創(chuàng)意色彩表達(dá)在非遺茶文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J063 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-7357（2025）20-0046-03

我國千年茶文化積淀了獨(dú)特而深厚的文化傳統(tǒng)與審美趣味，其核心技藝與習(xí)俗體系已被納人非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）保護(hù)范疇。然而，快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，在賦予其新機(jī)遇的同時(shí)，也為非遺茶文化的活態(tài)傳承與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化帶來現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。色彩作為視覺設(shè)計(jì)的核心要素，具有喚起人們情感共鳴、傳遞文化意蘊(yùn)的強(qiáng)大力量。因此，如何在非遺茶文化衍生設(shè)計(jì)中，通過創(chuàng)意色彩策略既保留茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵，又契合現(xiàn)代人的審美訴求，成為當(dāng)下設(shè)計(jì)學(xué)界亟待探究的議題。通過創(chuàng)新性地解構(gòu)與再造傳統(tǒng)色彩語言，我們得以拓展非遺茶文化在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的新維度，為這一文化遺產(chǎn)注人持久生命力。

一、傳統(tǒng)茶文化色彩語言的現(xiàn)代解讀

（一）傳統(tǒng)茶文化色彩體系的文化內(nèi)涵

色彩于非遺茶文化視覺表達(dá)中，承載著情感與氛圍的構(gòu)建。中國傳統(tǒng)茶文化中的色彩體系，其核心不僅源于自然物象，更被賦予了豐富的文化象征意義，凝練著深厚的文化精神與哲學(xué)意境。綠色是茶葉最本源的自然色澤，象征著生機(jī)、活力與自然的和諧，體現(xiàn)了中國哲學(xué)中“天人合一”的理念，代表著茶文化對自然規(guī)律與生命本真的追求；褐色常見于陳年茶湯、紫砂與陶質(zhì)茶器及木質(zhì)茶具，不僅是茶葉經(jīng)過時(shí)間的沉淀、發(fā)酵轉(zhuǎn)化后的自然呈現(xiàn)，更隱喻著歷史的厚重與茶味的醇厚，象征著茶文化對歲月歷練與內(nèi)在品質(zhì)的推崇；黃色在中國傳統(tǒng)文化中代表著尊貴與祥瑞，金黃透亮的茶湯常被視為品質(zhì)上乘的視覺表征，呼應(yīng)了傳統(tǒng)文化中對崇高地位與精粹品質(zhì)的認(rèn)知；青色是介于藍(lán)綠色之間的色調(diào)，常見于綠茶茶湯及青瓷茶器，傳遞出清雅、寧靜、超凡脫俗的審美感受，體現(xiàn)了文人茶道所追求的淡泊名利、精行儉德的精神境界。

（二）現(xiàn)代審美語境下的色彩重構(gòu)

新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)茶文化色彩體系亟須通過系統(tǒng)性重構(gòu)適配現(xiàn)代審美范式。學(xué)者尹定邦強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)色彩符號(hào)需經(jīng)歷“文化基因提取一現(xiàn)代語義轉(zhuǎn)譯”的雙向過程，在保留核心文化指征的前提下，實(shí)現(xiàn)功能性適配與審美語境再生2。基于此方法論，設(shè)計(jì)師通過以下路徑進(jìn)行色彩重構(gòu)。在純度與明度的調(diào)適方面，打破高飽和度的傳統(tǒng)用色慣性，通過降低色彩純度與提升明度層級，建構(gòu)溫和雅致的視覺基調(diào)，如將青瓷釉色轉(zhuǎn)化為低飽和度莫蘭迪青灰調(diào)；在多色相結(jié)構(gòu)化調(diào)和方面，由單一色相主導(dǎo)模式發(fā)展為多種色彩的調(diào)和模式，形成色階明顯的視覺效果，如茶褐 + 米白 + 竹青的漸進(jìn)色譜，強(qiáng)化色彩層次與視覺秩序；在漸變色的運(yùn)用方面，通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)色彩的平滑過渡，為傳統(tǒng)色彩增添時(shí)代的活力與動(dòng)感，如讓顏色從茶湯的深褐，慢慢變成茶芽的嫩綠，這種漸變色彩生動(dòng)展現(xiàn)了茶葉的生命歷程；在色彩心理應(yīng)用方面，通過實(shí)證研究建立“情感一色彩”響應(yīng)模型，實(shí)現(xiàn)用戶需求與色彩符號(hào)的精準(zhǔn)耦合，如橙色激發(fā)愉悅、藍(lán)色傳遞寧靜等。

二、創(chuàng)意色彩表達(dá)在非遺茶文化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）創(chuàng)意色彩在非遺茶文化品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.基于非遺基因的茶類色彩品牌化表達(dá)

茶類的品牌色彩設(shè)計(jì)，其核心在于提取并視覺化其獨(dú)特的“非遺基因”—即傳統(tǒng)制作工藝、感官品質(zhì)特征及深厚文化內(nèi)涵。不同茶類因其工藝、品質(zhì)與文化的顯著差異，形成了具有高度識(shí)別性的品牌色彩表達(dá)體系。綠茶的色調(diào)代表了清新淡雅，春意盎然。其品牌色彩設(shè)計(jì)表達(dá)中，主色調(diào)多為低飽和度的綠色，如嫩綠、淺豆綠，常輔以白色、米色等中性色搭配，營造清新、淡雅、自然的整體氛圍，契合“春天”的主題意象。綠色在表現(xiàn)季節(jié)時(shí)，通過綠色調(diào)的微妙變化體現(xiàn)采摘季節(jié)差異：春茶選用明快鮮亮的黃綠色，象征新生與活力；夏茶選用濃郁深沉的墨綠色，體現(xiàn)葉質(zhì)的厚實(shí)；秋茶則選用溫和穩(wěn)重的橄欖綠色，傳遞內(nèi)斂醇和的品質(zhì)3]。紅茶的色調(diào)代表了溫暖醇厚。其品牌色彩設(shè)計(jì)表達(dá)中，主色調(diào)以紅色系為核心，色調(diào)范圍涵蓋從淺紅、橙紅到深紅褐，常搭配金色，營造溫暖醇厚、尊貴的視覺感受。紅色從淺紅向深褐過渡的色彩漸變，體現(xiàn)了紅茶的工藝變化，淺色調(diào)變化至深色調(diào)對應(yīng)紅茶由輕度發(fā)酵至重度發(fā)酵的過程。青茶其品牌色彩設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在突出半發(fā)酵的工藝特征，以綠與紅的組合表達(dá)，“紅”的元素搭配在綠色的色彩漸變下，表達(dá)出“綠葉紅鑲邊”的品質(zhì)特征。“琥珀”則是人們對普洱茶的一種贊譽(yù)，以咖啡色、金黃色、米白色、淺卡其色搭配來表達(dá)出悠久的歷史沉淀。而白茶品牌色彩設(shè)計(jì)上以素雅、純凈為主，主色多采用銀白色、月白色、淺灰白等，搭配極淡的黃色或淺豆青色作為點(diǎn)綴，傳遞出白茶“素、雅、香”的品質(zhì)。

2.文化附加值驅(qū)動(dòng)的茶品牌色彩市場定位

高端茶品牌采用高貴古典的色彩設(shè)計(jì)，多使用金色、深紫色、墨綠色等色彩，結(jié)合金屬質(zhì)感工藝升華價(jià)值感。運(yùn)用珠光、鐳射等高成本色彩工藝，營造稀缺收藏屬性。中端茶品牌兼顧品質(zhì)與親和力，選用溫暖橙色系、清新藍(lán)綠色系等，形成“高性價(jià)比”的印象。大眾茶品牌大多使用明快活潑的紅黃色系以強(qiáng)化活力與記憶點(diǎn)，塑造親民形象。年輕化茶品牌突破傳統(tǒng)束縛，嘗試用年輕人喜愛的潮流色進(jìn)行搭配，如薄荷綠、櫻花粉、天空藍(lán)等色彩，結(jié)合漸變或撞色手法實(shí)現(xiàn)輕量化表達(dá)4

3．品牌色彩的延展應(yīng)用

品牌色彩的延展應(yīng)用需建立跨媒介一致性系統(tǒng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)開發(fā)單色版本，如白底黑標(biāo)或黑底燙金，確保在不同材質(zhì)與尺寸下的高識(shí)別性；店面設(shè)計(jì)須協(xié)調(diào)環(huán)境關(guān)系，外立面色彩設(shè)計(jì)考慮融入周邊景觀色彩基調(diào)，如徽派建筑群中采用青灰基調(diào)，室內(nèi)空間則通過主題色譜強(qiáng)化品牌氛圍，如普洱館從茶山綠至茶湯褐的漸變；展示道具選用品牌核心色結(jié)合非遺材質(zhì)特性，如茶架或展臺(tái)等采用紫砂礦釉面色調(diào)，名片、海報(bào)等營銷物料嚴(yán)格執(zhí)行Pantone專色標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)化色號(hào)解決設(shè)計(jì)、印刷、制造等色彩一致性問題；針對數(shù)字傳播設(shè)備的色差問題，建立適合傳播的數(shù)字顯示色彩系統(tǒng)，保證品牌的數(shù)字媒體展示效果；員工服飾融入品牌色彩，通過輔助色細(xì)節(jié)如茶青滾邊，滲透品牌基因，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)，利于員工產(chǎn)生歸屬感。

（二）非遺茶文化包裝設(shè)計(jì)中的色彩創(chuàng)新表達(dá)

1.傳統(tǒng)色彩元素的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯策略

要實(shí)現(xiàn)非遺茶包裝設(shè)計(jì)中的色彩現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯需恪守文化基因存續(xù)與當(dāng)代審美適配的雙重原則，通過三級策略實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化。首先，實(shí)施符號(hào)解構(gòu)與幾何重組，如青花瓷色的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯主要是提取青花瓷藍(lán)白核心色譜，使用過渡色彩構(gòu)建漸變階調(diào)系統(tǒng)，并融入抽象幾何圖形，重構(gòu)既有傳統(tǒng)氣息又有現(xiàn)代感的視覺設(shè)計(jì)效果。其次，運(yùn)用數(shù)字化色彩還原技術(shù)，可使傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代印刷色彩中更加準(zhǔn)確地還原，依托CIE-Lab工具校準(zhǔn)非遺色標(biāo)參數(shù)，保證傳統(tǒng)色彩在生產(chǎn)中對產(chǎn)品色的準(zhǔn)確表達(dá)。最后，通過材質(zhì)工藝賦能實(shí)現(xiàn)多維升華，如金屬色的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯主要是使用金屬燙金、燙銀等特殊工藝給傳統(tǒng)顏色以現(xiàn)代工藝的質(zhì)感表達(dá)，金屬色彩的點(diǎn)綴式運(yùn)用在高檔茶包裝設(shè)計(jì)中能大大提高產(chǎn)品檔次；透明色的堆疊效果是利用現(xiàn)代包裝材料透明薄膜、磨砂等使傳統(tǒng)顏色有立體感的視覺表達(dá)，注重茶包裝的實(shí)用性；色彩肌理表現(xiàn)主要是利用凹凸印刷、絲網(wǎng)印刷等特殊工藝，使平面化色彩擁有立體感的觸感，增添了茶包裝的互動(dòng)性和記憶性。

2.功能性色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

非遺茶包裝的功能性色彩創(chuàng)新需兼顧實(shí)用效能與美學(xué)表達(dá)：采用智能變色材料實(shí)現(xiàn)保鮮提示，當(dāng)茶葉受潮、變質(zhì)時(shí)，包裝的色塊顏色發(fā)生變化，為消費(fèi)者提供判定茶葉品質(zhì)的依據(jù)；建立等級標(biāo)識(shí)色系統(tǒng)，針對不同等級的茶葉產(chǎn)品采用不同的組合色彩，提升辨識(shí)效率；實(shí)施季節(jié)動(dòng)態(tài)色譜策略，針對不同季節(jié)茶葉采摘的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，春茶青綠、夏茶冷青、秋茶橙黃、冬茶墨綠，強(qiáng)化時(shí)令消費(fèi)認(rèn)知；植入地域色彩符號(hào)，茶葉產(chǎn)區(qū)不同的自然景觀色彩融入茶包裝設(shè)計(jì)層面，突出地域性特點(diǎn)，如西湖龍井湖藍(lán)、安溪鐵觀音蒼巒青、云南普洱赤土紅等，凸顯原產(chǎn)地基因；融合光敏防偽技術(shù)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障，運(yùn)用特殊光敏物質(zhì)以及印刷技術(shù)，來達(dá)到茶包裝色彩防偽目的，實(shí)現(xiàn)本真性守護(hù)、消費(fèi)引導(dǎo)與品牌防護(hù)的三位一體。

3.包裝色彩的情感化設(shè)計(jì)

非遺茶包裝的情感化設(shè)計(jì)需深度契合消費(fèi)者心理，構(gòu)建五維色彩敘事體系。節(jié)慶主題色譜以文化符號(hào)錨定節(jié)日情緒，通過色彩表現(xiàn)節(jié)日主題和氣氛，如春節(jié)紅金、中秋橙黃、重陽紫檀；禮品尊貴色彩表達(dá)采用深色基調(diào)搭配冷調(diào)金屬點(diǎn)綴，如茶褐 + 少量燙銀，使包裝顯得高貴典雅，滿足高端消費(fèi)心理；年齡分層策略精準(zhǔn)適配代際審美，如Z世代偏愛艷麗活潑的熒光漸變色彩、中生代偏愛沉穩(wěn)大氣的低飽和典藏色、銀發(fā)族偏愛傳統(tǒng)經(jīng)典色譜；情感故事轉(zhuǎn)譯通過隱喻色譜觸發(fā)共鳴，如以母愛為主題色彩的陶窯暖橘等溫暖色相、以友情為主題色彩的春茶青碧等清新色調(diào)；壓力疏導(dǎo)功能運(yùn)用通感原理植入鎮(zhèn)靜色系，如茶山綠、天青藍(lán)，在視覺體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)心理療愈，實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同與消費(fèi)決策的雙重引導(dǎo)。

4.智能包裝中的色彩交互設(shè)計(jì)

智能非遺茶包裝的色彩交互設(shè)計(jì)通過多模態(tài)技術(shù)重構(gòu)用戶體驗(yàn)。溫度響應(yīng)色彩通過熱敏或濕敏材料的應(yīng)用讓茶包裝色彩隨存放溫度或濕度的變化產(chǎn)生反應(yīng)，如普洱倉儲(chǔ)存放環(huán)境異常觸發(fā)茶褐至赭紅色變；光防護(hù)機(jī)制采用紫外阻隔納米涂層，以深青色調(diào)抵御光照變質(zhì)；時(shí)間響應(yīng)色彩通過緩釋材料功能的運(yùn)用，包裝色彩隨時(shí)間的推移進(jìn)行遞變，如龍井保鮮期90天內(nèi)由青綠漸至黃褐，直觀提示鮮度衰減；數(shù)字交互層融合NFC芯片與動(dòng)態(tài)色彩編碼，通過掃碼觸發(fā)AR茶湯最佳沖泡色模擬等，同步推送溯源信息與非遺技藝數(shù)據(jù)；按需生產(chǎn)端依托數(shù)字印刷技術(shù)支持用戶自定義色譜，實(shí)現(xiàn)從防偽溯源到個(gè)性化定制的閉環(huán)智能服務(wù)。

（三）茶文化空間設(shè)計(jì)的色彩營造

1.傳統(tǒng)茶室空間的色彩文化表達(dá)

“自然禪境·文人雅韻”是傳統(tǒng)茶室空間色彩設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵與哲學(xué)思想，在空間色彩設(shè)計(jì)中，通過材質(zhì)色譜系統(tǒng)構(gòu)建靜心品茗場域。墻面色彩，宜選擇柔和中性色如象牙白色、米白色、淺灰色等奠定澄明基調(diào)；木質(zhì)材料顏色的運(yùn)用，反映了茶文化對自然的崇尚理念，在空間中使用胡桃木深褐凝練莊重、樺木淺原木色營造清逸、紫檀赭紅升華貴族氣質(zhì)；織物顏色搭配則通過茶席、坐墊、窗簾等布藝軟裝進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用，在選擇上則多傾向于以純棉、麻為材料，選擇一些自然染色，如茶色、藏青色、米白色等純色，強(qiáng)化材質(zhì)與空間色彩的統(tǒng)一性；陶瓷器具色彩運(yùn)用通過紫砂壺的赭紅，青花瓷的青花、白釉相襯以及汝窯的天青等傳統(tǒng)茶具的色彩應(yīng)用于茶室室內(nèi)設(shè)計(jì)中，增加整個(gè)空間文化的品位及藝術(shù)氣息。植物色彩的自然插入通過一些盆景、插花等植物的點(diǎn)綴，能夠?yàn)槭覂?nèi)空間注人更多的生機(jī)活力，而與茶文化崇尚自然的內(nèi)涵理念也相得益彰，在器物色譜與自然植彩的共生中達(dá)成“器以載道，色以明志”的東方美學(xué)實(shí)踐。

2.茶文化體驗(yàn)空間的色彩感官設(shè)計(jì)

茶文化體驗(yàn)空間的色彩設(shè)計(jì)，基于五感通感矩陣實(shí)現(xiàn)沉浸式設(shè)計(jì)。正如李硯祖強(qiáng)調(diào)跨感官聯(lián)覺是深化空間敘事的關(guān)鍵策略，設(shè)計(jì)通過以下維度實(shí)現(xiàn)。照明色覺通感的色彩設(shè)計(jì)通過燈光的色溫和亮度搭配，形成不同時(shí)間段、不同茶種的品茗最佳光環(huán)境氛圍，綠茶品飲時(shí)使用冷色調(diào)照明加強(qiáng)清鮮淡雅，紅茶品飲時(shí)使用暖色調(diào)照明增加醇厚濃郁。音響色覺通感的色彩設(shè)計(jì)是利用聽覺與視覺通感的方式，將樂器頻率映射為色譜，以古琴樂曲低頻搭配竹青綠色系的色彩表達(dá)，以竹笛樂曲高頻搭配櫻粉系的色彩表達(dá)，以古箏樂曲中頻搭配流金系的色彩表達(dá)，營造聲光合一、沉醉其中的文化體驗(yàn)。香氛色覺通感的色彩設(shè)計(jì)是不同香型綁定色標(biāo)，如茶香與綠色系搭配，花香與粉色系搭配，果香與橙色系搭配，木香與棕色系搭配，形成嗅覺與視覺的通感體驗(yàn)。觸覺色覺通感的色彩設(shè)計(jì)是色系與材質(zhì)表面紋理的相互關(guān)聯(lián)，粗紋理采用深色系的色彩增強(qiáng)厚重感、拙樸感，光滑紋理采用淺色系的色彩增強(qiáng)細(xì)膩感、溫潤感，柔軟材料采用暖色系的色彩增強(qiáng)親切感，粗糙材料采用冷色系的色彩增強(qiáng)堅(jiān)硬感。味覺引導(dǎo)運(yùn)用環(huán)境色心理暗示，綠色的環(huán)境感受增加茶湯清香，紅色的環(huán)境感受增加茶湯的甘甜，黃色的環(huán)境感受增加茶湯的醇厚，藍(lán)色的環(huán)境感受增加茶湯的清涼，最終形成多模態(tài)互饋的茶覺體驗(yàn)。

三、結(jié)束語

本研究揭示非遺茶文化色彩借由“基因轉(zhuǎn)譯一場景再生一價(jià)值活化”創(chuàng)新路徑，完成傳統(tǒng)語義與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的深度耦合。色彩作為雙重價(jià)值載體，既承襲“茶禪一味”的哲學(xué)意境，又賦能消費(fèi)體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)非遺保護(hù)范式向可持續(xù)創(chuàng)新躍遷。茶文化設(shè)計(jì)色彩的未來發(fā)展，將通過表達(dá)維度拓展與材質(zhì)科技突破的多維協(xié)同下，持續(xù)釋放文化基因的當(dāng)代生命力。

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（責(zé)任編輯：薛竹影）