忽略社會熱點策劃，因為熱點自帶顯著性，更具話題性，是受眾十分關切的信息。如何傳播好這些信息？主要是找準社會熱點的切入點和著力點，對新聞節目進行整體策劃，創新話題，然后通過系列報道宣傳新聞點，達到一種“聚焦”效果，擴大宣傳力度。

近幾年社會熱議的話題——電信詐騙，是關乎老百姓財產安全的熱點。為了普及反詐知識，幫助大家增強反詐意識，防止被騙，安徽廣播電視臺公共頻道特別策劃了日常專欄《反詐進行時》。2023年6月9日《夜線60分》播出的《高考填報志愿 考生需注意防騙》《警惕！騙子蹭上“數字人民幣”實施詐騙》兩條新聞，就很好地給電視機前的觀眾提了個醒。從網絡播出平臺來看，此類新聞的點擊率高，所以，播出有價值的新聞信息，就能獲得更多關注，社會影響力也就越大。

（三）專題策劃

無論是選題內容的突破還是結構形式的變化，要讓“有意義”的信息變得“有意思”，都需要記者編輯在工作中細致觀察，在生活中多留意遇到的問題難題等，然后加以歸類做專題策劃，策劃越是精準細致，越是容易找到受眾群體。比如人們日常消費會不會踩坑？踩了什么樣的坑？踩了坑該怎么辦？2022年3月安徽廣播電視臺公共頻道推出了新聞專欄《天天315》，引導大家消費避坑。這一系列不僅報道消費陷阱、購物中遇到的麻煩事，還報道熱銷產品的質量調查，幫助消費者甄別商品品質好壞等，比如《合肥：新車故障頻繁 竟是設計缺陷？》《羽絨服質量報告：要選擇正規渠道產品》《電磁爐質量調查：檢測19個項目11個發現問題》等。通過收視率時段分析，這類新聞在播出時，觀眾流失率較低。在信息過載的當下，能準確獲得事實信息是一件有價值的事，所以，傳統媒體要在這方面做足文章。

三、豐富形式——加強融媒策劃的播出

重視新聞策劃，讓新聞立臺。新聞報道是廣播電視節目的優勢所在，在新媒體時代，策劃人要繼續立足傳統優勢，策劃出形式有創新、內容有深度、思想有高度的新聞欄目，這樣才能不斷提升媒體知名度和美譽度。[2]黨的二十大報告強調，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。在全媒體時代，傳統媒體不僅要守好陣地，給受眾提供真實的新聞信息，還要加強媒體融合，注重融合表達，利用好新技術實現多維立體傳播，這樣才能擴大宣傳效果。

以安徽舉辦的兩次重大活動報道為例。2023年9月20日～24日，2023世界制造業大會在合肥召開。安徽廣播電視臺全面謀劃大會宣傳，提前制定了《2023世界制造業大會宣傳報道方案》，由總編室牽頭協調，全臺各中心協同配合，精挑74名記者進行現場采訪，構建“廣播+電視+新媒體平臺”的精干高效報道團隊。聚焦大會“智造世界·創造美好”主題，突出“國家級、世界性、制造業、智能化”，以國際視野、開放胸襟，全方位、多角度、立體化開展宣傳報道，呈現一屆具有國際影響力的制造業盛會，向世界發出中國聲音、展示安徽形象。各中心自主策劃求新，安徽衛視的《安徽新聞聯播》、安徽新聞綜合廣播的《全省新聞聯播》等重要時政新聞欄目開設《智造世界 創造美好》專欄，播發相關稿件近40篇，通過科技產品演示、記者體驗、專家現場講解等各種形式，生動講述中國制造尤其是安徽制造的精彩故事，向世界展示安徽向制造強省邁進的良好形象。特別策劃《皖美工賦》（第一期）在安徽衛視、安徽經視播出，在融媒體平臺總播放量超230萬，直播觀看達6萬多人次。公共頻道推出的《“科創安徽園區行”特別報道》，聚焦安徽制造業的專特新企業和獨角獸企業，分別走訪合肥、宿州、蚌埠、六安等地，推出《合肥：小海綿孕育大智慧 自主研發新材料》等系列稿件，生動講述安徽制造業企業的創新和發展故事。與此同時，積極聚合全臺融媒體傳播矩陣，經視中心推出的融媒體作品《制造業大會的明星產品》，以記者體驗、探訪的形式，展現大會的新技術、新理念，單條播放量1000萬+。新聞中心制作的4期探館短視頻，通過形式和內涵的創新展現本次大會的新鮮元素；二次創作推出的《世界最大！央視記者現場探館》等報道，總傳播量100萬+。新聞頻率中心推出的《安徽之聲：帶你看不一樣的世界制造業大會》系列短視頻，以Vlog的形式對大會創新技術、亮點制造、網紅神器、前沿項目等進行體驗式報道，取得良好傳播效果。

伴隨著第十四屆中國（合肥）國際園林博覽會開幕，2023年9月26日至10月6日，安徽廣播電視臺精心打造的“百城百臺百名主播進園博·100小時融媒傳播活動”同步啟動。因為活動恰逢中秋、國慶“雙節”假期，在常態化直播之外，還用心策劃了多輪專場直播主題，屢屢形成收看高峰。其中，9月29日晚，由安徽交通廣播打造的以“緣聚中秋節 園博奇妙夜”為主題的中秋節專場直播在園博園內舉行。精心編排的中秋節目、與參觀者的有趣互動、中秋詩歌會的現場朗誦，多次掀起傳播熱潮。僅這一場直播，后臺單場觀看人數就突破百萬，安徽交通廣播微信指數在直播后24小時更是激增681.77%。9月30日，由安徽衛視主持人事業部抖音號推出的國慶專場直播，7位主播齊上陣，精心編排的多樣節目帶動線上、線下受眾的游園熱情，呈現了一場精彩紛呈的專場園博節目。可以說這是巧抓新聞熱點、多元化融媒矩陣傳播的實例，呈現出廣電深度融合、全面立體覆蓋的動態傳播新模式。連續11天，《百名主播“打卡”合肥園博園》直播總場次達57場、總時長突破100小時；全國百城百臺聯動傳播，直播、圖文、短視頻傳播量累計超6270萬，傳播平臺覆蓋人口過億，全方位呈現“生態優先、百姓園博”所展現的城市魅力。

隨著傳播技術的進步，以及人們對信息“快餐式”的獲取需求，電視新聞的制作需自我革新，特別要加強節目策劃，注重受眾的觀看體驗，利用資源優勢，做出令人耳目一新的新聞報道，才能在新媒體時代立足，讓傳統主流媒體繼續發揮弘揚主旋律、傳遞正能量的作用。

注釋：

[1]杜耀峰.中國媒體新聞創新的重大突破——“5·12汶川大地震”報道的思考[J].新聞知識，2008（08）.

[2]何曉明.新媒體時代廣播電視節目策劃[J].新聞世界，2023（12）.

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：梅興慧