文化貿(mào)易視角下本土音樂國際傳播路徑探究

本文引用格式：.文化貿(mào)易視角下本土音樂國際傳播路徑探究［J］.藝術(shù)科技，2025，38（7）：156-158.中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）07-0156-03

0引言

文化貿(mào)易作為國際貿(mào)易的重要組成部分，在全球化背景下發(fā)揮著關(guān)鍵作用。音樂作為一種跨越語言和文化的藝術(shù)形式，是文化貿(mào)易中極具代表性的領(lǐng)域。本土音樂作為民族文化的重要載體，承載著民族的歷史記憶、價值觀念和審美情趣，其國際傳播不僅有助于推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是提升國家文化軟實(shí)力、促進(jìn)文化交流與理解的重要途徑，因此探索有效的國際傳播路徑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1本土音樂國際傳播現(xiàn)狀

1.1傳播渠道與形式

本土音樂國際傳播的渠道與形式正朝著多元化方向不斷演進(jìn)。在音樂文化貿(mào)易領(lǐng)域，多種途徑共同發(fā)力。音樂演出是直觀展示本土音樂魅力的窗口，音樂書籍與音像制品為海外受眾提供了深入了解本土音樂的物質(zhì)載體，海外音樂頻道和電視頻道則借助其廣泛的覆蓋范圍，將本土音樂傳播到世界各地。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展催生了新媒體平臺這一新興的音樂文化傳播陣地。通過精心打造并發(fā)布高質(zhì)量的音視頻作品，以及開展網(wǎng)絡(luò)直播等互動性強(qiáng)的傳播形式，本土音樂得以突破地域限制，觸達(dá)更廣泛的海外受眾群體，提升了本土音樂的傳播效率和影響力。

1.2傳播效果與影響

近年來，本土音樂在國際舞臺上逐漸嶄露頭角，取得了令人矚目的成績，涌現(xiàn)出具有廣泛影響力的代表作，吸引了海外受眾的目光。然而，從整體上看，本土音樂的國際傳播效果仍有較大的提升空間。在文化交流層面，存在明顯的不對等現(xiàn)象。商業(yè)演出規(guī)模較小，對政府力量的依賴程度較高。從文化部外聯(lián)局官方網(wǎng)站“文化傳通網(wǎng)”的相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在特定時間段內(nèi)，中國音樂對外交流中，“引進(jìn)來”的音樂演出數(shù)量占比遠(yuǎn)超“走出去”的音樂演出；交流性質(zhì)的演出數(shù)量占比較高，而商業(yè)類演出數(shù)量占比較低；以中央政府或地方政府為活動主體的音樂類演出數(shù)量占比較高，企業(yè)主導(dǎo)的演出數(shù)量占比較低[1]

2本土音樂國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1文化差異與認(rèn)知障礙

不同國家和地區(qū)在漫長的歷史發(fā)展中，形成了各具特色的文化體系，這些文化體系在音樂領(lǐng)域表現(xiàn)為音樂風(fēng)格、審美觀念、演奏技巧等方面的巨大差異。從音樂風(fēng)格看，西方音樂側(cè)重和聲、對位與曲式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)邏輯性與系統(tǒng)性；東方音樂，尤其是中國傳統(tǒng)音樂，則更注重旋律美感、音色獨(dú)特性及情感細(xì)膩表達(dá)。例如，西方交響樂以其宏大的編制、復(fù)雜的和聲變化和強(qiáng)烈的節(jié)奏感著稱，而中國古箏曲則以悠揚(yáng)的旋律、清新的音色和含蓄的情感打動人心。風(fēng)格上的差異使得海外受眾在初次接觸本土音樂時，可能會感到陌生和不適應(yīng)，難以產(chǎn)生共鳴。

除了文化差異，認(rèn)知障礙也是本土音樂國際傳播的一大難題。認(rèn)知障礙主要源于海外受眾對本土音樂文化的了解不足。由于地理距離、語言障礙以及文化傳播的不平衡，海外受眾對本土音樂的歷史淵源、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值往往知之甚少。他們可能對中國傳統(tǒng)音樂中的五聲音階、宮商角徵羽等基本概念感到陌生，對民族樂器的種類、特點(diǎn)和演奏方法缺乏認(rèn)識。這種認(rèn)知的缺失使得海外受眾在欣賞本土音樂時，無法深人理解音樂所表達(dá)的情感和意義，只能停留在表面的聽覺感受上。

2.2市場認(rèn)知度低

從國際市場的大環(huán)境來看，西方流行音樂憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、成熟的營銷模式和廣泛的傳播渠道，長期占據(jù)國際音樂市場的主導(dǎo)地位。好萊塢電影、百老匯音樂劇等文化產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，使得西方流行音樂的文化符號深入人心。從搖滾樂的激情澎湃到爵士樂的自由靈動，從流行音樂的朗朗上口到電子音樂的科技感十足，西方流行音樂以其多樣化的風(fēng)格和強(qiáng)大的感染力，吸引了全球眾多聽眾的關(guān)注和喜愛。相比之下，本土音樂在國際市場上的曝光度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。許多海外受眾對本土音樂的了解僅停留在一些刻板印象上，如中國音樂可能被簡單等同于傳統(tǒng)的民族樂器演奏或戲曲唱腔，對本土音樂豐富多樣的風(fēng)格和類型缺乏全面的認(rèn)識。這種先人為主的觀念使得本土音樂在國際市場上難以獲得公平的競爭機(jī)會，市場認(rèn)知度難以提高[2]。

2.3傳播渠道單一

當(dāng)下，本土音樂國際傳播主要依賴傳統(tǒng)線下渠道，其中線下演出占據(jù)重要地位。各類音樂會、音樂節(jié)和文化交流活動，是本土音樂走向國際的主要窗口。但線下演出存在明顯局限。一方面，演出場次有限，且往往集中在少數(shù)大城市和特定時間段。例如，一些知名的國際音樂節(jié)雖然會邀請本土音樂團(tuán)體或音樂人參與，但名額稀少，競爭激烈。許多優(yōu)秀的本王音樂作品和音樂人難以獲得在這些重要平臺上展示的機(jī)會。

另一方面，線下演出受地域和時間的嚴(yán)格限制，只有身處演出地且在特定時間有空閑的觀眾才能親身感受本土音樂的魅力。對大多數(shù)海外受眾來說，由于地理距離遙遠(yuǎn)、時間安排沖突等原因，很難有機(jī)會親臨現(xiàn)場觀看演出，這限制了本土音樂的傳播范圍。

2.4人才短缺

本土音樂國際傳播急需既精通音樂專業(yè)知識，又具備跨文化交流能力的復(fù)合型人才。音樂專業(yè)知識是基礎(chǔ)，包括對本土音樂各種風(fēng)格、流派、演奏技巧和創(chuàng)作手法的深入理解。只有在本土音樂方面有扎實(shí)的專業(yè)功底，才能準(zhǔn)確把握其精髓，在國際傳播中精準(zhǔn)呈現(xiàn)其獨(dú)特魅力。但僅有音樂專業(yè)知識遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，跨文化交流能力同樣重要。不同國家和地區(qū)有不同的文化背景、審美觀念和價值取向，在傳播本土音樂時，需要了解目標(biāo)受眾的文化特點(diǎn)，采用恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞胶驼Z言，才能讓海外受眾更好地理解和接受本土音樂。目前這類復(fù)合型人才極為匱乏。許多音樂專業(yè)人才雖然在本國音樂領(lǐng)域有深厚的造詣，但對國際文化市場了解甚少，缺乏跨文化溝通的技巧和經(jīng)驗，難以在國際舞臺上有效推廣本土音樂。

國際音樂營銷推廣人才的短缺，使得本土音樂在國際市場的知名度和影響力難以提升。在國際音樂市場中，營銷推廣是決定音樂作品能否成功傳播的關(guān)鍵因素之一。專業(yè)的營銷推廣人才需要熟悉國際音樂市場的規(guī)則和趨勢，制定出符合國際市場需求的營銷策略。他們要了解不同國家和地區(qū)的音樂消費(fèi)習(xí)慣、媒體傳播渠道和營銷手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，并通過各種渠道進(jìn)行宣傳推廣。但本土音樂產(chǎn)業(yè)中這類人才稀缺。許多本土音樂作品雖然具有較高的藝術(shù)價值，但由于缺乏有效的營銷推廣，所以只能在有限的范圍內(nèi)流傳，無法在國際市場上獲得廣泛關(guān)注。一些音樂機(jī)構(gòu)和音樂人在推廣本土音樂時，往往采用傳統(tǒng)、單一的營銷方式，缺乏創(chuàng)新性和針對性，難以吸引海外受眾的注意力[3]。

3文化貿(mào)易視角下本土音樂國際傳播路徑

3.1構(gòu)建數(shù)字化傳播平臺

數(shù)字化時代背景下，應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建本土音樂數(shù)字傳播平臺。可以開展云音樂會、云課堂、云比賽、云展演、云培訓(xùn)等活動，創(chuàng)新本土音樂的呈現(xiàn)形式。例如，通過VR、5G等技術(shù)以及社交媒體平臺推廣本土音樂，使海外受眾能夠身臨其境地感受音樂的魅力。同時，運(yùn)用人工智能譜曲技術(shù)實(shí)現(xiàn)古譜今譯，推動本土音樂元素有效傳播。

建設(shè)全面系統(tǒng)、分門別類的本土音樂文化資源庫，建立音樂文化傳播“云平臺”，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀音樂文化資源的內(nèi)容挖掘、儲存處理、科學(xué)利用和共享互動。通過數(shù)字化平臺，將本土音樂的文化內(nèi)涵、審美意蘊(yùn)和價值觀念更好地展現(xiàn)給海外受眾，優(yōu)化其傳播效果。

3.2創(chuàng)新品牌化傳播策略

打造具有國際影響力的本土音樂品牌是提升本土音樂國際傳播力的關(guān)鍵。深人挖掘本土音樂的文化特色和藝術(shù)價值，結(jié)合時代需求和國際審美趨勢，進(jìn)行品牌策劃和包裝。例如，開發(fā)具有中國特色的音樂IP，制作高質(zhì)量的音樂作品和衍生產(chǎn)品。

結(jié)合青年受眾特點(diǎn)，開發(fā)“國樂盲盒”“數(shù)字音樂藏品”等年輕化產(chǎn)品，通過產(chǎn)品預(yù)售、限量發(fā)行等方式激活消費(fèi)市場。利用品牌效應(yīng)吸引海外受眾的關(guān)注，提高本土音樂的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂在國際市場的“活態(tài)傳承”與“自我造血”的雙重目標(biāo)。

3.3加強(qiáng)國際文化交流與合作

以重大活動為媒介，將本土音樂深度嵌入外交敘事。例如，在主場外交的場內(nèi)場外，積極策劃“禮樂中國”主題展演，將音樂背后的東方哲思轉(zhuǎn)化為世界共情的藝術(shù)語言。搭建“全球文化驛站”，分享本土音樂推陳出新、革故鼎新的好做法、好經(jīng)驗，第一時間將傳統(tǒng)音樂轉(zhuǎn)化為“可觸摸的外交語言”。

鼓勵國內(nèi)外各類音樂學(xué)會、協(xié)會、基金會等非政府組織積極參與，加大對本土音樂民間交流的支持力度。支持民間機(jī)構(gòu)聯(lián)合新媒體平臺發(fā)起本土音樂傳播專題活動，以輕量化、社交化、產(chǎn)品化路徑，將文化傳播嵌入全球用戶的日常生活場景。發(fā)揮海外中國文化中心、孔子學(xué)院、海外華僑華人和留學(xué)生等機(jī)構(gòu)和群體的作用，以形式多樣的文化傳播方式，實(shí)現(xiàn)潤物細(xì)無聲的傳播效果。鼓勵科技企業(yè)開發(fā)“數(shù)字樂坊”元宇宙平臺，吸引海外用戶自主創(chuàng)作“中國風(fēng) + 本土化”作品，形成“政府搭臺一技術(shù)賦能一全民共創(chuàng)”的傳播生態(tài)。

3.4培養(yǎng)復(fù)合型人才

實(shí)現(xiàn)本土音樂國際傳播需要構(gòu)建完善的育人體系。在高校開設(shè)音樂文化國際傳播專業(yè)，整合音樂學(xué)、傳播學(xué)、國際關(guān)系等學(xué)科教學(xué)資源，在課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、教材建設(shè)、培養(yǎng)目標(biāo)、教學(xué)方法等方面共同著力。選拔優(yōu)秀學(xué)生赴國際組織或境外機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)，通過理論學(xué)習(xí)、實(shí)踐探索和經(jīng)驗累積，提升傳統(tǒng)音樂跨文化溝通能力[4]。

鼓勵我國音樂藝術(shù)類高校與世界知名音樂類高校、國際著名樂團(tuán)、歌劇舞劇院等緊密合作，通過聯(lián)合培養(yǎng)、合作辦學(xué)、開展交換生項目等方式，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造有利條件。聘請海外杰出音樂家擔(dān)任客座教授或藝術(shù)團(tuán)體指揮等，提升音樂傳播人才的知識技能水平并拓寬其國際視野。組建精通音樂國際傳播的專家研究團(tuán)隊，圍繞本土音樂國際傳播的戰(zhàn)略需求、理論體系、制度體系、瓶頸梗阻等開展理論研究，為本土音樂國際傳播提供智力支持。

3.5注重內(nèi)容創(chuàng)新與融合

本土音樂國際傳播需要注重內(nèi)容創(chuàng)新與融合。一方面，賦予本土音樂時代意義，將傳統(tǒng)音樂文化與當(dāng)代中國主流價值觀念相融合，借力時代議題拓展傳播維度，做到舊譜新解、陳詞重唱。例如，譚盾為挽救世界現(xiàn)存的唯一一種女性文字而創(chuàng)作的《女書》，通過13個微電影講述“女書村”的故事，這種聲像記錄的創(chuàng)新方式和題材選擇不僅承載了我國即將消亡的文化，更有利于海外受眾通過視覺畫面正確解讀中國音樂內(nèi)涵。

另一方面，要注重對本土音樂文化作品的整合與創(chuàng)新，利用跨界創(chuàng)作手法和現(xiàn)代音樂元素創(chuàng)作出具有新穎性和時代感的作品。例如，中原民族樂器演奏與少林武術(shù)的結(jié)合、太極與芭蕾的結(jié)合等，通過跨文化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，將本土音樂文化與現(xiàn)代元素、國際元素相融合，以適應(yīng)國際傳播的需求。

4結(jié)語

文化貿(mào)易視角下本土音樂國際傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。通過構(gòu)建數(shù)字化傳播平臺、創(chuàng)新品牌化傳播策略、加強(qiáng)國際文化交流與合作、培養(yǎng)復(fù)合型人才、注重內(nèi)容創(chuàng)新與融合等路徑，可以優(yōu)化本土音樂的國際傳播效果。本土音樂的國際傳播不僅能夠推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力和國際影響力，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解。未來，應(yīng)加強(qiáng)對本土音樂國際傳播的研究和實(shí)踐，不斷探索適合本土音樂國際傳播的新路徑和新方法，使本土音樂在世界舞臺上綻放更加耀眼的光芒。

參考文獻(xiàn)：

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[4」張菁.媒體融合視域下中國聲音傳播路徑研究：以《新民歌大會》為例［J」.張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2024，37(4):48-50，62.