文旅融合背景下群眾文化建設路徑研究

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2025）06（c）-0093-04

Research on the Path of Mass Cultural Construction under the Background of the Integration of Culture and Tourism

—Taking Weishan Lake Area as an Example

LI Panpan （Weishan County Public Cultural Service Center， Jining Shandong，2776Oo，China）

Abstract：Theintegrationofcultureandtourismisanimportantnationalstrategytopromotethecordinateddevelopmentofculturalrevitalzationandtourismeconomy.TakingtheWeishanLakeAreaastheresearchobject，thispaper，throughfieldresearchand analysis，exploresthecuentsituationandexistingproblemsofmassculturalconstructionintheprocssofculturalandtourismite grationdevelopment.Iprobes intothepracticalpathsof massculturalconstructionunderthebackgroundofculturalandtourismintegration，andputsforardpracticalsgtiosfroultipleimesiosuchssoueiegatioalentculiatioacili provement，andculturalandtourismformats.TheaimistoenhancethelevelofmassculturalconstructionintheWeishanLakeArea， enrichthecuurallifeoftasssprootecuralineritaneandoatioostterosprousdevelopntofasulue andthesustainabledevelopmentoftheculturalandtourismindustryinthe WeishanLakeArea，enhancetheregionalculturalsoft power and tourism attractiveness，and provide a reference for the development of similar lake areas.

Keywords： Integrationofcultureand tourism;Massculturalconstruction; Culturalandtourism industry;Resource integation; Cultural inheritance;Cultural and tourismformats

微山湖區擁有廣袤的湖面、獨特的生態景觀等豐富自然資源，京杭大運河縱貫南北，伏羲文化、運河文化、梁祝文化、漁家文化、三賢文化、紅色文化源遠流長，鐵道游擊隊在微山湖留下了可歌可泣的英雄故事，形成了南北交匯相融的獨特漁鄉風情，端鼓腔、漁家婚俗等眾多非物質文化遺產熠熠生輝。文旅融合促使微山湖區深入挖掘本地歷史文化、民俗風情等資源，使得一些瀕臨失傳的民間技藝和民俗活動，因旅游開發的需要而得到傳承和發展，為群眾文化增添了豐富素材；文旅融合項目具備的互動性和體驗性，吸引游客積極參與其中，使他們從文化的旁觀者變為參與者，進一步擴大了文化的影響力。文旅融合背景下，微山湖區的群眾文化建設，對于推動當地文旅產業的發展又起到了不可替代的作用。微山湖區依托豐富的群眾文化活動和獨特的文化產品，吸引大量游客前來體驗，游客在欣賞微山湖區美麗自然風光的同時，參與當地的民俗文化活動，品嘗特色美食，購買文創產品，進而帶動旅游消費，促進當

地經濟發展。

1微山湖區群眾文化建設現狀

1.1公共文化體系建設方面

以大型公共文化設施為骨干，圖書館、博物館為基礎，基層公共文化設施為延伸補充，形成了涵蓋讀書學習、文化娛樂、文化遺產保護利用等功能的公共文化服務體系。目前，微山縣全縣共有公共圖書館1個，文化館1個，博物館1個，其中縣圖書館為國家一級館，縣文化館為國家二級館；建成標準化鄉鎮（街道）綜合文化站15個、村（社區）綜合文化服務中心304個，其中5個鎮街綜合文化站被評為山東省特級綜合文化站，實現鎮街、社區、鄉村基層文化設施的全覆蓋；積極推進城鄉書房等新型公共文化空間建設，新建城鄉書房4個，讓群眾在家門口就能享受優質的圖書館服務。

1.2文旅產業融合方面

一方面，產業規模持續擴大。推進南陽古建筑群修繕、大運河國家步道、大運河微山湖博物館等重點工程建設，大運河微山湖博物館成為集文物展示、非遺體驗、科普教育于一體的文化地標。實施\"運河 + ，戰略，建成留莊運河里、夏鎮運河灣等十余個文旅項目。另一方面，文旅業態持續完善。推出微山島大型實景紅色演藝《蘆蕩烽火》，打造微山島十景、荷園八景、環島七渡網紅打卡點，創新推出環島游、環湖游特色親水線路，微山湖特色研學線路，豐富夏鎮運河灣夜游業態，運河夜市建成開業，開通“運河船說\"搖櫓船夜游運河項目。

1.3文化惠民活動開展方面

持續開展“送戲下鄉\"“唱響微山湖\"文化惠民活動，推動優質文化資源直達基層，年舉辦群眾文化活動千場以上、送戲下鄉500場以上。積極培植群眾文藝團隊，開展小戲小劇創演工作，打造小戲小劇創演精品工程。鼓勵公共文化場館舉辦展覽、開展培訓、開發文創產品。支持博物館、美術館、圖書館、文化館等策劃推出高品質特展。創新公共文化空間管理運行模式，積極培育打造以市場運營為主、健康規范的新型公共文化空間。鼓勵因地制宜延長熱門景區、文博場館開放時間，做好夜間開放保障。

1.4傳統文化挖掘與推廣方面

拍攝漁家婚俗、微山湖民俗繪畫等具有大運河、微山湖特色的“非遺記憶\"系列宣傳片11期，“網織非遺·漁火相傳，漁家非遺品牌點亮鄉村振興路”成功入選山東省首屆非遺助力鄉村振興典型案例。健全非遺傳承人培養激勵機制，逐步構建國家、省、市、縣四級層次分明的非遺傳承人隊伍。截至2024年，微山縣共有非遺代表性傳承人134人、非遺代表性項目121項；申報省級非遺工坊1個，市級非遺工坊5個，不斷激發大運河非遺傳承內生動力。

2 文旅融合背景下微山湖區群眾文化建設存在的問題

2.1文化挖掘及品牌建設力度不夠

在文化傳承與挖掘上，許多珍貴的歷史文化遺跡和傳統民俗文化如漁家文化、運河文化等缺乏系統的整理與深人的研究，導致其內涵與價值未能充分彰顯。例如，微山湖上的漁家婚禮儀式，其獨特的程序和蘊含的美好寓意都值得深人整理挖掘，將這些元素進行提煉升華，使其成為微山湖文化的代表性符號，可以讓大家更直觀地感受到微山湖文化的魅力與底蘊4。在品牌建設與推廣上，微山湖品牌的知名度與影響力局限于周邊地區，在全國乃至國際上的知名度較低，品牌形象不夠鮮明獨特，缺乏具有廣泛影響力的品牌活動與宣傳推廣策略，難以吸引更多游客與投資者，制約了微山湖地區文化旅游及經濟的全面發展。

2.2文旅專家及基層文化人才短缺

一方面，缺乏專業的文化研究團隊與資金投入，難以對微山湖文化進行全面、深入、系統的挖掘與整理，使得許多文化瑰寶被埋沒；另一方面，隨著廣大群眾生活條件越來越好，文化需求也越來越高，高水平的文化生活需要專業的文藝人才，但是多數鎮街的文化站工作人員身兼數職，導致文化工作無法被兼顧，削弱了基層文化陣地建設和各項文化工作的開展力度，文藝活動相對單一，一定程度上影響了基層文藝事業的繁榮發展。

2.3產業基礎及業態存在短板弱項

與周邊先進縣市區相比，微山縣還存在文旅產業基礎薄弱、規模小，市場主體發展動能不足、創新不夠等問題;服務供給同質化，產品業態較為單一、體驗性項目缺乏，文旅行業發展滯后；區域協同合作不足，微山湖涉及多個地區管理，各地在文化與品牌建設上缺乏統一規劃與協同行動，導致資源分散，無法形成合力；文旅宣傳形式單一，缺乏文化地標。

3 文旅融合背景下微山湖區群眾文化建設路徑

3.1整合文旅資源，打造特色文化品牌

牢固樹立“大產業、大發展\"的全域發展理念，將文化旅游業作為全縣調整產業結構、轉變經濟發展方式、統籌城鎮化發展的重要載體，加快推進文旅重點項目建設，完善文化旅游公共服務體系。一方面，深入研究微山湖區的漁家文化、運河文化、紅色文化等，整理相關歷史故事、傳說及民俗風情，并將這些文化元素融入旅游產品與群眾文化活動中。例如，開發以運河漕運歷史為背景的實景演出或沉浸式體驗項目，讓游客和群眾親身體驗運河文化的魅力。另一方面，強化宣傳推廣，通過舉辦文旅專場推介會、項目招商會等拓展市場，創新“藝隨人動\"新模式，組織非遺項目參加各類非遺產品展覽交流會活動，進一步提高微山湖非遺品牌知名度和影響力。繁榮“節慶經濟”，做大做強微山湖荷花節、伏羲文化節等傳統節慶活動，將節日的喜慶氛圍與深厚的歷史文化底蘊巧妙融合，形成特色品牌效應，吸引游客參與其中。

3.2加強人才培養，提升文化服務水平

強化政策宣傳引導，加大產業人才引進培育力度，創新創優工作評價機制，聚合一批智能型、復合型文旅人才。以高端文化人才培養和急需緊缺文化人才引進為重點，以實施重點人才工程為引領，創新人才引進體制機制，培養造就一批有較大影響的領軍人才和學術帶頭人。充分發揮微山湖人才協會和濟寧文化名家領航行動志愿者等的紐帶作用，開展文旅人才沙龍活動，促進人才與高校院所、專家人才之間溝通交流、互幫互助。重視本土基層優秀文旅人才的發現、培養和重點扶持，探索“館校共建\"模式，大力扶持非遺工坊建設。建立和完善文旅人才選拔評估制度，積極完善人才培養開發、評價發現、選拔任用、激勵保障機制，注重從文化工作一線、重大文化活動中發現和舉薦人才，組織選送優秀文化人才參加業務培訓、調研、掛職和考察交流活動。

3.3完善基礎設施，打造傳統文化地標

首先，大力完善基礎設施，健全城市文化標識體系；發掘萃取伏羲文化、運河文化、紅色文化等地域文化中的經典元素、標志性符號，建立城市文化標識體系。例如，在微山段沿線設置運河文化地標，在保護好歷史遺產的同時進行文化傳承與創新。其次，建立規范的推廣管理制度，突出公園、車站、廣場、標志性建筑、干道節點等城市公共空間的文化景觀塑造，凸顯城市文化氣質辨識度，不斷提升城鄉公共文化新空間。最后，積極融入文旅發展，打造旅游線路，加大文創開發；將傳統歷史文化地標與周邊其他景點串聯起來，推出更多主題研學旅游線路，如“傳承紅色基因\"等，豐富研學產品供給，圍繞傳統歷史文化地標元素設計生產文創產品，研發服飾、紀念品、文具產品等文創產品，讓更多游客通過文創產品了解傳統歷史文化，進一步擴大影響力。

3.4創新文旅業態，豐富群眾文化生活

鼓勵各鎮街舉辦演唱會、音樂節等活動，豐富群眾文化生活的同時吸引游客。深人開展非遺月、文化和自然遺產日等活動，組織非遺項目參加各類展覽展演，開發非遺旅游產品，如非遺手工制作體驗、非遺美食品嘗等。深挖鄉村文化內涵，打造農耕體驗、鄉村美食制作體驗等鄉村旅游新場景，豐富鄉村民宿、沉浸式體驗小演藝等業態。在文化場所設置專門的展覽區域，通過文字、圖片、實物等形式，展示傳統歷史文化故事，不僅增加當地群眾對微山湖區歷史文化的了解，還能夠在區域文化、旅游等多方面產生深遠的輻射帶動作用8。鼓勵各鎮街承辦省級、市級“鄉村好時節”主題活動，激活鄉村文旅消費潛力。引導餐飲企業參加美食評選活動，打造特色美食消費體驗場景。開發旅游項目，推出沉浸式文化體驗項目，讓游客親身感受傳統歷史文化魅力。持續開展“送戲下鄉\"等文化惠民活動，邀請各級文藝院團進景區演出，不斷推動傳統文化與新需求、新理念相融合

3.5數字賦能管理，助力文旅融合發展

將智慧廣電融入鄉村文旅，激活全域旅游新動能。升級“大美微山文旅\"平臺，打通電視端、手機端、戶外大屏，覆蓋全縣有線電視用戶及賓館民宿，實現“一屏觀微山、一機游全境”。創新\"掃碼即達\"服務，游客通過終端掃碼即可獲取個性化旅游路線、特產訂購、物流追蹤等全鏈條服務。新建景區環境監測、客流預警系統，通過智慧旅游系統實現景區客流智能調控，聯動公安天網工程，實現重點區域監管響應速度提升至5分鐘內，降低旅游投訴率。將智慧廣電融入消費幫扶，構建產銷融合新生態。在展銷中心建設漁家船塢實景體驗區、非遺工坊，聯動景區部署智慧廣電終端，游客掃碼即可購買微山湖大閘蟹、咸鴨蛋等30類地標產品，實現“體驗—消費一配送”一站式服務。建設專業化直播間，孵化鄉村主播，與京東、抖音等平臺合作搭建“微山湖甄選\"電商矩陣，開發產品溯源系統，消費者掃碼可查看四鼻鯉魚養殖、荷葉茶制作等全流程信息，提高品牌信任度。

4相關經驗總結

在文旅融合的時代浪潮下，微山湖區的群眾文化建設既迎來機遇又面臨挑戰。通過整合文旅資源打造特色品牌、加強人才培養提升服務水平、完善基礎設施打造文化地標、創新文旅業態豐富群眾生活、數字賦能管理助力文旅融合發展等一系列建設路徑的實施，充分發揮出微山湖區的旅游資源與文化資源優勢，有效解決當前群眾文化建設中的部分問題，推動微山湖區群眾文化的繁榮發展。這不僅能夠實現旅游與文化產業的進一步融合，增強區域文化軟實力及綜合競爭力，為當地群眾營造更加充實美好的文化生活，還能為游客提供別具一格、難以忘懷的文化旅游體驗。

以微山湖區為例，得出文旅融合背景下群眾文化建設的相關經驗。

4.1 深化文旅理念融合

以文旅產業倍增為導向，突出旅游提檔升級、文化惠民成效提升、文物保護傳承發展。堅持規劃引領，牢固樹立大文化旅游理念和系統化觀念，科學編制完成規劃，確定全域旅游發展格局，構建全域交相輝映、錯位互補的文旅融合大格局[。堅持改革破局，以改革的眼光深入挖掘體現當地特色、具有較大影響力和示范帶動效應的文旅改革典型案例，推動形成勇于創新、真抓實干的濃厚改革氛圍。

4.2 豐富文化旅游供給

要準確把握當前旅游市場發展態勢，分析研究市場需求，用好當地獨特的自然文化稟賦和產業基礎，創新旅游業態、打造多元消費場景，形成一批具有鮮明特色的旅游產品。要把周邊鄉村旅游點做活，實現旅游產業均衡發展，最大化地挖掘景區的發展潛力。要抓住特色IP符號，持續放大相關品牌效應，策劃打造游客參與的民俗體驗活動，打造文化內涵更加豐富、體驗性更強的沉浸式旅游產品。要做好景區長遠發展規劃，解決停車場缺口、線路設計、安全防護等問題，推動景區統一運營管理，警惕“流量反噬口碑\"的風險；要在市場營銷、活動策劃等方面進一步加大力度，強化與周邊的合作串聯，在良性互動中實現游客與景區的\"雙向奔赴”。

4.3 深化文旅宣推融合

擴大對外交流，加強與周邊景區的合作交流，在重要客源地舉辦文旅推介會，發放文旅大禮包，推出優惠活動。放大節慶效應，以四季為主題、以假日為節點，創新策劃各類節事活動，不斷積勢聚氣、開拓市場。高標準舉辦宣推活動，形成以運動、詩會、音樂、美食等為主題的品牌，增加旅游綜合收入。加大媒體宣傳，邀請中央、省級媒體和網紅“大V\"走進景區，以短視頻、直播、節慶活動等方式引流，策劃文旅局長代言景區宣傳，組織網紅到景區開展直播打卡活動，豐富群眾文化活動，吸引游客游玩參與。

5 結束語

綜上所述，文旅融合為群眾文化建設開辟了新的發展維度。通過對微山湖區的深人研究，本文探索出打造特色品牌、加強人才培養、完善基礎設施、創新文旅業態、數字賦能管理等實踐路徑，不僅為微山湖區提升群眾文化建設水平、激活文旅產業內生動力提供了可行方案，也為其他地區在文旅融合背景下推進群眾文化建設提供了可借鑒的經驗。

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