動漫媒介對中國茶文化的傳承與創新表達

中圖分類號：J218 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）20-0098-03

一、動漫藝術：媒介特性與表達潛力

（一）中國動漫產業的發展

1.動漫的概念與范疇

動漫并非單一的藝術形式，而是一個涵蓋動畫、漫畫及其衍生創作的綜合性概念。其中，動畫屬于動態藝術，漫畫則屬于靜態圖像敘事，其衍生創作還包括輕小說等。這一概念不僅進一步擴展至緊密關聯的數字游戲領域，這些游戲通常包含劇情、角色和視覺設計等核心要素，同時也延伸至龐大的衍生商品生態，如玩具、數字藏品等。這種融合生態，即動畫、漫畫、游戲及其衍生品的集合，構成了動漫區別于傳統藝術媒介的核心特征。在這個生態系統中，不同媒介形式相互滲透、彼此轉化并互為支撐，共同構建起宏大的虛擬世界和深人人心的角色知識產權。

2.中國動漫產業的發展脈絡與現狀

中國動漫產業經歷了從早期美術片（如《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等）的輝煌，到改革開放后的探索與轉型，再到21世紀以來在國家政策扶持、市場驅動和數字技術賦能下的迅猛復興。當前，中國動漫產業已形成涵蓋內容創作、平臺傳播、衍生開發、技術支撐等環節的完整產業鏈，市場規模持續擴大，受眾群體年輕化、多元化特征顯著。尤其值得關注的是，國漫在積極探索民族風格方面取得重要成就，涌現出如《中國奇譚》《時光代理人》等兼具藝術性、思想性與市場號召力的作品。這些實踐充分證明了當代中國動漫不僅具備強大的娛樂功能，更在承載與傳播中華優秀傳統文化、塑造民族精神、表達時代聲音方面展現出日益重要的文化承載能力，成為講好中國故事的新生力量。

（二）動漫的核心藝術特征與表達優勢

1.視覺化與形象塑造能力

動漫最基礎也最強大的優勢在于其視覺優先原則。它能夠將抽象的概念（如茶道的“靜”“和”精神，品茗的“意境”）轉化為直觀、生動的視覺畫面。其角色創造能力無與倫比，既能塑造真實感人的茶人形象，甚至將無形的茶道精神具象為守護角色。動漫還能構建獨特且統一的視覺風格，無論是細膩還原歷史風貌的古風、意境深遠的水墨風，還是將傳統元素與現代審美融合的創新風格，都能為中國茶文化提供極具辨識度的視覺包裝，形成強烈的視覺記憶點。

2.情感共鳴與沉浸體驗

動漫是情感傳遞的利器。它通過精心設計的角色、引人入勝的故事情節、烘托氛圍的音效以及營造意境的畫面構圖與色彩，多維度地引發觀眾的情感投入與共鳴。對于茶文化傳播，這意味著它能超越知識普及的層面，營造出身臨其境的品茗“心境”與“意境”—讓觀眾仿佛感受到茶湯的溫潤、茶香的氤氳、環境的清幽以及內心的平和。這種深度的情感連接和沉浸式體驗，是建立持久文化認同感的關鍵，使茶文化從外在的知識轉化為內在的情感認同和價值追求。

動漫的核心故事和世界觀具備強大的跨媒介延展性。一個成功的茶文化動漫IP，其核心內容首先可以在動畫劇集或漫畫連載中展開。隨后，可以開發衍生游戲，讓觀眾從觀看者變為參與者，深度體驗茶文化的各個環節。同時，基于角色和核心元素的實體衍生品（如特色茶具、動漫茶寵等）能將文化符號融入日常生活，形成持續的消費和文化接觸。這種“內容生產一消費體驗一衍生增值”的三維生態，不僅能極大地拓展傳播的廣度和深度，構建一個豐富的“茶文化宇宙”，更能實現從單純售賣茶葉產品到提供綜合性文化體驗與情感消費的產業升級，顯著提升文化傳播的經濟效益和社會影響力。

（三）動漫作為文化傳播載體的獨特價值

動漫是當代全球青少年的主流文化消費形式和社交語言。該群體日均觸媒時間長，且內容消費高度可視化、互動化、場景化。他們對傳統說教式文化傳播興趣有限，但對融合了美學設計、情感故事和趣味互動的動漫形式接受度極高。利用動漫傳播茶文化，是精準觸達未來文化傳承主體、破解代際隔閡的最有效渠道之一，能夠將古老的茶文化以他們熟悉且喜愛的方式呈現，激發其探索興趣。動漫依賴圖像和動態影像作為主要敘事手段，其視覺優先的特性使其成為一種相對普世的溝通語言。精美的畫面、生動的角色表情、清晰的動作演示、富有象征意義的視覺符號，能夠在一定程度上打破語言文字的藩籬，向不同文化背景的受眾傳達核心的情感和信息。這使得動漫成為中國茶文化進行國際化傳播、減少“文化折扣”的理想載體，能夠直觀地向世界展示中國茶文化的獨特魅力。

二、中國茶文化：內涵、價值與傳播需求

（一）中國茶文化的核心內涵與精神

中國茶文化根植于深厚的物質基礎與悠久歷史。其源頭可追溯至神農氏“得荼而解之”的藥用傳說，揭示了茶最初作為藥用植物的認知。東漢《食論》記載“苦荼久食益意思”，強調了茶的提神益思功能。至西漢，王褒的《僮約》中“烹茶盡具”“武陽買茶”的記載，標志著茶已從藥物轉向日常飲品，并進入商品流通領域。《三國志·吳志》便有“以茶代酒”的典故，以及魏晉時期茶餅配蔥姜調味的習俗，進一步拓展了茶在社會生活中的應用場景，為其文化內涵的形成奠定了物質與實踐基礎。中國茶文化的精髓凝結于“和、靜、怡、真”的茶道四諦，深刻承載著儒釋道融合的東方哲學智慧。而器物精神性凝練于紫砂壺——明代供春壺“仿樹癭形”取法自然，時大彬制壺“不務妍媚而樸雅堅栗”，其“方非一式，圓不一相”的造型哲學詮釋了道家“大巧若拙”與儒家“文質彬彬”的造物辯證觀[1]

（二）中國茶文化的多元價值

中國茶文化是數千年中華文明綿延不斷的活態見證。從神農傳說、漢唐興盛、宋元精致化、明清普及化到近現代的轉型，茶文化的演變歷程幾乎與中華文明史同步，其物質遺存、技藝傳承、精神理念共同構成了一部生動的“茶史”，是理解中國歷史、社會、經濟變遷的重要窗口。茶文化是中華民族精神氣質與獨特生活美學的高度濃縮。“和靜怡真”的茶道精神集中體現了中國人追求和諧、寧靜、雅致、真誠的價值取向。精妙的茶藝流程、考究的茶器陳設、雅致的品茗空間共同構建了一種崇尚自然、注重細節、追求意境的生活美學范式，成為區別于其他文化的重要標識。

（三）當代語境下中國茶文化傳播的挑戰與機遇

茶文化作為非遺具有高度的人體依附性，在數字傳播中面臨挑戰[2。傳承困境突出表現為受眾老齡化、傳播形式單一化、年輕一代理解碎片化甚至存在認知隔閡。全球化背景則呼喚更有效的文化輸出以強化身份認同。因此，其核心傳播需求清晰指向：如何在堅守“和靜怡真”等文化精髓的前提下，實現傳播表達的趣味化、年輕化、現代化、國際化。這要求傳播媒介具備強大的吸引力、表現力、創新力與跨文化溝通力。年輕群體并非完全排斥茶，而是對傳統繁復的儀式、深奧的術語、緩慢的節奏有距離感。他們更傾向于便捷、時尚、有故事性、有情感連接、有社交屬性的茶飲方式和茶文化表達。如何找到傳統文化精髓與當代青年興趣點的契合處是關鍵。

三、動漫媒介對中國茶文化傳播的適切性分析

（一）媒介特征深度契合文化特性與傳播需求

1.視覺化優勢完美呈現儀式感與意境美

動漫媒介的核心優勢在于其強大的視覺表現力，這與中國茶文化中強調的儀式美感和意境營造高度契合。相較于傳統文字描述的抽象性或靜態圖片的局限性，動漫能夠通過流暢的動態畫面，精準、細膩且富有藝術感染力地展現茶藝流程的每一個優雅動作、茶席布置的精巧美學以及品茗環境的清幽氛圍。這種視聽結合的綜合感官體驗，能夠將抽象的“和靜怡真”茶道精神所追求的和諧、寧靜、愉悅、本真等核心意境，轉化為觀眾可直觀感受的視覺奇觀與沉浸式氛圍，極大增強了文化表達的感染力與說服力。

2．動態敘事有效活化歷史知識與傳統技藝

動漫的動態敘事特性賦予了其活化靜態歷史與復雜技藝的非凡能力。枯燥的茶史文獻記載、繁復的制茶工藝，以及多樣的地域茶俗，都可以通過動漫轉化為引人入勝的故事線、角色經歷或奇幻場景。例如，將陸羽的生平演繹成一部探索茶山、精研茶學的成長傳奇；將一片茶葉從采摘到成品的旅程設計成一場充滿挑戰的冒險。這種以故事為載體、以動態為驅動的表達方式，不僅使知識傳遞更加自然流暢、易于理解，更能激發觀眾的興趣和探索欲。

3．情感共鳴機制具象化傳遞茶道精神內核

動漫最核心的優勢在于其激發情感共鳴的能力，這為傳遞抽象的茶道精神內核提供了有效途徑。通過精心塑造堅韌、淡泊、精進、真誠具有茶人特質的角色形象，并設計緊扣茶文化精神的情節：如以茶會友化解矛盾體現“和”，主角在困境中通過靜心品茗找到答案體現“靜”，角色在分享好茶中獲得純粹快樂體現“怡”，茶人堅守古法制茶拒絕投機體現“真”。動漫能夠將“和、靜、怡、真”等核心哲學理念具象化、故事化、情感化。觀眾在跟隨角色經歷、感受其喜怒哀樂的過程中，自然而然地理解和認同這些精神內涵，建立起深層次的情感連接與文化認同，遠勝于空洞的說教。

（二）受眾定位精準匹配代際傳承核心需求

1．天然渠道觸達年輕核心受眾

動漫是當代年輕群體的主流娛樂消費形式和文化交流語言[3。他們日均觸媒時長超6.8小時且 74% 為可視化內容，對傳統說教式傳播興趣有限。動漫媒介憑借其視覺化、趣味化、互動化的天然屬性，成為精準觸達這一茶文化核心傳承目標人群的最有效渠道之一。利用這一渠道，可以打破非遺傳承中常見的受眾老齡化壁壘，將茶文化有效送達未來的主要傳承者和消費者手中。

2.趣味敘事顯著降低認知門檻

茶文化的深厚底蘊和技藝復雜性往往構成較高的認知門檻。動漫的強項在于其故事性和趣味性，能夠將知識、技藝、哲理等融入引人入勝的敘事和生動活潑的表現中。通過設計競賽、奇幻冒險或溫馨日常等情節，動漫能有效消解學習的枯燥感和理解難度，使年輕人在輕松娛樂的氛圍中接觸、理解并接受茶文化知識，實現寓教于樂。

3.角色美學激發深層興趣與文化認同

動漫通過塑造酷炫、可愛或富有魅力的角色，配合熱血、治愈或唯美的劇情，以及符合現代審美的視覺風格，能夠有效激發年輕群體對茶文化的好奇心、親近感和喜愛之情。這種基于角色認同和審美共鳴的情感連接，是驅動年輕人從感興趣到主動了解再到產生文化認同的關鍵動力，實現從被動接收到主動傳承的轉變，完成非遺傳承亟須的代際破壁。

（三）跨文化傳播潛力助力國際化表達與軟實力提升

動漫是當今世界范圍內最具影響力的流行文化形式之一，擁有龐大的全球受眾基礎。利用動漫作為載體講述中國茶文化故事，是講好中國故事、提升國家文化軟實力的有效策略。它天然具備跨越國界的傳播力，是讓世界了解中國茶文化獨特魅力的理想媒介。動漫視覺優先的特性是其跨文化傳播的核心優勢。精美的畫面、生動的動作、富有表現力的角色和直觀的敘事，能夠超越語言的藩籬，直接傳遞茶藝之美、茶器之精、茶園之秀以及品茗之境的獨特東方韻味。即使觀眾不完全理解臺詞或背景知識，也能被其視覺藝術所吸引和感染。

動漫可以將獨特的中國茶文化內核巧妙地包裹在具有普世吸引力的主題和價值觀中，如友情、愛情、成長、自我發現、對自然的熱愛、對美好生活的追求等。通過講述一個打動人心的好故事，讓全球觀眾在情感共鳴中自然而然地接受和理解其中蘊含的中國茶文化元素，從而有效減少因文化差異造成的“文化折扣”，提升傳播的接受度和影響力。動漫媒介通過其綜合優勢，為中國茶文化在新時代的傳承與創新提供了兼具深度、廣度與時代活力的解決方案，是應對其當代傳播挑戰、實現可持續傳承與國際傳播的關鍵路徑。

最后，動漫媒介在跨文化傳播中潛力顯著。作為全球流行的文化語言，動漫是講好中國茶故事、提升國家文化軟實力的有效載體。其視覺優先的特性有助于克服語言障礙，直觀展現中國茶文化的獨特魅力。更重要的是，動漫擅長將獨特的中國文化內核包裹在普世價值的故事中，能有效減少文化折扣，促進不同文化背景受眾的理解與接納，助力中國茶文化走向世界舞臺。動漫媒介通過其獨特的綜合優勢，為中國茶文化在新時代的傳承守正與創新發展，開辟了充滿活力的路徑。

參考文獻：

[1]席志.淺述花器《供春壺》的造型之美[J].陶瓷科學與藝術，2024，58(05):195.

[2]薛可，龍靖宜.中國非物質文化遺產數字傳播的新挑戰和新對策[J].文化遺產，2020，(01):140-146.

[3]張之羽.我國動漫產業發展研究—評《中國動漫產業：政策、國家與市場》[U].廣東財經大學學報，2023，38(01):112-113.

（責任編輯：趙靜琪）