項目執行:
1.充分發掘沿線不同類型的文旅場景
(1)紅色記憶追尋。發掘地鐵沿線紅色主題背景景點,策劃#搭地鐵游廣州#紅色文旅宣傳專題系列活動,以直播、短視頻、推文形式,深入愛國主義教育基地,承托于廣州地鐵千萬客流及雙微平臺千萬受眾,將紅色文化資源與地鐵線網串珠成鏈、連線成片,讓紅色記憶觸手可及,讓英雄精神潤澤人心。
(2)城市美景探索。結合地鐵沿線美景進行城市文旅宣傳,以“文旅景點+特色美食帶動地鐵客流”為導向,廣州地鐵官方微信連續推出《六號線周邊打卡》《在廣州城市中的原野漫步,這些地方你來過嗎?》《打卡南沙天后宮》《三溪有“也”玩?》等推文及直播,引導公眾對大美廣州的認識和熱愛。
(3)廣府美食打卡。挖掘“食在廣州”深厚資源,創新探店吃播形式,策劃#搭地鐵游廣州#尋味老廣專題系列活動,挖掘打造地鐵特色網紅IP“羊角首席為食貓亮哥”,以地鐵線網延伸為線索,串聯沿線的美食、景點等廣府文旅亮點,展示廣州地鐵的四通八達,以及廣州這座千年古城的人間煙火氣。
(4)嶺南文化傳承。從嶺南傳統歷史文化遺產保護的高度,將傳統文化與線網通達進行有機結合,策劃打造#搭地鐵游廣州#古村文化專題系列活動,深入地線沿線大嶺村、蓮溪村、大穩村、瓜嶺村等,充分展示廣州作為千年名城的文化底蘊與歷史氛圍,在更高水平上推動地鐵品牌發展、城市文明傳承、嶺南文化延續。
(5)鄉村振興賦能。以廣府特色農產品推廣,打開鄉村振興新思路。廣州地鐵主動對接從化區政府及企事業單位共17家,以文化產業賦能鄉村振興,為廣府特色農產品推廣添磚加瓦。
(6)新線開通預熱。深度挖掘地 鐵新線周邊文旅景點,為新線開通積 極預熱,引導市民積極探索地鐵新線、 提升客流、開展文旅活動,借此機會也 充分展現廣州地鐵品牌形象。
2.靈活運用不同層次的傳播手段
項目靈活使用“直播 + 短視頻+推文+美圖 + 手繪地圖 + 廣告燈箱+電子引導地圖 + 話題討論 + 粉絲活動+主題定制車票 + 線下打卡集印章”相結合的形式進行多維傳播,提升公眾的閱讀體驗、參與體驗。
(1)精彩直播帶領公眾身臨其境。項目啟動以來,共開展專項直播68場,觀看量超400萬,其中2023年專項直播45場,觀看量超200萬。
(2)優質微信推文引人入勝。項目啟動以來,結合業務需求及公眾關切熱點,深入挖掘地鐵沿線特色景點,共策劃專項推文113篇,閱讀量超600萬,篇均5萬+。
(3)微博話題“熱度不減”。官方微博發出相關博文400余條,#搭地鐵游廣州#專項話題閱讀量4020.3萬,同行業類似文旅話題熱度遙遙領先。
(4)精美短視頻美不勝收。官方抖音發布專題短視頻136條,流量超1500萬。
(5)手繪地圖冊廣受好評。在2022年、2023年開學季、暑運、國慶,在廣州地鐵全線網車站進出閘及客服中心投放#搭地鐵游廣州#手繪地圖,一冊在手,天下我有,廣受乘客好評。
(6)車站燈箱海報觸達廣泛。在廣州地鐵全線網129個公益燈箱投放#搭地鐵游廣州#地圖海報,聯動車站周邊社區、景點等單位共同宣傳,增強線下乘客有效觸達,鼓勵市民更多選擇地鐵出行方式。
(7)換乘指引卡贏得口碑。2023年7月,在地鐵各換乘站點推出#搭地鐵游廣州#線路指引牌,該舉措上線后迅速吸引乘客領取打卡,并在小紅書等社交媒體引起一波曬圖,南方都市報對此進行了專題報道并高度評價,稱“打響一個城市的文化品牌不僅是大型項目和規劃的成果,更需要從細節上打磨?!?/p>
(8)主題紀念票引發熱潮。2023年12月20日,#搭地鐵游廣州#主題紀念票線上線下同步發售,發售當天銷售破千。配套開展打卡集章活動,深受廣大市民喜愛,網友自發在小紅書、抖音等平臺記錄傳播,帶動#搭地鐵游廣州#集章熱潮。
項目效果:
2023年,項目傳播總量超5000萬人次,雙微平臺粉絲量破千萬。其中,主題推文78篇,閱讀量超600萬;專項直播45場,觀看量超200萬;短視頻65條,流量超800萬,微博博文超200條,話題傳播量4020.3萬。2023年7月至2024年7月,雙微平臺粉絲由862萬增長至1026萬,雙微平臺影響力和服務力顯著提升。
超5萬+市民網友表達認可喜愛,官方微博、微信、抖音平臺,共收到超過三萬條網友留言,表達他們對#搭地鐵游廣州#品牌活動的認可和喜愛。