聲動四海， 紙傳萬象，自主創新鑄就品牌力量

自主品牌建設的戰略意義

在當前全球化競爭加劇的市場環境下，自主品牌建設已成為企業提升競爭力、實現可持續發展的關鍵戰略。黨的二十大報告提出，“加快實施創新驅動發展戰略，增強自主創新能力”。2025年3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》指出，“支持外貿產品拓內銷，開展外貿優品中華行活動，引導外貿代工企業加快培育自主品牌”。這不僅反映了國家對自主品牌建設的高度重視，也為企業發展指明了方向。鑒于此，出版外貿企業應著力開發自主品牌產品，持久增強市場競爭力，提升盈利能力，強化品牌形象與價值。

自主品牌建設的實踐之路

中國出版對外貿易有限公司（以下簡稱“版圖公司”通過一系列創新實踐，展示了如何通過自主品牌建設推動企業轉型與高質量發展。

破局：從代理到自主品牌的戰略轉身

版圖公司深耕貿易領域四十余載，重點開展自營和代理國際國內貿易業務，涉及印刷設備及零配件、航空設備及零配件、醫療器械等領域貿易以及圖書音像制品、紙張裝幀材料、文化器材等文化相關產品貿易，具有豐富的進出口貿易以及內貿經驗，是中國海關AEO高級認證企業。

然而，當前國際貿易政策不確定性增加，對全球供應鏈造成沖擊，國際貿易緊張局勢加劇。習近平總書記強調要構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在這種形勢下，版圖公司持續推進改革轉型，走出了一條自主創新之路。

2024年下半年，為推動公司轉型和高質量發展，逐步建立文化相關的自主品牌產品，版圖公司與北京第七九七音響股份有限公司（以下簡稱“七九七音響公司\"）共同開發了自主品牌CNPIEC牌話筒項目。

礪劍：領先企業的技術賦能

版圖公司自1994年開始與七九七音響公司合作并入股該公司，話筒及話筒配件產品出口到澳大利亞、匈牙利等國家。二十多年來，版圖公司一直與七九七音響公司保持密切合作關系，此次共同開發CNPIEC牌話筒也是雙方合作的一項創新突破。

七九七音響公司系原國營第七九七廠，創始于1953年，是一家集研發、生產、銷售、售后服務、維護保障、智能化工程為一體的高新技術企業，入選北京市專精特新“小巨人”企業名單，七十多年來持續為國家重大活動及重要場合提供產品及技術保障服務。

經過充分的市場調研、選品測試，CNPIEC牌話筒重磅上市，品牌名稱使用版圖公司的上級公司一中國圖書進出口（集團）有限公司“CNPIEC\"商標。通過貿易企業和技術企業的強強聯合，進一步擴大了話筒產品品牌影響力。

突破：首單項目的里程碑意義

2025年2月，“CNPIEC”品牌BT251型號、BT252型號話筒成功上市并形成首批訂單。CNPIEC牌話筒現已成功入駐某大型企業總部會議室，服務200m² 會議室場景。20支BT251型號話筒，以及包含接口箱、音頻處理器、調音臺、會議音柱、四通道數字功率放大器、順序電源等設備的整套會議系統已安裝調試完畢，實現會議室聲場全覆蓋，打造出“聲動全場，靜享專注”的沉浸式會議體驗，得到了客戶的贊譽。這一成功案例驗證了該自主品牌產品的市場競爭力，也為版圖公司未來在會議系統市場的拓展奠定了基礎。

深耕：品質和專業服務的傳承創新

自主品牌產品的核心競爭力取決于產品品質與服務。七九七音響公司在音頻設備研發與制造方面的深厚積累，為CNPIEC牌話筒提供了技術保障。版圖公司通過與技術領先企業的合作，確保了自主品牌產品的高品質與創新性，同時堅持以客戶需求為導向，提供場景化解決方案，配套優質服務提升用戶體驗，從而贏得了市場的認可。這種以服務為核心競爭力的策略，不僅增強了品牌的市場影響力，也為企業贏得了更多忠實客戶。今后，隨著雙方合作的不斷深入，更多新品話筒的涌現推出，將滿足不同用戶群體的多樣化需求。

致遠：品牌生態的持續進化

CNPIEC牌話筒項目的成功只是開始，版圖公司的自主品牌生態還在持續擴大。版圖公司自2016年開始經營紙張業務，期間開發了新聞紙和文化紙的新疆市場。隨著紙張市場的變化，經廣泛調研，版圖公司于2025年選定開發自主品牌辦公類用紙（A3、A4等靜電復印紙），目前該項目正在穩步推進中。這一項自的啟動，代表版圖公司自主品牌的品類得到進一步擴大，將進一步提升公司的市場影響力，也為公司未來自主品牌生態的持續進化積累了寶貴經驗。

啟示：傳統企業轉型的破局之道

自主品牌建設是一項系統工程，需要在技術、品質、服務、市場拓展等多方面持續發力。版圖公司的創新實踐，展示了企業如何通過創新合作、品質提升和市場拓展，實現品牌價值的最大化。這不僅展示了版圖公司在自主品牌建設中的成功經驗，也為其他出版外貿企業提供了寶貴的參考。在未來的市場競爭中，自主品牌建設將成為出版外貿企業實現可持續發展、高質量發展的核心動力。

作者單位：中國出版對外貿易有限公司