長沙漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑研究

基金項目：本文系2025年度長沙市哲學社會科學規劃課題“長沙漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑與長效機制研究”（2025CSSKKT190）研究成果。

當前，隨著經濟全球化的不斷發展和文化融合的不斷深人，各城市之間的競爭不僅僅局限于經濟發展層面，文化軟實力競爭同樣至關重要。城市IP作為體現文化軟實力的關鍵一環，既能促進城市形象提升，又能推動城市經濟發展，越來越受到相關部門的重視。長沙作為一座歷史悠久、文化底蘊深厚的城市，其漢文化元素為城市IP打造提供了有利的條件。但目前，長沙漢文化資源開發仍存在一些問題，比如開發維度單一、缺乏立體路徑、產業轉化機制斷層等，難以充分釋放其文化價值和經濟潛力。因此，如何有效挖掘和利用長沙漢文化元素，構建城市IP打造立體路徑和長效機制，成為亟待解決的重要課題。本文立足于長沙漢文化資源的獨特優勢，以“文化基因解碼一數字IP運營一生態閉環構建”為邏輯主線，旨在構建“物質符號-藝術意象-精神內核”三維解析模型與“文化-產業-科技”協同驅動模型，設計IP矩陣運營、數字場景創新等立體化開發路徑，建立政策協同與市場反哺的長效機制，最終形成城市文化IP開發的可復制方法論體系，為長沙乃至其他城市IP打造提供理論參考與實踐指導，助力城市文化軟實力提升與經濟可持續發展。

一、長沙漢文化元素分析與價值挖掘

夫人”遺體、素紗禪衣、T型帛畫等珍貴文物不僅是對漢代歷史的充分反映，還是藝術與科學相互融合的結晶。此外，長沙市內仍存在很多其他的漢代墓群，如望城西漢墓、國王陵考古遺址公園，還出土了很多漢代時期的物品，比如青銅器、玉器、陶器等。

除了考古遺址外，長沙市有很多漢代物質文化遺存，比如漢代的精美漆器不僅工藝精湛，而且藝術風格十分獨特，是漢代制品高超造詣水平的體現。而且盛行于隋唐五代時期的陶瓷燒制技藝，為后來長沙窯的蓬勃興起提供了基礎。在長沙市的民俗文化中，同樣蘊含豐富的漢文化元素，如彈詞、花鼓戲等，其中的唱腔、曲調、表演形式等都是從漢代延續而來的。同時，湘繡、菊花石雕等傳統工藝方面，也融入了漢文化中的審美特質。

（二）長沙漢文化元素的價值

長沙作為漢文化的重要發源地之一，其漢文化遺存不僅數量龐大、類型多樣，還憑借系統性、完整性和代表性等特征成為研究漢代社會的重要實物資料。從馬王堆漢墓出土的漆器、帛畫、簡牘，到銅官窯遺址展現的陶瓷工藝，長沙漢文化元素形成了一個多維度且立體的歷史文化圖譜，為人們解讀漢代的社會形態、科技水平和審美取向提供了豐富材料。

（一）長沙漢文化元素分析

長沙擁有3000多年歷史，其文化底蘊扎根于漢代文明。長沙市的漢文化元素不僅豐富，而且獨特，比如極負盛名的馬王堆漢墓，對其進行考古，可以對漢族貴族的生活進行充分了解。從該漢墓中挖掘出來的“辛追

長沙漢文化元素不僅豐富，而且具備深厚的文化內涵與較高的價值。其中，在歷史價值方面，長沙漢文化元素反映了社會生活的方方面面；在藝術價值方面，長沙漢文化元素對漢代工藝品的精湛工藝和獨特風格進行了淋漓盡致的展現；在科學價值方面，長沙漢文化元素

【城鄉規劃研究】

涉及醫學傳承、天文歷法等方面，可為人們開展科學研究提供支撐；在文化價值方面，長沙漢文化元素體現了對漢族文化的傳承和創新。

二、長沙漢文化元素與城市IP打造的關聯性

長沙漢文化元素與城市IP打造之間具有密切的關聯性，二者之間是相輔相成、互相促進的。長沙市擁有馬王堆漢墓、岳麓書院、湘繡等豐富的漢文化資源，這些獨具特色的文化元素為城市IP打造提供了深厚的文化底蘊和獨特的視覺標識。同時，通過城市IP的打造，長沙市可以運用現代科技手段和創新表達方式，比如數字展陳、沉浸式體驗等，讓古老的漢文化煥發新的生機，實現傳統文化的創造性轉化和創新性發展。在這一過程中，可以借鑒西安大唐不夜城的夜間經濟模式、杭州《宋城千古情》的演藝開發經驗等成功案例，結合長沙本地特色，打造具有差異化的城市IP。此外，還要注重IP產業鏈的延伸，開發文創產品、特色美食、主題酒店等衍生產業，形成完整的IP生態系統，真正實現文化價值向經濟價值的轉化。

然而，雖然長沙漢文化元素豐富，與城市IP打造高度契合，但目前也面臨資源整合、IP形象設計、傳播與推廣等方面的挑戰。對此，需明確二者的契合點，制定完善的城市IP打造策略，加強資源整合，塑造良好的城市形象，以推動漢文化資源的創造性轉化和創新性發展，實現漢文化元素與城市IP深度融合，提升長沙市整體產業的競爭力[2]。

三、長沙漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑

（一）挖掘與提煉文化內核

長沙作為國家首批歷史文化名城之一，其擁有的漢文化元素為城市品牌建設提供了得天獨厚的資源優勢。比如，馬王堆漢墓出土的珍貴文物展現了漢代高超的工藝水平和科技成就，岳麓書院傳承的湖湘文脈彰顯了“千年學府”的文化積淀，而湘繡等非物質文化遺產體現了長沙民間藝術的獨特魅力。這些文化瑰寶不僅是長沙城市記憶的重要載體，還成為長沙市塑造城市IP的核心素材。在文旅融合發展的背景下，創新長沙漢文化元素表達方式，讓長沙漢文化“活起來”，是長沙市打造具有全國影響力城市IP的關鍵所在。同時，長沙漢文化元素中蘊含的精神內核，可以為城市IP打造提供思路，推動當地文化旅游業、文創產業的發展，有利于塑造良好的城市形象。對此，在以長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，要對漢文化元素內核進行挖掘與提煉，積極吸收與借鑒國內外成功案例中的成功經驗，再結合漢文化元素舉辦相關的文化活動，加強資源整合，塑造鮮明的城市IP形象，從而促進長沙漢文化的傳播與創新，在推動長沙漢文化元素與城市IP深度融合的過程中不斷提升長沙的競爭力[3]。

（二）加強立體化開發路徑設計

以長沙漢文化元素為核心，在對城市IP進行打造的過程中，應加強立體化開發路徑設計，具體可從三個方面入手。

第一，對長沙漢文化元素進行深入挖掘，對其中蘊含的“和合”“包容”“進取”精神與長沙的發展和定位進行關聯，并通過舉辦文化活動對這些元素進行展示。同時，要塑造鮮明的城市IP形象與品牌，通過挖掘長沙漢文化元素構建品牌故事，并利用信息技術開發視覺識別系統，在增強文化傳播力的同時促進長沙的可持續發展。

第二，將長沙漢文化元素融入城市規劃與設計，在宣傳長沙文化的同時塑造城市形象。對此，可利用長沙漢文化元素開發文創產品，并進行市場化推廣與運作，進而實現文化價值和經濟價值雙重提升的目標；利用虛擬現實、增強現實等先進技術，依托數字化媒體平臺，對開發的文創產品進行立體化展示，為游客提供沉浸式體驗。

第三，制定多渠道長沙漢文化元素傳播與推廣策略，提升城市IP的知名度和影響力。對此，可以采用市場化運營模式，為游客提供多元化的用戶體驗和參與互動的機會，積累充足的粉絲群體。同時，要為城市IP的打造提供各種保障，如盡力爭取上級財政補貼、引進優秀人才，從而為城市IP的可持續發展提供支持[4]。

（三）構建可持續發展機制

在長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，要依托完善的機制保障，包括政策保障、資金支持、人才培養等。其中，在人才培養方面，應鼓勵長沙市高校開設文化旅游、文創產品開發等專業，為城市IP的打造培養大量優秀的文創人才。此外，要對城市IP的打造過程進行動態檢測，并根據實際情況動態調整各項舉措[5]。

四、案例分析與啟示

（一）國內案例：西安大唐不夜城IP打造

西安大唐不夜城是以盛唐文化為核心打造的城市IP。從大唐芙蓉園等主題公園的興建，到大唐不夜城等文旅項目的開發，再到各類文化演出和節慶活動的舉辦，西安成功地將盛唐文化融入現代化的城市生活，并在對其進行不斷傳播的過程中打造出獨特的城市名片。同時，西安積極利用新媒體平臺對西安大唐不夜城IP進行宣傳與推廣，展現盛唐文化的魅力，吸引了大量游客。

（二）國外案例：熊本熊IP打造

熊本熊IP的成功打造得益于其精準的定位和巧妙的設計。熊本熊不僅是一個吉祥物，還是熊本縣旅游推廣和災后重建的“代言人”，其憨態可掬的形象充滿親和力，可以迅速拉近與公眾的距離。同時，在打造熊本熊IP的過程中，熊本熊IP運營團隊通過互聯網傳播方式及社交媒體平臺進行“病毒式”營銷，并積極與各行業開展跨界合作，開發出各種各樣的衍生產品，提升了熊本熊IP的知名度和市場影響力，證明了地域IP可以通過擬人化、娛樂化的方式實現廣泛傳播和商業變現。

（三）案例啟示

在長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，可借鑒熊本熊IP和大唐不夜城IP的成功經驗，深入挖掘可以代表其特色的元素并進行包裝。例如，長沙可以深度挖掘湖湘文化與漢文化，提煉代表性元素，圍繞“楚漢名城”進行創意設計，并融合馬王堆漢墓的神秘、岳麓書院的文脈、火宮殿的市井氣息，打造出既有歷史底蘊又具現代感的IP形象。同時，要借鑒大唐不夜城的宣傳與引流經驗，借助新興信息技術、新媒體平臺在線上為觀眾打造沉浸式體驗，并通過直播、短視頻等形式展現長沙漢文化的魅力；借鑒熊本熊IP打造的經驗，加強對文化產業鏈的打造和延伸，例如將漢文化元素融人文創產品、旅游紀念品、餐飲、服飾等領域，甚至可以將其與動漫、游戲等產業進行跨界融合，實現城市IP形象的價值最大化，形成完整的產業鏈。

此外，熊本熊IP的擬人化表達和大唐不夜城IP的現代演繹，都體現了對傳統文化的創造性轉化。對此，在長沙漢文化元素賦能城市IP打造的過程中，需以漢文化為核心，深度挖掘歷史文化資源，并積極探索創新性的表達方式，比如將漢服、漢禮、漢樂等元素進行創新演繹，讓漢文化在新時代煥發出新的光彩，進而推動文旅產業的可持續發展。

五、長沙漢文化元素賦能城市IP打造的模式推廣與應用

在推廣長沙漢文化元素賦能城市IP打造模式的過程中，要系統總結與提煉長沙在資源挖掘、定位、形象設計、傳播推廣、產業融合等方面的經驗，通過建立交流平臺、加強媒體宣傳和國際合作，利用多種渠道推廣城市IP，促進城市間的交流與合作。同時，要將該模式應用于文旅融合、文創產業、城市品牌建設和數字文化產業等領域，拓展其應用場景。而且相關部門需為城市IP的宣傳推廣提供政策、資金以及技術等方面的支持，以此保障城市IP形象建設，推動城市的可持續發展。

綜上所述，通過梳理長沙豐富的漢文化元素，從文化內核挖掘與提煉、立體化開發路徑設計和可持續發展機制構建三個方面提出漢文化元素賦能城市IP打造的立體路徑，并充分借鑒國內外成功案例，以提升長沙文化軟實力。長沙深厚的漢文化底蘊是其城市IP的核心競爭力，馬王堆漢墓、岳麓書院等漢文化元素為城市IP的打造提供了豐富的素材。未來，在利用長沙漢文化元素打造城市IP過程中，需注重提煉文化內核、構建故事體系、創新表達方式、拓展應用場景、構建產業生態、加強傳播推廣，構建完善的設計策略與保障體系，將文化與城市IP深度融合，更好地提升城市IP形象。

參考文獻：

[1]張亞.基于地域優勢的漢文化傳承探究：以徐州漢畫像石為例[J].天工，2024(36)：15-17.

[2]羅娜.基于市井文化元素的長沙“文和友”食品包裝設計[D].株洲：湖南工業大學，2022.

[3]劉瓊.長沙地域文化元素的城市主題插畫及文創衍生品設計[D].湘潭：湖南科技大學，2022.

[4]王晨.漢代文化元素在家居用品設計中的研究與運用[D].西安：西安工程大學，2017.

[5]肖婷.湖湘文化元素在長沙房地產報紙廣告中的應用研究[D].長沙：湖南大學，2013.

[6]姚成二.打造城市IP需要把握“三度\"[J].決策，2023(8)：1.

[7]馮亞娟，王昊，王小平.基于季札文化打造常州城市IP的理論研究及設計探索[J].包裝工程，2023（增刊1)：183-191，208.

作者簡介：

黃璇，碩士，湖南外貿職業學院副教授。研究方向：藝術學。