講好中國故事：泛IP時代的跨文化傳播

國產奇幻動漫電影《哪吒之魔童鬧?！?，2025年大年初一正式上映，很快成為動畫“破圈\"奇跡，榮登全球動畫票房榜第一，位居全球影史票房榜第五，持續刷新新中國影史多項紀錄，書寫現實版“中國神話\"，成為中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的一個標志性事件。這部電影可謂將東方美學與中華民族精神極致融合，譽其為國漫巔峰之作不足為過，而它爆火的同時，也激活了全產業鏈，引發了以文化IP為軸心的產業共振。新近落幕的2024年閱文IP盛典榜單揭曉，九成上榜作品走向國際市場，比上屆增長超 20% ，被外媒評價為新一輪“C-WAVE\"（中國浪潮）。

毋庸置疑，中國已由全球IP消費市場變身全球IP供給市場，以影視為代表的文化IP輻射帶動網文、動漫、游戲、文旅、衍生等多類產品形態全面輸出。嶄新的IP時代儼然到來，詮釋東方哲學與美學作品競放光彩。數字文化產業集聚加速催生文化新質生產力，也再次證明文學IP蘊藏著巨大價值。在國潮風行的當下，文學IP與影視劇攜手相融共生，創作者們為加快構建中國話語和中國敘事體系，肩負著時代重任，必然選擇從中華優秀傳統文化寶庫中挖掘題材、汲取能量，注重傳奇人物、歷史故事、神話傳說等題材的時代表達，努力讓中華優秀傳統文化煥發新生機。

一、做好國際傳播需講好中國故事，“誰會講故事，誰就擁有世界”

黨的二十大報告指出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。由于中國近代歷史上有很長時間處于被侵略、受屈辱的地位，國際視野中，中國一直被壓制、被指責、被敵視，西方文明“他者\"刻板印象顯而易見。習近平總書記指出：“客觀地講，國際輿論格局依然是西強我弱，但這個格局不是不可改變、不可扭轉的，關鍵看我們如何做工作。\"1古希臘哲學家柏拉圖（Plato）說：“誰會講故事，誰就擁有世界?！币虼?，新時代講好中國故事極其重要。

（一）找準審美契合點

文化藝術是一個國家和民族的靈魂與血脈，影視作品是以視覺和聽覺為基礎的綜合藝術形式，通過影像與聲音的結合傳遞信息，在講述中國故事、塑造中國形象上具有獨特優勢。當下中國在全球化背景下，扮演著日益重要的角色，這就要求影視創作找準審美契合點，推出更多有思想、有溫度、有品質的精品力作，將一個開放、包容、文明的中國真實、立體、全面地展現在世界面前。諸如\"悟空一棒\"\"哪吒鬧海\"等華流紛紛走出國門，讓世界感受到中華文化多元精彩，無形中增強了中國國際傳播力和影響力。因此，加強中國對外話語體系建設正當其時。不言而喻，中國只有掌握話語主導權，才能掌握中國道路的定義權、中國精神的闡釋權、中國形象的塑造權，從而占據文化傳播和輿論斗爭的制高點。2敘事本領提高了，才能有效避免“得在行上，失在言上”，才不會\"失語\"和\"挨罵”。

（二）提升文化軟實力

講好中國故事，不僅是方式方法問題，也關乎立場觀點和價值判斷。只要把握“取其精華，去其糟粕”這個立場觀點和價值判斷就足矣。其關鍵在于文化守正創新、激活因子并與時俱進。守正，守的是中華優秀傳統文化的根脈和馬克思主義的魂脈；創新，創的是新思路、新話語、新機制和新形式。面對紛繁復雜的國際形勢、加速演變的世界格局，講好中國故事是國際文化傳播的最佳方式，也是提升中華文化影響力的有效途徑。講好中國故事有助于提升文化軟實力，在展示國家良好形象、維護根本利益、傳播中華優秀傳統文化方面具有深遠意義。那么，如何講好故事，如何讓中國故事更吸引人、更有說服力、更讓人印象深刻并出彩？說到底，無外乎兩點：一是探尋并找準引發情感共鳴的文化交匯點；二是把思想或“道\"貫穿于故事中，讓人著迷，達到感染人、影響人、說服人之功效4。

（三）重構認知新思維

廣大影視工作者，一要嚴守行業規范，培樹道德品質，提升專業素養，開拓美學視野。尤其是面對\"AI共創\"新時代，要有“能力恐慌\"意識，追求修身守正并德藝雙馨，自覺做好創作者和講述者，同時對外培養更多的傾聽者、翻譯者等。二要注重挖掘文本材料?！皠〔辉陂L而在精”，擁有好的劇本打底，深挖人性和本心，再輔之豐滿的人物、入情的表演、跌宕的情節等元素，方能打動人心，最終贏得觀眾擊賞青睞。首先，運用歷史資源來敘事。實踐證明，讀懂中國關鍵要讀懂中國式現代化。讓西方能聽懂、讀懂話語，否則，就毫無實質意義。其次，運用生動故事來敘事。通過親歷者來講述，才能把中國特色和內容本質講清楚、說明白，使人信服。最后，運用鮮活事例來敘事。鮮明的對比可以產生強烈的思想沖擊力，讓鮮活的數據和事例來告訴世界并宣介中國理念。三要注重呼喚情感聯結。文明沒有高下、優劣之分，只有特色、地域之別”。講述中國故事意在敘述情感道義并傳播中國聲音，并非壟斷話語權。不同文明的并存是文明間對話的前提，通過交流互鑒最終達成共識，才能共同應對全球性挑戰，更好推動人類命運共同體建設，如以“天人合一”闡釋生態文明，以“仁者愛人\"詮釋人類命運共同體理念，以“和而不同\"傳導和諧文化價值觀等。

二、突破“他塑”困境切實增強“自塑”，提升國際傳播效能

文化軟實力集中體現了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的吸引力和影響力。沒有硬實力，則無從討論軟實力，但硬實力的增強并不必然帶來軟實力的提升。傳播力關乎軟實力和影響力，軟實力關乎話語權和主導權。事實上，有時我們還處于有理沒處說，說了也傳不開的被動境地。新征程上，要把握并錨定“構建更有效力的國際傳播體系”，全面提升國際傳播效能，加快形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的文化影響力。同時，中國在世界上的形象要突破“他塑\"困境，切實增強“自塑”。

（一）故事講述探索傳播路徑

跨文化傳播是跨地域和族群的?？缥幕瘋鞑サ奶魬?，在于文化主體性建構的想象偏差，而傳播的成功依賴于交流主體雙方對對方主體性的移情式認同。中國故事如若遭遇異質文化，就極易生成“歪曲\"與“異化\"的中國鏡像，這些偏見又依慣性思維維護和再生了不同文化群體之間的偏見。影視作為文化產品，具有跨文化和跨媒介的特點，是一種國際性的可比藝術。這就要求影視創作者要在中西文化碰撞和中西文明互鑒中尋找最好的表達形式，努力探索跨文化傳播的有效途徑。一是要突出故事內容本身，即用中國故事來構建中國特色的話語體系，用中國特色的話語體系來講述中國故事，助推“中國話語\"變身“國際話語”；二是要了解故事陳述對象，即敘事的同時要關注了解“跟誰講\"“讓誰聽”，不同國家或地區存有文化差異，唯有通曉對方語言文化，方有助于形成對中國更為豐富的理解；三是要把握陳述方式，即本著互惠、適應原則，更多采用經濟、文化、娛樂“軟話題”，柔性表達“軟傳播”，或以“暖實力\"敘事，把對外“宣傳\"變成生動的“故事”，最大限度消解偏見和誤解，必定收獲雙方更廣泛的認同與支持。

（二）賦能轉化催生時代表達

“文學與影視之間存在著一定的可通約性，這為二者之間的轉化奠定了基礎\"。而文學與影視互文存在的差異性，通過創新性表達闡釋出新的意蘊，也為鑄就內核提供有價值的范例。諸如迷你劇《我的阿勒泰》可謂新時代用散文作品改編成電視劇的成功樣本。散文相較于小說等其他文學文本，故事情節相對較弱，加入此類元素后，極易拍不出原作的內核。在這樣的創作背景下，進行一次大膽的嘗試與創新，無疑有相當大的風險性。為此，導演滕叢叢和編劇彭奕寧，以獨特的視角近距離走進阿勒泰，走進哈薩克族民俗文化，來源于現實生活的真切體會與深刻感悟，為改編創作提供了故事素材。其中，極具地域特色的音樂、舞蹈、服裝等民族元素通過挖掘應用，精彩呈現出中華燦爛的文化瑰寶。《我的阿勒泰》熱播并成功斬獲高收視率，成為中國首部入圍戛納國際電視劇節主競賽單元的長篇華語劇集，主要得益于視角擴充、真誠交流、演員用功、有趣場景、傳統文化、民間藝術、極致美景和多元創作等多方面因素，這讓人不由得慨嘆，散文也能改編影視，還能如此美好流暢，讓人沉浸其中?！隘偣媚铩奔疚男阍诨脑匣畛隽俗约合胍臉幼樱瑔酒鸶嗄贻p人對生活的熱愛和對夢想的追求。

（三）交流互鑒激發共情共鳴

2024年年初，爆款電視劇集《繁花》也是一場從文學到影像的盛宴，其具備“不可復制性”，“慢工出細活”，歷經3年，至高要求的拍攝，讓“海派好戲”得以呈現。久遠的回憶，全部貫穿于“阿寶\"的成長故事。其中多處沉默“不響\"等藝術呈現，是王家衛導演的風格使然，他的作品與當下全媒介環境毫無違和感。該劇在2024年亞洲內容大獎和全球流媒體大獎中拿下\"最佳劇集獎和最佳男主演獎”。電影《唐人街探案》系列通過與泰國、美國、日本等合作拍攝，海外影響力大大增強。電影《流浪地球2在美國、加拿大、澳大利亞等多個國家同步上映，其與好萊塢大片宣揚的美式價值觀不同，讓外國觀眾為中國科幻片所震撼折服。開篇提及的《哪吒之魔童鬧海》，不斷沖榜并刷新紀錄，它讓世界看到中國文化深厚的底蘊和獨特的魅力，在講述中國神話故事的同時激發情感共鳴。

此外，由美國、中國、英國聯合拍攝的野生動物題材紀錄片電影《我們誕生在中國》，以及《長津湖》《萬里歸途》等主流電影，讓世界看到了一個多樣性和包容性并存的中國，看到了一個在煙火氣中熱氣騰騰的中國。正如《2024年度中國電影國際傳播調研報告》所言：“新主流電影的國際影響力攀升至歷史高點，話語體系不再局限于簡單的中西文化對峙，而是進入到互融共生的新階段?！半娪半娨暭铀俪砷L為世界性的“共同語言、共同情感和共同價值”，唯有這樣影視才能走出去，才能被看見，才能讓世界重新理解：何為中國，何以東方！

三、結語

文學IP的影視化改編已成為中國故事傳播的重要路徑。優秀文學作品，通過影視化的時代表達，呈現出一派繁花似錦之勢，紛紛走出國門，走向世界。靜態的文字和動態的鏡像在敘事上彰顯互補，全心致力于打造具有想象力和創造力的故事空間，最終在情感上產生審美互通和情感共鳴。誠如喬治·薩杜爾（GeorgesSadoul）所說：“為了把那些比光顧市集木棚的觀眾更有錢的人吸引到電影里來，電影就必須在戲劇和文學方面尋找高尚的題材。\"導演張藝謀深有感觸：\"那些年是文學馱著電影走向世界的。\"文學為影視賦能、影視助文學出圈。影視文化已進入一個新的發展狀態。近年來，華語影視行業的文學IP改編已成創作常態，兩者互文聯動得到高度關注和持續認同。只有堅持把握“內容為王\"要義，構建融通中外的話語體系、講述融通世界的故事載體、發掘融通文化的元素符號，努力做到“中國故事，國際表達”，讓世界真正讀懂中國，才能產生雙方情感連接上的良好回應。

參考文獻

[1]何毅亭.習近平新時代中國特色社會主義思想與中國話語建構[N].學習時報，2022-10-28（1）.

[2]陶文昭.把“陳情\"和“說理\"結合起來，向全世界展現真實、立體、全面的中國：構建中國話語和中國敘事體系的戰略指引[N].北京日報，2024-02-26（9）.

[3]李麗.講好中國故事的實踐路徑J].人民論壇，2022（7）：123-125.

[4]高長武.運用中華優秀傳統文化講好中國故事[J].求是，2024（12）：59-62.

[5]李君如.加強中國式現代化的話語體系建設][N].北京日報，2024-05-01（11）.

[6]裴曉濤.形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權[N].光明日報，2021-09-09（6）.

[7]羅雯.論跨文化傳播的主體間性與文體間性及話語層面[J].國際新聞界，2006（10）：34-38.

[8]張靜，袁帥.互文性作品轉化可行性與轉化法則：以巴金小說的電影改編為例[J].電影評介，2019（17）：79-82.

[9]薩杜爾.世界電影史[M].徐昭，胡承偉，譯.北京：中國電影出版社，1982：73.

基金項目丨大學2024年度思想政治工作培育項目“黎族傳統節日影像志\"（項目編號：2024HDSZ44）階段性研究成果作者簡介丨方浩宇，大學國際傳播與藝術學院碩士研究生;顏磊，大學國際傳播與藝術學院副教授，研究生導師