漫劇爆發(fā)在前夜

2025年的短劇市場，熱度依舊高漲，酣戰(zhàn)依舊未歇。

截至年中，短劇用戶大盤進(jìn)一步擴(kuò)張，各方競爭持續(xù)加碼。7月15日QuestMobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，5月份紅果免費(fèi)短劇的月活用戶量已高達(dá)1.99億，河馬劇場月活規(guī)模亦達(dá)到4096萬左右。

同時(shí)，除了高歌猛進(jìn)的App端，短劇小程序亦憑借便捷優(yōu)勢吸引海量用戶，TOP10短劇微信小程序流量均突破2000萬大關(guān)，TOP10短劇抖音小程序流量均達(dá)百萬以上。

相對應(yīng)的，為了爭奪數(shù)以億計(jì)的用戶，短劇從業(yè)者們正在內(nèi)容戰(zhàn)場上貼身肉搏，在制播的方方面面高頻迭代，男頻女頻皆“殺紅了眼”。而值得注意的是，就在短劇競爭趨于白熱化之際，有別于真人演繹的漫劇正在另一個(gè)“次元”崛起。

巨量引擎此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，動(dòng)漫短劇（以下簡稱“漫劇”）的看播量即突破20億人次，付費(fèi)規(guī)模達(dá)到2600萬人，且第四季度相比第三季度看播環(huán)比提升123.91%，收入增長率高達(dá)204.11%，整個(gè)漫劇市場可謂步入了高速擴(kuò)張期。

如今，隨著越來越多的平臺和創(chuàng)作者入局，新一輪動(dòng)漫戰(zhàn)事已然打響。

漫劇的來歷與機(jī)遇

對觀眾而言，漫劇看著既熟悉又陌生。

事實(shí)上，早在漫劇借短劇之勢走紅前，廣大觀眾就已見識過相似的國漫產(chǎn)品，即所謂的“動(dòng)態(tài)漫”。

簡單來說，動(dòng)態(tài)漫是處在漫畫與動(dòng)畫之間的中間形態(tài)。它會對漫畫進(jìn)行二次加工，比如添加配音和動(dòng)態(tài)效果，以此得到一種視頻化的新版本。

顯然，相較于傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫，動(dòng)態(tài)漫減少了繪制、建模等環(huán)節(jié)的成本，制作周期也短得多。倘若是基于成熟的漫畫作品進(jìn)行改編，那么它的交付效率會非常高。過去，包括《斗破蒼穹》《斗羅大陸》系列在內(nèi)的不少知名網(wǎng)文IP，都曾將動(dòng)態(tài)漫納入開發(fā)版圖。

然而在許多用戶看來，動(dòng)態(tài)漫卻頗為雞肋—說是動(dòng)態(tài)卻幅度有限，不僅流暢度難以與純動(dòng)漫相比，畫面精度也完全取決于漫畫基礎(chǔ)。因此，動(dòng)態(tài)漫一直面臨著“不如PPT”的調(diào)侃聲，很難發(fā)揮出額外的商業(yè)變現(xiàn)能力，市場表現(xiàn)始終不溫不火。

好在隨著短劇興起，動(dòng)態(tài)漫終于迎來了一絲轉(zhuǎn)機(jī)。早先在動(dòng)畫體系內(nèi)，動(dòng)態(tài)漫輕量化、碎片化、低成本的屬性無法為其帶來足夠的競爭力，但放在短劇行業(yè)的環(huán)境下，這些特征卻十分出彩。

從內(nèi)容角度看，本土動(dòng)態(tài)漫所依托的文本源頭與真人短劇一脈相承，劇情架構(gòu)都脫胎自中國網(wǎng)文。換句話說，動(dòng)態(tài)漫本就不缺少真人短劇里大行其道的玄幻題材、逆襲故事，短劇觀眾接受起來并不費(fèi)力。

市場反饋方面，在以豎屏短視頻內(nèi)容為主的消費(fèi)場景下，觀眾往往不會將長動(dòng)漫的品質(zhì)視作默認(rèn)標(biāo)尺，對于動(dòng)態(tài)漫視覺效果的接受度自然就更高。而且，短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中探索出的多種商業(yè)模式，也能反過來為動(dòng)態(tài)漫提供清晰的商業(yè)化路徑。

就這樣，冉冉升起的“漫劇”概念成功扭轉(zhuǎn)了動(dòng)態(tài)漫長期作為“動(dòng)畫平替”的尷尬定位。DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年動(dòng)態(tài)漫短劇全網(wǎng)上線作品數(shù)量超1000部，僅5月的動(dòng)態(tài)漫新劇就多達(dá)214部。

供給擴(kuò)大之際，也出現(xiàn)了一批爆款。比如采用動(dòng)態(tài)漫形式的短劇《我在末日當(dāng)僵尸》和《開局強(qiáng)吻裂口女》，抖音端內(nèi)首季合集播放量分別高達(dá)1.5億和6300多萬。

范例頻現(xiàn)的過程中，漫劇本身的產(chǎn)品范疇也不斷拓寬。除了基于手繪漫畫的動(dòng)態(tài)漫，市面上還出現(xiàn)了越來越多的UGC（用戶生成內(nèi)容）漫劇。它們主要以游戲編輯器為舞臺，玩家們熟悉的《逆水寒》“大宋映畫”便是其中代表。

更引人矚目的是，日新月異的AIGC（人工智能生成內(nèi)容）浪潮又給漫劇添了一把火。得益于大模型技術(shù)高速發(fā)展，文生圖、圖生視頻等多模態(tài)能力不斷演進(jìn)，動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作成本隨之大幅下降。

根據(jù)破曉東方發(fā)布的《2025中國微短劇市場發(fā)展洞察報(bào)告》，AIGC短劇能有效壓縮人力成本，有望將傳統(tǒng)短劇項(xiàng)目所需的50人以上團(tuán)隊(duì)控制在10人以內(nèi)，流程周期則能從以月為單位縮短到按周計(jì)數(shù)。

這樣一來，諸多中小團(tuán)隊(duì)都獲得了入局機(jī)會，AIGC漫劇的供給勢必顯著上揚(yáng)，整個(gè)漫劇的市場活力也將進(jìn)一步迸發(fā)。

平臺競逐的理由

對視頻平臺而言，漫劇漸成必爭之地。這個(gè)夏天，競爭趨勢格外顯眼。

作為國創(chuàng)領(lǐng)域的重磅選手，B站已經(jīng)釋放出了十分明確的激勵(lì)信號。2025年3月，B站微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非在第2屆上海微短劇大會上表示，漫劇會是這一年B站的一個(gè)重要探索方向，包括真人短劇動(dòng)漫化在內(nèi)的各種方向都會進(jìn)行很多嘗試。

不久前的6月19日，B站正式發(fā)布了名為“覺醒計(jì)劃”的動(dòng)畫短劇扶持專項(xiàng)計(jì)劃，面向UP主、MCN機(jī)構(gòu)及動(dòng)畫短劇制作公司提供30%至100%的成本覆蓋比例與最高80%的分成比例。據(jù)透露，B站正著力于推進(jìn)與網(wǎng)文平臺的版權(quán)合作，更多IP向漫劇蓄勢待發(fā)。

無獨(dú)有偶，快手也于今年加快了針對漫劇的布局節(jié)奏。2月，快手正式成立專項(xiàng)小組，將原本的動(dòng)態(tài)漫業(yè)務(wù)泛化為漫劇，進(jìn)一步提升漫劇的優(yōu)先級。

接著，快手磁力引擎同樣在關(guān)鍵的暑期節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)了“漫劇星漫計(jì)劃”。該計(jì)劃以孵化優(yōu)質(zhì)漫劇為目標(biāo)，主要針對畫質(zhì)優(yōu)美、動(dòng)效流暢、時(shí)長體量符合需求的首發(fā)豎屏劇集提供資源支持。此外，快手磁力引擎還將推出“暑期超燃漫劇季”活動(dòng)，助推優(yōu)質(zhì)漫劇破圈。

抖音也并未缺席這場盛大競賽。3月，巨量引擎下載與消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人王碩便在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會上表態(tài)稱，平臺將全力扶持創(chuàng)作者，對抖音首發(fā)或多平臺發(fā)布的優(yōu)質(zhì)漫劇傾斜流量資源與運(yùn)營支持。

比如，為了解決原創(chuàng)能力不足與制作周期長的痛點(diǎn)，巨量引擎聯(lián)合技術(shù)企業(yè)推出了“素材庫+工具鏈”解決方案，開放35%未開發(fā)網(wǎng)文IP庫給創(chuàng)作者，并為他們提供AI角色生成、動(dòng)態(tài)分鏡工具等。理想情況下，中小團(tuán)隊(duì)將有機(jī)會將成本大幅縮減，快速產(chǎn)出精品漫劇。

從用戶需求的角度看，我們很容易理解各大平臺接連押寶漫劇的決策。

一方面，在制作成本可控的大前提下，漫劇恐怕是輕量化內(nèi)容中最能提供視覺刺激的類目了。

尤其是針對玄幻、科幻乃至末世驚悚等流行題材，真人短劇很難徹底解決置景與特效的成本難題。連長視頻平臺砸入重金的長劇項(xiàng)目都不見得總能平穩(wěn)落地，講究以小博大的短劇當(dāng)然更加難以駕馭。

而漫劇的出現(xiàn)，恰恰能為這一問題提供解法。從瀚海沙漠到廣袤宇宙，從上古大荒到未來城市，獲得AI加持的漫劇有著更加自由的布景選擇，在用戶的視覺滿足方面，漫劇高性價(jià)比遠(yuǎn)超真人短劇，市場增量不言自明。

另一方面，漫劇自身的二次元屬性也能為視頻平臺拓寬消費(fèi)人群。

DataEye研究院披露的數(shù)據(jù)顯示，以快手平臺為例，觀看漫劇的用戶中的泛二次元用戶比例多達(dá)76.79%。而泛二次元用戶，恰恰就是近年來最受關(guān)注、最活躍也最有潛力的消費(fèi)群體之一。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場分析報(bào)告》顯示，2019年中國泛二次元及周邊市場規(guī)模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達(dá)到8344億元。泛二次元市場爆發(fā)，已經(jīng)成為業(yè)界共識。

在如此驚人的增長預(yù)期面前，能夠提高新生代用戶黏性、醞釀二次元生態(tài)的漫劇，當(dāng)然會成為平臺眼里不容有失的香餑餑。

AI、IP成就競爭雙軸

縱觀全局，能從這股熱潮中覓得機(jī)遇的產(chǎn)業(yè)角色并不少。

除了視頻平臺、被AI賦予入局機(jī)會的中小型CP（內(nèi)容提供商），我們熟悉的本土漫畫平臺無疑也是其中極具競爭力的參與者。

國漫迷們或許已經(jīng)注意到，頭部漫畫陣地已經(jīng)動(dòng)起來了。以騰訊動(dòng)漫為例，打開App后我們能發(fā)現(xiàn)專門的漫劇頻道，點(diǎn)擊主頁“追劇”鍵就能看到新近上架的一系列漫劇。它們被統(tǒng)一安排在“快刷劇場”的欄目下，囊括了玄幻、懸疑、言情等諸多國漫強(qiáng)勢品類。

目前來看，騰訊動(dòng)漫推出的漫劇作品大多是基于現(xiàn)有IP開發(fā)，一眼望去陣容相當(dāng)豪華。比如改編自知名原創(chuàng)漫畫《尸兄》的短劇《我叫白小飛》、源自起點(diǎn)中文網(wǎng)男頻大IP的短劇《大王饒命》、改編自科幻漫畫的同名短劇《鐵姬鋼兵》等等。

具體來看，這些漫劇中既有走傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫路子的作品，比如IP開發(fā)成果極為豐碩的《慶余年》，也有結(jié)合了AI技術(shù)的新形態(tài)漫劇，比如全新的《鐵姬鋼兵》短劇。

要知道，《鐵姬鋼兵》作為不多見的國產(chǎn)科幻漫畫，有著十分宏大的原作架構(gòu)，角色于廣闊宇宙間統(tǒng)率星際艦隊(duì)，戰(zhàn)爭場面更是規(guī)模浩大。可想而知，這些設(shè)定必然會帶來不小的改編難度，《鐵姬鋼兵》在漫畫圈外的影響力也因此有所受限。

而這一次，按照騰訊動(dòng)漫的說法，《鐵姬鋼兵》被定義為一部“超特效漫劇”。當(dāng)故事借由AI技術(shù)改編為短劇后，開篇第1集就做出了怪物襲來、大軍集結(jié)、星際作戰(zhàn)等大場面，幾乎每個(gè)畫面都充斥著爆破特效。雖然AI生成的人物神態(tài)依然存在著一定缺憾，但整體瑕不掩瑜，立體視效帶來的大眾娛樂價(jià)值顯然比普通動(dòng)態(tài)漫更高。

除了《鐵姬鋼兵》，騰訊動(dòng)漫還在同時(shí)開發(fā)《明克街13號》《中國驚奇先生》等一些AIGC漫劇。它們的共性，就是在繼承IP底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上吸納AIGC助力，從而得以發(fā)揮輕量成本、重量刺激感的制作優(yōu)勢，面向更多用戶擴(kuò)大IP影響力。

從平臺視角看，這種“AI+IP”的創(chuàng)作思路，本質(zhì)上是用沉淀多年的IP存量兌現(xiàn)明日的商業(yè)增量。對于騰訊動(dòng)漫以及與其緊密關(guān)聯(lián)的閱文集團(tuán)而言，倘若短劇改編模式能夠跑通，那么它們旗下的海量網(wǎng)文和原創(chuàng)漫畫就能進(jìn)一步開發(fā)，以最小成本實(shí)現(xiàn)視覺化改編，再根據(jù)市場反饋進(jìn)一步篩選、加注。

可以說，在日漸火熱的漫劇市場中，包括國漫平臺在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容陣地又迎來了轉(zhuǎn)身起舞的新良機(jī)。

如今，不止騰訊動(dòng)漫迅速入局，番茄小說、中文在線等眾多公司都已帶著好故事快步上場。前者聯(lián)動(dòng)紅果試水開啟了男頻IP改編漫劇《玄幻：從拉二胡開始》，后者則在AI漫劇出海事業(yè)上先下一城。

在內(nèi)容源頭陣地、主流發(fā)行平臺、大小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及外部技術(shù)革命的多重推動(dòng)下，漫劇已經(jīng)顯露出了不容小覷的爆發(fā)征兆，下一個(gè)超級國漫IP，未必不會誕生在短劇界。