茅臺的消博會十二時辰

12點10分，午時：啟幕

陽光穿過洋面的薄霧，閃耀在明媚的。第五屆中國國際消費品博覽會即將拉開帷幕，展館外的目光早已熱烈，展館內的心跳有一點緊張。最后一盞氛圍燈調試完畢，苗族剪紙在光影中透出愈發明顯的輪廓。這是茅臺展館，工作人員們輕拭展柜，將飛天茅臺、生肖酒、精品酒等產品擺放整齊，空氣中似有醬香暗浮。赤水河的呼吸在展臺主視覺中蜿蜒開來，興奮望向館口，很快，那里將有潮水般的觀眾涌來。

14點40分，未時：對話

消博會主論壇，也是全國消費行業最高規格論壇之一的第五屆全球消費創新暨免稅與旅游零售交流活動上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹的致辭，猶如展開一幅百年出海長卷：“1915年巴拿馬博覽會上‘質’奪金獎，1953年‘飛輪牌’首航港澳，如今沿著‘一帶一路’在全球五大洲64個國家和地區，收獲無數‘茅友’”臺下，來自馬來西亞的記者快速記錄金句：“極致匠心、文化共鳴、開放姿態一一這三大戰略或將重新定義中國品牌的全球化敘事。”

15點30分，申時：迎賓

包括茅臺酒銷售公司、醬香酒公司、賴茅酒公司、保健酒業公司、葡萄酒公司、生態農業公司、文旅公司、三亞海棠灣茅臺度假村在內的茅臺全家福，齊齊亮相，讓觀眾驚訝這個烈酒品牌的親和力。高山、流水、迎客松“詩意”濃濃的茅臺展館門口，新加坡客商林佳偉在人群中，為“飛天”酒瓶而駐足，透過軒窗造型的取景框拍攝短視頻：

17點15分，西時：新友

來自河北從事旅游業的觀眾李玉，在茅臺文旅的展柜邊，遇見了從黔山秀水遠道而來的“黃小西”（名字取自黃果樹、小七孔、西江苗寨名字的第一個字，是貴州文旅卡通形象）。這是“黃小西”第一次走出家鄉貴州。她身著少數民族服飾，頭戴銀飾，水汪汪的大眼睛閃動著，紅潤臉龐浮現“微笑曲線”，用科技的溫度與文化的深度，向人們溫柔講述茅臺的家鄉故事。

茅臺以輕飲時尚和悅飲文化精準聚焦“Z世代”消費需求

20點08分，戌時：破圖

暮色將草坪的玻璃幕墻染成琥珀色時，赤霞珠紅與藍莓紫的光影在椰影婆娑中流轉，仿佛將赤水河谷的千年酒香凝縮于一方天地。“享遇茅臺紅·U遇生活美”暨第五屆消博會“老友記”答謝酒會在此啟幕。體驗區氣氛熱烈，原來是調酒師以茅臺老樹藤樹齡 S35干紅葡萄酒為基酒，用指尖魔法演繹杯中的星辰大海，更有品鑒師現場分享：“茅臺赤霞珠干紅入口瞬間，圓潤的酒體包裹著細膩的單寧，飽滿醇厚的口感在舌尖層層綻放。”嘉賓輕抿藍莓氣泡酒，不由感嘆：“原來‘茅臺’還可以這樣！”

22點35分，亥時：和鳴

夜色闌珊，280公里外的三亞海棠灣茅臺度假村正迎來華章。兩輛新能源車穿過椰林隧道，車燈劃破夜色，最終在茅臺精品酒店大門前停駐——這是特意從驅車而來的消博會觀眾，在茅臺展臺預約了當天的房間。前臺背景墻是整面浮雕，展現著茅臺鎮端午制曲、重陽投糧的古老場景。辦理入住時，工作人員遞來五顏六色的迎客雞尾酒，熱情邀請：“這是用 100ml 小茅調制的雞尾酒，您嘗嘗？”

23點10分，子時：守藝

距會展中心20公里的國興大道上，茅臺專賣店的卷簾門半掩，暖黃的燈光照映忙碌的身影。店員們踩著梯子調整墻面裝飾。為迎接消博會客流，門店用心設計了很多小細節：玻璃展柜中陳列著水族馬尾繡繡制的“小茅”IP形象，與海南椰雕大師創作的生肖酒器并列；AR互動屏嵌入赤水河微生物群落的動態影像，掃碼即可穿越至茅臺鎮的古法釀酒現場。窗外，椰影婆娑的街道上，消博會的宣傳旗正隨風輕揚。

6點50分，卯時：破曉

晨光初破，美蘭國際機場的免稅店內。一架去往廣州的航班還未開始登機，旅客張曉徑直走向茅臺專柜，找到自己的心頭好。海南自貿港“零關稅、低稅率”政策，為茅臺優化全球供應鏈、降低海外市場運營成本提供了戰略性支撐。

8點45分，辰時：相融

消博會公眾開放日首日，晨光穿透椰影灑在青灰色金屬立面上，茅臺展廳內“i茅臺”的二維碼屏流光浮動，觀眾們排隊舉著手機掃描下載，指尖躍動的藍光連成一片數字星河。工作人員穿梭其間，手持平板為游客演示“線上購酒，就近提貨”功能，掃碼后地圖上很快彈出海南全島17家提貨點。展臺側方的互動區域，數字IP“小茅”的問答游戲吸引“茅友”紛紛打卡。數字化渠道與傳統消費場景在此交融：線下的酒香、掃碼聲與線上的數據流、虛擬體驗共振，是茅臺的嶄新敘事。

茅臺館購酒區排起了長龍，展會期間現場累計銷售金額超千萬元。

1L裝飛天茅臺因宴請場景適配度高中選率最高；生肖酒被收藏愛好者成箱掃貨；精品茅臺則成為商務人士首選“我們主要是想借這個機會，更直接地把產品送到消費者手中，也借這個窗口，幫助大家更了解官方渠道。”銷售公司現場負責人忙著接待紛至沓來的顧客，不敢辜負“茅友”的無限熱情。

從1862年成義燒坊的第一縷酒香，到消博會上的文化綜合體；從巴拿馬金獎的傳奇，到民族風展廳的創想——茅臺用一瓶酒的維度，演繹東方“順天敬人”哲學與全球消費趨勢的時代共振，正如茅臺展館軒窗上書寫的愿景：傳統與現代在此共舞，東方與西方在此對話，而赤水河的波濤，終將匯入世界文明的海洋。