以賽促練 活力鄉野

在2022年6月，農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局聯合發布的《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》明確指出，發展農民體育是全面推進鄉村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務。推動高質量發展，打造以人民為中心的農村體育，是踐行體育強國和鄉村振興戰略的應有之義。農村體育活動在當代鄉村建設中呈現出獨特的社會價值，然而，隨著城鎮化進程加速和現代生活方式沖擊，農村體育活動面臨諸多現實困境，如何通過激活體育文化資源助推鄉村振興，實現文化傳承與鄉村發展的良性互動，已成為亟待解決的現實課題。

農村體育活動的意義

驅動農村經濟高質量發展

體育活動作為一種具有強聚客效應的鄉村發展要素，具備獨特的經濟拉動價值。首先，體育活動能夠吸引大量游客以及媒體的廣泛關注，于短期內形成高密度的人流，這為農產品線上或線下銷售提供了龐大的消費主體，促進農產品的銷售。其次，體育活動提升了當地知名度，塑造了獨特的鄉村品牌形象，促進產業鏈的形成。最后，游客在參與體育活動的同時，極有可能參與具有當地趣味的農業活動，從而促進當地農民經濟收入，拉動經濟增長。游客的出行需求也刺激了當地的交通業發展，農村周圍住宿業也迎來新的發展契機，以上消費行為全方位促進了當地服務業水平提升，推動當地產業結構向服務化轉型，在需求側為服務業發展提供持續動力，形成產業發展的良性循環，有力促進區域經濟的協調發展。

促進鄉村文明建設

不同地區的體育活動承載著豐富且獨特的內涵，作為文化傳播的重要載體，體育活動與體育文化之間存在著緊密聯系。體育活動是一種跨語言、跨階層的傳播符號，將地區文化中的傳統習俗、藝術元素、道德觀念等傳遞給參與者和觀眾。體育活動對民俗文化的構建與發展起到重要推動作用，同時為民眾提供了共同參與、交流合作的平臺。在活動中，人們傳承和創新文化，增進彼此間的情感交流，形成積極向上的社會風氣，居民在參與的同時能通過親身體驗這些文化并內化于心，從單純的物質生活層面上升到精神層面，極大地充實了日常生活，促進了社會凝聚力與和諧度的提升。

增進農民生活多元意趣

體育活動作為一種獨特的文化現象，扮演著極為重要的傳承象征角色。從文化篩選理論視角出發，隨著當今社會的快速變遷，節慶體育文化經歷了一個動態的、適應性的選擇過程。社會發展猶如一個無形的濾網，對傳統節慶體育活動進行甄別，那些不符合現代社會價值觀、阻礙社會進步的元素逐漸被摒棄，而契合時代精神、富含積極意義的部分得以保留與彰顯。而節慶體育活動是對優秀文化的展示，通過展演、競賽等活動方式將優秀的文化因子推向廣泛的人群，實現了不同地域、不同代際的交流互動，使得優秀文化得以跨越時空延續，獲得了巨大的文化認同感，從而為文化的傳播提供了內在動力，促進文化傳承。

促進農村人際關系和諧

農村體育活動作為聚合因子，可以構建起一個復雜的關系網，人們在共同關注或者參與比賽的過程中，形成了強烈的情感共鳴。參加者與觀賞者圍繞比賽規則、精彩瞬間的交流討論，增加了互動頻率，情感能量不斷積累，加固了家庭、鄰里、游客之間的情感紐帶，逐步構建起和諧穩固的人際關系網絡，推動農村社會關系向良性方向發展。

山東省農民健身大賽開展現狀

賽事規模與活動內容

根據大眾新聞報道，2024年9月，山東省農民健身大賽于淄博市沂源縣神農藥谷舉行。此次大賽以“學用‘千萬工程’，禮贊豐收中國”為主題，緊密圍繞鄉村文化與農民生活，通過富含農耕特色、充滿趣味的比賽形式，為全省農民提供了一個展示自我、交流互動的平臺。大賽吸引了來自全省各地近300名農民選手齊聚沂源縣神農藥谷，這不僅體現了賽事的廣泛參與性，也反映出農民群體對體育文化活動的高度熱情。開幕式充分展示了沂源縣當地特色文化，紅鼓、創意太極、扇子舞等節目精彩紛呈，傳統與現代元素巧妙融合，為現場觀眾帶來了一場視覺盛宴，進一步增強了當地居民的文化認同感與歸屬感。大賽設置了六個比賽項目，這些項目緊密結合農耕生活，兼具趣味性與競技性，充分調動了參賽選手的積極性。從比賽效果來看，本次大賽有效豐富了農村精神文化生活，為農民提供了放松身心、享受運動樂趣的機會，有助于緩解日常勞作壓力，提高生活滿意度。從社會學角度分析，大賽充分體現了新時代農民蓬勃向上的精神風貌。參賽選手在賽場上展現出的拼搏精神、團隊協作能力，不僅是個人素質的體現，也代表了廣大農民積極進取、團結奮進的精神狀態，為鄉村振興戰略中的文化振興與人才振興注入了新的活力。此次山東省農民健身大賽的成功舉辦，為其他地區開展類似活動提供了寶貴的經驗借鑒，有助于推動農村體育文化活動的廣泛開展，促進農村精神文明建設邁向新臺階，為推進鄉村全面振興增添了新的動力和活力。

賽事特色

據大眾網的相關報道，在山東省農民健身大賽舉辦期間，賽事現場特別開辟了農特產品展示區，這一創新舉措為賽事增添了別樣的經濟與文化內涵。該展示區聚焦沂源縣本地特色，將一系列獨具地域優勢的農產品集中呈現，成為展示鄉村產業發展成果的重要平臺，美聞糕點制作技藝、富鍶農產品、艾葉荷包制作技藝以及中草藥酵素洗發水等具有代表性的農產品紛紛亮相展示區。美聞糕點作為傳統手工技藝的結晶，承載著沂源縣的飲食文化；富鍶農產品憑借當地獨特的土壤資源優勢，富含對人體有益的微量元素，彰顯出地域特色與健康價值；艾葉荷包制作技藝體現了民間傳統手工藝的魅力，是沂源縣民俗文化的生動呈現；中草藥酵素洗發水則是將傳統中草藥與現代科技相結合，反映出當地農產品深加工的創新實踐。琳瑯滿目的農產品不僅吸引了現場觀眾和參賽者的目光，更為他們提供了多樣化的選擇。從消費行為學角度來看，這種直接面向消費者的展示銷售模式，縮短了產品與市場的距離，增加了產品曝光度，有效促進了農產品的流通與銷售，為農民增收提供了新的途徑。此次展示區的成功舉辦，為今后在各類鄉村活動中融入產業展示元素提供了有益借鑒，有望成為促進農村經濟發展的常態化模式。

意義

1.推動全民健身普及與推廣

大賽為農民提供專屬健身展示平臺，激發了農民的參與熱情，傳播健康生活理念，為終身體育做準備，打破農民對體育健身固有認知，促使更多人養成日常健身習慣，提升身體素質，在全省農村形成全民健身氛圍。

2.促進局部經濟發展

賽事的舉辦吸引了大量外來人口，形成消費市場，使農民的農產品得以銷售，不僅突破地域限制，拓寬了銷售渠道，更推動了區域經濟發展。

3.助力鄉村文化繁榮

大賽巧妙融入山東地域特色文化，展現民俗體育魅力，喚起村民文化認同和歸屬感，有力增強鄉村文化自信，促進鄉村文化傳承與創新。

4.增進人際關系和諧

吸引眾多農民參與，在賽事準備、參與和觀賽過程中，增強了村民間交流互動，培養團隊合作精神，緩解矛盾，增進感情，促進農村人際關系和諧，提升鄉村凝聚力和向心力。

當下農村體育活動的困境

資金短缺困境

從經濟資本角度來看，舉辦大型體育活動需要雄厚的資金作為支撐。農村地區由于產業結構相對單一，以農業為主，且人口老齡化嚴重，其經濟發展水平與城市相比存在較大差距，經濟基礎較為薄弱。這一狀況深刻影響著農村體育事業的發展。政府雖積極通過財政撥款推動農村各項事業建設，但由于農村地域廣闊、需求繁雜，有限的財政資金難以全面覆蓋農村發展的各個領域，村居收入水平偏低是阻礙體育活動開展的關鍵因素，農村有限的經濟資本難以在滿足基本生產生活需求之外，為大型體育活動提供充足的資金保障。村民的可支配收入直接決定了居民的消費能力與消費選擇，在滿足生存需求方面的支出后可用于體育活動的資金所剩無幾。農村舉辦的體育活動規模普遍較小，傳播力弱，難以取得外界關注，活動成本較低，影響力也低，難以吸引外部資源的關注與投入。資金短缺使得農村體育活動在場地設施建設、活動組織策劃、專業人員聘請等方面面臨重重困難。

活動規模小，居民參與率較低

在當代社會發展進程中，農村地域呈現出典型的地廣人稀空間分布特征。隨著城鎮化進程的不斷加速，大量農村青年壯力受城市經濟發展機會與資源吸引，向城市地區遷移，這一現象被稱為“鄉－城人口流動”。這部分具有較高活動能力和參與積極性的群體離開農村，直接導致農村參與體育活動的人口基數大幅減少。在活動規模方面，受限于人口流失和資金匱乏，農村體育活動規模普遍較小，難以吸引農村居民積極參與，也無法充分發揮體育活動在促進社會交往、增強凝聚力等方面的功能，進一步限制了農村體育活動的發展。

活動形式維度單一

“經濟基礎決定上層建筑”這一理論深刻揭示了社會結構各層面之間的內在聯系。在農村地區，經濟基礎的薄弱對節慶體育活動這一上層建筑的表現形式和發展態勢產生了顯著制約。

在活動創新方面，經濟落后限制了創意轉化和資源引入。活動內容的創新存在內源式與外源式兩種路徑。內源式路徑即通過自主組織居民開展活動排練。這一方式基于社區內部人力資源挖掘，能夠增強居民間互動，積累社會資本，提升凝聚力。外源式路徑則是采用購買服務模式，出資邀請專業表演隊伍，借助外部專業資源，快速引入新穎元素，豐富活動內容，提升活動質量，滿足多樣化需求。農村地區由于缺乏足夠的經濟支撐，難以購買表演服務，活動內容相對固定，陷入低水平循環，無法為農村居民提供新鮮感和吸引力。

宣傳力度不夠

從宣傳層面來說，傳播渠道深受經濟條件的制約，農村節慶體育活動缺乏有效的宣傳渠道和專業團隊，宣傳推廣需要投入資金用于媒體合作、廣告制作等，農村經濟困境使得活動宣傳僅依靠傳統的人際傳播和簡單張貼海報等方式，傳播范圍極為有限，難以觸及更多潛在參與者，無法有效激發農村居民對節慶體育活動的興趣。

應對策略

區域聯辦

在農村體育活動發展研究中，協同理論為其發展困境提供了新思路。每個村的資金和人力等資源相對稀缺，難以獨立支撐一場大規模、高質量的體育活動，而小規模的活動僅能在本村范圍內傳播，難以引起外界關注。村村聯辦、區域連辦的模式能夠有效整合分散資源，通過協同合作，各村將有限資金匯聚，資金總量的增加可以實現資源的高效配置，從而能夠舉辦規模較大的體育活動。多村聯合后，活動規模的擴大吸引了更多參與者和觀眾，更容易借助現代媒體和社交網絡進行傳播，從而觸及更廣泛的受眾群體。吸引外界的目光，才能夠吸引社會資本的投入，從而吸引企業贊助、社會捐贈等，為活動的可持續發展提供穩定的資金來源，形成良性循環，助力農村體育文化事業的長遠發展。

活動內容多元性拓展

農村體育活動受經濟基礎薄弱的限制，購買表演服務不切實際。在此背景下，不斷整合外部公益資源與激發內部潛力成為擴充活動內容的關鍵。從外部資源整合角度來說，村內主辦單位可以聯系當地大學或其他社會成分開展公益會演，使農村得以免費引入高質量、多樣化的表演形式；從內部潛力激發層面，動員村內表演隊排練新作品、鼓勵業余愛好人員主動參與表演，村內表演隊和業余愛好者是農村體育活動的內生力量，激發他們的積極性和創造力，能夠培育農村文化自我發展的能力。這種內外結合的方式，在不依賴大量資金投入的情況下，有效增加了農村體育活動內容的多樣化與豐富度，為農村體育文化活動的可持續發展奠定了堅實基礎。

發揮“引領效應”

在體育活動推廣中，可發揮鄉村基層干部的引領作用。鄉村基層干部積極投身體育活動，釋放出活動重要性的強信號，具有顯著的示范作用，從而吸引居民的關注并激發其參與興趣，形成積極的正向反饋循環，有效帶動居民廣泛參與，提升體育活動參與率，營造良好的體育文化氛圍，推動全民健身目標的實現，促進社區體育生態的良性發展。

強化傳播推廣力度

在農村體育活動的推廣過程中，盡管面臨經費緊張的資源約束困境，仍可通過多元化傳播渠道實現信息的有效擴散。利用傳統的宣傳方式，如村村通廣播宣傳、張貼宣傳報、口口相傳等，這些比較契合農村居民的日常信息獲取習慣；借助社交群消息或者在App平臺發布活動視頻來進行活動宣傳，充分利用新媒體傳播的即時性、廣泛性與互動性。在活動開展前要留有充分的宣傳時間，把突出活動特色作為宣傳核心，充分吸引居民與游客的注意力，提高活動知曉度與參與意愿，為農村體育活動的成功舉辦奠定堅實的受眾基礎，推動農村體育文化的繁榮發展。

給予激勵性報酬

在農村社會人口結構老齡化趨勢愈發顯著的背景下，從動機激勵理論出發，設置獎勵懸念是激發農村老年群體參與體育活動興趣的有效手段。農村老人因缺乏經濟收入來源，秉持儉樸的生活習慣，對免費物品有著較高的心理期待與獲取動機。利用這一行為偏好特征，通過活動宣傳將免費獎品作為核心賣點，吸引大量老年觀眾參與，增加活動人流量，進而提升農村體育活動的參與度與影響力，豐富農村老年群體的精神文化生活，促進農村體育事業在老齡化社會背景下的發展。

（作者單位：哈爾濱體育學院）