融媒體與紅色文化融合發(fā)展的路徑

【中圖分類號(hào)】G112 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）08—057—03

引言

當(dāng)下，融媒體正在經(jīng)歷前所未有的變革，信息的發(fā)布和傳播速度急劇上升，但與此同時(shí)，信息的混亂、碎片化以及其娛樂化的傳達(dá)方式，也導(dǎo)致大眾在選擇和吸收信息時(shí)感受到多樣性。在融媒體持續(xù)深入發(fā)展之際，一定要確保融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，積極探索紅色文化的發(fā)展機(jī)制，加強(qiáng)傳遞能力、導(dǎo)向效果及社會(huì)影響。確保融媒體和紅色文化能夠和諧融合，從而獲得大眾的廣泛接受，并使他們深入感受、深入思考，這是各級相關(guān)機(jī)關(guān)及主導(dǎo)媒體的重要職責(zé)。

一、融媒體與紅色文化融合發(fā)展的價(jià)值和作用

（一）拓寬紅色文化傳播空間，提升傳播效果

融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，為紅色文化提供了更為廣闊的傳播平臺(tái)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紅色文化的傳播主要依賴于報(bào)紙、電視、廣播等渠道，受眾范圍相對有限。而融媒體時(shí)代的到來，使得紅色文化可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨地域的快速傳播{。這種全方位的傳播方式，不僅擴(kuò)大了紅色文化的覆蓋面，還增強(qiáng)了其傳播效果，使更多人群能夠接觸到紅色文化，了解其深厚的歷史底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵。融媒體在解構(gòu)和重塑紅色文化傳播過程中，推動(dòng)了紅色文化傳播思維方式、傳播模式及其傳播路線的變革。融媒體通過整合多種媒體資源，形成多元化的傳播體系，使紅色文化能夠以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)給受眾。同時(shí)，融媒體還具有高度的互動(dòng)性，可以讓受眾在接收信息的同時(shí)，進(jìn)行反饋和交流，從而增強(qiáng)紅色文化傳播的參與感和體驗(yàn)感。

（二）創(chuàng)新紅色文化展示方式，增強(qiáng)吸引力

融媒體發(fā)展出的可視化設(shè)計(jì)，為紅色文化的展示提供了新的可能。通過圖片、視頻、動(dòng)漫等多媒體形式，融媒體可以將紅色文化以更加直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給受眾。這種展示方式不僅具有高度的吸引力，還能夠讓受眾在輕松愉快的氛圍中，感受到紅色文化的魅力和力量。如通過融媒體平臺(tái)，可以將革命先烈的英雄事跡以動(dòng)漫或微電影的形式展現(xiàn)出來，讓年輕一代在欣賞故事的同時(shí)，了解到革命先烈的偉大精神和崇高品質(zhì)[2]。這種創(chuàng)新的展示方式，不僅能夠激發(fā)年輕一代對紅色文化的興趣和熱愛，還能夠培養(yǎng)他們的愛國情懷和民族自豪感。

（三）傳遞人文關(guān)懷，彰顯家國情懷

融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，將有助于傳遞人文關(guān)懷和彰顯家國情懷。革命先烈是中華民族的驕傲和自豪，他們用生命和鮮血譜寫了壯麗的革命篇章。通過融媒體平臺(tái)，可以將革命先烈的英勇事跡和崇高精神廣泛傳播，讓更多人了解到他們的偉大貢獻(xiàn)和犧牲精神。同時(shí)，融媒體還可以通過開設(shè)專題欄目、舉辦線上活動(dòng)等方式，引導(dǎo)受眾深入思考和探討紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值[3]。這種互動(dòng)式的傳播方式，不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，還能夠讓他們在潛移默化中感受到家國情懷的深厚和偉大。融媒體還可以結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)紅色文化內(nèi)容，引導(dǎo)受眾關(guān)注國家大事和社會(huì)發(fā)展。這種貼近生活的傳播方式，不僅能夠增強(qiáng)紅色文化的時(shí)效性和針對性，還能夠讓受眾在了解國家大事的過程中，感受到紅色文化的力量和魅力。

（四）推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建立和傳播

紅色文化理念與社會(huì)主義核心價(jià)值觀存在著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。紅色文化所蘊(yùn)含的愛國主義、集體主義、革命精神等價(jià)值觀念，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的愛國、敬業(yè)、誠信、友善等原則相契合。通過融媒體與紅色文化的融合發(fā)展，可以構(gòu)建一種適合中國特色社會(huì)主義的核心價(jià)值觀體系，進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在廣大人民群眾中的傳遞和形成。融媒體可以通過開設(shè)專題報(bào)道、發(fā)布評論文章等方式，深入闡述紅色文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)在聯(lián)系和重要意義[。同時(shí)，還可以結(jié)合受眾的實(shí)際需求和興趣愛好，制作一系列具有啟發(fā)性的紅色文化產(chǎn)品，讓受眾在欣賞的過程中，逐漸形成正確的價(jià)值觀念和道德準(zhǔn)則。

二、融媒體與紅色文化融合發(fā)展的可行性對策

（一）現(xiàn)代化平臺(tái)建設(shè)

融媒體所帶來的多元化自媒體傳播方式，徹底打破了傳統(tǒng)媒體只傳遞一條信息的方式，它轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)上的任何個(gè)體都可以提供信息的產(chǎn)生、傳播、共享和反饋。紅色文化要想和融媒體深人融合，就必須依賴更強(qiáng)的傳遞技術(shù)和手段。一方面，深入挖掘紅色的豐富歷史和革命寶貴資源。通過融媒體的完美融合，并借助多媒體技術(shù)工具，能夠?qū)t色故事和已被損壞或丟失的紅色遺址、紅色文件、紅色人物等進(jìn)行復(fù)原[5。借助虛擬環(huán)境，可以再次呈現(xiàn)紅色故事，傳遞紅色基因，并弘揚(yáng)革命的精神。通過對現(xiàn)有紅色資源進(jìn)行多樣化新應(yīng)用，如短視頻、H5和動(dòng)畫等，在虛擬環(huán)境中拓寬紅色文化傳播的范圍和路徑，從而更有效地推廣主流觀點(diǎn)和紅色文化。同時(shí)，還要積極優(yōu)化地方性的網(wǎng)絡(luò)搜索功能和超鏈接功能，以使紅色文化資料在多次、二次傳送時(shí)可以被更為迅速地搜索、瀏覽和利用，這種優(yōu)化使得紅色文化的熱門新聞、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)和知識(shí)鏈接能夠被及時(shí)更新、發(fā)布，達(dá)到保護(hù)、使用和高效傳遞紅色文化資源的目標(biāo)。同時(shí)還要落實(shí)基于融媒體來對紅色文化資源深入體驗(yàn)和功能拓展，借助VR虛擬環(huán)境和3D視覺等先進(jìn)技術(shù)，深人挖掘英雄故事、戰(zhàn)爭的艱辛經(jīng)歷及部分紅色文化遺跡的虛擬展示，通過各種小軟件和游戲讓觀眾與之互動(dòng)，從而提升觀眾的視覺、聽覺和觸摸體驗(yàn)，更好地傳達(dá)紅色文化。

所以，要想更好地促進(jìn)融媒體和紅色文化的有機(jī)結(jié)合和共同發(fā)展，應(yīng)當(dāng)在“善于使用、喜愛使用、巧妙應(yīng)用”三大方面投人更多精力。要落實(shí)采用融媒體作為主要入口，融合前沿的VR技巧和動(dòng)態(tài)視頻技術(shù)，將展覽場地和展出材料推至云端，把紅色文化擴(kuò)展到云端。通過高度逼真、生動(dòng)活潑的歷史場面展示，為參觀者帶來更為生動(dòng)、多層次的視覺體驗(yàn)。這樣的設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)口頭宣傳的單調(diào)，使得紅色文化在歷史與現(xiàn)實(shí)交織中展現(xiàn)出新的生機(jī)。同時(shí)，要以媒體融合作為其主要的輸出手段，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)的數(shù)字科技，深入探討現(xiàn)代人類的思維習(xí)慣和心態(tài)。通過VLOG、直播和短視頻這些受眾喜愛的工具，更好地獲取關(guān)于紅色資源和故事。通過引導(dǎo)，人們也可以主動(dòng)去探尋身邊人物和物品的歷史背景，并創(chuàng)作出VLOG，VLOG可以以同齡人的視角和身份為媒介，分享真實(shí)生活中的故事，并在真實(shí)情境中體驗(yàn)歷史，找到彼此的共鳴，汲取教訓(xùn)和力量。

（二）構(gòu)建多元化傳播體系，創(chuàng) 設(shè)沉浸式“擬態(tài)環(huán)境”

在融媒體時(shí)代，紅色文化的傳播不再局限于傳統(tǒng)的書籍、影視等媒介，而是需要構(gòu)建一個(gè)涵蓋傳統(tǒng)媒體與新媒體的多元化傳播體系，以形成全方位、立體式的傳播網(wǎng)絡(luò)。這一體系的構(gòu)建，對于紅色文化的廣泛傳播和深入人心具有至關(guān)重要的作用。而為了吸引更多受眾，特別是年輕一代，需要?jiǎng)?chuàng)設(shè)一種沉浸式的“擬態(tài)環(huán)境”，讓受眾在輕松、便捷以及愉悅的氛圍中按觸相理解紅巴文化。

第一，社交媒體平臺(tái)如微博、微信等，已經(jīng)成為人們獲取信息、交流觀點(diǎn)、分享感受的重要渠道。這些平臺(tái)以其連鎖式的信息傳播和裂變模式，形成了一個(gè)在政治和公共輿論中非常活躍的虛擬環(huán)境[。應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢，通過在這些平臺(tái)上發(fā)布紅色文化相關(guān)的內(nèi)容，如革命故事、英雄事跡、紅色景點(diǎn)介紹等，來引導(dǎo)受眾關(guān)注紅色文化。這些內(nèi)容可以以圖文、視頻、音頻等多種形式呈現(xiàn)，以滿足不同受眾的需求和喜好。同時(shí)，還可以利用社交媒體的互動(dòng)性，鼓勵(lì)受眾參與討論、分享感受，從而形成紅色文化的傳播熱潮。第二，僅僅依靠社交媒體平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。為了創(chuàng)設(shè)更具吸引力的“紅色擬態(tài)環(huán)境”，需要借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)。這些技術(shù)能夠打破時(shí)空的限制，讓受眾身臨其境地感受紅色文化的魅力。比如，可以開發(fā)一款紅色文化主題的VR游戲，讓玩家在游戲中親身體驗(yàn)革命戰(zhàn)爭的艱辛和英雄人物的偉大。通過游戲的互動(dòng)性和沉浸感，讓受眾更加深刻地理解紅色文化的內(nèi)涵和價(jià)值。或者，可以利用AR技術(shù)，在紅色景點(diǎn)現(xiàn)場為游客呈現(xiàn)生動(dòng)的歷史場景和人物形象。當(dāng)游客通過手機(jī)或AR眼鏡掃描景點(diǎn)時(shí)，就能夠看到昔日的革命場景或英雄人物的形象，從而增強(qiáng)他們的沉浸感和參與感。第三，在融媒體時(shí)代，人們更傾向于接受短小精悍、生動(dòng)有趣的內(nèi)容。因此，在傳播紅色文化時(shí)，要注重內(nèi)容的精煉和形式的創(chuàng)新。比如，可以制作一系列紅色文化主題的短視頻，通過簡潔明了的畫面和生動(dòng)有趣的解說，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解紅色文化的精髓。同時(shí)，還可以利用動(dòng)漫、表情包等年輕人喜愛的形式，將紅色文化以更加輕松、幽默的方式呈現(xiàn)給受眾，從而激發(fā)他們的興趣和熱情。第四，為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效傳播，還需要依靠大數(shù)據(jù)分析和研判技術(shù)。通過對受眾的行為習(xí)慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，可以了解他們的真實(shí)需求，從而有針對性地策劃和傳播紅色文化內(nèi)容。比如，可以根據(jù)受眾的年齡、性別、地域等信息，制定不同的傳播策略和內(nèi)容形式。同時(shí)，還可以利用這些數(shù)據(jù)來評估傳播效果，及時(shí)調(diào)整傳播策略和優(yōu)化傳播內(nèi)容，以確保紅色文化能夠更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)受眾。第五，在特殊檔期或節(jié)日時(shí)期，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)議程設(shè)置，強(qiáng)化意見環(huán)境。比如，在國慶節(jié)、建黨節(jié)等重要節(jié)日期間，可以組織一系列紅色文化主題的活動(dòng)或節(jié)目，如紅色講座、紅色電影放映、紅色旅游線路推廣等。通過這些活動(dòng)或節(jié)目，可以引導(dǎo)受眾關(guān)注紅色文化，增強(qiáng)他們的愛國情感和民族自豪感。同時(shí)，還可以利用這些特殊時(shí)期的社會(huì)氛圍和輿論熱點(diǎn)，將紅色文化的傳播與時(shí)代背景相結(jié)合，從而提升傳播的效果和影響力。

（三）積極挖掘紅色資源，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式

在融媒體時(shí)代，紅色文化資源的挖掘和利用是至關(guān)重要的。要密切關(guān)注用戶的深層次需求，并針對不同受眾群體的不同需求做出相應(yīng)調(diào)整。首先，要強(qiáng)化傳統(tǒng)主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，積極擁抱新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道和受眾群體。一是在挖掘紅色資源時(shí)，要注重深度和廣度。深度方面，要深入挖掘紅色文化的歷史淵源、精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，揭示其背后的故事和意義；廣度方面，要拓寬紅色文化的視野和范圍，涵蓋革命歷史、英雄人物、紅色景點(diǎn)等多個(gè)方面。同時(shí)，還要注重紅色文化資源的保護(hù)和傳承，確保這些寶貴的文化遺產(chǎn)能夠得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)。二是在創(chuàng)新傳播內(nèi)容與形式方面，要堅(jiān)守傳統(tǒng)基礎(chǔ)并勇于創(chuàng)新。傳統(tǒng)基礎(chǔ)是紅色文化的根基，要尊重和傳承這些傳統(tǒng)元素；同時(shí)，也要根據(jù)時(shí)代發(fā)展和受眾需求的變化，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式。三是可以精煉出紅色文化的核心意義和價(jià)值觀念，以更加簡潔明了的方式呈現(xiàn)給受眾。在宣傳話語體系上，要從純粹的宣傳方式轉(zhuǎn)化為真正的傳播話語，注重與受眾的溝通和交流。這可以通過采用更加貼近受眾生活的話語方式、運(yùn)用生動(dòng)有趣的案例和故事等手段來實(shí)現(xiàn)。四是還可以利用融媒體的優(yōu)勢來創(chuàng)新傳播形式。比如，可以制作一系列紅色文化主題的微電影、短視頻、動(dòng)漫等多媒體產(chǎn)品，通過圖像、聲音、文字等多種元素來呈現(xiàn)紅色文化的魅力和力量。同時(shí)，還可以利用直播、互動(dòng)問答等形式來增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，讓他們更加深入地了解和感受紅色文化。五是還要注重紅色文化的年輕化傳播。年輕一代是融媒體時(shí)代的主要受眾群體，他們對新鮮事物充滿好奇和熱情。因此，在傳播紅色文化時(shí)，要注重與年輕一代的溝通和交流，了解他們的興趣愛好和需求特點(diǎn)。可以通過制作一些符合年輕一代審美和趣味的紅色文化產(chǎn)品來吸引他們的關(guān)注和參與。

三、結(jié)語

任何形式的精神文化傳播都不能缺失文化創(chuàng)造力和超越時(shí)代的影響，融媒體與紅色文化的融合發(fā)展需要在更高的層次上進(jìn)行深入的思考，不斷地進(jìn)行實(shí)踐嘗試和探索。更具體地說，融合媒體與紅色文化的融合發(fā)展應(yīng)該在充分挖掘紅色文化的核心價(jià)值觀和內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行，這樣可以準(zhǔn)確地針對不同群體進(jìn)行信息傳播，采用合適的傳播戰(zhàn)略和平臺(tái)，從而成功構(gòu)建紅色文化的傳播網(wǎng)絡(luò)，并提升紅色文化傳播的效果。

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基金項(xiàng)目：本文系省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（思想政治教育專項(xiàng)）課題名稱：基于OBE理念下新時(shí)代職業(yè)院校勞動(dòng)教育實(shí)踐研究（項(xiàng)目編號(hào)：2023zsszsx152）。

作者簡介：薛少華（1997—），男，漢族，運(yùn)城人，碩士助教，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?/p>