廣州數字音樂產業的現狀及發展探析

【摘" "要】互聯網技術的進步和數字音樂的興起為廣州音樂產業帶來了變革和新的發展機遇。廣州數字音樂市場規模龐大多元，引領全國數字音樂產業創新生態與強勁增長；本土數字音樂企業成為中堅力量，帶動傳統音樂機構的數字化改革；廣州數字音樂產業鏈完備，生產運營從“數字”過渡到“數智”。盡管在版權保護、市場競爭和技術人才等方面面臨諸多挑戰，但政策支持與版權保護、數字音樂科技持續革新、專業教育和職業培訓雙重機制并行、粵港澳大灣區協同發展的機遇為其提供了廣闊的發展空間。

【關鍵詞】音樂產業；數字音樂；廣州音樂

【基金項目】廣州市哲學社會科學發展“十四五”規劃2022年度課題《數媒時代“人文灣區”背景下廣州音樂產業新生態研究》（編號：2022GZGJ254）；廣東省高等教育學會“十四五”規劃2024年度高等教育研究課題《粵港澳大灣區高校與非遺數字化傳播的產教融合模式研究》（編號：24GQN50）。

廣州，歷史上在傳統嶺南音樂、粵劇以及現代流行音樂領域具有顯著影響力，改革開放后，更是借助毗鄰港澳的優勢，一度成為國內流行音樂的中心。但由于人才流失和盜版嚴重等問題，廣州的音樂產業“陷入堪憂的失落和低迷狀態”。[1]然而，互聯網技術進步和數字音樂的興起為廣州音樂產業帶來了變革和新的發展機遇。

一、廣州數字音樂產業的發展現狀

（一）市場規模龐大多元，引領全國數字音樂產業創新生態與強勁增長

得益于廣州深厚的音樂文化底蘊和活躍的創新氛圍，數字音樂產業在這里蓬勃發展，形成了一個多元化、充滿活力的市場生態。廣州數字音樂市場的主要組成部分包括在線音樂服務、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌等形式，涵蓋了音樂制作、發行、傳播和消費等各個環節，流媒體訂閱、數字音樂下載、廣告收入和版權收入等構成數字音樂的主要收入來源，這些不僅滿足了消費者對音樂多樣性的需求，也推動了音樂產業的數字化轉型。

在線音樂平臺如酷狗音樂、荔枝、YY直播等本土企業，憑借先進的數字技術和創新的商業模式，為用戶提供了便捷、個性化的音樂體驗，同時也吸引了大量的獨立音樂人和創作者，為他們提供了展示才華的舞臺。2022年酷狗音樂、酷狗直播推出“音樂人自助演唱會”，為音樂人提供線上售票、直播等一站式服務。YY直播自2020年起，舉辦了《YY真LIVE》等線上現場音樂IP，以及元宇宙演唱會《超能音樂匯》《YY星動日》等多個網紅音樂會，吸引了大量線上線下用戶的參與。

此外，廣州還成功舉辦了多個以數字音樂為主體或含有數字音樂元素的音樂節，如“風暴電音節”“草莓音樂節”“長隆電子音樂節”“酷狗國潮音樂季”等，在線上和線下吸引了大量本地觀眾、周邊地區觀眾甚至國際游客。2024廣州草莓音樂節，吸引了近6萬名樂迷、全網曝光量超過6億次，展現了廣州數字音樂的魅力。

據《2022年中國數字音樂產業報告》，中國數字音樂市場總規模約為1554.9億元，同比增長16.8%。廣州作為國內數字音樂產業的重要基地，從2004年國內第一個網絡音樂PC客戶端酷狗音樂誕生至今，其市場規模在國內占據領先地位。《廣州藍皮書：廣州文化產業發展報告（2023）》指出，廣州的數字音樂行業規模繼續保持全國第一，總產值約占全國的四分之一，這組數據顯示了廣州數字音樂市場的巨大潛力和影響力。

（二）本土數字音樂企業成為中堅力量，帶動傳統音樂機構的數字化改革

第一，廣州數字音樂產業以本土企業為中堅力量。廣州市音樂及相關企業超過2900家，其中酷狗音樂和荔枝平臺對產業發展貢獻顯著。酷狗音樂作為我國領先的數字音樂交互服務提供商，吸引了大量新生代音樂人，平臺的新歌發行量、月活躍用戶數、日播放量和全年營收均顯示出其市場地位，如2022年酷狗入駐音樂人人數達38萬，全年新歌發行數達1936萬，月活躍用戶達4億，日播放量達30億次，全年營收接近200億元。2023年酷狗新歌總量2600萬，有7首影視劇OST播放破億，繼續保持增長勢頭。酷狗的“星曜計劃”三年打造了包括《我會等》在內的41首TOP1爆款歌曲。另一主力荔枝平臺，自2013年上線以來，以音頻社交、播客內容和音頻社區為核心，建立了多元化的產品矩陣，用戶破億。“荔枝”2022年全年總收入達到21.85億元。此外，廣州還有其他針對特定用戶需求的數字音樂服務平臺，如愛音樂和唱鴨App，可以提供專業立體化的數字音樂服務和音樂生成類場景應用。這些平臺的成功展示了廣州數字音樂產業的創新能力和市場適應性。

第二，傳統音樂機構在進行著數字化轉型。如廣州交響樂團從疫情期間到2023年7月上線的“線上音樂季”，共推出了162篇數字音視頻現場經典剪輯文章，官方網站和微信公眾號等社交媒體提供音樂內容，更新音樂會動態，建立音樂愛好者社區。星海音樂通過星海直播、“數字文化站”“非物質文化遺產館”等平臺，提供線上直播觀演、“云劇場”展示平臺，推動了非遺音樂文化的數字化傳播。

（三）廣州數字音樂產業鏈完備，生產運營從“數字”過渡到“數智”

隨著數字技術的快速發展，廣州音樂產業已經形成了從音樂制作、發行到消費的完善產業鏈，并實現了從數字到“數智”的探索與轉化。數字技術的應用不再僅限于音樂軟件的使用，還擴展到了人工智能AI音樂創作領域。酷狗音樂利用其自主研發的AI黑科技“凌音引擎”，推出了一系列AI產品，打造AI歌手矩陣，進行聲音合成與復刻，支持用戶生成專屬音色制作單人AI歌曲，或與授權明星進行AI合唱、AI幫唱，甚至可以讓用戶進行AI作詞寫歌，也可以通過AI智能生成多種方言和外語歌曲。酷狗還完成了對骨笛、嗩吶等藝術的數字化，推進了中國民樂的現代化發展。

數字音樂的發行通過酷狗音樂、荔枝等平臺，結合大數據挖掘和自研算法技術，推廣到合適的用戶群體。酷狗音樂已經建立了從詞曲交易、音樂自助發行、算法挖掘潛力歌曲、自助推歌到音樂轉授權服務的生態模式，其“星曜計劃”成功挖掘并推送了如《少年》《一路生花》等熱門歌曲和音樂創作人。荔枝平臺則根據用戶偏好進行推薦，設置不同欄目頻道和榜單進行音樂推送。此外，社交媒體和視頻平臺如抖音、快手、微博、視頻號等，以及廣州本地的數字音樂社交平臺如網易CC、虎牙直播、YY直播、星海直播等，也在通過網絡直播、社交互動、AR虛擬技術等方式，承擔著泛數字音樂的發行和運營工作。

數字音樂的消費模式更加多樣，用戶可以通過訂閱流媒體服務、購買及下載音樂作品、線上購票和觀看直播演出等方式享受音樂。除大麥網外，廣州票務網是廣東省獨有電子網絡售票系統，覆蓋廣東全省，在廣州市內十個區有近70個聯網售票點。廣州的數字音樂節也是重要的展示平臺，如2023年12月“風暴電音節”吸引了接近1.8萬名世界各地的電音愛好者齊聚一堂；2023年3月23日至4月23日首屆“灣區元宇宙數字藝術節”，以元宇宙數字技術和文化創意為支撐，通過大型無人機表演、VR體驗、網絡直播互動等方式，展示了“音樂+科技”的魅力。這些活動不僅吸引了大量觀眾，也推動了廣州數字音樂產業的發展。

二、廣州數字音樂產業存在的問題與挑戰

（一）版權保護問題

隨著數字音樂的普及，音樂作品的盜版和侵權問題日益凸顯，侵權行為頻發，尤其是在深層鏈接、網絡云盤、在線資源分享等領域存在較大的版權保護問題。在廣州市文化廣電旅游局發布的全市2023年打擊侵權盜版行政處罰典型案例中，其中一起就是關于某公司線上點歌系統歌曲侵權的案例。2024年4月22日，廣東版權網發布的一篇文章再次引發了關于數字音樂侵權判定的討論，包括音樂盤點視頻使用他人歌曲片段是否構成侵權，引用多長時間、多少比例構成侵權，AI合唱、翻唱等二次創作是否侵權等問題。廣州互聯網法院自2018年成立至2019年9月16日，共受理網絡著作權糾紛案件20872件，其中涉網絡音樂作品的著作權糾紛為10041件，占比48.11%。[2]這表明版權保護法律法規在應對數字音樂環境中的新型侵權行為時顯得滯后，導致缺乏有效的監管機制。維權成本過高，過程復雜，也使得許多中小型音樂企業和獨立音樂人難以維護自身權益，給音樂創作者和版權持有者造成了經濟損失。

（二）行業市場競爭壓力大

數字音樂平臺近些年迅猛發展，各平臺之間的競爭日趨激烈，用戶爭奪戰和市場份額競爭使得企業面臨巨大的生存壓力。例如，荔枝平臺在2020年第三季度的月均活躍用戶達到5620萬，但到了2023年第三季度，這一數字下降到了4210萬，付費用戶數和營收也有所下降。荔枝平臺不得不下調管理費、運營費等來應對危機，但這又導致了平臺知名度的下降和客戶群的流失。截取荔枝和喜馬拉雅2024年6月18日到25日的數據，荔枝的人氣榜、編輯推薦榜等榜單的播放數據高峰值約為6000～20000，然而同期的喜馬拉雅推薦榜和熱門榜單的播放量均達10萬+，全站熱播排行榜第一的播放數據高達35.6億。此外，整合了酷狗、酷我、QQ音樂、全民K歌等平臺的騰訊音樂娛樂集團（TME）成立，增強了其整體市場競爭力，內部的資源聚合力也可以幫其更好地組織有影響力的音樂活動，如TMEA音樂娛樂盛典等，但對酷狗來說，如何保持自己的競爭優勢、增強自己的用戶黏性，甚至引流來其他平臺的用戶并轉入，而不是在界面相互跳轉中流出，也是一大挑戰。

（三）作品質量有待提高，技術和人才是制約發展的關鍵因素

盡管酷狗平臺在2023年新歌總量達到了2600萬，AI可生成的歌曲數量更是以秒速增長，但大量作品存在同質化問題。技術的革新雖然能吸引用戶關注，但缺乏創新和差異化的音樂作品則難以長期留住用戶。例如，在所有酷狗星耀計劃推出的歌曲中，只有《一路生花》獲得了金曲獎，多數作品鮮少能夠獲得專業認可。而AI創作的歌曲，如AI明星翻唱、AI一鍵生成熱門歌曲，可能獲得一時的熱播和高度關注，但作品質量上仍顯不足，AI翻唱熱歌在情感表達和藝術深度上屢遭樂評人詬病。技術瓶頸仍是核心挑戰。應用場景上，2022年“廣府廟會元宇宙”的數字人“伊依”僅能完成預設路線講解，無法實時響應用戶交互需求。平臺體驗方面，星海直播的VR區鏡頭單一且不流暢，酷狗音樂的頁面交互臃腫，廣州交響樂團的“線上音樂季”形式單一、點擊量不高，目前已經暫停更新。當前廣州AI技術集中于演唱表達層面，在編曲、作詞等創作環節的創新力仍顯薄弱。同時，音樂產業需要大量具備創作、制作、傳播、管理等多方面技能的專業人才，但目前高素質音樂人才的培養和引進力度不夠，市場轉化率不足。例如，2023年廣州演唱會火爆開場，上半年躍居全國演唱會第一城，但來自廣州本土的數字音樂人或組織參與度不高。2025年廣州市音樂文學協會首創AI訓練營推進技術人才培育，但是課程體系與產業需求是否能夠很好對接，效果仍有待觀察。

三、廣州數字音樂產業的發展機遇

（一）政策支持與版權保護提供了良好的發展環境

廣州數字音樂產業的發展離不開政策支持和產業扶持。國家和地方政府出臺了一系列政策文件，如《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》《廣州市戰略性新興產業“十四五”規劃》等，明確提出要實施文化產業數字化戰略，構建數字文化產業新生態。2022年出臺的《廣州市關于推進數字文化創意產業高質量發展的實施意見》，進一步強調了創新發展網絡音樂和直播產業的重要性，提出“以數字音樂為突破口，培育大型音樂龍頭企業，鼓勵支持原創網絡音樂制作，支持龍頭企業建立優秀網絡音樂產品評選和推廣機制，引領網絡音樂持續發展。”廣州市政府實施文化創意產業百園提質計劃，建立了羊城創意產業園、星海藝術產業園等音樂產業園區，也為音樂企業提供了良好的發展環境和基礎設施支持，促進了產業集聚和資源共享。版權保護是廣州數字音樂產業發展的關鍵。目前，廣州正致力于更新和完善版權法律法規，明確數字音樂授權和版稅分配機制，制定具體可操作的法律條款，并加大執法力度。廣州互聯網法院通過“一個智審系統、兩種審理方式、三級維權機制”的模式，審結了大量數字音樂版權糾紛案件。酷狗音樂等平臺推行正版化，嚴格限定AI生成歌曲的授權范圍，避免產生版權爭議。“大灣區音樂產業創新服務中心”成立，為音樂人提供版權服務和法律援助。多項措施并舉，為廣州數字音樂產業提供了良好的發展環境。

（二）科技革新推動廣州數字音樂產業持續發展

廣州的數字音樂技術持續創新發展，目前如人工智能、區塊鏈、大數據等新興技術的應用已經在數字音樂全領域展開，提升了音樂制作、傳播和版權保護的效率和質量，帶動數字音樂產業進入“科技+音樂”迅速發展的軌道。第一，音樂產品和服務的創新技術方面，除了傳統的線上購票、線上社區外，利用大數據和算法推薦技術，分析用戶音樂偏好、聽歌習慣，提供個性化的音樂智能推薦和定制化音樂服務，生成用戶專屬社區和音樂生態系統，已經成為酷狗、荔枝等數字音樂平臺的常規功能。第二，AI智能在數字音樂的深度開發應用上，如酷狗音樂的“凌音引擎”集成多種AI算法和模型，全面提升了音樂創作、生產、分發和消費的全鏈條效率，如復刻已故歌手梅艷芳的聲音推出公益歌曲《愿你被這世界溫柔以待》。用戶可在60秒內生成專屬音色制作AI歌曲，幫助用戶進行AI作詞寫歌，輔助音樂創作者更高效地創作高質量的作品。“凌音引擎”對傳統民樂的數字化以及方言和外語歌曲演唱功能的技術支持，也極大拓展了音樂的創作空間和影響范圍。第三，在音樂創作過程中，技術可以幫助創作者保護作品的原創性和版權，避免潛在的侵權問題。未來，或許可以嘗試利用數字水印和區塊鏈等技術，讓數字音樂版權數據互聯互通，進一步提高版權保護的技術水平。

（三）專業教育和職業培訓雙重機制并行培養音樂人才

廣州實行專業教育和職業培訓雙重并行的培養機制，為數字音樂的發展培養優秀人才。在專業教育領域，廣州有包含7所“雙一流”高校在內的多所高等教育機構，設置音樂專業或開設音樂相關課程，確保音樂人才的穩定供給。特別是星海音樂學院，通過“嶺南音樂VR資源建設”等項目，為數字音樂領域培養了專業人才。廣州還注重在職人員的職業發展。行業領軍企業和協會通過資源整合、技術支持和市場推廣，培養和提升音樂人才的專業技能。酷狗音樂的“星曜計劃”和荔枝平臺的荔枝學院就是兩個典型例子，它們通過定制化推廣和全方位培訓項目，幫助音樂人提升作品市場轉化率。新生代音樂人溫奕心的《一路生花》就是在酷狗“星曜計劃”支持下獲得成功的案例。YY直播推出“YY音樂人計劃”挖掘優質音樂人，與海葵音樂等專業團隊進行合作，提高音樂制作專業水平，與百度、酷狗等平臺合作，培養和推廣數字音樂人才。廣東省音樂家協會、中國高等院校影視學會等行業組織通過音樂教育、比賽、評獎和國際交流等活動，進一步培養音樂人才，維護數字音樂創作的合法權益。2024年5月，首屆粵港澳大灣區數字音樂產業高端論壇成功舉辦，成立了“數字演藝開放型區域產教融合實踐中心——大灣區數字演藝聯盟籌備委員會”，粵港澳大灣區內數字音樂產業合作進一步深化，促進了產教融合發展。此外，為了吸引和留住高端音樂人才，廣州還實施了人才優惠服務待遇等政策。這些措施共同構建了一個支持音樂人才成長的生態系統，為廣州數字音樂產業的持續發展打下了堅實的基礎。

（四）粵港澳大灣區協同發展創造有利契機，助力國際影響力的提升

粵港澳大灣區的協同發展正成為廣州數字音樂產業國際化的重要催化劑，為廣州帶來了前所未有的發展機遇。在粵港澳大灣區戰略的推動下，廣州正借助其地理優勢，與港澳臺等地區的音樂產業巨頭，如英皇娛樂、環球、華納、亞洲傳聲等獨立音樂廠牌、TVB等平臺，以及澳門國際音樂節等專業影響力平臺，開展更深層次的合作。這些合作不僅為廣州帶來了豐富的音樂資源和人才，還為本地音樂企業和音樂人開辟了更廣闊的市場和資源渠道，如進行合作交流和人才培養，建立國際化的數字音樂推廣平臺，引進國際先進的技術和管理經驗，舉辦國際音樂節、音樂活動等。“潮起灣區 尋跡西關”粵港澳音樂美食系列活動、“城際來番禺、流行正當時——2024粵港澳流行音樂之夜”、元宇宙音樂會、粵港澳大灣區國際音樂季等跨地區活動，就是本土企業與灣區其他音樂公司協同合作、共同推動區域文化發展的生動體現。自2023年起，廣州市文旅局等政府部門主辦的“灣區音樂匯”系列音樂演出活動，以其豐富多元的數字音樂體驗和特色的本土文化展示，成為灣區音樂人音樂交流、人才培育、原創音樂孵化的重要平臺。2023年首屆“灣區音樂匯”活動吸引30余萬現場觀眾，網絡曝光超10億次。而2024年的“灣區音樂匯”包含了開幕式音樂會、琶洲音樂節、中哈國際音樂超現場等14個子活動，吸引了眾多目光，助力灣區音樂走向國際化。隨著粵港澳大灣區戰略的深入實施，廣州數字音樂產業的創新發展將獲得新的推動力，助力其在國際舞臺上的影響力不斷提升，開啟廣州數字音樂產業國際化的新篇章。

現今廣州數字音樂產業發展規模較大，引領全國該產業創新生態與強勁增長，盡管在版權保護、市場競爭和技術人才等方面面臨諸多挑戰，但政策支持、科技進步、教育體系相對完善和粵港澳大灣區協同發展的機遇為其提供了廣闊的發展空間。充分利用這些機遇，把握好粵港澳大灣區協同發展的契機，加強政策支持與產權保護，發揮好高校與行業協會雙重人才培養機制的推動作用，持續不斷進行技術創新，擴大國際影響力，廣州數字音樂產業將能夠更好地應對挑戰，實現持續健康發展，為構建“人文灣區”做出更大的貢獻。

注釋：

[1]廣州流行音樂文化研究課題組. 關于重振廣州市流行音樂的調研報告[M].徐俊忠.廣州藍皮書：中國廣州文化發展報告（2014）. 社會科學文獻出版社，2014：48-54.

[2]吳筍林，王瑜玲.網絡音樂著作權糾紛年收案過萬件，廣州互聯網法院聯合15家平臺共同倡議：合理索賠、主動賠償、誠信訴訟 鼓勵通過協商等非訴方式解決糾紛[EB/OL]. 中國法院網，https：//www.chinacourt.org/article/detail/2019/09/id/4485956.shtml.

參考文獻：

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[2]李竹，王靚怡.市社科院：廣州躍居2023年上半年全國演唱會第一城?[N].南都廣州，2023-08-24.

[3]涂成林，劉瑜梅.中國廣州文化發展報告（2023）[M].北京：社會科學文獻出版社，2023：153-168

[4]畢嘉琪，黃堃媛，徐子茗.廣州數字音樂何以領跑全國？[N].南方日報，2023-03-15

[5]韓林希.數字音樂產品購買意愿評價模型的研究——以高校學生群體為調查對象[D].大連理工大學，2019.

（作者：邢真真，廣州新華學院講師，研究方向：文化傳播、網絡輿情、影視動畫；譚璇，廣州新華學院講師，研究方向：智能媒體、數字政務）

責編：周蕾