動態(tài)招貼的未來之路：技術(shù)、創(chuàng)意與市場前景的融合

動態(tài)招貼是一種結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代多媒體技術(shù)的新型廣告形式，通過公共場所展示的電子屏幕這一媒介，利用視頻、動畫、聲音等多種方式吸引觀眾，傳達(dá)廣告信息，具有視覺沖擊力強(qiáng)、信息傳遞效率高，具備互動性、靈活性，以及成本效益佳、應(yīng)用廣泛等鮮明特點。但在實際運用中，動態(tài)招貼的劣勢也凸顯了出來，如，缺乏持續(xù)性、時間短不易引起觀眾注意，而過度的動態(tài)畫面易引起觀眾視覺疲勞，而且對創(chuàng)作者有技術(shù)門檻和費用門檻的要求，還存在設(shè)備兼容性等問題，這使得動態(tài)招貼的普及化受到影響。未來，隨著新媒體的深入發(fā)展，要大力發(fā)揮動態(tài)招貼的價值與作用，通過技術(shù)與應(yīng)用場景的探索，挖掘出動態(tài)招貼更加廣闊的市場潛力。

1動態(tài)招貼的概念及特點

1.1動態(tài)招貼的定義

動態(tài)招貼是指利用傳統(tǒng)招貼設(shè)計與現(xiàn)代多媒體技術(shù)，將信息通過電子屏幕、視頻、動畫等方式傳遞出來，應(yīng)用于商場、交通工具、戶外廣告牌等地方的廣告。相比傳統(tǒng)平面招貼，動態(tài)招貼可以利用動畫、音效、互動功能，豐富信息的表現(xiàn)力，讓廣告更具吸引力。

1.2動態(tài)招貼的特點

（1）視覺沖擊力強(qiáng)：動態(tài)招貼利用動畫與動態(tài)效果抓住路人的注意力，在極短的時間內(nèi)，快速吸引觀眾的眼球，增加視覺記憶點。（2）信息傳遞效率更高：動態(tài)招貼較靜態(tài)招貼畫面而言，能在短時間內(nèi)傳遞信息量更多、傳達(dá)性更強(qiáng)的信息。動態(tài)招貼可采用動態(tài)圖像、短視頻、配樂等形式等來表達(dá)更多信息層次。（3）互動性與靈活性高：相比傳統(tǒng)廣告，動態(tài)招貼在信息傳遞方式上具有更強(qiáng)的靈活性，能夠根據(jù)觀眾需求實時更新、實時互動，使得廣告具有更好的效果。（4）成本效益好：動態(tài)招貼雖然在初次構(gòu)建過程中投入較大，但后期維護(hù)更新的成本不會很高。在長期使用過程中，可經(jīng)常對動態(tài)內(nèi)容進(jìn)行更新，不像傳統(tǒng)印刷物那般易損耗，造成資源浪費，更好地適應(yīng)環(huán)保方面的需要。

2動態(tài)招貼的劣勢

動態(tài)招貼在實踐普及過程中面臨以下挑戰(zhàn)：

2.1與視頻廣告的競爭

視頻廣告有著自己獨特的看點。視覺廣告靠講述故事情節(jié)，引起觀眾共鳴，打動受眾。而動態(tài)招貼的宣傳模式與其相似，面臨著激烈的市場競爭，在市場中不易得到推廣]。

2.2注意力分配難題

動態(tài)招貼只能得到消費者短時間的關(guān)注，這種短暫的作用力雖然能一下抓住消費者的眼球，但是要想給消費者更深刻的印象，對設(shè)計師提出了更高的要求。設(shè)計師必須做到精準(zhǔn)地設(shè)計廣告內(nèi)容，在消費者瀏覽的極短時間內(nèi)盡可能多地把信息傳達(dá)給消費者。

2.3視覺疲勞

過度的動態(tài)效果會令觀眾產(chǎn)生暈眩感，信息傳達(dá)效果下降。如果畫面過多晃動或過快，會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，影響廣告的表現(xiàn)。圖形元素的動態(tài)效果應(yīng)該在受眾的視覺承受能力范圍內(nèi)。

2.4技術(shù)與創(chuàng)作門檻

設(shè)計師要擁有動畫制作、動態(tài)排版、跨媒介適配等多方面的能力。優(yōu)秀的動態(tài)招貼往往是一個團(tuán)隊共同完成的作品，費用成本大，普及門檻高。生產(chǎn)動態(tài)招貼除了對設(shè)計師的專業(yè)技能提出很高的要求外，還需要技術(shù)人員、設(shè)備維護(hù)人員跨行業(yè)協(xié)作完美協(xié)調(diào)，因此小型企業(yè)或個人項目中很少使用動態(tài)招貼。

2.5兼容性問題

不同設(shè)備、不同瀏覽器的動態(tài)效果表現(xiàn)不盡相同，影響展示效果。由于電子屏幕、操作系統(tǒng)及瀏覽器等不同，系統(tǒng)差異可能造成動態(tài)招貼不能呈現(xiàn)出預(yù)期的效果，這也是動態(tài)招貼普及化過程中所面對的一大難關(guān)。

3動態(tài)招貼的核心價值

盡管劣勢明顯，但在特定場景中，動態(tài)招貼依然展現(xiàn)出獨特價值：

3.1信息傳遞效率高

動態(tài)招貼能快速在電梯廣告或社交媒體中發(fā)布短時的品牌信息，效率極高，適用于信息密集、傳達(dá)時間有限的場景。

3.2視覺吸引力與停留時間優(yōu)勢

動態(tài)招貼動靜結(jié)合的形式滿足了觀眾在短視頻時代“低投入注意力”的需求。動態(tài)招貼結(jié)合文字、圖像與音效的呈現(xiàn)方式，為觀眾提供了豐富的視覺體驗。相比傳統(tǒng)廣告，動態(tài)招貼更能夠抓住觀眾的眼球，提供多層次的信息展示。

3.3增強(qiáng)互動性

動態(tài)招貼通過觸控、掃碼的方式加強(qiáng)觀眾的參與感，使受眾能夠更加便捷、有效地獲取信息。互動性是動態(tài)招貼的又一大亮點，觀眾可以通過掃二維碼獲取更多信息，也可以與廣告直接進(jìn)行互動，這有效提升了廣告的記憶點。

3.4媒介適配性強(qiáng)

動態(tài)招貼用動態(tài)效果代替靜態(tài)呈現(xiàn)，適合的場景更多，從傳統(tǒng)的戶外數(shù)字標(biāo)牌、電子屏等，到手機(jī)應(yīng)用軟件和小程序[2]。

4動態(tài)招貼未來的發(fā)展方向

動態(tài)招貼具備廣闊的潛力：

4.1與交互技術(shù)結(jié)合

動態(tài)招貼與交互技術(shù)結(jié)合，加入觸碰、傳感等互動功能，讓觀眾更深入地與其產(chǎn)生互動：當(dāng)觀眾的行為發(fā)生改變時，內(nèi)容也會隨之改變。互動式觸控技術(shù)、傳感器等都將是未來動態(tài)招貼的重點考慮的互動方式。

4.2與個性化內(nèi)容融合

以大數(shù)據(jù)和人工智能（AI）為輔助，動態(tài)招貼可以進(jìn)行精準(zhǔn)投遞，根據(jù)瀏覽者或用戶的瀏覽習(xí)慣或者地理位置，推送相關(guān)的定制內(nèi)容。動態(tài)招貼通過大數(shù)據(jù)的方式讓廣告的內(nèi)容更加符合觀者的需要，強(qiáng)化了廣告的宣傳效果。

4.3拓展至新媒介

增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）等沉浸式媒介中的動態(tài)招貼，能夠在視覺上打破觀眾原有的信息接收慣性，為觀眾帶來耳目一新的觀看體驗。增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的發(fā)展讓動態(tài)招貼不再只是以屏幕為載體，它能夠通過增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)營造一個虛擬空間，給觀眾帶來更為生動逼真和身臨其境的廣告體驗。

5動態(tài)招貼的設(shè)計原則與策略

5.1視覺沖擊與信息傳遞的平衡

在動態(tài)招貼設(shè)計過程中，設(shè)計師的主要任務(wù)在于找尋實現(xiàn)對觀眾的視覺沖擊和信息精準(zhǔn)傳遞的平衡，因為動態(tài)元素能夠起到迅速吸引觀眾眼球的作用，但過多的動態(tài)元素會讓信息變得雜亂無章，造成信息傳遞效率的低下。設(shè)計師在設(shè)計動態(tài)招貼的過程中，要根據(jù)廣告目的、受眾的需要來選擇動畫的種類、時長，在抓住觀眾眼球的同時，傳遞清晰明確的核心信息。

5.2層次感與焦點管理

動態(tài)招貼設(shè)計要注意內(nèi)容的層次感以及如何將內(nèi)容焦點化。動態(tài)效果讓內(nèi)容可以納入更多展示元素，如果不能很好地處理，也容易陷入混亂。一定要根據(jù)廣告重點，設(shè)計好每個內(nèi)容元素的呈現(xiàn)時機(jī)與呈現(xiàn)順序，讓用戶識別重要的內(nèi)容，讓重要內(nèi)容在合適的時候成為用戶的焦點。

5.3跨媒介一致性的設(shè)計

雖然動態(tài)招貼的表現(xiàn)形式多樣，但在跨媒介應(yīng)用時，廣告核心信息、品牌形象、設(shè)計風(fēng)格等需要保持統(tǒng)一，才能在不同媒介平臺（如手機(jī)、電腦、電子大屏等）都獲得良好的品牌傳播效果，形成“ 1+1gt;2 ”的效果[3]。

6動態(tài)招貼的市場前景

6.1智慧城市與數(shù)字化廣告的結(jié)合

隨著智慧城市的發(fā)展，動態(tài)招貼在智慧城市建設(shè)中地位越來越重要。在智慧城市中，公共空間的廣告板、公交站牌、商場大屏幕等，由原來的靜態(tài)型廣告逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)招貼，根據(jù)獲取的大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行內(nèi)容的實時更新，使信息的投放能夠?qū)崟r貼合受眾的需要，賦予廣告更好的時效性，從而優(yōu)化廣告效果，將營銷成本降到最低。

6.2精準(zhǔn)營銷與個性化投放

借助大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用，動態(tài)招貼能夠針對不同的受眾人群進(jìn)行特定內(nèi)容的推送，便于廣告轉(zhuǎn)化和受眾參與。根據(jù)用戶群的興趣、需求、行為等進(jìn)行數(shù)據(jù)信息定位，投放廣告到特定的受眾人群中，有效避免了廣告浪費，提高廣告效果。

比如在機(jī)場、商場里用動態(tài)招貼展示與顧客感興趣的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，大大提高了廣告的吸引力和精準(zhǔn)度。個性化的廣告形式能提高廣告營銷效率，給人們更好的用戶體驗，避免傳統(tǒng)廣告模式“轟炸型”的營銷。

6.3跨媒體傳播與社交互動

可跨媒介傳播，打破傳統(tǒng)媒介局限性。動態(tài)招貼可以跨媒介地傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、戶外廣告等各種渠道傳播，提升傳播效果。利用社交平臺的互動功能，動態(tài)招貼除了傳遞信息以外，還能夠利用點贊、分享、評論等，進(jìn)一步鞏固招貼作品的傳播宣傳效果。

7動態(tài)招貼的技術(shù)挑戰(zhàn)與創(chuàng)新

7.1技術(shù)與創(chuàng)意的融合

動態(tài)招貼的設(shè)計創(chuàng)意固然很重要，但技術(shù)的實現(xiàn)也同樣重要，比如動態(tài)招貼的技術(shù)涉及從動畫制作、視頻剪輯到實時數(shù)據(jù)的處理，這也導(dǎo)致動態(tài)招貼的制作門檻較高，要求設(shè)計師既要有創(chuàng)意，也要有一定的技術(shù)水平。而隨著人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)的發(fā)展，未來的動態(tài)招貼設(shè)計會更加智能化，設(shè)計師可通過人工智能工具進(jìn)行輔助創(chuàng)作，提高設(shè)計效率及設(shè)計精度，譬如人工智能可為設(shè)計師自動生成動態(tài)效果，快速分析廣告的表現(xiàn)效果、綜合分析數(shù)據(jù)并根據(jù)反饋進(jìn)行相應(yīng)的修復(fù)等，快速而低成本地優(yōu)化廣告效果4。

7.2硬件設(shè)備的更新?lián)Q代

動態(tài)招貼的展示效果離不開先進(jìn)的硬件設(shè)備。無機(jī)發(fā)光二極管（LED）、有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）、量子點顯示等新型顯示屏在顯示技術(shù)進(jìn)步的背景下逐步應(yīng)用在動態(tài)招貼的展示上，更加清晰、鮮艷的視覺效果使觀眾驚艷不已。動態(tài)招貼的展示硬件在智能化水平上也明顯提高，使動態(tài)招貼的內(nèi)容更新和管理更為方便。

7.3跨平臺技術(shù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

目前，不同平臺之間的技術(shù)兼容性問題仍是動態(tài)招貼普及的一大阻礙。未來，隨著標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的普及，跨平臺的動態(tài)招貼將更加普及。統(tǒng)一的顯示標(biāo)準(zhǔn)及數(shù)據(jù)處理方式將使得動態(tài)招貼在不同設(shè)備及系統(tǒng)的環(huán)境中都能保持相同的展示效果。

例如，像WebGL、HTML5等一系列技術(shù)的逐步普及，改變著廣告展示的現(xiàn)狀，動態(tài)招貼任意適配不同設(shè)備，打破了傳統(tǒng)的廣告展示設(shè)備的限制。

8結(jié)語：動態(tài)招貼的未來展望

作為數(shù)字廣告中十分重要的一部分，動態(tài)招貼從單純由設(shè)計者完成畫稿的靜態(tài)設(shè)計到變化萬千的動態(tài)演繹過程，已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告的轉(zhuǎn)變，雖然在技術(shù)、市場及應(yīng)用場景上都有很大的優(yōu)化空間，但是其仍然不斷發(fā)展著。動態(tài)招貼將在整合與平衡廣告的視覺沖擊力效果與信息容量的基礎(chǔ)上，運用個性化、精準(zhǔn)化內(nèi)容的投放及互動等策略，在為人們提供交互體驗的同時，也讓廣告宣傳效果最大化，充分體現(xiàn)其價值。■

引用

[1]張永年.論動態(tài)招貼廣告的發(fā)展趨勢[J].裝飾，2009（6）：84-85.

[2]葉能超.動態(tài)招貼在陶瓷藝術(shù)推廣中的應(yīng)用研究[D].廈門：集美大學(xué)，2024.

[3]柳智慧.探究極簡主義在動態(tài)招貼設(shè)計中的應(yīng)用[].天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報，2020（5）：95-96.

[4]王柯，陳晨.動態(tài)化招貼的設(shè)計特征與傳播優(yōu)勢[].金陵科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2018，32（4）：47-50.

作者簡介：高征，男，重慶人，碩士，就職于重慶藝術(shù)工程職業(yè)學(xué)院。