新時代提升紅醫文化傳播力研究

[關鍵詞]紅醫文化；傳播力；傳播效果；傳播路徑

[中圖分類號]R-05 [文獻標志碼]A [文章編號]1001-8565（2025）07-0837-08

DOI：10.12026/j.issn.1001-8565.2025.07.04

Abstract：The dissemination of red doctor culture and the inheritance of thered doctor spirit is an important cultural mission in the context of the new era.From the perspective of disemination power，this paper defined the important connotation of the dissemination power of red doctor culture in the new era，as well as clarified that disseminating the red doctor culture has value and significance in enhancing the Party’s political construction，promoting China’s advanced culture，and advancing moral education in medical collges and universities.Based on the current research status of the theory and practice of red doctor culture，the opportunities and multiple dilemmas faced in the dissemination process should be viewed dialectically，starting from the dual goals of enhancing the dissemination power and efectiveness of red doctor culture in the new era. Byenhancing the awareness and capabilities of the dissemination subjects to improve the synergy of dissemination；strengthening theutilization and integrationof disseminationmedia to improve the dissemination attractiveness；promoting the enrichment and updating of dissemination contents to enhance the disemination influence；and emphasizing the demandsand feedback of the dissemination audience to increase the dissemination interactivity in four aspects，the bottleneck restricting the dissemination of red doctor culture can be broken and the dissemination power of red doctor culture can be maximized in the new era.

Keywords： red doctor culture; dissemination power; dissemination effectiveness; dissemination path

0引言

紅醫文化作為黨領導醫療衛生事業發展進程中形成的獨特文化形態，是中華優秀傳統文化、革命文化、紅色文化的重要組成部分。新時代弘揚紅醫文化、發揚紅醫精神、講述紅醫故事，對提升黨的政治建設、促進先進文化傳播、培育醫療衛生人才等具有積極意義。因此，要在融媒體時代，利用好媒介技術，明確文化傳播過程中傳播者和受眾的角色功能，進一步豐富紅醫文化的新時代內涵。以拓展紅醫文化的傳播范圍和實現紅醫文化的傳播效果為出發點和落腳點，探索新時代提升紅醫文化傳播力的有效路徑。

1新時代紅醫文化傳播力內涵與傳播價值

1.1紅醫文化傳播力的概念界定

文化傳播力是指文化通過傳播媒介形式的組合而得以彰顯的能力。學界從概念本身延展出兩個層面的內容：一是圍繞傳播能力，以大眾傳播為主體，分析傳播模式、傳播范圍等。二是圍繞傳播效力，以傳播手段達到社會效益的組織為主體，分析傳播的效果和傳播所能達到形象建構的精準度等[1]。文化的傳播力也是文化發展的生命力。為了實現文化的可持續發展，在有效傳播過程中要兼顧文化的傳播能力與傳播效果。這也是生成文化傳播力的兩大支點[2]

因此，在界定紅醫文化傳播力的概念時，要綜合考慮“能力\"與“效果\"兩個維度。本文認為，新時代紅醫文化傳播力是新時代背景下通過傳播主客體以紅醫文化為主要內容，利用傳播手段、搭建傳播模型，拓展紅醫文化傳播的范圍；同時在傳播過程中優化內容，構建“政治堅定、技術優良、無私奉獻、救死扶傷、艱苦奮斗、勇于開創”3的紅醫文化形象，推動新時代中國醫療衛生事業的發展。

1.2新時代紅醫文化的傳播價值

文化問題的核心是價值觀念的傳播與強化。新時代傳播紅醫文化、弘揚紅醫精神，不僅是有效提升黨的政治建設、牢固信仰根基的重要方式，還是發揚中國先進文化、樹立中國文化自信的具體措施。

1.2.1政治價值：提升黨的政治建設的重要方式

“紅醫文化是中國共產黨領導中國革命及創建發展人民衛生事業過程中產生的革命精神。”4從名詞組成中“紅\"字來看，這鮮明地展現了紅醫文化堅定的政治立場。因而新時代加強紅醫文化的傳播，對凝結黨和人民的政治意識，堅定政治立場、人民立場，提升黨的執政能力具有多方面的意義。

傳播紅醫文化可以強化中國共產黨人的黨性修養、筑牢政治信仰的根基。“政治堅定，對黨忠誠”是紅醫文化生成、發展過程中首要的精神內涵。學習和傳承紅醫文化，既是促成經常性、集中性政治教育的重要素材內容，還是強化黨員干部的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，提升黨性修養的重要教育手段。這進一步筑牢了中國共產黨人的馬克思主義政治信仰根基，增強政治定力，夯實黨的執政基礎。

傳播紅醫文化可以推動黨風廉政建設、營造良好的政治生態。在革命戰爭年代，紅醫始終保持著清正廉潔的作風，為受傷群眾提供無償醫療救治。這種廉潔無私的精神不僅是紅醫文化的重要表征，也是衡量政黨作風建設的重要標準。弘揚紅醫文化中廉潔自律的精神品質，對黨員干部樹立正確的利益觀，發揚無私奉獻精神，筑牢積極的政治觀念，推進新時代政治文明建設具有重要的意義。

傳播紅醫文化可以塑造執政黨的政治形象、激發政治建設的新活力。紅醫文化內在地彰顯著黨的人道主義情懷和為民情懷。通過紅醫文化傳播媒介形象的生成，有助于樹立黨關心民眾、關注民生的良好政治形象，增強群眾對黨的政治形象的認同。同時，紅醫文化中蘊含艱苦奮斗的精神品質，也是執政黨自身建設的重要資源，有助于提升黨的凝聚力和戰斗力，為政治建設提供持久的生命力。

1.2.2文化價值：弘揚中國先進文化的具體舉措

“紅醫文化是馬克思主義中國化的重要成果，是中國共產黨在醫療衛生事業的發展過程中建立起來的先進文化體系。”5]紅醫文化作為一種特殊的精神文化，是中國先進文化的重要組成部分。先進文化要適應先進生產力發展要求、代表最廣大人民的根本利益、符合人類文明發展趨勢[6]。從這三個層面來看，新時代紅醫文化的傳播在其中發揮著獨特的作用和價值。

傳播紅醫文化是遵循先進生產力發展的要求。紅醫文化為新時代建設社會主義先進文化、推動社會生產力發展提供精神動力。一方面，弘揚紅醫文化有利于促進當前的生產力發展。如紅醫文化中“技術優良\"要求，是提升先進人才技能素養的價值指引；“勇于開創”品質，是引導創新意識，實現可持續性發展的效益要求。另一方面，傳播紅醫文化符合當前社會發展趨勢。紅醫文化中所蘊含的精神特質與社會主義核心價值觀高度契合。這有利于引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，促進積極友善社會風氣的形成，為生產力的發展提供有利環境。

傳播紅醫文化是維護最廣大人民根本利益的彰顯。傳播紅醫文化不僅是講好歷史故事和英雄事跡，更是傳遞出一種健康和諧、積極進取的生活態度。例如，其中包含的關于預防為主、注重保健等健康理念，引導人們養成良好的生活習慣和健康行為，提升全民的健康意識；其中包含的關于服務人民、救死扶傷的精神，這在醫療領域體現為，對醫療資源相對匱乏的地區給予更多的幫助、對弱勢群體更多的關懷與資源傾斜等。

傳播紅醫文化是符合人類文明發展趨勢的遵循。從歷史文化傳承的維度看，紅醫文化承載著中華民族共同的革命記憶和精神追求，對于增強民族凝聚力、提升文化自信具有積極意義。從文明交流互鑒的維度看，紅醫文化作為中國特色醫療文化的代表，在國際醫療文化中獨具魅力和特殊價值。紅醫文化傳播的“走出去”，可以讓世界更好地了解中國醫療事業的特色發展優勢，加強中國與國際醫療的援助與合作。

1.2.3 育人價值：促進醫學院校醫德教育的有效手段

近年來，醫學院校加強了對紅醫文化的研究與傳播，這是新時代加強醫德教育的重要手段之一。紅醫文化蘊含著深厚的醫學人文精神和高尚的職業道德風范，對于培養醫學院校學生的醫德品質具有不可替代的作用。

傳播紅醫文化可以培養醫學生的家國情懷，堅定理想信念。紅醫文化精神是無數紅醫先輩在革命戰爭中用生命鑄就的醫魂，承載著革命醫務工作者堅定的共產主義理想信念。新時代傳承并發揚紅醫文化，能夠幫助醫學生理解紅醫先輩們“革命理想高于天”的家國情懷和社會責任感，鑄牢為醫學事業矢志奮斗的精神追求。同時在面對復雜多變的社會環境時，時刻保持警醒，堅定為護佑人民健康和生命安全保駕護航的信念。

傳播紅醫文化可以強化職業道德教育，培養人文關懷。醫學院校作為新時代紅醫文化傳播的重要陣地，不僅引導醫學生在思想上筑牢道德防線和反腐底線，打牢“無恒德者，不可以作醫”的醫德根基，還幫助醫學生在行動上自覺將紅醫文化品質轉化為醫療實踐中恪守職業道德規范、尊重患者，并形成良好的醫德醫風。

傳播紅醫文化可以推動醫學教育模式革新，形成良好醫德教育環境。在新醫科建設背景下，將紅醫文化有機融人現代醫學理論的教學，實現醫學專業教育與道德教育的同向同行。紅醫文化成為推動醫學教育改革創新的重要力量[。同時借助紅醫文化的傳播，營造沉浸式醫學教育的人文環境，以文化“潤”德育，為醫學生爭做當代紅醫打下文化基礎。

2新時代紅醫文化傳播現狀與困境

2.1紅醫文化傳播現狀

在理論研究方面，截至2025年4月24日，以“紅醫文化”“紅醫精神”為主題的相關論文共計發表362篇（檢索于中國知網）。著作出版方面也有進一步深入，代表作有：2018年王振寧等主編的《紅醫頌》、2019年朱京海主編的《紅醫精神研究》、2020年朱京海、趙群主編的《紅色衛生文化概論》、2021年江西省衛生健康委員會主編的《人民衛生健康事業從這里出發》2024年于帆主編的《紅醫文化融入醫學院校人文精神培育研究》等。學者們從不同角度對紅醫文化及其精神內涵進行了梳理和研究，為紅醫文化的傳播提供理論支撐。

在實踐探索方面，具有代表性的事件有： ① 以開展學術論壇為平臺，深化紅醫文化研究。2019年5月在中國醫科大學成立紅醫聯盟，發揚光大紅醫文化；2021年9月在贛南醫科大學召開全國“紅醫精神與健康中國戰略”學術研討會，強調弘揚紅醫精神要契合新時代精神和國家發展戰略；2023年7月在中國醫科大學召開“紅醫精神”專家論證研討會，指出紅醫文化要注入新時代的新內涵；2024年11月15日至17日，由《中國醫學倫理學》雜志、陸軍軍醫大學主辦的“傳承紅醫精神弘揚紅醫文化\"學術研討會上交流討論了紅醫精神、紅醫文化及相關領域的最新研究成果，分享了最新學術進展，共同挖掘紅醫精神的時代內涵，推動紅醫文化的弘揚發展。 ② 以醫學院校思政課為陣地，加強紅醫文化傳播。2023年紹興文理學院醫學院成立紅醫精神與醫學人文研究所，在大思政的背景下大力弘揚紅醫文化。2024年4月成都醫學院成立紅醫文化研究團隊并開展“紅醫文化研究”選題論證會，以紅醫史為基，注重紅醫文化選題在新時代的研究。 ③ 以各類精神文明活動為渠道，拓寬紅醫文化普及空間。2022年中國醫科大學將學風建設、專業特色、歷史傳統三者結合起來，把紅醫文化融入學風建設；2023年福建醫科大學“青馬班\"學員探源紅色革命遺址，感悟并致敬了當代紅醫文化的代表；2024年遵義醫藥高等專科學校將紅醫文化融入社會主義核心價值觀教育，原創各類紅醫文化短視頻和專題片，建設紅醫志愿者隊伍。

由此可見，近年來紅醫文化的傳播形式逐漸多樣化。從理論研究走向課堂教學、實踐教學，通過主題活動、教育環境建設等強化人們對紅醫精神的認同，借助媒體手段從醫學院校內部走向社會各個領域，成為激勵社會發展的重要動力。

2.2新時代紅醫文化傳播的困境

從傳播學角度看，在傳播過程中傳播者、媒介、內容、受眾四個維度的變化，都對傳播范圍和傳播效果產生連點成線的巨大影響。新時代紅醫文化傳播過程中面臨著機遇與多方面的困境，不僅影響了紅醫文化傳播力的提升，還制約了其在當代社會中價值的實現。

2.2.1傳播主體在認識上欠缺重視性，資源整合有限

紅醫文化作為一種特殊的文化形態8，因其深厚的歷史底蘊和獨特的文化內涵，在當前傳播主體的認識上存在以下問題：其一，認知固化。常與特定地域、人物故事關聯，多局限在醫學院的思政課課堂，偏向于對醫學生的職業精神教育，對紅醫文化的多維度社會價值認知度不足。其二，重視度不高。當前紅醫文化傳播過程中相關的政策支持滯后、有效的資源投入有限，缺乏清晰的傳播導向。其三，資源整合力度低。紅醫文化傳播主體逐漸多元化，但在創作內容、技術使用、反饋機制等方面難以突破固有的文化發展模式，削弱了其資源整合的力度與積極性。

2.2.2 傳播手段運用上欠缺創新性，宣傳形式單調

當前紅醫文化的傳播仍主要依賴于傳統的傳播形式，如講座、展覽、宣傳冊等。這些形式對校內外的學生宣傳具有一定效果，但在吸引大眾、提高傳播效率方面存在明顯不足。從拓展傳播范圍的維度看，當前紅醫文化傳播手段存在問題：其一，新媒體技術的融合度不夠。在利用互聯網、社交媒體、短視頻平臺等新興媒體傳播紅醫文化時，多采用單向輸出模式，沒有打開跨界合作的思路并構建互通的紅醫傳播語言系統。其二，缺少對宣傳互動的參與感和體驗感的重視。在紅醫文化傳播過程中對現代傳播手段的關注度低，線上線下相結合的創意式宣傳互動體驗活動的開發不夠，紅醫文化傳播手段運用的藝術性不足。

2.2.3 傳播內容在挖掘上不夠深入，內容創作有瓶頸

文化傳播力本質上是思想的影響力，新時代文化傳播過程中要堅持內容為王。當前紅醫文化傳播在內容上有所欠缺：其一，內容表淺。多數傳播內容停留在紅醫文化表面概念的解讀上，而對其產生的歷史背景、發展過程以及深層內涵缺乏深入挖掘。其二，內容解釋力不足。對紅醫文化形成中具體歷史事件、人物故事、地域特色等缺乏針對性、時代性的解讀，這導致受眾對其理解度和認同度低。其三，內容創作力缺乏。傳播的本質是將其“看作創造、修改和改造一個文化共享的過程”9]。當前紅醫文化的傳播內容創新力不足，對普通大眾精神生活需求的滿足度不高，對其文化獨特魅力的展示度也不全面。

2.2.4傳播受眾目標欠缺廣泛性，反饋機制缺失

新媒體時代，傳播過程中傳播者和受眾兼具“雙主體”的身份和價值，單向度的信息傳播形式逐漸被取代。當前紅醫文化傳播在受眾問題上呈現如下特點：其一，受眾群體單一。多局限于特定群體，如醫學生、醫療工作者、紅醫文化發源地相關工作者或是對紅色文化有獨特興趣的人群，導致傳播內容的單一化，受眾在信息接收時易產生厭倦情緒。其二，受眾反饋機制缺失。沒有建立及時的紅醫文化的傳播反饋機制，忽視受眾的主體地位和反饋作用，傳播者與受眾之間缺乏有效的互動渠道。

3新時代提升紅醫文化傳播力路徑

針對新時代紅醫文化傳播過程中出現的問題，以擴展文化傳播的范圍和增強文化傳播的效果為目標出發，從增強傳播主體意識、提升傳播手段藝術、豐富傳播有效內容、建立傳播反饋機制等多個維度入手，打破制約紅醫文化傳播的瓶頸，實現紅醫文化傳播力在新時代背景下的最大化。

3.1增強傳播主體的意識和能力，提高傳播合力

從文化傳播學的維度看，文化傳播者要明確“信息溝通、意見交流、監督輿論、教導群眾\"的角色定位，提升文化信息收集、篩選、制作、傳播的能力。通過教育與傳播實踐的培養、鍛煉，提高傳播者的業務素質、理論修養，增強其責任意識[10]44-49。因此，提升傳播者的角色意識和能力素養，對紅醫文化的高效傳播具有重要影響。同時以整體式思維優化、整合紅醫文化的傳播者資源，有利于形成新時代紅醫文化持續傳播的合力。

明確紅醫文化傳播者的角色定位與角色塑造。一方面，紅醫文化傳播者是紅醫精神的忠實繼承者。傳播者要厘清紅醫文化的核心內涵與價值，投入對紅醫文化歷史資料的挖掘和整理，做好紅醫文化信息輸出的“把門人”。另一方面，紅醫文化傳播者是紅醫精神的教育引導者。隨著近年來相關社會醫療機構、志愿組織等加入紅醫文化的傳播隊伍，轉變了之前多以醫學院校專業教師、紅醫代表為主的單一傳播主體，也打破了紅醫文化教育宣傳的單一模式。例如，2024年8月福建省衛生健康委員會舉辦“紅醫精神”巡回宣講活動，多名來自不同單位的宣講員、志愿者等講述\"紅醫\"故事。以活動為契機深人開展紅醫文化教育，并通過這種教育資源共享、項目合作共推的方式，在社會公眾中形成紅醫文化教育引導的合力。

提升紅醫文化傳播者的能力素養與權責意識。文化傳播者從事的是一項創造性的工作，需要傳播者持續提升自身能力素養，符合角色規定要求。一方面，紅醫文化傳播者要扎實學習專業知識，提升傳播技能。這包括對紅醫知識、文化傳播理論、媒體運營技巧等理論內容的掌握。同時還要具備高超的傳播技能，靈活運用匹配情景的傳播手段和合適場域的傳播方式。另一方面，紅醫文化傳播者要樹立責任意識，牢記規范要求。傳播主體不僅要明確紅醫文化傳播的社會責任，主動承擔紅醫文化發展的業務責任與紅醫文化社交傳播的法律責任，還要在傳播過程中堅持理論與實踐相結合的原則，遵守傳播者和社會之間的行為關系準則，向公眾傳播積極向上、客觀科學的紅醫價值觀。例如，2024年8月廣西中醫藥大學在抖音官方賬號上線發布“講好紅醫故事，傳承紅醫精神”系列短視頻。從內容來看，紅醫文化傳播者既靈活運用媒體技巧展示內容，又在抖音官方審核中堅持相關規定，持續更新，拓展紅醫文化的影響力。

加強紅醫文化傳播者的藝術品位與繼續教育。新時代紅醫文化為獲得更廣泛的發展空間，需要傳播者在文化傳播上久久為功。因此，鼓勵紅醫文化傳播者多利用空閑時間系統學習藝術史、美學原理等基礎課程，定期組織參觀與紅醫文化相關的博物館、美術館等，從中掌握不同藝術門類的特點和表現形式。通過借鑒不同藝術手段，以現代藝術表現形式呈現紅醫文化。例如，司徒杰1956年創作的雕塑《白求恩全身像》；周思聰、婁師白1976年創作的中國畫《天山紅醫》等。以紅醫題材創作的畫作、雕塑、影視作品等，呈現更生動、具象化的紅醫人物形象，增強紅醫精神文化的吸引力和感染力。同時，傳播者還要有針對性地學習文化傳播技術理論，了解現代文化傳播媒介，提高紅醫文化的實際傳播效果。

3.2加強傳播媒介的利用和融合，提高傳播吸引力

文化傳播媒介是傳播者與受眾之間的中介，是信息的物質載體。這種載體有兩種表現：一是攜帶和傳播信息的一切形式的物質工具；二是各種傳播工具的總稱，如書籍、雜志、報紙、廣播、電視、電影和計算機網絡等[1183。新時代紅醫文化的傳播要充分利用印刷、電子及網絡等多種媒介工具，融合形成紅醫文化的傳播藝術。

推進多元化傳播媒介融合，生成紅醫文化傳播優勢。媒介融合是由新媒體及其他相關因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態[12]。一方面，媒體融合可以使不同媒體的優勢整合，增強紅醫文化傳播效果。新時代受眾的思維與生活方式發生變化，文化需求呈現多元化趨勢，靠單一傳播媒介手段難以推出“現象級\"熱點。因此，紅醫文化傳播過程中既要利用報紙、電視、廣播等傳統媒體深厚的受眾基礎，也要結合互聯網、社交媒體、短視頻平臺等新媒體的即時性、互動性和廣泛覆蓋性，促成了立體化、多元化紅醫文化傳播媒介的融合藝術。另一方面，媒介融合可以拓展媒體創新空間，拓寬紅醫文化傳播范圍。融合媒體時代，單一媒體會在其他媒介擴展的同時，激勵自身傳播機制的調整，這往往會豐富既有傳播的內涵，突破其外延，形成新的傳播良性生態格局。紅醫文化傳播媒介的融合，能有效促進各媒介主動擴充傳播內容，適應新技術和新平臺渠道，推廣紅醫文化的現代化內容，打開媒介之間相互合作的文化傳播思路。

利用傳播媒介營造信息環境，構建紅醫文化傳播情境。媒介技術具有再造信息環境的巨大力量，通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結構化后，為傳播受眾營造基于現實環境上的信息環境或“擬態環境”13]。一方面，提升紅醫文化的傳播媒介技術，引導新舊媒體“擬態環境\"的互動融合。紅醫文化傳播可以通過直播報道、短視頻平臺等數字化媒介技術呈現紅醫人物故事，同時利用VR技術生成沉浸式紅醫文化傳播的虛擬空間，在網絡空間延伸并融合新舊媒體所建構的“擬態環境”。例如，中國醫科大學的校史館VR云展廳，其中設置“紅醫歷史館”，利用仿真技術在線上生動呈現了紅都瑞金、圣地延安等革命歷史中的紅醫文化。另一方面，重視媒介技術對文化傳播情境的影響，搭建新時代紅醫文化傳播環境。“新媒介打破了地域限制、打破了一些舊的情境，將不同情境融合成‘新情境’。”[14]不同媒介給受眾不同體驗感，且不同組合的媒介形式也影響著紅醫文化傳播環境的生成。在新時代紅醫文化傳播過程中，依據紅醫文化傳播受眾的思維方式、行為方式的差異性和特殊性，分離或重組紅醫文化傳播的情境，提升媒介傳播的社會效果。

正確對待媒介權力，強化紅醫文化傳播責任。“媒介權力是指現代傳播媒介對個人或社會進行影響、操縱、支配的力量；也可以指現代媒介讓事件得以發生和影響發生、界定問題及提供解釋，并由此形成或塑造公共意見的能力。”1]99因此，正確把控媒介權力，才能促進紅醫文化精神傳承的正向正行。一是嚴把政治關。融媒體時代，網絡技術在拓寬紅醫文化傳播的同時，容易產生相關虛假信息。紅醫文化具有紅色底蘊性質，要求嚴把傳播媒介的政治立場，對媒介呈現的形式與敏感信息要有專門的監督審核機制。二是把好導向關。當前紅醫文化傳播過程中還未設立系統性、權威性的傳播媒介機制，這在未來易滋生信息內容碎片化、過度消費形式化、文化作品商業化等問題。因此，要引導構建紅醫文化的系統性媒介機制，站在文化傳播中心工作的全局上來把控紅醫文化媒介的發展方向。三是把握史實關。堅持正確歷史觀，要求紅醫文化的來源、相關紅醫信息考證以及現時代紅醫精神解讀等內容的真實性和嚴謹性。因而紅醫文化的傳播媒介不能為求數量而忽視質量，要善用媒介權力，把控好媒介在信息傳播過程中再創作的界限和底線，健全紅醫文化媒介傳播的監督體系。

3.3推進傳播內容的豐富和更新，提高傳播影響力

內容是傳播的基礎。傳播內容要集中展現紅醫文化的獨特性和時代性，構建新時代紅醫文化傳播的話語和敘事體系，增強傳播的效能。

深入挖掘紅醫文化精神內核，做好現代詮釋。紅醫文化要在新時代煥發出新的生命力，其傳播內容體系要不斷跟進時代的要求來調整。一方面，拓展新時代紅醫文化傳播內涵的外延，增加文化的包容性和開放性。結合現代社會發展、人們思維變化的實際情況，以社會主義核心價值觀為基礎，以開放的國際視野詮釋紅醫文化中對現代化發展具有推動作用的精神內核，賦予紅醫文化新的時代內涵與先進內容，讓其更好地融入世界文化大潮。另一方面，豐富紅醫文化的時代意義和價值，推動紅醫文化的連續性和時代性。現代詮釋有助于挖掘紅醫文化精神中的積極因素，為當代社會提供有益的借鑒和啟示。同時通過貼近人們生活的現代化傳播語言，詮釋紅醫文化精神，增強群眾對其的理解認同。

及時拓寬紅醫文化宣傳載體，更新宣傳內容。新時代紅醫文化的宣傳，需要以物質陣地為依托。一方面，搭建以紅醫精神文化為主題的物質宣傳平臺。例如，遵義市的“紅軍醫院紀念館”贛南醫科大學的“紅色衛生史博物館”等，是收集整理、展示學習與紅醫相關的歷史文物、影像資料的重要陣地；2014年6月安徽省六安市規劃建成紅醫文化主題公園，以沉浸式文化氛圍，增強公眾的參與感和認同感；中國醫科大學、新鄉醫學院等設計紅醫文化網頁，上線“紅色衛生文化\"通識課程App，讓紅醫文化以更生動、更便捷的方式觸達更廣泛的對象。通過傳統宣傳教育陣地和網上信息化宣傳載體的有機結合，實現紅醫文化宣傳教育“線上線下”的無縫對接。另一方面，設立專業化的紅醫文化信息創作人才基地。不僅可以推進當前紅醫文化研究成果的梳理和總結，還可以靈活地結合不同地域、人群的特點，更新改進文化宣傳的內容和方式。同時培養專業化的紅醫宣傳人才，促進紅醫文化的國際傳播和交流。

積極打造紅醫文化品牌化，推廣紅醫符號。在社會主義市場經濟條件下，傳播紅醫文化、弘揚紅醫精神離不開紅醫文化的品牌化發展，以品牌帶動文化的有效傳播。一方面，發揮紅醫文化品牌效應，提升知名度和影響力。紅醫文化的傳播要明確其中“紅”與“醫\"的文化特性，確立文化品牌的核心價值。同時通過講述紅醫文化品牌故事，開發文化品牌系列衍生文創品。例如紅醫人偶、徽章、貼紙等，策劃紅醫文化節與紅醫精神研討會等品牌活動，增強公眾對紅醫文化品牌的認知度和敏感度。另一方面，生成紅醫文化品牌符號，優化傳播效果。紅醫文化傳播信息符號的生成，意味著傳播者和受眾對文化傳播內容的共鳴。同時在這個過程中，通過對紅醫文化傳播符號的編碼、譯碼，強化對紅醫文化信息的文本分析，而后形成傳播者和受眾二者都接受的語言式或非語言式的符號發布，有效地優化了文化傳播的效果[10]81-82

3.4重視傳播受眾的需求和反饋，提高傳播互動力

新時代紅醫文化的傳播受眾，不僅是文化信息傳播流程的終端，也是傳播媒介產品的消費者，在文化傳播活動中起著不可忽視的重要作用。

滿足傳播受眾的需求，提高對紅醫文化傳播的接受度。在文化傳播中，受眾的精神需要、信息需要為媒介傳播提供了“靶向”。因此可以通過數據分析的方法，研判紅醫文化傳播受眾需要的內容和形式。此外訪談、社交媒體等方式都可以收集并分析受眾對紅醫信息的興趣點、關注點及期望，構建傳播受眾的基本畫像，劃分不同層次的受眾人群。同時利用大數據和人工智能技術，對紅醫文化傳播趨勢進行方向預測，總結不同群體的文化需求。這有助于傳播者提前布局，設置差異化紅醫文化傳播形式，制定更符合受眾需求的傳播策略。

重視傳播受眾的選擇性因素，提高對紅醫文化傳播的理解度。傳播學界把受眾在接觸信息時表現出來的選擇性稱為“選擇性因素”，主要包括信息選擇性接觸、理解、記憶三個層面。首先，在選擇性接觸方面，受眾會根據自己的不同需求、目的、興趣等，有選擇地使用媒介，有舍棄地注意和接受媒介信息。那么，紅醫文化的傳播者就需要深入了解受眾的心理特征、動機需要、興趣偏好等，運用更符合場域需求的媒介手段和傳播策略。其次，在選擇性理解方面，強調受眾對已被接觸和感知的信息給予的意義，同傳播者給予的是否一致。這要求紅醫文化傳播者要特別注意受眾成員以往的認知經歷、文化素養水平、事前的看法態度等，依據其年齡層次、文化背景等要素不同，定制紅醫文化傳播的信息內容，在節約傳播成本的同時，提高紅醫文化傳播效果。最后，在選擇性記憶方面，體現受眾在處理信息時的主動性和積極性，會有選擇地篩選并記憶那些與自己固有觀念、興趣、愛好相符合的部分。因此，要簡化繁雜的紅醫文化傳播信息，將紅醫文化內容形象具體對應，提高受眾對紅醫文化的記憶持久性。

引導傳播受眾進行反饋，提高對紅醫文化傳播的參與度。在傳播過程中，受眾的反饋是不可或缺的環節。從傳播者角度看，紅醫文化受眾的反饋可以檢驗紅醫文化傳播效果，進一步挖掘受眾關于新時代理解紅醫文化的深層需求。同時據此規劃當下、未來紅醫文化發展和傳播的方向，促進新時代紅醫文化傳播系統的長久運行。從受眾角度看，有效的反饋包括正負面內容，是受眾態度、需要、意見等信息的直接呈現。例如，在紅醫文化的新時代解讀、紅醫文化活動設計等問題上，受眾通過反饋途徑，能更直接、積極地參與傳播紅醫文化的活動中，提高自己的參與意識，積極主動地搜集紅醫文化信息，從被動的紅醫文化教育受眾到主動的紅醫精神踐行的受眾。

4結語

紅醫文化不僅是黨領導革命歷程的精神濃縮，更是推動健康中國建設，促進我國醫療衛生事業健康發展的智慧源泉。因此新時代新征程上，推動紅醫文化社會化傳播是大勢所趨。未來關于如何積極、高效提升紅醫文化傳播的研究應緊扣人與時代的發展需求，重視傳播媒介的運用。同時可以從以下方面優化傳播路徑：第一，塑造“新\"紅醫文化的傳播素材，生成立體化傳播系統；第二，建立跨領域的紅醫文化傳播協同機制與反饋機制；第三，創建紅醫文化傳播的信息環境或擬態環境，構建紅醫文化傳播形象。

總之，紅醫文化傳播研究越來越關注人的主體性發揮，在厘清紅色文化與紅醫文化傳播之間普遍與特殊的關系、中國共產黨人精神譜系與紅醫精神傳承之間“源”與“流”的關系基礎上，形成新時代紅醫文化的特色傳播體系。

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收稿日期：2025-01-02修回日期：2025-05-28編輯：張茜