數(shù)據(jù)活化對提升經濟報道傳播力的革新邏輯和路徑

經濟報道是新聞報道的重頭戲，是新聞宣傳工作的重要組成部分。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的快速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。本文分析數(shù)據(jù)活化對經濟報道的影響，力證數(shù)據(jù)活化不僅能夠深入挖掘數(shù)據(jù)背后的含義，還能夠通過可視化手段呈現(xiàn)復雜信息，促使經濟報道從傳統(tǒng)的信息搬運向智能解讀轉變，增強經濟報道的吸引力和說服力，提升傳播力。

一、數(shù)據(jù)活化對經濟報道的影響

經濟報道必須深刻把握經濟規(guī)律和傳播規(guī)律，強化對經濟形勢和熱點問題與論引導的權威性，提升傳播力。在數(shù)據(jù)時代，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長，且來源廣泛、類型多樣。經濟數(shù)據(jù)作為反映國家經濟發(fā)展狀況的重要指標，其數(shù)量之大、關系之復雜，對新聞報道提出了更高的要求。

數(shù)據(jù)活化是通過技術創(chuàng)新賦予靜態(tài)數(shù)據(jù)動態(tài)演化能力的技術范式，其核心在于使數(shù)據(jù)具備自主生長、智能交互和持續(xù)增值的特性2。在經濟報道領域，數(shù)據(jù)活化通過一系列技術手段，包括數(shù)據(jù)收集、整合、感知、關聯(lián)及分析，實現(xiàn)數(shù)據(jù)從靜態(tài)存儲狀態(tài)轉變?yōu)閯討B(tài)價值創(chuàng)造的過程，其本質在于使數(shù)據(jù)在流動過程中持續(xù)產生業(yè)務洞察力。傳統(tǒng)經濟報道往往側重于數(shù)據(jù)的簡單呈現(xiàn)和解讀，難以滿足受眾對深度、全面信息的需求。而數(shù)據(jù)活化則能夠通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，揭示數(shù)據(jù)背后的經濟規(guī)律和趨勢，為受眾提供更加準確、全面的信息。

（一）提高經濟報道的時效性與精準度

數(shù)據(jù)活化通過整合分析大量經濟數(shù)據(jù)，提高經濟報道的時效性。在快速變化的經濟環(huán)境中，數(shù)據(jù)的實時更新和分析對于新聞報道至關重要。通過數(shù)據(jù)活化，經濟報道可以更快地捕捉到市場動向、政策變化以及企業(yè)動態(tài)等信息，為受眾提供及時、準確的經濟資訊。同時，數(shù)據(jù)活化還能夠提升經濟報道的精準度。通過對海量數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的潛在聯(lián)系和規(guī)律，從而提供更加精確的預測和解讀。

（二）提升經濟報道的深度與廣度

數(shù)據(jù)活化整合跨領域、跨行業(yè)的數(shù)據(jù)資源，提升經濟報道的深度與廣度。傳統(tǒng)的經濟報道往往局限于某一領域或行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，而數(shù)據(jù)活化則能夠打破這種局限，將不同領域和行業(yè)的數(shù)據(jù)進行關聯(lián)和分析，揭示出更加全面、深入的經濟現(xiàn)象和規(guī)律。同時，數(shù)據(jù)活化還能夠將宏觀經濟數(shù)據(jù)與微觀經濟數(shù)據(jù)相結合，提供從全局到個體的多維度分析。這種分析方式不僅有助于受眾更好地理解經濟發(fā)展的整體趨勢，還能夠揭示出不同群體、不同企業(yè)在經濟發(fā)展中的特點和差異。

（三）創(chuàng)新經濟報道的呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)活化推動經濟報道表現(xiàn)方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的經濟報道往往以文字和數(shù)字為主，形式較為單一。而數(shù)據(jù)活化則能夠通過可視化手段將復雜的數(shù)據(jù)和信息轉化為直觀、生動的圖像和動畫，提高報道的可讀性和吸引力。例如，通過制作動態(tài)圖表、交互式地圖等可視化作品，將經濟數(shù)據(jù)的變化趨勢、地域分布等信息進行更直觀全面的呈現(xiàn)，有助于受眾更好地理解數(shù)據(jù)和信息。

（四）促進經濟報道的個性化與定制化

數(shù)據(jù)活化基于收集整合的數(shù)據(jù)，通過對用戶行為和興趣的分析，可以了解不同受眾對經濟報道的需求和偏好，使經濟報道實現(xiàn)個性化與定制化，如定制化的新聞推送、個性化的數(shù)據(jù)分析報告等。這種個性化與定制化的服務不僅能夠提高受眾的滿意度和忠誠度，還能夠為媒體機構帶來更多的商業(yè)機會和收入來源，有助于推動經濟報道行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

（五）提升經濟報道的社會影響力與公信力

數(shù)據(jù)活化通過提供準確、及時、深入的經濟報道和分析，可以幫助受眾更好地了解經濟發(fā)展狀況和市場趨勢，從而做出更加明智的決策。這種決策不僅包括個人投資決策，還包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、政府政策制定等。同時，數(shù)據(jù)活化通過可視化手段呈現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)和信息，增強報道的可讀性和說服力。這種呈現(xiàn)方式有助于消除受眾對經濟報道的疑慮和誤解，提高經濟報道的公信力和可信度。在此基礎上，媒體機構可以進一步拓展其社會影響力，成為引導社會輿論、推動經濟發(fā)展的重要力量。

二、數(shù)據(jù)活化對經濟報道傳播力的革新邏輯

經濟報道是對社會經濟活動的趨勢進行記錄和分析。數(shù)據(jù)不僅是經濟報道的核心，更是連接新聞事實與受眾認知的橋梁。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的價值得到進一步釋放，推動了經濟報道傳播力的革新。

（一）大數(shù)據(jù)為經濟報道提供了豐富的信息來源

在數(shù)字化背景下，大數(shù)據(jù)憑借其海量樣本、實時處理能力強、數(shù)據(jù)非結構化等特征，被廣泛應用到經濟報道中，不僅能夠解決傳統(tǒng)統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)無法解決的問題，還為經濟報道提供了更為豐富、全面和深入的信息來源。

一方面，傳統(tǒng)經濟報道往往依賴于有限的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和抽樣調查，難以全面反映經濟活動的真實情況，而大數(shù)據(jù)則能夠通過收集和分析海量的經濟數(shù)據(jù)，揭示出隱藏在數(shù)據(jù)背后的經濟規(guī)律和趨勢。例如，通過分析消費者的購買行為、價格變動等數(shù)據(jù)，可以預測特定行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，為經濟報道提供更為精準的預測和分析。另一方面，傳統(tǒng)經濟報道往往側重于宏觀數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和分析，而大數(shù)據(jù)則能夠深入到微觀層面，揭示個體經濟行為對整體經濟活動的影響。這種多元化的視角使得經濟報道能夠更全面地反映經濟活動的復雜性和多樣性。此外，大數(shù)據(jù)還使得經濟報道能夠更快速地響應經濟活動變化。在大數(shù)據(jù)技術的支持下，經濟報道可以實時收集和分析經濟數(shù)據(jù)，及時報道經濟活動的新動態(tài)和趨勢。這種實時性不僅提升了經濟報道的傳播效率，也增強了其影響力和說服力。

可見，在大數(shù)據(jù)視域下，經濟報道對數(shù)據(jù)價值的利用不局限于某些個體種類的數(shù)據(jù)，不同來源與品質的數(shù)據(jù)相互補充、深度融合，能夠實現(xiàn)單一來源數(shù)據(jù)力所不能及的新效能3。

（二）數(shù)據(jù)可視化與價值呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)可視化是將大量數(shù)據(jù)轉化為易于理解和消化的可視化圖表、圖像或動畫的一種報道方式。在經濟報道中，數(shù)據(jù)可視化能使經濟數(shù)據(jù)更直觀、生動，讓受眾更容易理解和接受。

首先，數(shù)據(jù)可視化使得受眾能夠更容易地理解數(shù)據(jù)的含義和背后的邏輯關系，不僅能提升經濟報道的吸引力，還有助于提升經濟報道的準確性和可信度，增強受眾對經濟報道的信任度。其次，數(shù)據(jù)可視化有助于對經濟報道的深入分析和解讀。通過數(shù)據(jù)可視化手段，以不同的維度和角度對經濟數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)和分析，揭示出數(shù)據(jù)背后的深層次信息和規(guī)律，幫助受眾更好地理解經濟活動的本質和趨勢，提升經濟報道的價值4。

三、數(shù)據(jù)活化對提升經濟報道傳播力的革新路徑

（一）強化數(shù)據(jù)能力建設，揭示經濟現(xiàn)象的本質和規(guī)律

在大數(shù)據(jù)時代，經濟報道的傳播力在很大程度上取決于其數(shù)據(jù)能力。強化數(shù)據(jù)能力建設不僅意味著要提升數(shù)據(jù)收集、處理和分析的技術水平，更要在經濟報道中善于運用數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為線索，揭示經濟現(xiàn)象的本質和規(guī)律。

2024年12月21日，《廣西日報》推出特別報道《拼搏，為了壯美廣西新未來》，報道論據(jù)充分，剖析深入，通過一系列統(tǒng)計數(shù)據(jù)反映了廣西經濟發(fā)展的成效：工程建設領域刷新紀錄、科技創(chuàng)新破局突圍、全區(qū)居民人均可支配收入增速高于全國水平、城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)超額完成全年目標充分論證了“穩(wěn)和進依然是主基調，廣西經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變”的結論。報道以\"小切口\"呈現(xiàn)大主題，語言通俗易懂，沒有使用復雜的專業(yè)術語，而是把各種數(shù)據(jù)“活化\"成了讀者看得見、摸得著、感受得到的事例，更能吸引讀者的注意力，激發(fā)閱讀興趣。

（二）利用數(shù)據(jù)價值，提升經濟報道的深度與廣度

數(shù)據(jù)活化不僅能夠增強經濟報道的時效性和精準度，更能夠強化報道的深度與廣度。通過深入挖掘數(shù)據(jù)背后的信息和關聯(lián)，經濟報道可以揭示出更多隱藏在經濟現(xiàn)象背后的規(guī)律和趨勢。

經濟報道可以利用大數(shù)據(jù)技術對海量數(shù)據(jù)進行關聯(lián)分析和趨勢預測，發(fā)現(xiàn)不同經濟指標之間的內在聯(lián)系和相互影響。同時，通過對比不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同時間點的數(shù)據(jù)，可以揭示出經濟發(fā)展的差異性和不平衡性，為受眾提供更全面、更深入的經濟信息。這種深度與廣度的拓展，不僅有助于提升經濟報道的權威性和說服力，也能夠滿足受眾對于多元化、個性化信息的需求。

例如，在報道全球經濟形勢的過程中，財新網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)技術對全球經濟指標進行了關聯(lián)分析和趨勢預測，揭示了不同經濟體之間的相互影響和關聯(lián)。通過深入分析，不僅增強了報道的權威性和說服力，還為投資者提供了有價值的決策參考。

數(shù)字在經濟報道中的標題制作的應用也非常重要。數(shù)字不僅淺顯易懂、直截了當，更能為新聞標題增添色彩，使其更加簡潔明快、具有說服力。

例如，在嘉興市新聞傳媒中心記者對全球制藥巨頭諾華集團落戶海鹽縣的跟蹤式采訪中，標題《184個“？\"是怎么拉直成“！”的》巧妙地運用數(shù)字形成了懸念，圍繞這一數(shù)字展開報道，層層深入，引人入勝，答疑解惑式地報道整個新聞事件的全部過程，形象生動地詮釋了新聞事實，使其更具沖擊力。

（三）以數(shù)據(jù)為媒介，構建經濟報道新格局

數(shù)據(jù)活化還推動了經濟報道傳播格局的變革。傳統(tǒng)的經濟報道往往以文字描述和圖表展示為主，而數(shù)據(jù)活化則打破了這種單一的傳播方式，以數(shù)據(jù)為媒介，構建起了全新的經濟報道格局。在這個新格局中，數(shù)據(jù)不僅僅是報道的素材和工具，更是連接受眾與報道內容的重要橋梁。緊跟媒體深度融合發(fā)展趨勢，以數(shù)字化手段生動闡釋經濟報道內容，借助5G、大數(shù)據(jù)、AI、VR等前沿技術，創(chuàng)新直播、短視頻、動畫、數(shù)據(jù)新聞、H5等多樣態(tài)的可視化經濟宣傳產品，分發(fā)至不同渠道。尤其是直播、VR等方式可以營造傳播的沉浸感，增強經濟報道的直觀性和趣味性，提升傳播力與影響力。

通過數(shù)據(jù)可視化、交互式報道等創(chuàng)新形式，可以將復雜的數(shù)據(jù)和信息轉化為直觀、生動的圖像和動畫，提高報道的可讀性和吸引力。同時，利用社交媒體和新媒體平臺進行數(shù)據(jù)傳播和互動，可以進一步拓展報道的傳播范圍，形成線上線下相結合、多元互動的傳播格局。

為了更好地利用數(shù)據(jù)，媒體需要組建專業(yè)的團隊，強化在數(shù)據(jù)抓取、挖掘、統(tǒng)計、驗證和分析方面的能力。要做到不斷創(chuàng)新運用場景，通過強化活動設計和交互設計，促進數(shù)據(jù)新聞的生產和用戶深度參與；創(chuàng)新新聞敘事方式，提升傳播效果；精心設計數(shù)據(jù)圖表、動畫和互動元素，將復雜的數(shù)據(jù)轉化為簡潔明了的敘事，讓受眾易于理解和接受。

四、結語

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)活化對經濟報道產生了深遠的影響。一方面，提升經濟報道的準確性，增強報道吸引力，拓寬報道視野；另一方面，創(chuàng)新經濟報道的呈現(xiàn)方式、促進經濟報道的個性化與定制化，提升經濟報道的社會影響力與公信力。未來，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)活化對經濟報道會產生更深遠的影響。為適應大數(shù)據(jù)時代的要求和挑戰(zhàn)，經濟報道應強化數(shù)據(jù)能力建設，提高經濟報道效果，充分挖掘和拓展數(shù)據(jù)價值深化經濟報道深度與廣度，提升經濟報道的傳播力。

參考文獻

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