數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷策略

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷將成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。同時，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售上，通過直播電商營銷，可以促進(jìn)網(wǎng)上消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的購買熱情，增加產(chǎn)品交易量，實(shí)現(xiàn)高效帶貨，使生產(chǎn)、營銷、銷售的完整鏈條得以完善。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來看，直播作為一種有效的營銷平臺，可以減少不必要的投入，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒有明顯的影響；相反，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品直播和電商營銷，也會和直播平臺產(chǎn)生共鳴，相互促進(jìn)。因此，農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，既保證了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的完整、流暢，又縮短了產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化打下堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷的作用

1.加快農(nóng)村電商發(fā)展速度

在國家政策引導(dǎo)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的共同作用下獲得了良好的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要內(nèi)容，其中前者更是連接用戶與農(nóng)戶的關(guān)鍵要素，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下對推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的影響。電商渠道直播平臺開始銷售農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)流量人氣主播的帶動下，使其在短時間內(nèi)吸引各地消費(fèi)者的關(guān)注，使農(nóng)產(chǎn)品電商直播的銷量快速增加，切實(shí)提高了交易的質(zhì)量與效率。在此期間，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力度的提升，使農(nóng)產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)增收目的，以直播平臺為媒介，農(nóng)產(chǎn)品通過被具有消費(fèi)需求的消費(fèi)者購買和使用，以保證農(nóng)產(chǎn)品交易過程的高效完成，并帶動除農(nóng)民之外的主體積極參與。農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為農(nóng)戶增收提供了支持，打破了農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村與城市地區(qū)的流通壁壘，同時為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更完善的技術(shù)保障，滿足了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求。

2.拓寬營銷渠道

農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷打破了傳統(tǒng)營銷工作對時間與空間的限制，通過網(wǎng)絡(luò)直播方式完成農(nóng)產(chǎn)品的宣傳與銷售，拓寬了銷售渠道，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在宣傳階段，可以通過一定的準(zhǔn)備工作，幫助消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境、產(chǎn)地信息、外觀特點(diǎn)等產(chǎn)生更加直觀、立體地了解。

在此期間，既要保證農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷人才的專業(yè)化水平，還要正確認(rèn)識當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷中的重要地位，共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售收入進(jìn)一步提升，帶動更多農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品種植，使其規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，形成良性循環(huán)，為農(nóng)村地方就業(yè)提供更多機(jī)會，通過種植或銷售均可使農(nóng)民獲得更高的經(jīng)濟(jì)收人。在銷售階段，圍繞農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高效性和穩(wěn)定性所需的交通網(wǎng)絡(luò)便利性提出需求，進(jìn)一步地對農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善產(chǎn)生推動作用，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村地區(qū)的覆蓋范圍和應(yīng)用深度，幫助更多農(nóng)民了解網(wǎng)絡(luò)。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷的特點(diǎn)1.精準(zhǔn)化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)精準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢，需要農(nóng)產(chǎn)品營銷進(jìn)一步做好消費(fèi)者群體分析和消費(fèi)行為分析。網(wǎng)絡(luò)營銷精準(zhǔn)化是指數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)者群體對農(nóng)產(chǎn)品的信息了解更廣泛，購買渠道多元化。如何激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，需要抓住消費(fèi)者的需求進(jìn)行營銷設(shè)計，并確保營銷符合農(nóng)產(chǎn)品的主體。如農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中選擇寵物博主合作開展農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣顯然不切實(shí)際，因為寵物博主對應(yīng)的群體主要是以寵物食品為主而非農(nóng)產(chǎn)品，營銷效果肯定不理想，反之農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷與“三農(nóng)”領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)博主合作并進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，可以更好地推動營銷，如東北大米選擇東北地區(qū)的農(nóng)業(yè)博主，可以更好地覆蓋相關(guān)人群、四川臘腸選擇四川農(nóng)業(yè)博主更加符合消費(fèi)者群體的需求。網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性得到提升，能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

2.內(nèi)容化

農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，內(nèi)容化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷通常初期存在大水漫灌現(xiàn)象，即不強(qiáng)調(diào)營銷內(nèi)容而只強(qiáng)調(diào)營銷渠道，導(dǎo)致推廣費(fèi)用高但收效甚微。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容化是指在營銷推廣中，農(nóng)產(chǎn)品要立足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”實(shí)際出發(fā)，做好相關(guān)營銷元素的提取并開展?fàn)I銷，如部分農(nóng)產(chǎn)品的營銷首頁圖片用了美女勞動圖，效果顯然不是很理想，但換成農(nóng)民伯伯在勞動的特寫圖片，則受到了消費(fèi)者的一致?lián)泶鳌Ｓ纱丝梢姡瑑?nèi)容性是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢，也是營銷內(nèi)容設(shè)計的重要思路，需要在實(shí)際工作過程中，進(jìn)一步結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容變化進(jìn)行營銷內(nèi)容設(shè)計。

3.公益性

農(nóng)村實(shí)現(xiàn)脫貧，不能單純依賴國家補(bǔ)助，而應(yīng)通過自身發(fā)展與社會協(xié)同作用共同推動。單靠農(nóng)民個人的努力并不足以徹底解決貧困問題，還需整合社會資源，為農(nóng)民創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)會。在多元化市場主體的推動下，主流媒體或公眾人物可通過擔(dān)任形象代言人，協(xié)助農(nóng)村開展直播帶貨等宣傳活動，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)知度。同時，社會應(yīng)積極倡導(dǎo)公益助農(nóng)理念，發(fā)揮社會正能量。當(dāng)特定農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場后，通過消費(fèi)者購買行為的引導(dǎo)，可將消費(fèi)行為賦予公益助農(nóng)屬性，有效吸納社會消費(fèi)資金，進(jìn)一步推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種模式不僅能夠提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)自主性，還可為社會資源的整合與貧困地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展提供新路徑。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷存在的題

1.契合度不高

在農(nóng)產(chǎn)品帶貨過程中，主播是消費(fèi)者與商家的橋梁。不過在現(xiàn)實(shí)生活中，大部分主播都生活在城市里，大部分農(nóng)產(chǎn)品都集中在鄉(xiāng)村。這樣一來，雖然農(nóng)資公司可以將樣品送到主播手中，但由于地理位置不同，導(dǎo)致直播效果不佳，甚至?xí)霈F(xiàn)講解脫節(jié)。主要是主播在直播時，不能給出清晰、具體的產(chǎn)品加工信息，而且一些農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)送時會因為時效性和特殊性變得不新鮮，從而降低了直播的適用性。農(nóng)產(chǎn)品的直播和銷售，都是以手機(jī)為媒介，也造成了農(nóng)產(chǎn)品市場的過度依賴，生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間缺乏多要素聯(lián)系，且匹配程度較低。

2.直播水平低

農(nóng)產(chǎn)品直播是一種以互聯(lián)網(wǎng)為主要渠道，手機(jī)下單訂購的新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，造成了互聯(lián)網(wǎng)的虛擬和不確定。但因某些特定農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，在互聯(lián)網(wǎng)上的直播才剛剛開始，一些運(yùn)輸、銷售中出現(xiàn)的問題并未得到應(yīng)有的關(guān)注。雖說，各大網(wǎng)絡(luò)直播都會有一些售后服務(wù)的規(guī)定，但也有一些小型網(wǎng)絡(luò)平臺只注重銷售流程，而忽略了售后的問題。這將使消費(fèi)者對整個在線營銷服務(wù)業(yè)的信任和滿意程度下降。在購買之后，如果要退貨，因為沒有專業(yè)的售后服務(wù)人員處理，最后造成顧客對產(chǎn)品的滿意程度很低。

3.設(shè)施不健全

直播帶貨與傳統(tǒng)營銷方式存在顯著差異，其依托數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化平臺實(shí)現(xiàn)推廣，需具備專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)直播體系。要有效推廣本地農(nóng)產(chǎn)品，關(guān)鍵在于凸顯其特色。然而，部分地區(qū)尚未形成成熟的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，難以合理定位推廣重點(diǎn)，缺乏明確的側(cè)重方向，導(dǎo)致市場空間與影響力難以擴(kuò)展。此外，部分地區(qū)缺乏完善的商品質(zhì)檢、倉儲及物流配送體系，盡管能夠通過直播渠道推廣產(chǎn)品，但由于物流體系不健全，僅依靠個體戶的分散運(yùn)輸，可能影響產(chǎn)品質(zhì)量與客戶消費(fèi)體驗。這種局限不僅難以確保產(chǎn)品質(zhì)量，還可能引發(fā)負(fù)面的社會評價，阻礙地方農(nóng)產(chǎn)品市場的高質(zhì)量發(fā)展。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷的優(yōu)化路徑

1.建立產(chǎn)業(yè)鏈體系

結(jié)合當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，需要切實(shí)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的全面把控，建立農(nóng)產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈體系，以此促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售效果、銷售質(zhì)量的全面優(yōu)化和提高，而且提高生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，也是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要措施。對政府來說，需要切實(shí)加強(qiáng)對生產(chǎn)管理過程制度的制定，從生產(chǎn)、加工、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈建立起更具有統(tǒng)一性的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)效果的全面優(yōu)化和提高，還要采用多種措施鼓勵激勵農(nóng)民積極學(xué)習(xí)種植相關(guān)方式方法和策略，以此實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升。而且還需要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，及時掌握當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品在種植的過程之中有怎樣的要求和標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更加客觀、科學(xué)、準(zhǔn)確的信息和標(biāo)準(zhǔn)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售效果的優(yōu)化。此外，電商直播平臺也需要加強(qiáng)對賣家的全方面管理和培訓(xùn)，使農(nóng)產(chǎn)品銷售人員能夠明確在直播過程中應(yīng)該介紹哪些內(nèi)容，應(yīng)該著重講解哪些方向，切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品銷售提升，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商直播健康發(fā)展。

2.建立專業(yè)化隊伍

當(dāng)前，國內(nèi)多數(shù)直播平臺以提升直播內(nèi)容的娛樂性為重點(diǎn)，主要通過娛樂化方式吸引顧客的注意。然而，這種營銷模式下，消費(fèi)者往往是出于對主播的支持而購買商品，而非基于對商品本身的深入了解。這種購買行為缺乏對商品優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)知，因此消費(fèi)者的品牌忠誠度難以得到有效提升。在這種情境下，特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售可能在短期內(nèi)呈現(xiàn)出顯著增長，但隨后又會出現(xiàn)下滑趨勢。為扭轉(zhuǎn)這一局面，需構(gòu)建一個以主播為核心的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品銷售團(tuán)隊，通過團(tuán)隊協(xié)作，將直播的重點(diǎn)放在商品特點(diǎn)的詳細(xì)介紹上。通過主播的個人影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感，從而促使其自主購買，并最終形成穩(wěn)定的忠實(shí)顧客群體。此舉不僅有助于推動商品銷售，還能對我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展起到積極作用。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，建立一支專業(yè)的市場推廣團(tuán)隊必不可少。這支團(tuán)隊的職責(zé)包括對商品進(jìn)行篩選和制定直播計劃，在準(zhǔn)備階段需精選出質(zhì)量上乘且價格合理的商品進(jìn)行推廣。同時，團(tuán)隊還需配置專職的售后服務(wù)人員，負(fù)責(zé)處理售后問題，提供退換貨等服務(wù)，從而提升消費(fèi)者的滿意度。此外，在直播前，節(jié)目組應(yīng)制定完整的直播計劃，提前準(zhǔn)備好解答觀眾專業(yè)問題的方案。在直播過程中，面對顧客的疑問，主播需及時做出專業(yè)回應(yīng)，或?qū)?fù)雜問題交由專門人員處理。通過這一系列的措施，直播不僅能提升產(chǎn)品銷量，更能增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的信任與忠誠，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動力。

3.加大扶持力度

電商直播下沉農(nóng)村發(fā)展中，最大的問題是農(nóng)村的基礎(chǔ)直播設(shè)備體系不完善，直播帶貨受到各種條件的限制，人力、物力上都缺乏相應(yīng)的支撐。因此，財政上可以做好對本地農(nóng)業(yè)發(fā)展的合理引導(dǎo)，突出本地農(nóng)產(chǎn)品的特色和特點(diǎn)。比如對特定農(nóng)產(chǎn)品的種植可以采用規(guī)模化的設(shè)備體系，并組織農(nóng)業(yè)專家，幫助農(nóng)民解決種植中的現(xiàn)實(shí)問題。當(dāng)具有直播帶貨產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模化之后，并且已經(jīng)形成了直播產(chǎn)業(yè)銷售形式的情況之下，可以健全本地區(qū)的質(zhì)量檢驗體系以及物流和配送系統(tǒng)，為產(chǎn)品的銷售和市場流通做好基礎(chǔ)化服務(wù)。全方面落實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)檢和控制工作，避免殘次劣質(zhì)產(chǎn)品流向市場，影響到本地產(chǎn)品的名譽(yù)和市場評價。尤其對包裝物流配送體系來說，完善的物流包裝配送系統(tǒng)會使電商直播帶貨的體系顯得更加專業(yè)。

4.豐富營銷活動類型

在社會不斷發(fā)展的過程中，電商營銷已經(jīng)成為主流營銷方式。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，突破電商營銷過程中的困境是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要突破點(diǎn)，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高銷售業(yè)績是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成果的體現(xiàn)，每一個消費(fèi)者都是一個獨(dú)立的個體，農(nóng)產(chǎn)品之所以在消費(fèi)者中受歡迎，不僅是因為其本身承載的文化內(nèi)涵，更因為農(nóng)產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者的心理，只有抓住消費(fèi)者的需求，才能夠令農(nóng)產(chǎn)品的電商營銷更具個性，具有更好的營銷效果。在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視消費(fèi)者個體的需求，挖掘農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的個性化需求，提高消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的滿意度，在電商營銷過程中，企業(yè)需要充分借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)對消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行分析，通過分析消費(fèi)者的購買行為、地域特點(diǎn)等，能夠?qū)οM(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)化，進(jìn)而把握某個地區(qū)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)以及購買習(xí)慣，通過這種方式可以制定不同的營銷方案，在電商營銷過程中，對不同的方案進(jìn)行細(xì)化，從而提高電商營銷的業(yè)績。在電商營銷過程中，企業(yè)需要把握農(nóng)產(chǎn)品的全部產(chǎn)品細(xì)節(jié)，豐富活動內(nèi)容，比如在進(jìn)行直播的過程中，可以讓主播向消費(fèi)者介紹農(nóng)產(chǎn)品的來源及其背后生產(chǎn)的文化內(nèi)涵，如果產(chǎn)品是水果、蔬菜，那么主播在直播的過程中可以向消費(fèi)者展示其生存環(huán)境的天然，體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的無污染，讓消費(fèi)者意識到農(nóng)產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)屬性。通過這種方式，能夠讓消費(fèi)者意識到農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與商家在電商營銷過程中將顧客擺在了重要的位置，從而提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，保證農(nóng)產(chǎn)品的銷量，突破農(nóng)產(chǎn)品在電商營銷過程中的困境。

5.降低營銷成本

農(nóng)產(chǎn)品銷售市場具有較獨(dú)特的國民產(chǎn)、國民銷特征。

現(xiàn)階段，隨著時代的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品傳送供應(yīng)鏈正在不停改變，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展模式。過去固有的農(nóng)產(chǎn)品供銷環(huán)節(jié)較多，且都停留在現(xiàn)貨交易的初始化流通階段。產(chǎn)品由賣方送到買方手中，可能要經(jīng)過生產(chǎn)、采購與批發(fā)、儲存與市場流通銷售等多個流程。多層次的長供應(yīng)鏈導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供求雙方的信息不對等，小信息流無法適應(yīng)大市場，農(nóng)產(chǎn)品滯銷與緊俏之間的失衡情況已趨于常態(tài)。此外，較長的供應(yīng)鏈會降低農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，使流通時間變長。農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)品，其最大的特點(diǎn)是新鮮度高，對營銷途徑的性能也有較高要求，地域局限性大。因此，農(nóng)產(chǎn)品整個儲運(yùn)環(huán)節(jié)受損問題發(fā)生的幾率非常高，這樣的情況會讓物流存儲成本和流通成本變高。經(jīng)過電商直播與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的營銷方式，不但能夠化解時間、空間、地域等方面內(nèi)容的限制。而且，使用現(xiàn)代化信息技術(shù)，還可以協(xié)助農(nóng)產(chǎn)品營銷沖破限制，消除流通時的集中采購、市場流通等內(nèi)容，大大削弱了農(nóng)產(chǎn)品流通時產(chǎn)生的營銷成本以及其他成本，以此全面實(shí)現(xiàn)惠農(nóng)目標(biāo)。

6.發(fā)展特色品牌

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，品牌效應(yīng)在營銷中影響比較大。有品牌的產(chǎn)品通常比沒有品牌的產(chǎn)品更具影響力，在營銷傳播上有明顯的優(yōu)勢，因此農(nóng)產(chǎn)品在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)營銷中，要堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造自有品牌，通過自有品牌的建設(shè)助力農(nóng)產(chǎn)品的影響力，實(shí)現(xiàn)營銷的效果。農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展中，打造自有品牌是發(fā)展的必由之路。打造自有品牌要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特性進(jìn)行推廣，一方面是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌可以從地域角度出發(fā)進(jìn)行營銷推廣；另一方面打造農(nóng)產(chǎn)品品牌可以是基于產(chǎn)品特性出發(fā)進(jìn)行營銷推廣。總之，堅持品牌發(fā)展要求農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中必須抓住產(chǎn)品的本質(zhì)特征和宣傳噱頭，通過打造品牌、打造噱頭的方式在網(wǎng)絡(luò)營銷中擴(kuò)大影響力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作。

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作者簡介：覃一婷（1992.04—），女，廣西天峨人，碩士研究生，研究方向：電子商務(wù)。