“中國游”帶火“中國購”

“中國游（ChinaTravel）”帶火了“中國購（ChinaShopping）”。

2024年以來，中國免簽“朋友圈”不斷擴大，“ChinaTravel”持續(xù)火熱。與此同時，從北京秀水街到義烏國際商貿(mào)城，從海南免稅店到深圳華強北……高質(zhì)量、高性價比、高科技的中國制造產(chǎn)品也吸引越來越多外國游客專程到中國買買買。

那么，“中國購”背后究竟藏著怎樣的吸引力？

帶著空箱去中國，“即買即退”超絲滑

“一定要帶空箱子去中國！”這是海外社交媒體上的熱門話題。

2025年4月下旬，國家稅務總局修訂了《境外旅客購物離境退稅管理辦法（試行）》，進一步推出離境退稅便利化措施，包括放寬退稅商店備案條件、下放退稅商店備案層級、降低退稅物品金額、上調(diào)現(xiàn)金退稅限額等。

政策效能加速轉(zhuǎn)化為消費動能，離境退稅的“稅惠溫度”讓海外消費者更多享受中國購物的實惠與便利。

5月17日下午，上海南京東路步行街上的離境退稅“即買即退”商店——新世界大丸百貨內(nèi)人潮涌動，B1層的退稅服務區(qū)格外熱鬧。一臺嶄新的“離境退稅自助開單機”前，幾位外國游客正圍著機器研究，屏幕上中英雙語界面清晰明了。

來自德國的游客安娜把護照放在機器的掃碼區(qū)。按照頁面提示，她只需輸入入境日期、留下聯(lián)系方式，再掃描購物發(fā)票的二維碼，退稅申請單便自動生成。在觸屏上簽完字，一張退稅單據(jù)就從機器中打印出來，整個過程不到兩分鐘。

“太方便了，原來要在柜臺排隊，現(xiàn)在自助機兩分鐘就能辦?！卑材饶弥鴦偞蛴『玫耐硕悊?，臉上難掩驚喜。

新政將離境退稅起退點從500元下調(diào)至200元，激活了傳統(tǒng)行業(yè)的參與熱情。

上海稅務部門有關(guān)負責人介紹，今年4月中旬以來，上海稅務部門積極引導本市老字號商店、連鎖品牌門店成為退稅商店，南京路步行街上已有45家離境退稅商店，涵蓋各類本土老字號商店，包括泰康食品、邵萬生食品、蔡同德藥號等，也包括許多老牌本土百貨公司，如新世界城、時裝公司、永安百貨、第一百貨等，覆蓋吃、穿、用、賞等各品類商品。

離境退稅政策正以“即買即退”的便利與“文化溢價”的吸引力，讓世界看見“帶得走的東方美學”，這場“國貨”與“稅惠”的雙向奔赴，既是消費活力的涌動，更是讓外國消費者進一步了解中國、感受中國的新窗口。

“中國禮物”驚艷外國消費者

曾經(jīng)，外國游客來中國旅游，購物清單里可能只有大熊貓玩偶和茶葉等傳統(tǒng)禮物。

如今，他們旅行箱里的紀念品早已“改頭換面”，在北京淘創(chuàng)意，到天津追潮流，去深圳享科技……從衣服、鞋子等傳統(tǒng)服飾向手機、掃地機器人智能終端等多元領(lǐng)域拓展，相關(guān)品類均躋身熱門“中國禮物”清單，尤其是具有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品和“中國制造”的各種各樣新消費品成為他們的“心頭好”。

澳大利亞游客Rita在她的購物清單中，詳細列出了“絲巾、背包、電熱飯盒、移動硬盤、耳機、沖牙器”等，她表示，中國的手機殼物美價廉，“澳大利亞的手機殼售價高達30澳元，折合人民幣快200元，是中國很多手機殼價格的10倍以上”。

蘊含中國傳統(tǒng)美學底蘊的翡翠玉石、絲綢制品也成為境外旅客的采購對象。

在上海絲綢商廈的絲綢體驗區(qū)，日本游客正撫摸著絲綢面料在落地鏡前打量。導購員笑著介紹：“這個藍色，就像雨過天晴后天空那種干干凈凈的藍，我們管它叫‘天青色’，特別襯膚色。”

中國絲綢深受外國朋友喜愛，從上海絲綢商廈開出的退稅單可發(fā)現(xiàn)，消費者多來自美國、印尼、泰國、澳大利亞、俄羅斯、羅馬尼亞等地。

直播電商等獨具中國特色的電商新模式，讓遠隔重洋的“中國制造”來到海外消費者們的“購物車”里，改變了外國消費者對中國產(chǎn)品的刻板印象?！爸袊?中國購”進一步打開了盡情選購各類“中國貨”的大門，讓外國消費者可以直觀感受中國商品豐富多樣的品類和高性價比。

“過去一年，來這里購物的外國游客數(shù)量增加了不少，最吸引外國游客的產(chǎn)品是無人機和運動相機?！北本㏒KP大疆專賣店一位工作人員說。

根據(jù)北京市商務局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，五一假期前4天，北京市62家離境退稅商店實現(xiàn)銷售額1149.5萬元，同比增長89%，退稅額達126萬元。

入境消費的意義，遠不止于經(jīng)濟層面

顯然，實惠、方便，是吸引外國游客來華購物的重要因素。

中國人民大學區(qū)域國別研究院高級研究員趙永華認為：“簽證的便利化，大大提升了國際旅客來華旅游的熱情。如果說中國持續(xù)擴大的免簽‘朋友圈’是吸引國際游客的第一把鑰匙，中國購則讓國外游客進一步認識中國，為我國構(gòu)建良好形象提供了新的可能性。”

江蘇省社科院社會政策所所長張春龍表示，各地可利用免簽政策，整合碎片化的入境旅游場景。如通過“坐著高鐵去旅行”，城市間統(tǒng)籌串聯(lián)資源推出“一程多站”精品線路。同時，打造集旅游、購物、文化、體育、健康于一體的綜合消費場景，鼓勵游客深度體驗本土生活方式。

目前，我國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原來的72小時和144小時逐步延長到240小時，適用口岸數(shù)從39個增加至60個，適用省份數(shù)從19個增加至24個，并將入境事由擴大至旅游、探親、商務等多種場景，實施跨區(qū)域通行，精準“戳中”外國人以前來華的痛點。

在移動支付便利化方面，我國推出了“外卡內(nèi)綁”“外包內(nèi)用”等多項“不見外”服務，為外國消費者來華購物提供了極大便利。比如，在第137屆廣交會上，首次引入了支付寶“碰一下”服務，外國參展商只需輕觸手機，即可完成支付。

中國旅游協(xié)會專家委員會委員高舜禮表示，從經(jīng)濟角度來看，旅游是服務貿(mào)易的重要組成部分，在世界各國貿(mào)易往來中具有獨特優(yōu)勢。入境游客的就地購物，在一定程度上規(guī)避了關(guān)稅屏障，直接實現(xiàn)目的地國的商品出口。近兩年，我國優(yōu)化落地免簽等便利政策，給各類入境者增加了旅游觀光和購物機會。加之，我國旅游商品價格相對便宜，在國際市場富有現(xiàn)實競爭力，擴大入境消費前景可期。

“擴大入境消費的意義遠不止于經(jīng)濟層面。如今，‘中國制造’已經(jīng)走遍全球，中國文化也越來越有影響力。當下，提升與我國國際地位和綜合實力相匹配的國家形象變得非常迫切，旅游在這方面可充分發(fā)揮渠道和載體的重要作用。古人云，百聞不如一見、國之交在民相親。入境旅游給億萬游客提供了看中國、游中國、買在中國的機會，通過便利和優(yōu)惠的旅游購物，可讓全世界感受到真正的中國。”高舜禮說。