魏薇：打造更有溫度的乳企形象

2009年8月25日，習近平總書記視察蒙牛時提出，在原有“民以食為天，食以奶為先”口號之后，再加一句“奶以安為要”。多年來，蒙牛始終牢記習近平總書記的囑托，把品質作為企業的核心價值觀，把品牌作為企業的核心競爭力，把可持續發展作為發展新常態。

以國際化視野打造中國品牌

作為中國乳業國家隊，蒙牛與“一帶一路”倡議保持同頻共振，勇當中國第一家將乳品銷售到國外和第一家在海外布局全產業鏈的乳企。

蒙牛是FIFA世界杯全球官方贊助商，也是奧林匹克全球合作伙伴。在借力IP營銷的同時，蒙牛始終堅持在世界舞臺講好中國故事。

2022年卡塔爾世界杯上，蒙牛將中國蹴鞠帶到卡塔爾，讓全世界球迷體驗了中國足球文化。2024年巴黎奧運會，蒙牛在塞納河畔舉辦民族服飾走秀，將馬頭琴、京劇帶到巴黎。特別是今年，《哪吒2》爆火，蒙牛作為首席合作伙伴，是國貨與國漫IP創新合作的典范。

以品質塑造消費者信任品牌

品質是品牌的生命力源泉。蒙牛通過融合國際八大標準和全球最佳實踐，建立了覆蓋全產業鏈的4Q質量管理體系，實現“從牧草到餐桌”的全產業鏈品質管控。自前，蒙牛旗下九大類產品，已經全部通過食品歐盟標準產品認證。蒙牛寧夏工廠2024年獲評全球“燈塔工廠”，這是中國乳業首家，也是全球液態奶首座“燈塔工廠”。

其次，品牌是品質的價值放大器。20年前，蒙牛通過品質突破，打破消費者對國產乳品的刻板印象，打造了中國首款高端牛奶品牌一一特侖蘇。如今這個品牌已經成為年銷售額突破300億元的全球乳業最大單品，是高品質產品直接提升品牌價值的體現。

以社會責任引領可持續品牌生態

品牌建設不僅是商業行為，更是社會責任，蒙牛始終踐行“長期主義”和可持續發展理念，打造更有溫度和責任感的大國乳企形象。

乳業橫跨一二三產業，蒙牛在全產業鏈踐行生態優先、綠色發展。在上游牧場，蒙牛在烏蘭布和沙漠堅持十余年瀚海耕綠，種植9800多萬棵樹，綠化200多平方公里沙漠。

在中游，蒙牛已建成37座國家級綠色工廠，云南曲靖工廠成為中國乳業首座獲得國際國內雙認證的零碳工廠，連續兩年實現碳中和。

在下游，蒙牛推出各類綠色包裝、零碳產品，還承諾要力爭在2030年實現全供應鏈“零毀林”。