以“六招”矩陣深耕企業新聞宣傳工作

習近平總書記強調，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。面對全媒體時代的挑戰，（以下簡稱：東方國際廣州箱廠）堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實習近平總書記關于新聞與論工作系列重要講話重要指示批示精神，堅守“導向為魂、內容為王、創新為要”理念，積極構建企業新聞宣傳工作新格局，通過“六招”發力，切實提升了企業新聞宣傳工作水平。

把準導向，奏響時代強音

東方國際廣州箱廠堅持以黨的政治建設為統領，始終圍繞黨中央決策部署，圍繞上級黨組織的部署要求，強化正向引導，確保廣大員工以黨的創新理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作。

聚焦黨的創新理論，強化政治引領。結合實際，以“線上 + 線下”相結合的方式推進理論宣傳工作。一是推進線上宣傳，在企業微信公眾號上開設“黨建學習”專欄，以圖文并茂的形式宣傳新時代黨的創新理論，并組織開展線上答題活動，以此增強理論學習的趣味性和互動性；二是推進線下宣傳，在企業食堂、培訓室等場所安裝多媒體播放器，根據不同時期需求播放時政要聞、黨史故事等，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

緊扣各時期主旋律，強化思想引領。堅持圍繞黨和國家各時期的重要節點、重要戰略部署強化宣傳引導。比如，在黨的二十大召開之際，在企業微信公眾號上推出“獻禮·微黨課”“學習黨的二十大”等特色學習欄目，精心組織員工學習黨的二十大精神，并創作快板作品《黨的二十大精神放光芒》，以快板說唱形式宣傳黨的二十大精神，增強了宣傳工作的吸引力和感染力；在2025年全國兩會后，在企業微信公眾號上推出了“專題學習”欄目，組織黨員、干部認真學習領會習近平總書記關于加強黨的作風建設的重要論述，學習領會和貫徹落實中央八項規定及其實施細則精神，引導黨員、干部切實改進作風、推進工作。

規范管理，夯實工作基礎

東方國際廣州箱廠注重從管理入手，通過加強新聞宣傳工作制度建設、加強對新聞宣傳工作者的宣傳紀律教育，確保新聞宣傳工作規范有效。

完善制度體系建設。依據《中國共產黨宣傳工作條例》和上級黨組織相關規定，結合實際修訂了《公司新聞宣傳工作管理辦法》，新修訂的管理辦法涵蓋了新聞采編流程、審核標準及流程、發布渠道管理、新聞宣傳隊伍建設等，構建起科學完整的新聞宣傳工作體系，確保企業新聞宣傳工作高效、有序、規范運行。

加強宣傳紀律教育。一是學制度規定，組織新聞宣傳工作者認真學習《中國共產黨宣傳工作條例》，學習上級黨組織及企業關于新聞宣傳工作的相關制度規定，教育引導新聞宣傳工作者嚴守新聞宣傳紀律，嚴格按規定進行新聞采訪報道；二是強紀律意識，引導新聞宣傳工作者在新聞宣傳中時刻維護企業形象、保守企業秘密，堅決杜絕失實或負面報道，未經許可不得以公司名義接受外部媒體采訪。

洞察需求，謀準內容定位

東方國際廣州箱廠堅持以受眾為中心，深入了解受眾需求、喜好及信息獲取習慣，精準定位宣傳內容，確保新聞宣傳效果最大化。

依據分析結果調整宣傳內容。通過運用在線問卷調查平臺開展調查、組織閱覽大數據等形式，廣泛收集和了解員工對信息的需求和喜好，并根據分析結果，優化企業微信公眾號內容，圍繞黨的建設、廉潔文化建設、企業文化建設等工作，設置了“粵語初心”“清風明粵”等特色板塊，以此覆蓋不同受眾群體，增強新聞宣傳效果；增加了“職業發展規劃”“健康養生知識”等與員工工作生活息息相關的內容，增強了內容的親和力，增強了新聞宣傳的傳播效果。

依據受眾反饋調整宣傳策略。受眾反饋是檢驗宣傳工作質效最為有力的依據。東方國際廣州箱廠定期通過問卷調查、基層走訪、與員工“面對面”交流等方式，了解員工對新聞宣傳工作的評價、意見和建議，并依據員工反饋，在企業微信公眾號中優化信息分類，增加了互動性內容，切實提升了新聞宣傳工作的質量和效果。

整合資源，打造平臺矩陣

東方國際廣州箱廠注重整合企業各類媒體平臺資源，構建了全方位、多層次的宣傳矩陣，努力推動新聞宣傳效果進一步疊加放大。

構建多元矩陣，擴大宣傳覆蓋。注重整合線上線下媒體資源，推動媒體融合發展。一是搭建線上宣傳平臺，實現了企業網站、OA新聞、微信公眾號、微信視頻號、抖音等多個宣傳平臺良性互動，尤其是積極探索視頻、音頻等多元化傳播形式，將企業重要活動、先進典型事跡等制作成短視頻，發布于各大視頻平臺，不斷拓寬傳播渠道、提升企業影響力；二是搭建線下宣傳平臺，創辦了《箱聚》期刊，為員工提供紙質和電子閱讀方式，切實滿足了不同受眾閱讀習慣。

搭建直播平臺，拓展宣傳新場。立足增強宣傳工作的實時性、互動性，搭建了直播平臺。一方面，結合實際舉辦了線上元宵喜樂會、賞悅游園會等活動，將企業關懷與溫暖傳遞給廣大員工、家屬；另一方面，聯合中國遠洋海運集團扶貧點云南省永德縣開展公益助農直播，通過介紹相關農產品信息，助力實現銷售額40萬元，充分展示了央企社會責任，提升了企業知名度和社會美譽度。

賦能提質，建強宣傳隊伍

東方國際廣州箱廠高度重視新聞宣傳工作者隊伍建設，通過完善激勵機制、強化業務培訓，努力建設一支高素質、專業化的新聞宣傳工作隊伍。

完善激勵機制，激發人才活力。一是擇優選拔宣傳骨干，通過部門推薦和個人報名相結合的方式，把具有寫作、攝影、新媒體制作等專長的員工選拔到宣傳戰線中來，以此充實企業新聞宣傳工作力量；二是實施評優評先激勵，對在新聞宣傳工作中表現突出的優秀通訊員在年度評優評先中給予優先考慮，以此激發新聞宣傳工作者的積極性和主動性。

加強業務培訓，提升專業素養。一是立足提升通訊員專業知識和業務技能，邀請專業資深人士進行授課，對通訊員開展寫作、攝影、視頻制作等多樣化培訓，并組織通訊員到先進企業參觀學習，學習借鑒兄弟單位新聞宣傳工作好經驗、好做法；二是注重培養編輯人員創新意識，鼓勵編輯人員大膽嘗試新技術、新手段，比如運用H5制作互動式宣傳作品等，以此提升新聞宣傳內容的趣味性和吸引力。

文化增力，實現情感共鳴

東方國際廣州箱廠注重以文化力提升企業宣傳力，通過在文化活動中引發企業與受眾之間的情感共鳴，不斷擴大新聞宣傳工作的覆蓋面、影響力。

在講好企業故事中推動宣傳工作。借助宣傳平臺矩陣，開設“東方‘質’造”“安環一線”“食堂粵色”“服務一線”等欄目，通過分享企業在安全管理、環境保護、品質提升、班組建設等方面的小故事、好經驗、好成效，展示企業良好形象，增強員工對企業的認同感和歸屬感。

在開展文化活動中推動宣傳工作。一是建設“智慧黨建室”“職工之家”“文化走廊”等企業文化打卡點，在宣傳企業黨建成果、企業發展歷程中，展示企業形象；二是開展“愛心安全”家廠聯建活動，并在活動中組織撰寫安全心得體會，廣大家屬圍繞活動撰寫心得體會超總投稿數的 50% ，讓以親情助安的“愛心安全”活動收到了良好的宣傳效果。

加強企業新聞宣傳工作，對于內聚共識、外塑形象，塑造品牌價值、提升市場競爭力，推動企業實現高質量發展具有重要意義。未來，東方國際廣州箱廠將緊跟時代步伐、不斷探索創新，進一步拓展新聞宣傳渠道，挖掘新興媒體平臺潛力，加強宣傳效果評估分析，通過以數據驅動宣傳策略和深化內容創新，打造更多有影響力的精品力作，推動企業新聞宣傳工作再上新臺階。

（責任編輯：若妍）